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Sin acritud, compañeros de profesión, pero los anuncios con gente feliz bailando por la casa o por la calle no es que estén pasados de moda, es que son todos iguales y no hablan muy bien de ti como creativo. Y si es el cliente el que te obliga, pues envíale este post y échame a mí la culpa. O apaga ahora y ponte a bailar dónde estés, que parece lo más normal del mundo. No tendré que recordarte las celebérrimas palabras de David Ogilvy (Dios, para los entendidos) cuando dijo: “ Si no tienes nada de contar, cántalo ”. Y eso, que su mano derecha en la Tierra, Luis Bassat,  aclaraba que tan sólo se refería a que " cuando un producto tiene una ventaja racional clara, ésta se explica mejor hablando que cantando ". (Cita de su libro La Creatividad ). Así que no, no se trata de que quites la música de los anuncios, porque eso que tan bien ha estudiado y plasmado en su tesis sobre Musicidad  la profesora   Cande Sánchez Olmos  (Universidad de Alicante) y que convier...

Debato con frecuencia sobre la diferencia, o no, entre comunicación y publicidad. Defiendo siempre que toda comunicación corporativa es publicidad, porque sea cual sea el tono del mensaje, el medio y el objetivo a corto plazo (táctica) la estrategia siempre debería ser convertir al receptor en cliente cuando se de la ocasión. Entonces, los Dircom o los puristas de cada disciplina alegan que si es información, que si son RRPP… y me sigue dando igual, porque si cuentas lo que haces, aunque no incluya un Call to Action final o una oferta concreta, es para que del conocimiento se pase a la simpatía y, con suerte al Top of Mind a la hora de adquirir un producto o servicio como el que tu marca vende. Si la comunicación no es con fin comercial, es que no está una marca detrás. Y si no tiene por objetivo vender, poner una valla en un campo de fútbol con tu logotipo, o en una camiseta patrocinando al equipo deportivo de turno, tampoco. En lo que estará casi todo el mundo de acuerdo, es...

En el anterior post vimos los anuncios más tempraneros encabezados por el esperadísimo cada año de Loterías y en esta segunda entrega el honor no puede ser para otro que para el que decíamos es el otro anuncio más esperado de las navidades. Campofrío Se hizo con el puesto de anuncio icónico de la navidad con sus aclamados cómicos que nos recordaban de forma agridulce lo importante de la Navidad en tiempos de crisis. Este año mantiene el insight pero abandonando la reunión de humoristas y potenciando el lado más emocional del mensaje, en una película clásica que no lo esconde en ningún momento al utilizar a dos grandes actores en papeles dirigidos por Icíar Bollaín. Una gran pieza clásica. Para mi gusto, le falta ambientación o toque navideño, pero es un gran trabajo que mantiene alto el listón de la marca. El Almendro En realidad, junto al de Freixenet, el clásico por excelencia de nuestra publicidad navideña es el claim con storytelling emocional de toda la vida. Una camp...

Aún queda alguno por llegar pero lo iremos añadiendo según vayan saliendo. Aunque las ciudades encienden su iluminación a finales de noviembre y los comercios intentan aprovechar las ventas nada más acabar Halloween, en España, el puente de la Inmaculada marcaba siempre el inicio de la Navidad. En mi casa, de pequeños, el día festivo se dedicaba para poner el Belén y el árbol, así que en mi blog quiero que este primer viernes de diciembre se adorne con los mejores spots navideños que han ido apareciendo. LOTERÍA DE NAVIDAD. El primero, el de Loterías, que tiene el honor de ser considerado el más esperado y visto de cada año. Leo Burnett ha repetido tras el éxito del año pasado, con el mismo Insight pero cambiando la ejecución por una animación estilo Disney Pixar que a todos nos recuerda UP!. FREIXENET Antes de que Loterías se hiciera con el título honorífico de "anuncio más esperado del año" teníamos la expectativa puesta en el anuncio de Cava que, a día de h...

Ayer hablaba con una abogada que había discutido con el director de marketing de su empresa, porque éste le pedía que encontrara el apaño para hacer legal una acción comercial que no lo era. Por aquello de saltarse la Ley de Protección de Datos básicamente. Pero me vino a la memoria la cantidad de casos en los que me he visto envuelto en situaciones parecidas, y peor aún, en las que pese a mis reparos, ni se han planteado consultar con su asesor legal. Terrible error, porque las agencias somos responsables también legalmente de lo que "hace" el anunciante. Pero quitando los posibles pleitos y denuncias, me quedo con la reflexión que surgió de la conversación: ¿Por qué un Director de Marketing se empeña en hacer algo que es ilegal o poco ético, con los millones de posibilidades que permiten las técnicas y medios actuales? Sencillamente, porque es malo. Malo en el sentido ético, y en el profesional: incompetente, vago y obsoleto, si quieres sinónimos que lo dejen claro. ...

Antes de que se decida el palmarés de El Sol 2015 , he repasado la lista larga entera de todas las campañas dentro de la categoría "Servicios Públicos sin ánimo de lucro" para hacer mi propia selección de los mejores spots presentados a concurso y que si no obtienen premio oficial posiblemente pasen desapercibidas. Las campañas para ONG o instituciones suelen ser especialmente creativas y están generalmente marcadas por el componente emocional que busca comprometer al espectador. Tradicionalmente son usadas por las agencias como alarde creativo, muchas lo hacen en calidad de voluntariado, donación o pro-bono, ya sea por convencimiento o por las posibilidades de trabajar sin límites para una marca agradecida que se beneficiará seguramente del ruido generado gracias a esa libertad creativa. Por algo, la categoría a concurso incluye también los trabajos denominados "autopromoción". Cuando las campañas se hacen solo para participar en festivales pero no han tenido ...

Hace unos años publiqué en este mismo blog la entrada " El caso Alli: Target Real vs Target Aspiracional " a cuenta de la campaña de un producto para adelgazar que por primera vez se atrevía a mostrar modelos reales de lo que se supone serían sus clientas potenciales. Nada de mujeres esbeltas, sino con sobrepeso. Algo sobre lo que me extendí en el capítulo "Lo que somos y a lo que aspiramos" en el libro Gurú lo serás tú . Era 2009 y empezaban también las campañas de DOVE y la Belleza Real, de la que también he hablado y hasta he entrevistado al responsable actual de mantener la estrtaegia en Unilever. Puedes leer la entrevista completa en el libro Change Marketers o un extracto en el programa Metrópolis de TVE . Hoy tenemos una campaña pública inglesa de promoción del deporte entre las mujeres, #thisgirlcan ,  que da de lleno en la diana con ese mensaje, mostrando la realidad por encima de los tópicos de las marcas de ropa deportiva, diciendo a su target: ...

La publicidad es desde siempre un reflejo de las tendencias populares, culturales y artísticas de la sociedad y el tiempo en el que se desarrolla. A veces es capaz de imponer sus nuevos estilos como nueva tendencia, pero lo normal es que imite lo que ya vemos en las calles, hoy en día también en internet. Dicho esto, con frecuencia se acusa a las agencias de ser plagiadoras de las ideas de otros creadores, cuando utilizan de una u otra forma esas tendencias o creaciones previas. Hay muchos casos de lo que los publicitarios llaman "inspiración" u "homenaje" (cuando quieren ser más respetuosos, se supone). La fuente de inspiración actual de cualquier creativo publicitario que quiera indagar en los iconos culturales de nuestra sociedad es internet y sus memes.   Lo vemos con frecuencia ya con mejor o peor fortuna, como los casos de la utilización de Julio Iglesias y su "Y lo sabes" que ya más de uno ha usado, y del que por tratarse de un "meme...

La Aventura del Saber es uno de los programas más veteranos de la Televisión en España. Nada más y nada menos que 22 años de emisión con el valor añadido de ser de temática educativa. Avalado desde 1992 por el Ministerio de Cultura, destaca no sólo por sus entrevistas en plató, sino por la producción propia de documentales y reportajes de la más variada temática, pero siempre de calidad. El pasado 14 de enero, tuvimos la suerte de ser entrevistados Oyer Corazón y yo por la actual guionista y presentadora, María José García, para hablar del libro Change Marketers: La empresa como agente de cambio . Tanto la experiencia en plató con la presentadora, como el trato previo de la subdirectora Lourdes Martín y el resto del equipo de producción fueron excelentes y en el video se puede comprobar como resultó una entrevista relajada y creemos que entretenida. Así lo fue para nosotros y esperamos que para vosotros también. Si no lo viste en directo, y quieres verla, te invitamos a hacerlo...

Tras cumplir la década el año pasado, esta 11 edición del Día C organizado por el Club de Creativos España da un paso adelante para convertirse en un nuevo festival que cubra el hueco que dejó El Sol. O más que cubrir, digamos complemente o afine el criterio de los galardones. La intención es en primer lugar premiar las ideas, por encima de las ejecuciones, categorías y demás posibilidades de concursar en las infinitas listas largas de los grandes festivales. Claro que hay categorías porque las diferencias entre medios y soportes lo hacen deseable y todos merecen ver su parte de trabajo reconocida, pero la IDEA con mayúsculas, esté donde esté aplicada, es lo que se pretende buscar. Por ello también se incluye, junto a las campañas publicitarias, premios para la mejor y peor idea del año en cualquier sector de la sociedad, votadas por los creativos. Mi opinión personal es que esa parte del evento debería ser más desarrollada para convertirse de verdad en el pretendido certamen d...

Hace unos días, os contaba el caso de cómo Acción Contra el Hambre hackeaba el anuncio de Lotería de Navidad , y cómo a su vez Unilever les había hackeado a ellos. No son los primeros casos de una marca burlándose de otras usando técnicas casi de contrapublicidad , pero en el tiempo de los memes generados por los propios usuarios, que una agencia se atreva a usar esa estrategia me parece.. divertida. Habría que ponerle nombre ya y por supuesto en inglés. Ahora descubro en La Criatura Creativa el nuevo ejemplo de esta técnica que puede llegar a moda o tendencia. Mercedes lanza su spot " Magic Body Control: Chicken "... Que es una clara "inspiración" de un anuncio de Fujifilm, también llamado "Chicken" por razones evidentes... Y como ahora lo que se lleva es el newsjacking y brandjacking, y para eso hay que ser muy ágiles, en pocos días llega Jaguar y saca su versión más... digamos que agresiva: Jaguar Vs. Chicken Y todavía a...

Un año más, Freixenet cumple con su tradición y nos regala una campaña llena de brillo navideño con sus famosas burbujas. Esta vez, las convierte nuevamente en las protagonistas principales, y no como acompañantes de personajes famosos. Con un particular homenaje a quienes han hecho de burbuja Freixenet en sus spots desde 1972 quieren remarcar el lado histórico de una marca que cumplirá en 2014 los cien años de vida. Pero aunque no cuente con actores famosos o cantantes la parte artística está encomendada a una prestigiosa realizadora de cine y publicidad, Icíar Bollaín , dirigiendo a un total de 130 burbujas de todas las épocas. Este es el anuncio de 2013 : Y este el documental que cuenta la historia de la producción de este año. Y ya puestos, el Making Of : Freixenet , que por algo es una de las marcas más antiguas de España, de las pocas centenarias que quedan e independientes aún, mantiene la fe en una estrategia basada en la tradición. Totalment...