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Ha llegado el momento. El 23 y 24 de mayo, dentro del evento Zinc Shower presentaremos en sociedad el proyecto ChangeMarketers: la empresa como agente de cambio en el que llevamos trabajando más de un año y que no podemos mantener más en secreto. Se trata de una nueva visión del marketing, como motor de la empresa, capaz de liderar el cambio social desde dentro.  Una filosofía que supera el " Marketing con Causa " o la RSC , para dotar a todas las áreas de la empresa y a todas sus relaciones con clientes, proveedores y stakeholders , es decir con toda la sociedad, del espíritu de cambio que desprenden las personas y se manifiesta día a día de forma imparable. Porque al fin y al cabo, las empresas, están formadas por personas y la revolución que muchos vaticinan o desean, será desde dentro y de forma natural. (Imagen: María Elena Gutiérrez Alvarado) ChangeMarketers reúne en un libro, de próxima publicación, a un destacado grupo de profesionales del mar...

Cuántas cosas creemos que sabemos y estamos equivocados, o simplemente no podemos ni imaginar porque nadie nos lo ha dicho. O lo ha dicho de forma que no nos enteremos. Menos mal que hay publicidad. Porque para eso se inventó. Para comunicar mensajes y motivar a la gente a hacer o comprar cosas. Si para cualquier marca ser conocida es una cuestión de supervivencia, para quien realmente necesita que te acuerdes de ellos, que son los que con tu ayuda ayudarán a otros, es simplemente imprescindible. Eso es publicidad: que los mensajes te lleguen, los entiendas, los recuerdes y te decidas a actuar con el famoso "call to action". Pero si estamos saturados de tanta llamada a la acción para que compremos y nos demos un capricho, no digamos nada de todas las peticiones de las ONG que intentan captar tu ración de solidaridad. Porque la tienes, ¿Verdad? Yo soy de esos que creen que lo saben todo. Que lee el periódico a diario más de una vez y más de una cabecera. Vive en la...

" Subvertising: Publicidad a la contra " es el título del programa Metrópolis que he escrito para La2 de Televisión Española. En él hacemos un repaso a la historia de la contrapublicidad, una técnica de comunicación activista que emplea los mismos recursos que las grandes marcas para contrarrestar, o directamente atacar a éstas, llegando a usar sus propios anuncios "hackeados" en lo que quien lo hace considera defensa propia. Además de la habitual selección de piezas de ejemplo, pude entrevistar a destacados protagonistas de este fenómeno como Juan López de Uralde , ex Presidente de Greenpeace y actual presidente de Equo; Saviano de Andreu , responsable de campañas y ciudadanía en OXFAN Intermón , John Wood y Martin Haas , fundadores de la agencia de publiactivista Implicate.org y la artista visual comprometida Yolanda Domínguez . Empezando con un video de AdBusters , considerados fundadores de esta forma de contra cultura o Culture Jamming , y ac...

Tras cumplir la década el año pasado, esta 11 edición del Día C organizado por el Club de Creativos España da un paso adelante para convertirse en un nuevo festival que cubra el hueco que dejó El Sol. O más que cubrir, digamos complemente o afine el criterio de los galardones. La intención es en primer lugar premiar las ideas, por encima de las ejecuciones, categorías y demás posibilidades de concursar en las infinitas listas largas de los grandes festivales. Claro que hay categorías porque las diferencias entre medios y soportes lo hacen deseable y todos merecen ver su parte de trabajo reconocida, pero la IDEA con mayúsculas, esté donde esté aplicada, es lo que se pretende buscar. Por ello también se incluye, junto a las campañas publicitarias, premios para la mejor y peor idea del año en cualquier sector de la sociedad, votadas por los creativos. Mi opinión personal es que esa parte del evento debería ser más desarrollada para convertirse de verdad en el pretendido certamen d...

El proyecto original Empresarios del Andén   es una de esas ideas que realmente me interesan actualmente. Es tan hermoso que merece un lugar de honor en mi búsqueda de cambiar el mundo haciendo cosas bonitas y que demuestra que desde el arte, el diseño, la comunicación y la publicidad, podemos hacer mucho. Sus creadores, definen Empresarios del Andén como un proyecto visual que busca... '...darle una identidad a esos pequeños negocios del comercio informal, a los que se la ganan a diario sin más promoción que su propia voz, a los llamados “vendedores ambulantes”.   Tras buscar y seleccionar a "emprendedores" como Nilo y su carro de frutas ; Rafael Galindo , lustrador de zapatos ; Don Alejandro , artista del cuero y remontador de zapatos ; Gabriel Acosta , periodista mariachi ; Doña Marina , cocinera de obleas o Doña Delia , que vende fruta y regala sonrisas , l os colombianos Julian Arturo Velasquez Duque, Julian Andrés Ardila Suarez y Luis Fernando Prada junto...

Hoy la Asociación de Marketing de España ha presentado en Madrid el Código Ético de Marketing . Una propuesta sin precedentes hasta ahora y que es la constatación de que algo está cambiando. Hace tiempo que estoy centrando mis esfuerzos de forma personal y profesional en encontrar caminos y fórmulas para Cambiar el Mundo desde dentro, usando el poder de las marcas. Lograr que las empresas sean agentes de ese cambio, aliadas de la sociedad y no enemigas. Y parece que ese mundo empieza a cambiar. Y aunque como dicen en la agencia Quiero salvar al mundo haciendo marketing , quienes han realizado la consultoría y dirección técnica de esta guía, la responsabilidad es compartida con los CEO y los financieros de las compañías, es desde el Marketing, como siempre que hay que mover una empresa, quienes hemos de liderar este movimiento. Al fin y al cabo, el Marketing es mucho más que la publicidad. Es la esencia de cualquier compañía moderna, y es quien decide en casi todas las áreas...

Escribir un libro que hable de marketing digital y que no quede obsoleto en pocas semanas no se antoja fácil, a la velocidad que se mueve todo en internet. Pero si esos libros intentan explicar por qué muchas de las cosas que sueles leer en twitter o escuchar en eventos y que parecen grandes revoluciones no son más que aplicaciones o consecuencias de las viejas técnicas de marketing y publicidad, es más fácil. Y eso es lo que tratan de hacer Gurú lo serás tú  (2011) y su continuación La Publicidad me gusta  (2012): demostrarte que como decía David Cantolla en la reseña del primero: "Lo que no ha cambiado es la necesidad de vender por parte de unos y el deseo de comprar por parte de otros". Aún así, tal vez necesites un puñado de razones para decidirte a leer ambos títulos si a estas alturas a ún no lo has hecho, y aquí tienes cuatro: 1. Si crees que el "Caso La Noria" fue el primer ejemplo de cómo se retira un programa de televisión es que no recuerdas que...