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Tras cumplir la década el año pasado, esta 11 edición del Día C organizado por el Club de Creativos España da un paso adelante para convertirse en un nuevo festival que cubra el hueco que dejó El Sol. O más que cubrir, digamos complemente o afine el criterio de los galardones. La intención es en primer lugar premiar las ideas, por encima de las ejecuciones, categorías y demás posibilidades de concursar en las infinitas listas largas de los grandes festivales. Claro que hay categorías porque las diferencias entre medios y soportes lo hacen deseable y todos merecen ver su parte de trabajo reconocida, pero la IDEA con mayúsculas, esté donde esté aplicada, es lo que se pretende buscar. Por ello también se incluye, junto a las campañas publicitarias, premios para la mejor y peor idea del año en cualquier sector de la sociedad, votadas por los creativos. Mi opinión personal es que esa parte del evento debería ser más desarrollada para convertirse de verdad en el pretendido certamen d...

El proyecto original Empresarios del Andén   es una de esas ideas que realmente me interesan actualmente. Es tan hermoso que merece un lugar de honor en mi búsqueda de cambiar el mundo haciendo cosas bonitas y que demuestra que desde el arte, el diseño, la comunicación y la publicidad, podemos hacer mucho. Sus creadores, definen Empresarios del Andén como un proyecto visual que busca... '...darle una identidad a esos pequeños negocios del comercio informal, a los que se la ganan a diario sin más promoción que su propia voz, a los llamados “vendedores ambulantes”.   Tras buscar y seleccionar a "emprendedores" como Nilo y su carro de frutas ; Rafael Galindo , lustrador de zapatos ; Don Alejandro , artista del cuero y remontador de zapatos ; Gabriel Acosta , periodista mariachi ; Doña Marina , cocinera de obleas o Doña Delia , que vende fruta y regala sonrisas , l os colombianos Julian Arturo Velasquez Duque, Julian Andrés Ardila Suarez y Luis Fernando Prada junto...

Hoy la Asociación de Marketing de España ha presentado en Madrid el Código Ético de Marketing . Una propuesta sin precedentes hasta ahora y que es la constatación de que algo está cambiando. Hace tiempo que estoy centrando mis esfuerzos de forma personal y profesional en encontrar caminos y fórmulas para Cambiar el Mundo desde dentro, usando el poder de las marcas. Lograr que las empresas sean agentes de ese cambio, aliadas de la sociedad y no enemigas. Y parece que ese mundo empieza a cambiar. Y aunque como dicen en la agencia Quiero salvar al mundo haciendo marketing , quienes han realizado la consultoría y dirección técnica de esta guía, la responsabilidad es compartida con los CEO y los financieros de las compañías, es desde el Marketing, como siempre que hay que mover una empresa, quienes hemos de liderar este movimiento. Al fin y al cabo, el Marketing es mucho más que la publicidad. Es la esencia de cualquier compañía moderna, y es quien decide en casi todas las áreas...

Escribir un libro que hable de marketing digital y que no quede obsoleto en pocas semanas no se antoja fácil, a la velocidad que se mueve todo en internet. Pero si esos libros intentan explicar por qué muchas de las cosas que sueles leer en twitter o escuchar en eventos y que parecen grandes revoluciones no son más que aplicaciones o consecuencias de las viejas técnicas de marketing y publicidad, es más fácil. Y eso es lo que tratan de hacer Gurú lo serás tú  (2011) y su continuación La Publicidad me gusta  (2012): demostrarte que como decía David Cantolla en la reseña del primero: "Lo que no ha cambiado es la necesidad de vender por parte de unos y el deseo de comprar por parte de otros". Aún así, tal vez necesites un puñado de razones para decidirte a leer ambos títulos si a estas alturas a ún no lo has hecho, y aquí tienes cuatro: 1. Si crees que el "Caso La Noria" fue el primer ejemplo de cómo se retira un programa de televisión es que no recuerdas que...

La navidad es tiempo de creer. Vuelve a creer en ti.  Feliz Navidad.

Hace unos días, os contaba el caso de cómo Acción Contra el Hambre hackeaba el anuncio de Lotería de Navidad , y cómo a su vez Unilever les había hackeado a ellos. No son los primeros casos de una marca burlándose de otras usando técnicas casi de contrapublicidad , pero en el tiempo de los memes generados por los propios usuarios, que una agencia se atreva a usar esa estrategia me parece.. divertida. Habría que ponerle nombre ya y por supuesto en inglés. Ahora descubro en La Criatura Creativa el nuevo ejemplo de esta técnica que puede llegar a moda o tendencia. Mercedes lanza su spot " Magic Body Control: Chicken "... Que es una clara "inspiración" de un anuncio de Fujifilm, también llamado "Chicken" por razones evidentes... Y como ahora lo que se lleva es el newsjacking y brandjacking, y para eso hay que ser muy ágiles, en pocos días llega Jaguar y saca su versión más... digamos que agresiva: Jaguar Vs. Chicken Y todavía a...

Un año más, Freixenet cumple con su tradición y nos regala una campaña llena de brillo navideño con sus famosas burbujas. Esta vez, las convierte nuevamente en las protagonistas principales, y no como acompañantes de personajes famosos. Con un particular homenaje a quienes han hecho de burbuja Freixenet en sus spots desde 1972 quieren remarcar el lado histórico de una marca que cumplirá en 2014 los cien años de vida. Pero aunque no cuente con actores famosos o cantantes la parte artística está encomendada a una prestigiosa realizadora de cine y publicidad, Icíar Bollaín , dirigiendo a un total de 130 burbujas de todas las épocas. Este es el anuncio de 2013 : Y este el documental que cuenta la historia de la producción de este año. Y ya puestos, el Making Of : Freixenet , que por algo es una de las marcas más antiguas de España, de las pocas centenarias que quedan e independientes aún, mantiene la fe en una estrategia basada en la tradición. Totalment...