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Cuando aún estamos aplaudiendo la iniciativa de Acción Contra el Hambre atreviéndose a hackear el anuncio de la Lotería de Navidad, en una idea casi de contrapublicidad  en la que utiliza al famoso "Calvo de la Suerte" y la estética que todo el mundo recuerda de la publicidad del sorteo de Lotería con esta campaña : Que es una apropiación bienintencionada y genial por parte de la agencia Shackleton de estos anuncios originales ... Llega la parte contraria. El cazador cazado.  Lo nunca visto.  Kibon , la versión de Frigo en Brasil, se atreve a hackear otra pieza, precisamente de Acción Contra el Hambre y también de Shackleton que se llamaba " El Experimento Comparte " y que fue muy premiada en festivales (Por ejemplo Sol de Oro en campañas integradas): Asómbrense de cómo una marca de helados, puede coger un caso de estudio de una ONG contra el hambre, y utilizarlo para sus intereses copiando, plagiando, hackeando... el original con este spot ...

Ya sabemos que en tiempos difíciles hay que ser agresivos con la publicidad. Y si hay una categoría o sector que esté difícil en España ahora mismo es la hostelería y la guerra cervecera. Por eso, las grandes marcas se están batiendo el cobre cuerpo a cuerpo con ofertas en los bares que ya han dejado el precio de la caña por los suelos, y en Madrid es posible beber cerveza por debajo de un euro en casi cualquier sitio. Lo que también está quedando por los suelos es el gusto creativo, y los titulares se atreven con todo.  El chiste de barra de bar "con un par" resuelto gráficamente así es un truco muy viejo y si querían ser rompedores, ya puestos que fuera al revés: dos cañas con un par de huevos, como en la foto. Ahora bien, el problema con este otro copy. "Ponte hasta el cubo",   justificado por la moda de vender los botellines en cubos con hielo,   es que vulnera la legislación referente al fomento del consumo responsable de bebidas alcohólicas. Pero ...

Pasar a la acción. Justo de lo que hablaba en el post anterior . Mover el culo, o enseñarlo si hace falta. Eso es lo que propuso la artista Yolanda Domínguez como intervención para Médicos del Mundo dentro de su campaña #nadiedesechado . Y por suerte para mí, me invitó a participar. A Yolanda la admiro desde que visité una exposición suya en la que convertía los Burkas islámicos en lencería erótica y se preguntaba cuál de las dos mujeres era más esclava. Desde entonces tenía claro que alguna vez tenía que conocerla y compartir ideas. Lo que no sabía es que el destino nos iba a juntar como profesores del mismo Master en la Madrid School of Marketing . De esta forma, comenzamos a compartir ideas y proyectos peregrinos como volar atunes o pescar cometas , y finalmente uno de ellos se hizo realidad. Médicos del Mundo le encargó una de sus impactantes performances para darle visibilidad a la campaña Nadie Desechado y a ella se le ocurrió poner en la calle a personajes excluidos...

Al terminar mi charla en el Tercer Congreso Roastbrief , con el título " La Publicidad Salvará al Mundo " una joven estudiante de publicidad mexicana se levantó y me preguntó a bocajarro: "Muy bonito, pero ¿Usted qué hace para salvar al mundo?"   La respuesta directa era obvia. Investigar cómo podemos hacerlo desde nuestra profesión y motivar a los demás a intentarlo. Aunque suene un poco mesiánico y nunca me hayan gustado los apostolados. Pero tampoco era plan de contar con cuáles ONG colaboro de forma particular. ¿O sí? Porque en realidad, aunque la humildad y el anonimato sea una de las virtudes de la verdadera solidaridad, compartir las experiencias y servir de ejemplo es una de las formas más importantes de ayudar a una causa. Y si somos comunicadores, más La base de mi charla era el poder de comunicación que tenemos quienes trabajamos en publicidad y marketing al disponer de las técnicas de persuasión y los medios de difusión. Y no sólo a nivel pro...

El pasado 5 de noviembre, tras la participación en el Tercer Congreso Roastbrief, fui invitado a participar en el programa de Endeavor Puebla 'Capital Emprendedor' en Radio Puebla FM junto a Fernando Herrera, organizador del congreso y director de la agencia X&Y Creativity . Una hora de programa en el que se habló de las nuevas tendencias en Publicidad y Marketing, así com de la historia de éxito del blog Roastbrief en el cuál participo como editor desde sus comienzos. Para mí fue un broche de oro a una semana de grandes experiencias profesionales y personales, entre las que además de conocer una ciudad Patrimonio de la Humanidad y disfrutar de la hospitalidad de sus gentes, pude trabajar mano a mano con los que ya considero mis compañeros de México en la citada agencia. Si quieres escuchar las entrevistas, están en el podcast del programa.