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¿Sabes por qué siendo hombre deberías ser feminista? Porque no se trata de un ataque sino de una defensa, y porque en realidad, hombres y mujeres deberían estar de acuerdo en el concepto mismo por el que se lucha. Porque la lucha va de considerar a hombres y mujeres como lo mismo, es decir, como personas. Nada más y nada menos. Personas que no quieren ser convertidas en inferiores, ni en objetos. Si eres hombre ¿Te gustaría ser tratado así? El problema de algunos debates es que pierden su esencia cuando se radicaliza o cuando se adultera. En el caso del feminismo, se percibe muchas veces como un intento de conseguir la supremacía por parte de las mujeres —eso no es feminismo, es hembrismo — cuando lo que se persigue es la igualdad. Igualdad de derechos y de trato. Nada más. Hace unos días la artista Yolanda Domínguez (por cierto, una de las autoras de Change Marketers ) realizó una acción contrapublicitaria en reacción a la campaña de Multiópticas en la que se mostraba a las ...

Sin duda has escuchado ya la canción de Nebulossa que representa a España en el festival de Eurovisión 2024 . Como también habrás escuchado o leído infinidad de opiniones, análisis y debates sobre lo que significa su letra y lo que representa a nivel cultural . Sin embargo, mi percepción sobre lo que significa una canción que se titula Zorra, y que repite provocadora la palabra en su estribillo una y otra vez, puede no ser la que la mayoría ha dado por buena o por mala. Por hacerte un spoiler: ni es transgresión ni es activismo. Y me explico. Puro marketing musical de primera Todo en esta canción está diseñado para ser la ganadora del Benidorm Fest. Se trata de una pequeña obra maestra del marketing musical, que cuenta con los ingredientes necesarios para ser la favorita del público. Tanto es así, que el jurado profesional optó por darle un empate técnico frente a su favorita , el bolero de ST. Pedro que tan bien hubiera encajado en el mercado, tras el ecléctico certamen europeo, y...

Estuve a punto de titularlo "Matar al Público Objetivo". Desde luego, pensé en "El Target ha Muerto". Pero ya he dicho muchas veces que no me gusta que vayan matando cosas . En cualquier caso, los diferentes significados que encuentres en las variaciones de verbo, sujeto y predicado, seguro que sirven para lo que voy a exponer. Sobre la objetividad del público y el público como objetivo. En este caso, sobre la Mujer como Target.  (De hecho, este post se tituló durante unos minutos hasta que lo edité " ¿Matamos a la mujer en publicidad? ", pero lo cambié por ser demasiado agresivo) La cuestión surge de una noticia leída en Control Publicidad : Críticas a Doritos por planear un aperitivo sólo para mujeres. El artículo dice así: “Lanzar un aperitivo exclusivo para mujeres bajo la premisa de que a éstas no les gusta mancharse las manos ni hacer ruido al masticar no sólo es sexista, sino que además deja en muy mal lugar los modales en la mesa d...

Cuando presento el concepto # ChangeMarketers y hablo de casos concretos de estudio de grandes marcas lanzando mensajes positivos o apadrinando causas, casi siempre surge una pregunta del público que cuestiona hasta qué punto empresas que lo hacen mal por un lado, son creíbles con estos ejemplos. Y tienen razón. Lo primero que respondo siempre es que una cosa es que haya una nueva generación de marketinianos y publicitarios concienciados en cambiar el mundo desde dentro, y otra que ya esté todo el trabajo hecho. Si a día de hoy el feminismo aún es una batalla constante y para muchos es un absurdo tras décadas de reivindicación y lucha, imagina lo que vamos a tardar en conseguir que las empresas cambien su chip. Pero inmediatamente después explico la importancia que tienen esos casos concretos como ejemplos, más allá de la anécdota o la moda. Puede que las marcas lo hagan sin mucho convencimiento aún, pero lo hacen. Y al hacerlo, están teniendo resultados que probablemente no ...

Pues si ayer tenía dudas sobre si el post de hoy sería guerrero, quedan despejadas desde el título. Tras las vacaciones he estado dando una vuelta por la blogosfera y casualmente se han juntado algunos post por ahí que me han dejado de piedra... En Orange Market veo un anuncio de Renault en Colombia que me pone los pelos de punta: "Paula Hernández, dos divorcios, cero hijos. Usados a los que nunca les dirías que no. Solo en los concesionarios Renault" En El Chupete , me entero que Frigo lanza un helado para niñas: "Con sabor a frambuesa y cubierto de perlas de azúcar, este peculiar helado tiene forma de varita mágica y en el interior de su palo contiene purpurina" Vamos que no se pueden anunciar juguetres sexistas, pero helados sí... Y en LaCreación_06 una campaña para "Alquilar Esposas" De pronto, el anuncio de Dolce & Gabbana que la ministra prohibió, es como un cuento de Disney. Tengo que elegir entre estarme toda la noche escribiendo sobre l...

Sin ánimo de provocar más que una sonrisa, os presento un nuevo anuncio de sexo y machismo de los que difícilmente se verán en España, pero insisto, no dejan de ser divertidos. Se trata de un spot de la cerveza búlgara Apuaha en el que el usuario es una mujer, pero está claro que se dirige a los hombres... Bulgaria, sin duda, es un país menos avanzado que el nuestro...(es ironía) pero algo tendrá el anuncio cuando la búsqueda de Apuaha en Google sólo arroja como resultados el spot en múltiples sitios, y no la web oficial de la marca. Eso si que es un viral! En el asunto de machismo y feminismo , creo que a veces, además del sentido del humor, se pierde también sentido común . Una cosa es que los hombres y las mujeres tengan los mismos derechos, la misma dignidad y la misma capacidad, y otra que seamos exactamente iguales. Definitivamente, somos diferentes en algunas cosas, y así lo ve Heineken , en otro anuncio de cerveza... Post relacionados: Anuncios políticamente incorrectos, pe...

Como me gusta contar al hablar de la génesis del libro, Change Marketers: La empresa como Agente de Cambio se terminó de gestar en Puebla, México, incorporando al último de sus colaboradores, Giovanni Martinez, tras escucharlo en el congreso al que asistimos ambos allí en 2013 y gracias al diseño de portada y maquetación general de María Elena Gutiérrez . Aún así, teníamos una deuda pendiente y casi un año después hemos podido saldarla. Por fin, hemos presentado el proyecto allí los últimos días del pasado mes de octubre. Pancarta del congreso CIAGE-ITESCO La primera etapa fue en Coatzacoalcos, Veracruz, gracias a la invitación recibida para participar como ponente en el III Congreso de Gestión y Administración de Empresas organizado por ITESCO  (Instituto Tecnológico Superior de Coaztzacoalcos) una joven universidad que con sus 15 años de historia son capaces de ofrecer a sus alumnos un evento internacional de nivel anualmente por cada una de sus carreras. ¿Qu...