22 enero 2015

Hyundai i20 y el debate entre homenaje, inspiración y plagio


La publicidad es desde siempre un reflejo de las tendencias populares, culturales y artísticas de la sociedad y el tiempo en el que se desarrolla. A veces es capaz de imponer sus nuevos estilos como nueva tendencia, pero lo normal es que imite lo que ya vemos en las calles, hoy en día también en internet.

Dicho esto, con frecuencia se acusa a las agencias de ser plagiadoras de las ideas de otros creadores, cuando utilizan de una u otra forma esas tendencias o creaciones previas. Hay muchos casos de lo que los publicitarios llaman "inspiración" u "homenaje" (cuando quieren ser más respetuosos, se supone).
La fuente de inspiración actual de cualquier creativo publicitario que quiera indagar en los iconos culturales de nuestra sociedad es internet y sus memes. 
Lo vemos con frecuencia ya con mejor o peor fortuna, como los casos de la utilización de Julio Iglesias y su "Y lo sabes" que ya más de uno ha usado, y del que por tratarse de un "meme" puro y duro es difícil conocer el autor de la primera foto del cantante con un "Y lo sabes".

Otra cosa es el arte urbano, urban art o street art, que además de aparecer en muchos de nuestros muros de facebook o twitter, se puede encontrar fácilmente buscando por esos términos en Google.

Abre tus ojos a la inspiración.


Pero vamos al caso de Hyundai y su nueva campaña para el i20. Con el título "Abre tus ojos a la inspiración" muestra al vehículo circulando por escenarios en los que hay intervenciones artísticas recreadas y claramente sacadas de internet, pero claro está, copias sin citar autoría. Esto a priori no me pareció extraño ni mal, ya que como digo, es normal utilizar elementos de la sociedad para transmitir mensajes en las campañas. Lo que ya me resulta más extraño es que en la información que maneja MarketingDirecto.com, que supongo extraída de la nota de prensa, afirmen:
"La pieza más visible de la campaña es el spot de televisión, rodado en Madrid y Barcelona. Diferentes intervenciones callejeras de artistas de la talla de JPS, Jon Blud, Marco Sobreviela o Luke"
En una rápida búsqueda, he podido localizar las obras originales en las que se inspira el spot, y nada veo de sus fuentes.

Por ejemplo esta atribuida a In Olsztyn, Poland. By Adam Łokuciejewski and Szymon Czarnowski. en StreetArt Utopia:


Que podemos ver muy parecido en el spot:



O esta otra de By Nuxuno Xän. In Fort De France, Martinique. también según Street Art Utopia:


Que claramente inspiura este plano:



No quiero acusarles de nada, me parece una campaña válida y no conozco el fondo de la historia. Habrá que preguntarles a sus creadores: Innocean para el desarrollo estratégico y creativo, y  Havas Media como la responsable de la planificación y compra de medios, sagún La Comunidad Publicitaria.

Si te ha interesado el tema, ya escribí sobre esto hablando de un anuncio de Nestlé,  otro anuncio de AXA, y alguno más que tengo que buscar :)

Nota: Sí, yo también he hecho campañas usando memes o elementos previos de otros. LA vida del creativo es dura.

19 enero 2015

Hablando de Change Marketers en Televisión Española

La Aventura del Saber es uno de los programas más veteranos de la Televisión en España. Nada más y nada menos que 22 años de emisión con el valor añadido de ser de temática educativa. Avalado desde 1992 por el Ministerio de Cultura, destaca no sólo por sus entrevistas en plató, sino por la producción propia de documentales y reportajes de la más variada temática, pero siempre de calidad.

El pasado 14 de enero, tuvimos la suerte de ser entrevistados Oyer Corazón y yo por la actual guionista y presentadora, María José García, para hablar del libro Change Marketers: La empresa como agente de cambio.

Tanto la experiencia en plató con la presentadora, como el trato previo de la subdirectora Lourdes Martín y el resto del equipo de producción fueron excelentes y en el video se puede comprobar como resultó una entrevista relajada y creemos que entretenida. Así lo fue para nosotros y esperamos que para vosotros también. Si no lo viste en directo, y quieres verla, te invitamos a hacerlo gracias al servicio on line A la carta, de TVE.


08 enero 2015

Ética, información, derechos y realidades que no tienen gracia.

Foto: Isengardt (Creative Commons Flickr)


¿Pueden publicarse bromas sobre guerras, asesinatos o creencias religiosas sin pudor ni censura, pero no pueden verse las imágenes de un asesino disparando a la cabeza de un policía? A simple vista parece mezclar churras con merinas, pero creo que en esencia se trata de lo mismo. De lo que se puede censurar y no, según quién lo diga y por qué.

La pregunta surge tras el atentado a la revista Charlie Hebdo y la emisión en algunas televisiones del momento en el que los terroristas huyen y rematan sin  reparos a un agente herido en el suelo. Rápidamente se crea el debate sobre la conveniencia y necesidad de hacerlo. Si es ético o no. La Asociación de la Prensa de Madrid se ha declarado contraria: “es que debe primar el respeto a la dignidad de la víctimas y al dolor de sus familiares. Es muy importante respetar la dignidad de los muertos. En todo caso, nunca se deben mostrar tales imágenes de manera gratuita y jamás se deben utilizar para ganar audiencia incitando al morbo de los receptores de las imágenes”. 
Lean bien la opinión de la APM, porque lo que dice no es que no se muestren sino que no se haga de forma banal, gratuita o con fines morbosos de ganar audiencia.
Y léase audiencia como ventas o ingresos publicitarios. Y para mí, con muchas dudas eso sí, esa es la clave y el límite: lo que realmente está mal no es la emisión o publicación de imágenes, sino el lucro que se obtenga de ello y, si en lugar de un medio es un fin. En cualquier caso, es una recomendación no vinculante. Prima la libertad de expresión. Recuerden.

Dicho esto, una segunda reflexión sobre lo que queremos o no ver y lo que debemos o no ver. 

Una cosa es la infoxicación y el Show Business aplicado a las noticias y otra que se pierda la esencia de informar y el contacto con la realidad. Vivimos un mundo lleno de virtualidad y gamificado, en el que lo mismo disfrutamos con la violencia masacrando en un videojuego, que cortamos una relación sentimental por whatsapp. Me temo que estamos banalizando y olvidando la realidad, y que la saturación de noticias otrora escandalosas hoy no son más que un hashtag que con suerte llegará a Trending Topic hasta el siguiente partido de fútbol o capítulo de un reality.
¿Qué es lo malo de ver cómo un asesino mata a sangre fría sin trucos ni efectos especiales? Tal vez que nos encontramos con la realidad de cara y no queremos verla. Es mejor no ver cómo es el horror en toda su extensión, como la viven cada día en Siria o Pakistán. Eso son noticias, convenientemente censuradas para no escandalizarnos.
Como no queremos ver la realidad del Ébola en Sierra Leona o Liberia, donde mueren a diario más de cien personas, pero como ya no vemos los trajes amarillos en el hospital de nuestra ciudad, ni la escandalosa foto de Teresa Romero abrazada a su perro, podemos seguir tranquilos.

Y de paso reirnos de lo que sea, porque exigimos censura para unas imágenes que muchos deberían ver pero defendemos el derecho a publicar humillaciones para las creencias de otros, unas veces los islamistas otras veces los católicos, casi nunca los judíos porque las leyes contra el antisemitismo en Europa lo prohiben.

Tal vez si Mongolia, El Jueves o Charlie Hebdo hacen una portada humorística de un terrorista disparando a la cabeza de un policía lo entendamos mejor. O no. 

P.D. Hablando de censura, en otro tiempo este post hubiera ido acompañado de links a las fuentes originales, pero con la nueva ley no me atrevo.

07 enero 2015

Je Suis Charlie, dibujos contra las balas


El terrible ataque terrorista contra la redacción de la revista de humor gráfico Charlie Hebdo tiene su respuesta natural en forma de nuevas viñetas.  Esta es una galería de las que van apareciendo en medios y redes sociales.



dessinateur.biz


Le Monde
@davpope (The Camberra Times)
@javi_decastro
Orgullo y Satisfacción

filosofiadebazar.tumblr.com
@MolanoMol


Delize
Vía @monrix
@cayagutierrez


@acidoTVideo

Tignous
@isabelaranjuez

RLOppenheimer
Ricardo Sanabria
RubenL.XL

@porliniers

Malaimagen
onsterpelik

Ann Telnaes
































El Creata















Llegas Pacheco
Steve Bell

Banksy






Uderzo

@Titticonfetti

Antruejo











Algunas de ellas no consigo localizar la autoría. Según vaya conociendo los nombres los iré añadiendo. De momento, las imágenes están subidas con el nombre de la fuente o autor en los casos que ha sido posible. y así debe aparecer si las descargas. Disculpad.