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Más que romper la barrera del sonido, esta compañía aérea romperá muchas fronteras con su vuelo histórico programado para el 19 de noviembre. Ethiopian Airlines, anuncia la salida del All-Women Functioned Flight —Vuelo totalmente operado por mujeres— que hará el trayecto entre Addis Ababa y Bangkok. ¿Qué significa esto? Pues que todo el personal implicado en la realización de la ruta, desde la comandante hasta el último personal de tierra, serán exclusivamente mujeres: Despacho de billetes, control de carga, logística de a bordo, seguridad, catering, controladora en la torre, operaciones de rampa, etc. Por mucho que le cambiáramos el nombre a la tripulación de cabina, la imagen de la mujer en la aviación parece estar limitada en nuestras cabezas a la azafata de vuelo o de mostrador, y aquellas compañías que eliminaron sus elegantes diseños de vestuario y los concursos de belleza para cubrir esos puestos de trabajo nos resultan, aún hoy, chocantes. Con esta acción simbólica, la ...

Durante un encuentro con Fernando Vicente, el genial ilustrador madrileño que se ha convertido en uno de los referentes de su especialidad desde que se hiciera conocido en las revistas de cómic de los años 80, con ocasión de su última exposición en Madrid, quise saber su opinión sobre lo que para mí es más que evidente, como que estamos viviendo el preludio de una nueva "Movida". Salvando las distancias y seguro de que habrá otro tipo de expresiones artísticas y sociales de la misma,  lo que se respira en el ambiente son las ganas de hacer cosas. De crear. De explotar por algún lado desarrollando cualquier inquietud artística, de expresarse, de vivir la cultura a pie de calle.  Fernando Vicente en La Fiambrera (Madrid) Fernando Vicente , quien durante años ejerció como Director Creativo en agencias de publicidad, estuvo de acuerdo con la sensación y coincidimos también en que coyunturalmente había un cierto paralelismo: Si la Movida Madrileña fue la vía de escape...

Como me gusta contar al hablar de la génesis del libro, Change Marketers: La empresa como Agente de Cambio se terminó de gestar en Puebla, México, incorporando al último de sus colaboradores, Giovanni Martinez, tras escucharlo en el congreso al que asistimos ambos allí en 2013 y gracias al diseño de portada y maquetación general de María Elena Gutiérrez . Aún así, teníamos una deuda pendiente y casi un año después hemos podido saldarla. Por fin, hemos presentado el proyecto allí los últimos días del pasado mes de octubre. Pancarta del congreso CIAGE-ITESCO La primera etapa fue en Coatzacoalcos, Veracruz, gracias a la invitación recibida para participar como ponente en el III Congreso de Gestión y Administración de Empresas organizado por ITESCO  (Instituto Tecnológico Superior de Coaztzacoalcos) una joven universidad que con sus 15 años de historia son capaces de ofrecer a sus alumnos un evento internacional de nivel anualmente por cada una de sus carreras. ¿Qu...

Los grandes medios tecnológicos trabajan afanosamente por hacernos la vida más fácil. Twitter decide que lo que antes era favorito para ti, ahora te gusta. Ayer por la noche descubrí que la app de Facebook para android me traducía automáticamente los post en inglés, para que no tenga que esforzarme en hacerlo yo e interpretar el idioma a mi manera. Igualmente, si quiero opinar algo, basta deslizar un dedo para elegir un estado de ánimo y evitarme escribir. Los nativos digitales se decantan por redes como Instagram en la que lo que cuenta es ver fotos una detrás de otra, preferentemente selfies y comida. Normal que en lugar de manifestaciones callejeras, baste con montar una petición en Change.org. Nos quieren tontos, o lo parece. Y para anular poco a poco nuestra capacidad de razonamiento y comprensión de ideas, nada mejor que evitarnos usar el cerebro lo más posible.  No aprenda idiomas, ni haga el esfuerzo mental de traducir, que ya lo hacemos por usted. Y de escribir, si ...

Ahora que sale a la venta Gurú Lo Serás Tú en México junto a los otros títulos ( La Publicidad me gusta , Change Marketers ), me planteaba si tenía sentido distribuir un libro de 2011 hablando sobre marketing 2.0. Hace cuatro años, los apóstoles digitales discreparon o ignoraron mis opiniones, sólo eran eso y no dogmas, sobre lo que era y lo que sería en un futuro próximo que como el Delorean, ya ha llegado. Basta leer los blogs de esos apóstoles hoy, así como las noticias a diario , para comprobar que ahora ellos y ellas descubren que las cosas son lo que son. Así que no sólo están vigentes aquellas simplezas que escribí , sino que creo que será bueno preparar una segunda edición actualizada comprobando capítulo a capítulo qué se ha cumplido y qué no. Mientras tanto, puedes echarle un vistazo gracias a 24 Symbols , y opinar por ti mismo. ¿Ya lo has leído? ¿Cómo lo ves después de cuatro años?

Ayer hablaba con una abogada que había discutido con el director de marketing de su empresa, porque éste le pedía que encontrara el apaño para hacer legal una acción comercial que no lo era. Por aquello de saltarse la Ley de Protección de Datos básicamente. Pero me vino a la memoria la cantidad de casos en los que me he visto envuelto en situaciones parecidas, y peor aún, en las que pese a mis reparos, ni se han planteado consultar con su asesor legal. Terrible error, porque las agencias somos responsables también legalmente de lo que "hace" el anunciante. Pero quitando los posibles pleitos y denuncias, me quedo con la reflexión que surgió de la conversación: ¿Por qué un Director de Marketing se empeña en hacer algo que es ilegal o poco ético, con los millones de posibilidades que permiten las técnicas y medios actuales? Sencillamente, porque es malo. Malo en el sentido ético, y en el profesional: incompetente, vago y obsoleto, si quieres sinónimos que lo dejen claro. ...

Ayer se presentó oficialmente el XVI Anuario de la Creatividad Española editado por el Club de Creativos . Lo primero que quisieron destacar era el nivel medio alto que habían encontrado en las piezas analizadas por el jurado, lo que a su juicio habla del estado actual de la publicidad española, que para otros no pasa  por su mejor momento. Aún así, hay datos que animan al optimismo, como que del total de trabajos presentados y/o seleccionados la gran mayoría eran de tipo "comercial" y no "social" como suele ser el recurso habitual para optar a premios. Incidió Rafa Antón, presidente del jurado , especialmente en el caso de Decathlon que hasta incluye un precio, y bajo, al final del spot premiado. Un elemento de publicidad directa que no desmerece a su juicio el gran trabajo de conceptualización y uso del lenguaje, la redacción y el discurso continuado de toda la campaña. También destacó Antón la variedad de técnicas y estrategias encontrada en la selección...