#StopFistula: El reportaje

Una de las razones de nuestro viaje a Liberia, era grabar material en vídeo que sirviera para documentar el proyecto que la Fundación Mujeres por África está llevando acabo allí bajo el nombre #StopFistula. Ahora ellos se encargarán de realizar un video resumen de acuerdo a su estilo habitual y necesidades, pero nos hemos dado el gusto de editar nuestro propio vídeo para SemSek Comunicación.

Espero que os guste y hayamos sido capaces de transmitiros una parte de lo que allí vivimos. Cuando terminemos la campaña de publicidad y prensa que aún está en marcha, esperamos hacer otro vídeo con el caso de estudio en el que descubriremos anécdotas y experiencias profesionales difíciles de creer en nuestro mundo.

En la Revista Control: No es la Mix de mi Ta.

En el número 600 (abril 2013) de la Revista Control, decana del sector, publican un breve artículo de opinión mío. Es el siguiente:

No es la Mix de mi Ta.

Shandy es un genérico por el que se conoce en todo el mundo al combinado de cerveza con refresco, que no obligatoriamente es limón. En España es Cruzcampo quien ocupa el Top of Mind y está considerada una marca de la misma, por su origen andaluz donde esa bebida era más popular y fueron los primeros en comercializarla embotellada.

Hasta ahora, el resto de cerveceras intentaban competir con el líder utilizando el genérico más el apellido. Shandy Estrella de Galicia, Shandy de Alhambra o Shandy Carrefour son tres ejemplos. Mientras que otras, apostaban por vender Cerveza con sabor a limón, como Ambar Lemon.

Y entonces llega Mahou, y decide salirse de la categoría para vender el mismo producto, pero con su propio nombre. Mixta, que aunque a veces la describan como la Shandy de Mahou, su slogan es muy directo: “Sabe a Mixta”.

Lo interesante, es que sus campañas de publicidad, con el genial Pato Willix a la cabeza, siempre han minimizado la descripción o características del producto y se han centrado en la notoriedad y recuerdo del naming. ¿Con qué fin? Se me ocurre que si consigues que el consumidor acepte Mixta como nuevo genérico acabas de dejar atrás no a uno, sino a todos tus competidores. Y lo que es más, si como dicen ellos “Sabe a Mixta” y no a cerveza con limón, cuando quieras puedes sacar Mixta de Naranja o Kalimotxo Mixta. Como reza una de las 22 Leyes del Marketing:  “si no puedes ser el primero de tu categoría, crea una nueva”.

Y frente a este ataque, Cruzcampo, que ve peligrar su liderazgo, reacciona con dos acciones muy diferentes. La primera desde la P de producto, adelantarse a esa posibilidad de Mixta lanzando el Sabor Naranja. Y la otra, con la P de Publicidad, una campaña de refuerzo del Branding en la que el eslogan es “No eres la SHAN de mi DY” intentando claramente mantener el Top of Mind de toda la categoría. Una combinación que, como la cerveza con gaseosa, es clara.

Así es como quedó en la revista impresa, donde tenía limitación de palabras. Ahora, como ampliación del artículo sólo para el blog, una curiosidad. Pocos saben que el equipo creativo responsable de la campaña de Mixta cuando estaban en Publicis...

...es el mismo que después creó  la campaña de Shandy con Mónica Limón en LOLA. Sito Morillo, Nacho Oñate y Néstor García. Más Info en el Club de Creativos.

StopFistula: Cambiar el Mundo con Xabi Alonso en el equipo

Hace dos semanas os contaba que me iba a África a cambiar el mundo, y volver. Se trataba entre otras cosas de poner en marcha in situ una campaña de publicidad y prensa en Liberia para la Fundación Mujeres por África, destinada a informar y captar mujeres afectadas por una horrible dolencia, la herida innombrable, para tratarlas gratuitamente y prevenir nuevos casos asistiendo a las embarazadas sin recursos.

La experiencia no pudo ser más enriquecedora en lo personal y lo profesional. Formamos un equipo de trabajo compuesto por Inma D. Alonso, mi compañera en SemSek Comunicación como periodista, Joan Fernández, un productor procedente de medios como Canal 9 y yo mismo como publicitario y a la sazón operador de video. En terreno además contamos con todo el maravilloso personal del Catholic Saint Joseph's Hospital, Carmen Casaus como cooperante de la Fundación, y un intérprete y guía local natural de Costa de Marfil llamado Germain que nos hizo el trabajo muy fácil.

Todo un equipo, como suele decirse de lujo, que se complementa ahora con una estrella de verdad: Xabi Alonso.

Alonso es uno de los embajadores, junto a Pau Gasol, de la Fundación Mujeres por África, y como tal se ha involucrado personalmente en la campaña de publicidad aportando su imagen y su prestigio internacional. Algo que, cuando llegas a Liberia, entiendes hasta qué punto tiene importancia.

El fútbol es la gran pasión de los liberianos, quienes siguen al detalle todas las noticias de las ligas europeas, especialmente la española. Basta decirle a alguien allí que eres español para que te pregunte si eres del Madrid o del Barsa. También siguen a equipos ingleses, pero la presencia de los dos grandes equipos españoles es abrumadora. Los taxis, por ejemplo, llevan orgullosos pegatinas y banderas de ambos.

Y la prensa deportiva dedica más de la mitad de su espacio a hablar de ellos:

Contar con Xabi Alonso como imagen de la campaña, permite no sólo esa notoriedad que tanto buscamos siempre los publicitarios. Aporta además la credibilidad a un mensaje con el que convencer a la sociedad, especialmente a los hombres, de que esas mujeres a las que vamos a buscar para ayudarlas a salir del aislamiento y el rechazo merecen el respeto, el apoyo y ser tenidas en cuenta. Como uno más del equipo.

La participación de Xabi Alonso ha consistido en su presencia en los carteles y el spot creados por McCann, además de conceder una entrevista ideada y redactada por nosotros en SemSek para ser emitida en las televisiones de Liberia y distribuida a nivel mundial aprovechando el tirón mediático del jugador en todo el mundo.

Pese a haber propuesto la entrevista y redactado el guión, nosotros nos perdimos la grabación de la misma, porque nos pilló en terreno gestionando los espacios, y preparando la visita que la presidenta de la Fundación, Dª Teresa Fernández de la Vega ha realizado a Monrovia para darle mayor entidad a una acción de la que, como podéis ver en esta última foto, los resultados tienen nombre y apellidos, lloran, duermen y estamos seguros tendrán una oportunidad de reír.

Seguimos cambiando el mundo a través de la comunicación. La campaña #StopFistula aún no ha terminado, y os contaremos más cosas poco a poco.

Aston Martin y Renault comparten idea y mal gusto

Parece que vender coches usados despierta los mismos bajos instintos en algunos creativos de forma recurrente. El machismo y el mal gusto llevado a su máxima expresión, dirigiendo un mensaje sexista totalmente desproporcionado.

Hace unos años comentaba la horrible campaña que Renault lanzó en Colombia comparando un coche usado con una mujer divorciada:

Entonces no me gustó, aunque pensé que era propio de otro nivel cultural o social. Pero cuando veo que una marca supuestamente aspiracional y de lujo repite concepto, en una sociedad presuntamente más avanzada, es cuando pienso que algunos anunciantes deberían hacérselo mirar.

La Publicidad me gusta, pero esta no.

ACTUALIZACIÓN: 16:00.

Pues efectivamente me he tragado un Fake como una casa. Aunque como explica su creador, en realidad el mensaje sí se ha usado más veces, y aparte del caso de Renault, cuenta en su blog los casos de BMW y de un distribuidor de Ontario.

Gracias a Rafael por la ayuda.

#TweetToTheFinal: Heineken te lleva a la final Champions a golpe de Tuit

Hasta ahora no sabíamos muy bien para que servía un tuit, una mención o un retuit. Ahora, Heineken lanza una campaña con el hashtag #TweetToTheFinal para que si eres un lince de Twitter ganes cuatro entradas para asistir a la Final de la Champions League en Wembley, el próximo 25 de mayo.

En una campaña transmedia que mezcla Redes Sociales, Advergaming, y por supuesto un Film, Heineken como patrocinador oficial de la UEFA Champions League desde 2005, te propone participar en un juego para conseguir tu viaje. Un viaje simulado en una microsite especial en el que deberás ir avanzando por un mapa poco a poco, tuit a tuit, hasta llegar a Wembley.

Los concursantes tienen que crear un perfil e interactuar con otros usuarios de Twitter, da igual si conocidos o no, para que con comentarios, retuits, fotos geolocalizadas y otros recursos, les ayuden a ganar la carrera. Cada acción tiene un valor en puntos que se suman para ir avanzando. La explicación, en este video.

En España, podrán ganar dos usuarios que conseguirán dos entradas cada uno para acudir a la final acompañados de quien quieran. La inscripción y las instrucciones están en la web www.viajealafinal.com

La película de la campaña es como nos tiene acostumbrados, espectacular. Cuenta la aventura de un aficionado de vacaciones en Brasil que recibe un sobre con entradas para la final y tiene sólo 48 horas y su imaginación para cruzar el océano y llegar. El spot se verá en televisiones y cines de más de 180 países y puedes verlo en Youtube.

Vamos a cambiar el mundo, y volvemos

Hace más o menos un año decidí cambiar el mundo. El problema es que mi mundo es la publicidad. Así que había que ser creativo. Y precisamente mañana, que estaba invitado al X Día C del CdeC, estaré de viaje pero no a Pamplona sino rumbo a África para utilizar lo poco o mucho, mejor o peor, que sé hacer en beneficio de quien de verdad lo necesita.

La primera escala será Freetown, en Sierra Leona, y desde allí, un pequeño salto a Monrovia, en Liberia. El objetivo: utilizar un arma de construcción masiva, como es la comunicación, para cambiar el Mundo. Por lo menos, el de algunas mujeres.

En Sierra Leona, la misión consiste en producir un reportaje y realizar entrevistas a las participantes del programa "Mujeres al Volante". Una fantástica iniciativa que pretende capacitar a las mujeres de aquél país para que formen la primera cooperativa profesional de taxistas. Desde conducirlos, a repararlos en sus talleres y claro está toda la logística y administración. Actualmente, no hay ninguna organización similar allí, ni masculina ni femenina, y al llevarse a cabo será un poderoso ejemplo de cómo empoderar a la mujer haciéndolas motor del desarrollo de su país.

La segunda misión es aún más compleja. Se trata de realizar igualmente un reportaje en video de la acción que también la Fundación Mujeres por África está poniendo en marcha allí, pero además, planificar y contratar una campaña de publicidad en medios locales y PR en un escenario tan diferente al nuestro como es Liberia.

Imaginad el briefing: Conseguir pacientes afectadas por una enfermedad ya desconocida en el mundo moderno como es la Fístula Obstétrica para ser tratadas y reparar no sólo su "herida innombrable", sino su exclusión de la sociedad. Una campaña que no pretende vender nada, puesto que la atención es gratuita, pero que espera salvar vidas si somos capaces de que se nos oiga allí. ¿No es el mejor ROI del mundo?

La campaña cuenta con la creatividad de McCann, aportada desinteresadamente gracias al convenio con el patrono Mapfre, pero cuya estrategia, implementación y aplicación correrá a cargo de SemSek Comunicación, el proyecto al que me sumé recientemente en la enésima aventura profesional.

SemSek: Dando sentido a la publicidad

Desde hace más de dos décadas he hecho de todo en el sector. Vender cuñas de Radio Intercontinental tienda por tienda, o anuncios locales en Diario 16, hasta llegar a ejecutivo de cuentas en una multinacional. Fundar mi propia agencia para ser Director de Arte y acabar como productor audiovisual. Escribir libros, dar clases, ser miembro del jurado de un festival y hasta guionista de TVE. Menos ganar un premio, creo que lo hice todo. Pero ya no es suficiente.

La Publicidad me gusta, porque he comprobado una y mil veces que funciona. He vendido pisos, clínicas, refrescos, lentillas o caballos pura raza. He ayudado a ganar elecciones y a perderlas, cuando el producto era invendible. Incluso he creado necesidades –digo productos y marcas– desde cero. Productos que luego he anunciado. Pero eso, tampoco es suficiente.

Me he arruinado dos veces y me he vuelto a levantar tres. Y al final, aunque el día a día sea apasionante, necesitas acostarte sabiendo que mañana pasará algo mejor. Y está pasando. El mundo cambia, y no quiero limitarme a mirar.

Por un momento pensé que mi ciclo ya estaba en descenso y era mejor abandonar las trincheras del día a día, para estudiar estrategias desde la docencia o la consultoría. Pero entonces, alguien me hizo una pregunta: ¿Y si lo que te gusta hacer sirviera de verdad para algo más que vender?

Hace un año conocí a una periodista joven e idealista que me discutía muchos de mis valores, principios y objetivos profesionales. Alguien que pensaba como yo que la comunicación es el arma más poderosa que existe, aunque no la cargaba con la misma munición. Su constancia y firmeza de convicciones, me hizo entender que lo que destruye el Mundo es el conformismo. Y que si lo que me gustaba era crear, construir y comunicar, había otros fines en los que comprometerse.

Compromiso. Esa es la palabra. ¿No nos comprometemos los publicitarios en la consecución de objetivos? ¿No es ese el objetivo que nos motiva a diario? Ahora, tengo ante mí el mayor reto de mi vida. Crear campañas que vendan otro mundo. O hacer que se sepa, con la correcta comunicación, lo que otras entidades ya están haciendo por mejorar la sociedad.

Creo que el viaje que emprendo ahora, o mejor dicho que emprendemos, durará más de la semana prevista. Aún no me he subido al avión y ya noto el cambio. Como dice mi socia:

 "Si tan sólo consigues cambiar la vida de una persona, ya has cambiado el mundo."

Así que lo dicho. Vamos, cambiamos el mundo, y volvemos. Para seguir por aquí.

El postureo es pastoreo

Seré breve. Veo que la palabra de moda en Twitter y Facebook es Postureo, y aunque no acabo de pillarle el tono a la misma, me ha tocado las narices. En el reino de la exhibición gratuita parece que a los reyes no les gusta, les hace gracia o lo que sea que cada uno las use como le parezca. Si tú la usas sin maldad, no sigas leyendo.

Postureo viene a ser lo que te dicen que haces cuando te defines de alguna forma (tomas postura) o cuando hacer posturitas para salir en la foto, en forma de checkin, foto del gintonic, o cualquier cosa de las que normalmente se hacen en redes sociales. Que para eso están.

Parece que en un divertido autorreferente tuitero, quien dice que alguien hace postureo, hace postureo. ¿Estaré haciendo postureo con este post?

Me toca las narices, ya os digo. Porque veo a los soplabloggers habituales, gurusitos, y gurusitos antigurusitos, haciendo lo que siempre han hecho, el pastoreo.

Pastoreo es tratar de dirigir un rebaño después de creerse aquello de que son influencers. Y mira, yo de oveja tengo poco. Si acaso, de cabra. Be.

Ya sabéis, esos que se inventaron la netiqueta y escribieron sesudos manuales de cómo usar tuiter a los cuatro meses de llegar. Recuerdo incluso haber leído cómo había que jugar a Foursquare: "...si no te has gastado dinero en él, no puedes hacer 'check in' en un garito. Eso es juego sucio".

Manda tuits. Así que los que nos evangelizaron para que fuéramos sociales, y compartiéramos nuestras vidas, dónde estamos, con quién, qué películas vemos, lo que nos gusta y lo que no, ahora dicen que si lo haces, es una pose. Pues paso.

Por favor, dejad de dar lecciones para ser los más hipsters, earlyadopters, trendsetters, adictos y demás cosas que os decís a vosotros mismos. Más que nada, porque es Postureo.

Qué narices. Haz lo que te dé la gana. Gurú lo serás tú.

El Club de Creativos homenajea a los realizadores Eduardo Maclean, Jaime de la Peña y Francisco Daniel

Este año, el C de C de Honor (2013) será para tres realizadores que firmaron algunas de las grandes piezas de la edad de oro de la Publicidad Española. Cuando el spot era el rey de cualquier campaña y con los nuestros (los suyos) ganábamos premios internacionales. Mucho ha llovído y cambiado el panorama desde entonces, de hecho dos de los tres premiados lo serán a título póstumo, pues sólo sobrevive Francisco Daniel, pero todos viven en nuestra memoria gracias a sus trabajos y son referencia obligada para cualquier estudioso y amante de esta profesión.

El Club De Creativos describe así sus trayectorias:

Luz y sencillez
Francisco Daniel fue, quizás, quien primero alcanzó reconocimiento. Trabajó con agencias de toda España, pero sobre todo de Barcelona, donde tenía su estudio, Studio Daniel. Daniel era considerado el maestro de la  luz, la manejaba  como pocos,  y con ella añadía a sus películas un aire de misterio infrecuente en la publicidad del momento.
Sus  Danone, Vileda o  Sanex, se mencionan como si de estilos pictóricos se tratase. Era un maestro en crear el golpe de efecto final a base de sencillez y sin artificio. Los bodegones se le daban especialmente bien, como las películas que hizo para Cordón Negro, de Freixenet, que también tuvieron su reconocimiento en Cannes.

Historias que emocionan
De Eduardo Maclean se decía que era un gran viajero y casi desde sus inicios viajó a lugares remotos buscando escenarios asombrosos para sus películas. Algunas marcas como Larios o JB se beneficiaron de esa búsqueda de exotismo, aunque también era capaz de reproducir el localismo más cercano, como hizo en sus campañas para Renfe (Saeta) o para Once. Para este último anunciante creó uno de los primeros teasers que conoció la publicidad española, y fue, sin lugar a dudas, el más notorio. El famoso Cuponazo se estrenó con un spot en el que se veía cómo se iba formando una enormísima cola, que atravesaba calles y calles de Madrid y cuyo objetivo se desconocía.
Hizo spots que eran ejercicios de vistosidad, pero otros eran historias muy bien contadas, como el Jóvenes Suficientemente Preparados JASP, o que emocionaban , como Chupete, para Cruz Roja, o Taberna alemana, para San Miguel.

Arte en movimiento
Jaime de la Peña, el más joven de los tres, fue de los primeros creativos que tuvo claro que lo suyo era la realización y se centró en ella, primero desde su propia productora, JDP, y más tarde desde otras productoras. Se decía de él que era muy meticuloso y a veces intransigente, y siempre muy exigente. En 1978, se unió a Pepe Fons y a Group Films, y allí trabajó los siguientes 20 años. Posteriormente colaboraría con otras dos productoras, Ovideo y Tesauro. Los últimos años trabajó mucho en Italia, donde era reclamado con frecuencia. Entre sus películas más populares había una recreación de La Bella durmiente, para Trex, o un vestuario de jugadores de rugby que, tras pasar por la ducha y perfumarse con Nenuco,  se convierten en tiernos bebés.

Los premios serán entregados el próximo 12 de abril en el X Día C, a celebrarse en Pamplona.

Contenidos Líquidos: Coca Cola Content 2020 (II)

Segunda parte de la Estrategia Coca Cola 2020: Contenidos Líquidos, de la excelencia creativa a los contenidos excelentes. Si no has visto la primera parte, puedes verla aquí.


Capítulo 6. Desarrollando Contenidos Líquidos

Tenemos una definición de "contenido": La creación de historias que van a ser expresadas a través de cada posible conexión.

Ha de ser valiosa y significativa (relevante), la sustancia y la razón del engagement con la marca y la conversación.

Líquido es: Elementos que pueden moverse libremente entre ellos pero no son historias separadas. Son como las burbujas que si se separan demasiado son sólo gas.

Las ideas convincentes se convierten en "fuerza vital" por sí mismas, pero que las ideas sean fluidas significa que ningún modelo puede hacerlo todo.

Necesitamos más modelos de desarrollo colaborativos, adaptables y continuos.

Ahora trabajamos con varios modelos:

• Directamente con el talento creativo
• Con los fans
• Con la nueva industria creativa
• Una única agencia "rock star"

Todos requieren diferentes procesos, pero los mismos principios.

1. Inspiramos la participación entre los mejores
2. Conectamos esas mentes crerativas
3. Compartimos los resultados.
4. Continuamos desarrollando
5. Medimos los resultados

Nuestro papel es gobernar ese flujo y necesitamos definir el objetivo, la "estrella del norte":
Algunos impactos audaces en la cultura popular, sacar la creatividad a todo nuestro trabajo, ser valientes, ser catalizadores del cambio, asegurar, aclarar, adoptar riesgos e implicarnos en ellos.

Incubar ideas, y crear una cultura de la creatividad.

Las ideas "world Class" necesitan tensión para prosperar, todos necesitamos en conflicto de forma constructiva, ese conflicto puede generar creatividad.

Capítulo 7. Aplicando el principio de inversión 70/20/10 para el contenido líquido

1. Un 70% es el "pan de cada día". El que paga el alquiler, el pasaporte al 10% arriesgado. Tiene bajo riesgo y nos lleva el 50% del tiempo.
2. Un 20% es innovación, que engancha mejor con una audiencia específica, y nos llevará el 25% del tiempo.
3. Un 10% es contenido de alto riesgo. Big Ideas. Tal vez acaben siendo el 20% o el 70%

Ese 10% debemos estar preparados para fracasar.

Capítulo 8. Investigando Contenido Líquido

Nuestro trabajo necesita urgentemente contenidos líquidos. Los grandes casos (Gatorade, Old Spice, Nike…) se lanzaron si pre-test cuantitativos.

Un spot de 30 segundos es sólo el capítulo de una idea.

Nuestro contenido actual, pretestado, se hace sólido enseguida:

• El 20% de los test cualitativos actuales son irrelevantes y desfasados.
• El 20% de los test son estáticos.
• El 60% de la ejecución diaria está ligada a los test.

En un mundo líquido necesitamos más contenidos, más sitios, más fluidos, pero no más dinero: Necesitamos un plan.

Algunos contenidos no necesitan estar disponibles hasta que no estamos en las tiendas. Mientras seamos flexibles, podemos responder a las conversaciones. No repliques tus contenidos en Facebook y ya está.

Capítulo 10. En resumen

Hay un nuevo mundo de contenidos líquidos en la compañía Coca Cola. Ahora seguimos una "Estrella del Norte".

Necesitamos generar muchas ideas líquidas para aprender una desproporcionada cantidad de cultura popular, y estamos decididos a conseguir nuestra ambición.

Contenidos Líquidos: Coca Cola Content 2020 (I)

Coca Cola es sin lugar a dudas la gran referencia mundial en temas de marketing y publicidad. Sólo desde su enorme concepción de la idea de marca y mercado se entiende que se pueda ser líder durante 125 años vendiendo básicamente lo mismo: un refresco que es agua coloreada, endulzada y con burbujas. Nada más.

Pero ese nada más esconde una constante estrategia detrás de cada paso que dan. Y en un mundo en proceso de cambio, se atreven a proponer un más difícil todavía en el que aspiran a duplicar sus ventas de aquí a 2020, y encima, nos cuentan cómo.

Ellos lo llaman Contenido Líquido 2020, y en dos vídeos subidos a YouTube, dan una lección magistral de lo que está pasando en el marketing y la publicidad desde que el Social Media y el Transmedia han hecho aparición.

Aunque seguramente pronto existirá una versión en castellano o subtitulada, me he atrevido a traducir y resumir los dos vídeos para quienes no dominen el inglés. Tampoco es que yo lo haga, pero lo he intentado.

"Contenido 2020: Nos movemos de la excelencia creativa a los contenidos excelentes"

Capítulo 1. Cómo la excelencia de contenidos mejora el rendimiento y conexión del desarrollo de contenidos

El propósito de la excelencia de contenidos es crear ideas tan contagiosas que no puedan ser controladas.

Unir los objetivos del negocio, las marcas y los intereses de los consumidores.

Y a través de las historias que contamos nosotros, provocar conversaciones.

Y aprender una desorbitada cantidad de cultura popular.

Creamos historias de marca, que generan ideas líquidas. Conversaciones los 365 días al año.


Capítulo 2. El caso para cambiar

Tenemos 3 claves:

1. Necesitamos duplicar nuestro negocio.
2. Hemos observado la dispersión de la creatividad. Nadie tiene "la única idea" La gente es capaz de crear más ideas que nosotros mismos. Pero debemos ser el combustible de esas verdades o hechos.
3. La tecnología. Nunca hemos estado tan conectados y empoderados.

Esa tecnología permite desarrollar ideas brillantes, que no podemos separar de la misma tecnología (caso Typex o IKEA tagging)

Por eso debemos integrar a los tecnólogos en el departamento creativo, y llegar a acuerdos directos con las compañías tecnológicas como Google.

Capítulo 3. La evolución del storytelling

Debemos centrarnos en la evolución del storytelling y pasar del unidireccional al dinámico:
"El desarrollo de elementos incrementables desde una idea de marca que se disperse sistemáticamente a través de múltiples canales de conversación para los propósitos de crear una experiencia única y coordinada de marca"

El papel de la excelencia de contenido es hacer de editor de esa conversación para evitar el riesgo de caer en el ruido.

¿Cómo?

1. Storytelling en serie
2. Storytelling multicanal
3. Storytelling compartible
4. Storytelling de inmersión y descubrimiento
5. Engagement a través del Storytelling.

Es decir, "Lo que lleva haciendo Coca Cola desde siempre".


Capítulo 4. Haciendo crecer (horneando) positivamente nuestros planes de storytelling

¿Dónde comienza nuestra historia?  Ya hemos integrado con éxito la cultura popular y el liderazgo en cada campaña. Nuestras historias de marca deben mostrar un compromiso para hacer del mundo un lugar mejor.

Hay que decidir qué parte de la realidad convertimos en historia de marca. Qué contamos de ella. Tendremos una oportunidad creativa.

Nuestra poderosa posición en el mundo nos permite la oportunidad y la responsabilidad de crear un cambio positivo significativo en el mundo.

Cada empleado necesita asegurar el éxito de nuestras marcas… como medio de hacer de nuestro mundo un lugar mejor.

La vida y los principios deben aplicarse en nuestras vidas diarias, actividades y operaciones de negocios.


Capítulo 5. Del insight a la provocación: la mayor levadura para un brief creativo: la siguiente área de evolución

Trabajando con conocimientos y "esencias" hemos observado que muchas de nuestros Insights han liderado un ligero incremento del pensamiento. Así que lo que necesitamos son provocaciones que hagan crecer las acciones transformadoras.

La información es la clave. Los datos. El espacio más fértil será el combinar Business data, con objetivos, con oportunidades y colaborando con externos y consumidores para fortalecer ese espacio.

Por eso, en la conversación On Line no basta con escuchar, hay que conversar también.
Necesitamos trabajar con socios y colaboradores en las conexiones con el mundo para asegurarnos de que conseguimos briefs realmente diferentes que exploten esas conexiones con el ecosistema.

En otro post puedes ver la segunda parte de Content 2020.

Próximas citas formativas

En las próximas semanas se suceden las citas formativas en las que tengo la suerte de participar como docente. Si estás pensando dedicar algo de tu tiempo a aprender o reciclarte,  pueden interesarte. Toma nota.

7 de marzo, 20:00 hs. (Alicante):  "La Publicidad salvará al Mundo" (Entrada libre previa inscripción).

Invitado por la Fundación Iniciador, hablaré sobre lo que puede ser el gran cambio de paradigma. En países como el nuestro, una persona recibe más de 3.000 impactos publicitarios al día. Un tipo de comunicación que por sus técnicas, son capaces de motivar, influenciar y lograr respuestas directas. ¿Qué pasaría si utilizáramos todo ese poder para comunicar un nuevo mundo? Si necesitamos un cambio de modelo social, el camino más directo, es desde dentro. Y ya está pasando.

Más información: Iniciador Alicante.

8 y 9 de Marzo: ESUMA (Elche): Master Class en Técnicas de Publicidad 360°

Dos jornadas de formación dentro del programa del Master en Direción de Marketing y Comunicación 2.0 impartido en la Escuela Superior de Marketing de Alicante, ESUMA.


La publicidad 360º considera las campañas como un todo global que envuelve al consumidor y le concede parte del protagonismo a través de las redes sociales.

La Master Class en Técnicas de Publicidad 360º pretende situar al alumno en el ecosistema actual de la publicidad para que aprenda a conceptualizar las campañas desde la perspectiva que exige la realidad del nuevo consumidor y la dispersión de la audiencia de los nuevos medios y en los de siempre.

Más información: ESUMA

21 Marzo.  Foxize School (Madrid): Master Class sobre Total Branding 360. 

Una jornada de tres horas que pretende servir de actualización para los más expertos en el marketing tradicional, y profundización para aquellos que empiecen, procedentes por ejemplo del Community Management, a entender qué es y cómo se construye hoy la identidad corporativa.

¿Por qué Total Branding?
España es el país que más cuota de mercado ha cedido a las marcas blancas. Al mismo tiempo, nunca hemos tenido tantos medios para comunicar, tantas herramientas de marketing, y un público  con tanta capacidad para construir o destruir nuestra marca. Por eso, entre tanto ruido y "Buzz Marketing" necesitamos reconducir nuestra comunicación enfocada más que nunca a la identidad corporativa.

La Sesión se dividirá en tres partes de aproximadamente 60' cada una:

- El Nuevo Ecosistema: De lo analógico a lo digital, y vuelta a empezar.
- Herramientas de construcción de marca: Dónde y cómo nos jugamos nuestra imagen.
- Consejos prácticos y casos de estudio reales: De la web al lineal, todo es marca.

Si quieres saber qué es Foxize School, te lo explicamos en este vídeo:

Más Información e inscripciones: Foxize.

A partir del 5 de Abril: Máster Experiencial en Dirección de Marketing para las Industrias Creativas. Madrid School of Marketing.

Durante casi un año, formaré parte del claustro del único programa de estas características en España.  Este programa ha sido desarrollado para la dirección de marketing en el entorno de las industrias creativas, culturales, ocio y entretenimiento.

Una formación especializada, complementada con una vocación de aprender haciendo, que garantizará la asimilación de conocimientos, capacidad creativa, analítica y de gestión, desarrollando las competencias y habilidades profesionales que permitirá desarrollar con éxito las acciones de marketing de la industrias creativas, el entretenimiento, el ocio y la cultura.

Está dirigido a:

• Todos aquellos profesionales de la industria creativa y cultural recién titulados que tengan interés en desarrollar su carrera profesional desde una posición de responsabilidad.
• Estudiantes recién licenciados con o sin experiencia laboral de las ramas de administración y dirección de empresas o cualquier otra área universitaria que quieran especializarse en esta industria.

El cuadro de profesores es de esos que te hacen desear ser alumno y no profesor, y avalado por la Universidad Rey Juan Carlos.

Más información: MSMK


Y ya, el siguiente reto es cruzar el charco en el próximo otoño y participar en Puebla (México) con los compañeros de Roastbrief en su proyecto educativo La Cocina. Pero eso ya lo contaré más adelante.

Director de Amarte

El día de San Valentín debería ser el de los publicitarios y diseñadores. Porque si alguien ama su trabajo, son ellos. Con pasión a veces, casi nunca por rutina. Por eso debemos ser los únicos que queremos pasar la noche haciéndolo y disfrutar de un buen café por la mañana, juntos.

Ahora no es lo mismo, porque muchos creativos son todo en uno, pero en la vieja escuela, se trabaja por parejas. Por "duplas" de escritor (copy) y diseñador (arte) que en muchas ocasiones hasta se cambian de empresa juntos. Son un equipo total, en lo bueno y en lo mejor.

Amar y crear son un arte. Ideas que son deseos, deseos que son ideas. Soñarte y despertarte en medio de la noche sin saber por qué, pero sabiendo por quién. 

Los creativos publicitarios, llevan un artista dentro, pero no hacen arte. Porque el arte no tiene más fin que la belleza y la expresión individual del creador. Mientras que una pieza publicitaria, como el diseño industrial, se somete a unas necesidades y objetivos que la justifiquen. Y el arte es libre, o no lo es. Como el amor.

Claro, que no siempre podemos amar plenamente a quien queremos, y de igual forma, a veces sólo podemos expresar nuestro talento o deseos en una parte de nuestras piezas. Amar en silencio. Casi un oxímoron.

Como en todo amor, a veces te dan calabazas. Intentas ganarte una cuenta que se lleva otro, o después de un tiempo, te piden que vuelvas a tener la ilusión del principio, cuando te eligieron, porque eras original y divertido, y te esforzabas al máximo cuando te pedía algo. Y a veces, hasta le sorprendías.

Porque cuando se ama lo que se hace, se nota. Y se le dedica el tiempo necesario. Sí, amar es básicamente tiempo. Y en el mundo digital, el tiempo es lo más escaso. Todo tiene que ocurrir en un clic, y "on time".  ¿Donde quedó aquello del café a fuego lento?

Los nuevos creativos no digo yo que no sean tan artistas, pero si lo son, les costará más expresarse, porque algunas cosas, necesitan su tiempo de inspiración, de maduración, de cortejo, de atención a los detalles. Y si los diseñadores digitales de hoy son los nuevos Directores de Arte, los de antes, los de siempre, los anticuados, los viejunos analógicos somos Directores de Amarte. 

Tal vez por todo ello, la campaña de Cafés La Estrella, dentro de su Movimiento 1887  para recuperar las tradiciones, ha creado una obra que más que publicitaria es 100% artística y ha reunido a un grupo de ilustradores, fotógrafos, diseñadores y escritores para crear una maravilla de libro objeto llamado "1887 Recetas para que el amor perdure" que se ha presentado ayer en el Hotel Kafka de Madrid.

La agencia responsable, La Despensa , imagina un amor en los tiempos de meetic, pensado como todo lo contrario, volviendo al placer de compartir una taza de café, capuccino si quieres, en una Slow Date.

El libro es una verdadera gozada, para amantes. Contiene citas, Quotes si lo prefieres, o micropoemas. Copypower como lo llamamos por aquí. Y de todos, éste me ha llamado especialmente la atención:

Porque, entonces, tengo la suerte de ser y tener un amante fiel. Alguien que da igual con quién se acueste, cada mañana vuelve a desayunar con lo que ama. Aunque sea, mediante un frío ordenador. Son los tiempos que corren. Y a veces vuelan.

El amor es creativo por definición. Hay una pintada en dos puentes de la carretera A1 dirección Burgos, a la altura más o menos de El Molar. En el primer puente dice: "Un día sin ti es un año". En el Segundo: "Un año contigo, es un día". Cada vez que paso por debajo, los envidio por su amor.

Arte, libros, publicidad, palabras, café… cuando amas algo de verdad, sabes en qué dirección caminar. Por amor a amarte. Me puede.

Cuando las marcas premium se rinden

En España, la crisis que empezó hace cinco años, parece haberse convertido ya en crónica o sin visos de un final a corto plazo. Esta situación económica, que casi pilló por sorpresa a muchos, obligó a las grandes marcas de consumo a reaccionar frente al avance de las marcas blancas, con sus precios de hasta el 50% menos, en aquellos productos que son de compra diaria.

La mayoría entonces, optó por mantenerse en sus trece, al fin y al cabo son grandes "Titanics" de difícil maniobrabilidad, y lanzaron campañas de imagen en las que se apelaba a su tradición como marca en nuestros hogares de toda la vida y a la calidad y exclusividad de sus productos, que justificaban sus más altos precios.

Danone hizo especial esfuerzo en su exclusividad con el eslogan "Danone no fabrica para otras marcas" aunque también apostó por el argumento de la Historia.

Pero eso era 2008, y ya estamos en 2013. A la crisis ya casi no se le puede llamar así por lo que está durando, y las marcas blancas se han hecho con la mayor parte del pastel en algunos segmentos y categorías. Puede que el consumidor aprecie aún el valor de algunas marcas premium, pero los deseos no siempre son posibles y asequibles, y parece que la batalla podría perderse si la estrategia de mantener un precio "por encima de nuestras posibilidades" se mantiene sólo por ser quienes son. Y eso que Danone es una de las marcas más prestigiosas y activas del país, ahora ya, una de las principales multinacionales de la alimentación.

Así que 2013 empieza con un giro inesperado en la comunicación de la marca, que mantiene su insight, el de la tradición y la trayectoria a tu lado, pero cede ante las necesidades de marketing, y anuncia, de forma totalmente positiva y casi triunfal, que se rinde y baja los precios.

Mientras Central Lechera Asturiana, otra marca del sector lácteo que también optó por el argumento de la tradición y la calidad, ya había sucumbido al precio de oferta hace meses y lanzaba spots con su precio rebajado.

Es la dureza de la realidad de la ley de oferta y demanda, y la demostración de que en el Marketing la Publicidad es sólo un componente más a combinar con Precio y Producto. Aunque, en el caso de Central Lechera Asturiana, la marca también intenta lanzar mensajes de refuerzo de sus valores de marca como justificante del precio, y se atreve con un spot en el que se confía en que algún día, cuando la crisis pase, podrás volver a disfrutar de su producto. Todo un reconocimiento, tal vez de nuevo rendición, a la evidencia.

Y es que con la extrema duración de la crisis, España se ha convertido en el país con mayor porcentaje de consumo de marcas blancas o de distribuidor, y lo que es peor para las premium, los usuarios han aprendido que en muchas ocasiones, sí son iguales.

Miedo y Deseo, el derecho total del autor

El concepto esencial de los derechos de autor sobre su obra es muy difícil de entender si no se es creador. Como consumidor de esas obras, llegamos a pensar que son nuestras y podemos consumirlas cómo y cuando queramos. Normalmente el debate se centra en si queremos pagar por eso, cuánto debe cobrar o ganar su creador, etc.

Pero ese es el debate secundario. El materialista. Y el arte, no es materialista. No debería serlo. Lo es cuando se convierte en forma de vida. Y por supuesto lo es cuando hablamos de las Industrias Creativas.

Mi postura profesional y personal (como autor y como emprendedor en una industria como es la editorial) siempre la he dejado muy clara: creo que el único propietario de los derechos de una obra es su creador. Sólo él tiene derecho a decidir si los cede a una entidad, empresa o agente y cuándo y cuánto quiere cobrar por ello. Digo que tiene el derecho a decidir, aunque luego el mercado le obligue a otras cosas. Por eso, defiendo que si un músico quiere cobrar un millón de euros por cada disco, tiene derecho a pedirlo. Si no se los compra nadie, ya lo bajará, o ya se dedicará a otra cosa. Pero que pida un millón, no le da derecho a nadie a quererlo gratis. Nadie le encargó la obra antes, nadie la necesita para vivir. Es simple. Para mí por lo menos.

Junto a este debate cansino porque, insisto, desde el otro lado no suele entenderse, está el paralelo que es el derecho de los consumidores a disfrutar de una obra cuando quieran, incluso pagando. Digo incluso pagando porque el argumento cuando un usuario sube por su cuenta por ejemplo a YouTube una obra (película, videoclip o canción) suele ser que "si el propietario de los derechos no lo ofrece, yo tengo derecho a ponerlo a disposición de quien lo busque".

Resumiendo, como habréis leído muchas veces: "Si la editorial o la discográfica lo tuviera en su web, yo no tendría que 'piratearlo' o compartirlo por mi cuenta" ¿Pero y si el autor no quiere que lo veas más ni pagando?

Vuelvo al principio de la idea: El creador es el único que puede decidir sobre su obra.

No hablo de negocio. No hablo de explotación. Hablo de la esencia de la creación. Si hasta los antecedentes penales pueden ser eliminados de tu Currículum Vitae, ¿Por qué un autor va a tener que exponer su obra eternamente, si no quiere?

Stanley Kubrick, famoso por su perfeccionismo, quiso destruir todas las copias de su película "Fear and Desire"  porque no la consideraba digna y se avergonzaba de ella. Fracasó en su intento, y recientemente la han rescatado y exhibido ante un grupo de críticos. Finalmente llegará a todo el público, en contra de los deseos de su creador, el domingo 27 de enero a través de TCM.

Ahora que está muerto, y que el debate no puede limitarse a si con eso ganará más o menos dinero con esta cinta o las siguientes, queda la paradoja de comprobar, que para la Historia del Cine, gracias a que no la destruyó completamente, podemos disfrutarla y aprender. Pero yo me sigo preguntando si tenemos derecho.

¿Tu madre es de Calvo o de Hyundai?

O lo que es lo mismo. ¿Tu madre se entera o no se entera? Porque parece que los creativos publicitarios no se ponen de acuerdo. Para Calvo, una madre se entera de todo. No importa lo que hagas por evitarlo, "Ellas lo saben" y siempre te pilla.

Mientras que para Hyundai, lo que hagas con el Santa Fe, en "No se lo cuentes a nadie" si no se lo dices, no se entera.

Lo que está claro, es que una madre es una madre, y... Your Mother Rules!

Ley de Transparencia: Aunque la mona se vista Social Media...

Una de las frases que más me gusta repetir, y alguna vez la han citado otros es que "El peor enemigo de un mal producto es una buena campaña de publicidad".  Básicamente, porque cuanto más comunicas más se sabe, y cuanta más gente te pruebe, si la experiencia es mala, peor.

Luego estaría el "efecto bumerang" cuando tus propias palabras se vuelven contra ti, y el cliente reacciona airado al sentirse engañado.

Aún así, las campaña de imagen o las promociones para contrarrestar los fallos puntuales siempre han sido necesarias y útiles. Algunas marcas lo han hecho con gracia, cuando el producto defrauda y tienen que reconocerlo y rectificar, como aquel caso que conté de Donuts, y otras lo hacen con el viejo truco de regalar algo, como ha hecho Starbucks recientemente lanzando una promoción para los lunes justo, qué casualidad, después de la crisis de reputación por el asunto de los impuestos en UK.

Pero en ambos casos, las marcas han tratado de rectificar lo que son, el producto o su actividad. No se han limitado a vestir de seda a la mona. Porque, por muy buena que sea una campaña de publicidad, nunca es suficiente si lo que falla es lo que eres.

Porque la publicidad y la buena comunicación puede mejorar la percepción que se tiene de ti, pero no hacer milagros. En el Marketing, la P de Publicidad es sólo una de las cuatro y la principal es la P de Producto.

Ahora, que todos los sondeos demuestran un descontento general de los ciudadanos con sus políticos, el Gobierno propone al resto de partidos políticos una gran campaña, "casi social media" como veremos, en forma de Ley de Transparencia. Pero, mucho me temo que se quedarán en monas.

Porque lo que falla es el producto, no sólo la comunicación. Y lo malo es que es un producto que en realidad tiene demanda. Curiosamente, los expertos nos cuentan que frente al rechazo hacia nuestros representantes, en realidad tenemos más interés que nunca por la política. Según el catedrático de Ciencia Política José Ramón Montero, citado en un artículo de  El PAIS:

"Esa desafección provoca la no participación en el sistema “porque se piensa que está todo amañado y que por mucho que se intente no se va a conseguir nada”. Pero a la vez en España se están registrando, como señala también el CIS, niveles de interés por la política muy elevados, de más del 25%, propios, según Montero “de países comunistas”. “Y los ciudadanos, enfadados, empiezan a querer participar en las decisiones políticas y se desencadena una ola de protestas intensísima”, indica el catedrático."

Así que si el público no compra, no es porque no quiera, es porque no se fía. ¿Y qué solución proponen? También explica El País:

"Soraya Sáenz de Santamaría, ha encargado al director del Centro de Estudios Políticos y Constitucionales (CEPC), Benigno Pendás, el diseño de una estrategia con la que intentar lavar la imagen de los políticos, reconciliar a los ciudadanos con la clase política y frenar ese sentimiento de desconfianza en las instituciones."

¿Lavar la imagen? Yo creo que no es un problema de imagen, y probablemente las solución que estudian sea peor para ellos de lo que esperan. Porque los políticos, los que nos quieren vender su sistema claramente defectuoso, han pensado que todo se trata de la nueva realidad social, o "dos punto cero", y que lo que quiere la gente es participar y conocer las cosas directamente, como si fuera en Twitter. Y así el Gobierno planea dar voz a los ciudadanos a través de las asociaciones o colectivos para que "expongan, 'con luz y taquígrafos' su punto de vista sobre las normativas que más les afecten, de manera que esta participación forme parte 'con naturalidad' de la tramitación legislativa" en reuniones entre los diputados y senadores, y sus electores."

Que los políticos escuchen a los ciudadanos, a los electores, a los que les votan y a los que no, no me parece mal, por supuesto. En algunos ayuntamientos, como el de Madrid, hace años que los concejales se reúnen con los vecinos en comités periódicos para explicar y recibir opiniones y sugerencias. Pero está claro, que esto no es un problema de escuchar solamente.

Eso es el chocolate del loro, y el error propio de la burbuja en la que vivimos, donde todos podemos hablar, opinar, y discutir libremente, pero los que deciden, hacen y deshacen a su antojo. No es que como dice el sr. Montero pensemos "que está todo amañado". Es que lo sabemos por lo que vemos cada día en las noticias. ¿Ellos no?

Mucho me temo que esas reuniones seguirán siendo papel mojado. Maniobras de distracción. Entretenimientos varios. Porque lo que de verdad necesitamos no es una Ley de Transparencia, sino una Ley de Honradez. En España, entre los periodistas y las redes sociales, las cosas se acaban conociendo. Saberlas, las sabemos todos. Pero al final, no pasa nada. Y si pasa, se le indulta. Veremos, con luz y taquígrafos, una nueva Ley, pero como todas las demás, veremos también cómo se incumple o se utiliza de excusa.

Viñeta de JRMora.com

Olvida tu miedo al dentista, lo nuevo de La Despensa para Vitaldent

La Despensa Ingredientes Creativos repite con Vitaldent y con su talento habitual le da una vuelta de tuerca al concepto "Olvida tu miedo al dentista".

Cuatro piezas que explotan los arquetipos del cine de terror, con una impecable realización y narrativa,  jugando con el final feliz. Como siempre, valientes en el planteamiento y brillantes en la ejecución.

Las películas son:

Ortodoncia Infantil:

Cita On Line:

Tratamiento Integral:

Ortodoncia:

“Solo será un pinchacito”

FICHA TÉCNICA

Agencia: La Despensa

Anunciante: Vitaldent

Marca: Vitaldent

Contactos cliente: Emiliano Gabrinetti, Sergio de la Torre

Director creativo ejecutivo: Javier Carrasco y Miguel Olivares

Redactor: Alberto Portas

Director de arte: Alfredo Adán, Sergio Daniel, Natalia Mirapeix

Directores de cuentas: Sergio Sancho

Supervisor de cuentas: Harold Vas

Planificación estratégica: Pedro Aires

Productora: Cuatro Cabezas

Realizador: Fernando Bassi

Agencia de medios: N&C Advertising

Formatos/Piezas: 4x30 segundos, 1x10 segundos

Título campaña: Haz las paces con el dentista

Piezas, 30 segundos: Parking, Salón, Oficina y Niña

Piezas, 10 segundos: Cita Online

Nestlé también quiere que veas lo bueno

Frente a artículos apocalípticos como los del subdirector de eldiario.es que parecen quieren convencernos de que no sólo no tenemos remedio sino que además, intentar motivarnos es casi una ofensa, existe otra forma de ver el mundo.

Al destructivo artículo citado no lo pienso enlazar, pero sí a cómo lo ve Adolfo Suárez, @Cosechadel66 porque firmaría cada párrafo.

Cuanto más lo critican, más apoyo la iniciativa de Campofrío. Hay quien me ha preguntado que si con esos anuncios venderán más chopped, y mi respuesta la tengo clara. Si encima no venden más, mayor valor tiene que inviertan en esa estrategia.

Pero si lo que no gusta es el tono de Campofrío, que lo ha hecho manteniendo la línea de humor ¿negro? que emprendió con "Cómicos", aquí tenemos a Nestlé que lo hace con el mismo fondo, pero con una forma algo más realista. Y sin embargo, más sensiblera.

En su copy encontramos una frase que marca la diferencia:

"Quizá me quedo con que hay gente, hay mucha gente, que sí que ayuda a otra gente. La imagen de ver 500 personas delante de un piso para que no desahucien a otro... Esa imagen tiene que salir más. No podemos ver las imágenes del New York Times de España en blanco y negro".

Lo que subyace de estos anuncios, tanto del de Campofrío recordando lo que hemos hecho como sociedad en la Historia como el de Nestlé en un tono más cercano, intimista y personal, es la evidencia de que si queremos, podemos.

Recordar los siete Premios Nobel o los éxitos deportivos sirve para decirnos, a la cara, que haber nacido en España no nos condiciona al fracaso. Que cuando hay esfuerzo personal, se convierte en colectivo.

Y mientras unos se vuelcan en encontrar cada día un nuevo motivo para estar amargados, asustados y paralizados por el miedo, otros han decidido que ya está bien. Y personalmente, después de veinte años en marketing, estoy encontrando una nueva motivación para trabajar en lo que hago. Porque, de verdad, creo que La Publicidad puede salvar el mundo.

Te regalo mi influencia

He notado una perturbación en la fuerza, y creo que una burbuja del tamaño de la Estrella de la Muerte ha empezado a explotar. Basta con leer algunos post, tuits y comentarios en facebook recientes y ver que el ambiente está raruno. A lo mejor son cosas mías, pero tengo la sensación de que eso de la influencia se le está escapando de las manos a algunos.

Si esto sigue así, la blogosfera dará paso a la blogobasura. Y va caminito, arrieros, que algunos ya están esperando a otros. El Social Media es un medio como otro cualquiera, diré hasta ser más pesado aún de lo que puedas soportar. Y como cualquier medio, existen los contenidos de calidad, y los populares. En la tele puedes ver La2 o National Geographic, pero lo que funciona es Telecinco y Antena3 con sus tróspidos y sus Belenes Esteban. ¿Por qué iba a ser distinto en los blogs?

El Social Media es un medio, en el que hay personas. Las personas son lo que son, dentro y fuera de internet. No hay un mundo digital y otro real. Ya no.

Así que el tiempo en el que se buscaban "contenidos relevantes" para las marcas ha dejado paso al que se sabía que iba a llegar: la audiencia por la audiencia. Es la única forma de justificar el ROI, que son los padres.

Y cuando se busca la audiencia… ¿a quién le importa la calidad? El mantra es el Trending Topic y el RT. Lo dice Puromarketing, los RT son el nuevo indicador de la influencia , así que si quieres tener influencia, necesitas rodearte de quienes más RT consiguen. ¿Qué importa quiénes sean o a qué se dediquen?

Ahora, en un evento de marca te encontrarás a los que más followers tengan. Lo mismo es un charcutero, un mecánico de aviones o un saxofonista. Eso da lo mismo, si tienen más de 10.000 followers. Lo que digan de tu marca, o lo que aporten da absolutamente igual. Además, de tanto ir a eventos, saben lo mismo de gin tonics que de marketing, o de [...ponga aquí a lo que se dedique su empresa...]. Hombre, si el evento es de Campofrío, el charcutero tiene que ir, #esoesasí.

Hubo un tiempo no tan lejano en el que se hablaba de la importancia de los contenidos para el engagment, o para dar credibilidad a la marca, o para aportar un servicio especializado de tu sector al usuario más allá de la información. Pero eso, al final, es muy caro de mantener, y los que ponen el dinero, que son de números no de letras como nosotros, al final quieren datos. Tal vez sean "tundeteclas" como dice una amiga mía, pero no de máquinas de escribir, sino de calculadoras.

¿Cuánto me cuesta un banner en Marca.com y cuanto un blog? Compara los datos de audiencia, y al peso, lo que salga. Eso se llama Mass Media. Si vendes productos de consumo, para la masa, pues buscas medios de masa. Miles de followers, sin más.

A mí eso como que no me va. El Social Media, publicidad o no, es otra cosa. Y así me va. Lo que yo escribo no es influencia para casi nadie, en términos cuantitativos. Pero a veces, me encuentro con comentarios y mensajes directos como este que me animan a seguir igual:

O este en Roastbrief:

Y qué queréis que os diga, no sé si eso es influencia o servicio. Pero cuando comencé a escribir este blog en 2005, lo hice para compartir descubrimientos, ideas y conocimientos. Por dar servicio, entonces desde una agencia de publicidad, ahora como docente.

Esa es la única influencia que me interesa, pero si alguien cree que puedo ser considerado "influencer", se lo regalo. En serio. Te regalo mi influencia. ¿Tanto valor tiene un Tuit o RT? Pues como estamos en Navidad, te lo regalo.

Escribe un comentario en este post, con lo que quieras que yo comparta. ¿Tienes un negocio? ¿Un blog que quieres que mis lectores visiten? ¿Has escrito un libro, grabado un disco, expones tus cuadros en una galería? ¿Colaboras con una ONG? ¿Vendes algo? ¿No eres nadie conocido pero tienes un Pinterest muy chulo?

Me lo cuentas, añades el link y yo además de dejar el comentario en el blog, lo tuiteo con el hashtag #RegaloInfluencia

Y tranquilos, que os aseguro que no voy a fundiros el servidor con el tráfico. Que la influencia de un Servidor no es para tanto. La mía, digo.

P.D. Y ya puestos, si quieres saber otras formas de regalar en navidad, te invito a leerme en Ilustrae.

P.D. 2: Mira por dónde, me encuentro este post del Kraken.

El Alegre Himno de la Alegría de BancoSabadell CAM

Alegría. Eso es lo que hace falta para salir adelante cada día. Ganas de superación y de seguir adelante. Y si el "buenrollismo" es toda una tendencia en la publicidad actual, no puede ser más necesaria que en una campaña destinada a remontar la imagen de un banco, en estos tiempos, que recoge los restos de un naufragio y debe transmitir una nueva confianza.

Banco Sabadell se hizo cargo de CAM, una entidad, como todas las cajas de ahorros, que aunque financiera y políticamente haya sido un desastre, contaban con los valores de tradición y cercanía a los usuarios.

Ahora, el objetivo de Banco Sabadell es mantener esa confianza de persona a persona, con las garantías de solvencia de su nueva marca.

Para ello, la agencia Publips lanza una campaña que busca las raíces culturales de su zona de influencia. Alicante, Murcia y Valencia. ¿Y qué hay más levantino, además de la pólvora, que las bandas de música?

La campaña #alegrehimnodelaalegría rescata esa oda a la felicidad y la ilusión, y la actualiza, contando con músicos de la zona como Kike Llorca, Marina Damer y Sole Giménez que ya participara en la anterior campaña de Banco SabadellCAM centrada en los que se han reinventado, y la participación muy especial de Jesús Santandreu, prestigioso compositor, arreglista y saxofonista de Jazz de Carcaixent (Valencia).

Aunque el valor simbólico de la pieza que han grabado, lo aportan más de 300 músicos de bandas de las tres províncias (en total, unas 20 bandas).

Mientras terminan el spot, puedes escuchar la pieza en la web, bajarte el mp3 o la partitura  y de paso, registrarte para que te vayan enviando las novedades sobre la campaña.

Cómo ayudar a los emprendedores desde un blog

Cuando en 2005 comencé a escribir en este blog, una de las razones que lo motivaron era compartir experiencias y conocimientos con quienes empezaban en el mundo de la publicidad o no contaban con un departamento de marketing en sus pequeñas empresas. Era lo que hoy se conoce como Brand Content porque por aquella época el blog era el que usaba de forma corporativa en la agencia que dirigía.

Ahora, que comicpublicidad es un blog personal, escribo de forma profesional para otros blogs y la faceta formativa la desarrollo de forma habitual en escuelas de negocios, la posibilidad de seguir ayudando con consejos, ideas y experiencias a quienes deciden el camino de emprender me sigue pareciendo la principal motivación para escribir.

Ahora Vodafone, con la que no es ningún secreto mantengo muy buenas relaciones y colaboro en algunas de sus campañas, me invita a participar en su Plan de Emprendedores para asesorar a quienes necesiten ayuda en los primeros pasos.

A través de emprendoconvodafone.es la compañía lanza un programa para ayudar y acompañar a quienes decidan emprender o se lo estén pensando. Lo que más me ha gustado es que lo hará sin la obligación de que seas cliente de la operadora. Sin compromisos de ningún tipo.

El proyecto es muy interesante y completo. Incluye artículos y consejos de los asesores que formamos el equipo (vaya lujo, valga el tópico, compartir este plantel) y mucho más como videos inspiradores y otros contenidos de interés.

Podrás hacer las consultas que no encuentres resueltas en los numerosos artículos que se van a publicar, y serán respondidas y publicadas para compartir el aprendizaje.

Podrás asistir a talleres y cursos de forma presencial, o posteriormente en video.

Podrás conseguir un Certificado Oficial para tu proyecto, el Sello Emprendedor ER, avalado por la Junta de Andalucía, La Universidad Politécnica de Madrid y el Ayuntamiento de San Sebastián de los Reyes. Con este certificado, será más fácil que te escuchen en los grupos inversores ya que presupone un estándar de calidad de partida.

Entre todos los que consigan ese certificado (¡Ojo! Que aunque sea gratis no se regala y es necesario superar un examen), se seleccionarán los mejores para ser presentados directamente a importantes "business angels" y que tengan oportunidades reales de salir adelante. Y mediante un concurso, un proyecto ganador obtendrá una ayuda económica de 5.000 euros y dos años de soluciones de telecomunicaciones Vodafone gratis.

Para un emprendedor, ayudar a que otros lo intenten, es un verdadero placer. Yo ya creo en tus posibilidades. Ahora te toca a ti. Nos vemos en el Plan de Emprendedores.