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El término Marketing de Guerrilla se está poniendo de moda entre los especialistas dentro de las denominadas acciones Below The Line, pero, ¿qué es eso exactamente? Según Luis Pancorbo en iworld "también conocido como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. Es un término acuñado por Houghton Mifflin en 1984, que se define como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad. En comunicación el objetivo tiene dos vertientes diferenciadas. Además de captar la atención del consumidor, se trata de captar la atención de los líderes de opinión y lograr que éstos escriban o generen “historias” paralelas alrededor de la idea, para producir el mayor impacto posible". Por su parte, en emprendedorasenred.com lo definen como: "Mientras las grandes empresas gastan cifras millonarias en publicidad y marketing, provocando entre ellas verdaderas guerras. Las em...

Para la promoción de la película de Los Simpson , han desarrollado una acción de guerrilla bastante espectacular utilizando al máximo los recursos de los Mupis . Tengo dudas sobre si llamar a esto "guerrilla" porque si bien es una acción poco convencional que "sale al encuentro" del público utilizando el medio de forma original, el auténtico marketing de guerrilla quizá sea algo un poco más modesto. En cualquier caso, una propuesta de "outdoor" interesante...

La Asociación para las Familias con Alzheimer (afal) ha llevado a cabo una campaña que podemos considerar 360, por usar otro término del marketing actual junto a los del titulo del post. Una campaña que traigo al blog como ejemplo de idea redonda, de las que me gustan. Creatividad aplicada al mensaje y al medio por igual, sumando esfuerzos para potenciar el mensaje, la comprensión y en este caso, más que nunca, el recuerdo. Para empezar, la campaña es para lograr donaciones a una ONG, pero lo que anuncian es una WebSite. Crean un producto tangible para algo intangible y que nos puede parecer lejano si no conocemos a algún afectado de la enfermedad, porque es más fácil que nos entre curiosidad por www.regalamemoria.com que por www.afal.es ¿no? Esa es la primera gran apuesta, confiar más en el medio emergente, la web, que en los mass media de antes. pero hay más. Street Marketing: Unos actores interactúan con la gente de la calle para comunicar de forma muy directa el mensaje. Market...

Taxi sign - Guerilla marketing by mediafun Una acción tan sencilla y barata como eficaz, que consigue un incremento del 50% de llamadas al servicio de taxis por la noche. Aprovecha las campañas tipo "si bebes no conduzcas" y genera repercusión en los medios de comunicación.  Un ejemplo más de guerrilla y del valor de la imaginación frente al presupuesto. La "guerrilla", para ser perfecta, debe actuar en el lugar y momentos justos, lo contraio no deja de ser una acción de exterior o "ambient".

La semana pasada se hablaba en diversos blogs de una campaña de Guerrilla, a modo de Teaser, que consistió en colocar pegatinas por las calles de diversas ciudades con la frase: "Yo ya no uso Mp3". Al poco tiempo ya se sabía que se trataba de una acción de Nokia para promocionar sus modelos de teléfono móvil con reproductor de música. Concretamente los modelos 5300 y 5200 con capacidad de hasta 1.500 canciones (10 horas) en tarjetas de 2 Gb. Todo en esta campaña me parece fascinante. El posicionamiento: claramente competitivo con los iPod, por el tipo de argumentos empleados, pero apoderándose del liderazgo de una nueva categoría de producto del que ya hablamos otro día . La estrategia creativa: tanto en sus vertientes Above the line como Below the line , entra de lleno en el márketing emocional , aprovechando al máximo el poder de la música. La campaña general para este producto utiliza el concepto-slogan: "La música te hace hablar" , logrando una asociación de...

Como ya vimos en la campaña de Los Simpson y en la de Noche en el Museo , los Opis pueden resultar un soporte muy llamativo si se les presta algo más de atención y presupuesto que a la simple gráfica. En este caso, el montaje que expone Carrefour para su controvertida campaña de Bolsa Caca , roza nuevamente el Marketing de Guerrilla , al acumular un impactante montón de bolsas de basura, presuntamente recicladas de los centros de Madrid, según informa el propio cartel. La campaña Bolsa Caca , aunque despierte suspicacias más que razonables por la posible utilización del ecologismo como excusa a una simple reducción de costes, tiene el acierto de su técnica de comunicación, basado en un eficaz mensaje didáctico infantil. Una rápida e inolvidable asociación de ideas que es totalmente identificable con sólo dos palabras. Como siempre la sencillez como mejor recurso. Soy de los que creen que es preferible el beneficio ecológico y de racionalización del consumo que se obtiene...

La Fundación del RACC (Real Automóvil Club de Cataluña) ha realizado una campaña de tipo "Guerrilla" en Madrid y Barcelona en colaboración con sus respectivos ayuntamientos. El objetivo es dar a conocer un estudio sobre seguridad vial referente a los peatones y los riesgos que corren, ya que como reza la pintada sobre la calzada, 1 de cada 3 muertos en accidente son peatones. La imagen fue tomada en el Paseo de la castellana, en el semáforo de la Plaza de Colón.

Gracias a nuestra más-que-amiga y auténtica colaboradora beatriz , nos llega está divertida e impactante acción de Marketing de Guerrilla (otros la califican como "ambient"...y la verdad, lo de menos es el nombrecito...) para la marca de comida italiana Mondo Pasta en Alemania, descubierta en este blog . Un ejemplo más de los muchos en los que se demuestra que el límite siempre está en la imaginación... Gracias bea.

Paseando por Madrid me encuentro con una curiosa acción de guerrilla de TrinaT!, el refresco de Té de Trina. Se trata de un display de escaparate invitando a probar "tu color favorito", realmente tu refresco de té favorito, en un entorno totalmente fuera de contexto: una lencería. La tienda en cuestión es Millenia , y aunque había otras cosas más llamativas en el escaparate, resulta que lo que me llamó la atención fué esa pieza de P.L.V. que me invitaba a pedir una lata de té dentro. ¿Té en una tienda de ropa interior?...tiene su sentido. La campaña de Trina te invita a "Probar tu color" (Test your colour, testyourliberty.com ), ya que es así, por colores y no por sabores, como promocionan los referescos de Té de Trina. Eliges el color de la ropa, y eliges el color del refresco... La tienda estaba cerrada y no pude comprobar si realmente te invitaban al refresco, pero al llegar a casa, no pude evitar acceder a la web que anuncia el display, y tras una agradable sorp...

Coca Cola España lanza una promoción de ventas que integra lo más nuevo con lo más viejo, y de paso, descubre un nuevo medio publicitario. No es nada revolucionario, pero brilla por su sencillez. Como si de una acción de Guerrilla se tratase, y utilizando algo que siempre se utiliza como las servilletas, imprime en ellas el mensaje publicitario. Una promoción que consiste en enviar un sms para optar a que "te inviten a la ronda", o lo que es lo mismo, un premio en metálico. Por supuesto, esta promoción cuenta con su microsite . Las servilletas de papel son un soporte que hasta ahora (que yo conozca) sólo se utilizaba para anunciar el propio establecimiento, como si de una tarjeta de visita se tratase. Mientras que los " portaservilletas " si eran utilizados por las marcas de bebidas como medio publicitario, las servilletas no. Tal vez por efímeras, tal vez por su humildad, por su calidad de impresión...pero sin duda son miles de impactos semanalmente en cualquier ba...

El canal de Isabel II , la empresa pública que gestiona el abastecimiento de agua en la Comunidad de Madrid, tiene en marcha una campaña de concienciación social denominada "El Reto del Agua" para ahorrar agua en estos tiempos de sequía que utiliza las técnicas de marketing más de moda, en un claro ejemplo de cómo pueden emplearse todos los recursos disponibles. La campaña principal utiliza medios generales "Above the line" , principalmente televisión para difundir el mensaje. La creatividad escogida es una serie de testimoniales en los que como es habitual, personas de diferentes edades explican "a pie de calle" sus trucos para ahorrar agua. Es una buena estrategia (y clásica en campañas sociales) ya que se trata de hacer cómplice al espectador, transmitiendo la imagen de que es algo que nos afecta a todos. Lo más interesante para nosotros es la parte relativa a las acciones "Below The Line" , que aprovecha muy bien todas las oportunidades. La ...

El ejemplo de marketing de guerrilla que hoy hemos encontrado en la red lo dedicamos a todos nuestros amigos del sector óptica, que son muchos. Una llamativa forma de anunciar una clínica oftalmológica en Ecuador. No existen límites a la imaginación con estas técnicas de marketing y los resultados son vistosos además de rentables por su alta difusión "viral" en blogs y web de medio mundo. Vía BriefBlog

El marketing de guerrilla se multiplica por todo el mundo, y la verdad, se está convirtiendo en un auténtico laboratorio de ideas donde todo es posible si sale de la cabeza de un creativo. La publicidad sale al encuentro del público y es imposible que pase desapercibida. Aquí os traemos algunas buenas campañas de Nike, Schweppes, Axe, Public Toilets for NY y Amnistia Internacional(polonia).

Si eres lector habitual de comicpublicidad, sabrás que no soy especialmente aficionado a presentarme a concursos, participar en rankings, jugar al intercambio de enlaces y otras técnicas de posicionamiento y tráfico habituales. Por eso, estar entre los nominados de la segunda edición de los Premios Blogosfera de Marketing 2011 me hace especial ilusión. Nos han nominado ellos, de forma natural, y la decisión final la tomará un jurado, sin necesidad de pedir a los seguidores en redes sociales y lectores del blog que voten o promocionen la candidatura. Así que el mero hecho de estar en la lista, ya me hace sentir premiado. Máxime cuando en ella, cualquiera merece el galardón seguramente más que yo: Albert García Pujadas|qtorb (Albert García Pujadas) Comicpublicidad (José Carlos León) Directrices comerciales (José Ignacio Fernández) ¿Dónde está Avinash cuando se le necesita? (Gemma Muñoz) El blog de Enrique Burgos (Enrique Burgos) El blog de Enrique Dans (Enrique Dans) E...

Video de RTVE: Se reabre el debate sobre la prostitución Lo que están haciendo las prostitutas de Las ramblas de Barcelona, y que tanto escándalo provoca, no es otra cosa que Marketing de Guerrilla . Una de las técnicas comerciales más de moda y que cosiste en salir a la calle a buscar al cliente, sorprenderle, venderle tu producto fuera de contexto, cuando lo que busca es otra cosa... El único problema es que se trata de una actividad inapropiada y sobre todo alegal. Mi opinión personal más íntima es que la prostitución es una lacra y una desgracia. Sin embargo, profesionalmente tengo otras convicciones. Seamos sinceros: ¿Alguien cree que se puede acabar con la prostitución? ¿Hay algún país en el que se haya erradicado realmente, con educación, apoyo social o medidas policiales? La respuesta la conocéis todos igual que yo. Ni se ha podido, ni creo realmente que se pueda. Entonces, ¿no va siendo hora de que se afronte el problema de forma que sirva para algo?.El mercado existe, po...

Este año he descubierto una curiosa "acción de guerrilla" por parte de los más creyentes. Desconozco si es una inciativa de la archidiócesis de Madrid, del mismo Vaticano o de las tiendas de artículos religiosos, pero el caso es que frente a la ya más que habitual imagen de Papá Noel colgando de los balcones de nuestras ciudades (calificada de horrible en el blog Doramas.com , de donde tomo la foto)... ...este año como digo, son frecuentes los "pendones" reivindicando al Niño Jesús como figura principal de la Navidad, usando el código de colores (blanco y rojo) de su competencia... Actualización 27/12: ¡Hoy he visto a los Reyes! ;-)

Ya es casualidad que el panel que le falta a esta valla sea precisamente la que corresponde a la marca en el producto, y más casualidad aún que coincida con el trozo de la anterior en la que se ve, precisamente el logotipo de la competencia. Ni un hacker lo hubiera hecho mejor. Esto si que podría ser "Marketing de Guerrilla".

De todos los patrocinadores que ha tenido el torneo de tenis Masters de Madrid , probablemente el que más partido le haya sacado sea Schweppes , aparte de Mutua Madrileña que como patrocinador principal ponía nombre al evento. La marca de refrescos siempre ha tenido un especial cariño por las acciones publicitarias. El " hombre de la tónica " es todo un mito y fue una de las primeras y más exitosas campañas basadas en un personaje corporativo, mucho antes que lo hiciera la Loteria Nacional . En esta ocasión, ha realizado una acción de exterior en términos casi de guerrilla, utilizando los oppis para rellenarlos de pelotas de tenis en su típico color. En la web oficial del Masters, el banner de enlace a la web de Schweppes permitía conseguir entradas gratuitas para el torneo, con lo que el círculo de comunicación se cerraba. Al llegar al site, se vuelve a comprobar las ganas de innovar de la compañía. Lo primero que puedes /debes hacer es elegir a quien te guiará por la web...

En ocasiones resulta verdaderamente difícil llegar a la audiencia. La saturación de mensajes provoca en ocasiones una respuesta de rechazo por parte del público, que consciente o inconscientemente, deja de percibir los anuncios. Por ejemplo: ¿Que la gente no ve los anuncios? Pues inventamos la " guerrilla " y les perseguimos. Uno de los miedos de las televisiones es la posibilidad de perder eficacia debido a la costumbre de grabar los programas y verlos posteriormente, pasando rápidamente los anuncios. Esto ya ocurría con los videos, pero ahora con los DVDR y los HD, se recrudece el asunto. Por no hablar de medios bastante populares ya en países como EE.UU. que permiten la televisión a la carta, grabando de forma inteligente lo que hayas configurado aunque no estés en casa. El invento se llama TiVo y desconozco si llegará o no a España. Pero es interesante. El caso es que ante esta posibilidad, algún publicitario avispado ya ha encontrado el antídoto digital: una señal que s...

Para promocionar la colección en DVD de la serie "Los Visitantes" , Warner Home Video está utilizando un mix de medios bastante completo que incluye lo que ahora llaman 360 , advergame y guerrilla , y que yo prefiero llamar mix de medios con promoción de ventas y marketing directo . Porque utilizar actores disfrazados repartiendo folletos, antes se le llamaba usar promotores y ahora es una acción de " ambient " o " marketing vivo ". De igual modo, una web donde se participa en un juego y se interactua con el medio y el anunciante, es ni más ni menos, una acción de marketing directo, aunque el medio sea más avanzado que un cupón respuesta en un " rasca y gana ". Eso sí, tener que rellenar tantos datos para jugar en la red es más bien un freno que un aliciente... Después de ganarme algunos enemigos más en este mundillo, algo poco recomendable cuando me quedan tres días para asistir a la Portfolio Night '08 diré que la campaña no está mal, y...