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Si los publicitarios hemos logrado inventar el Marketing de Guerrilla, también seremos capaces de aplicar técnicas de marketing a la revolución en ciernes. O por lo menos, ayudar a que consigan sus objetivos de forma más eficaz. Al fin y al cabo nuestro trabajo es comunicar y vender; lograr objetivos. Y en la actualidad, en la lucha que se está librando por cambiar el sistema, o mejorarlo, estoy convencido de que pese a las redes sociales está fallando básicamente esa comunicación necesaria para llegar al mass media. Entendiendo en la actualidad al " mass " como el mismo " media ".  Si una empresa dejara que cada vendedor hiciera la guerra por su cuenta, sin marcar objetivos, sin establecer códigos de comunicación, sin argumentos de venta, sin material gráfico de apoyo… fracasaría seguro. Con el intento de revolución en la sociedad digital, está pasando eso mismo. Cada uno tuitea a discreción. Y sólo se consigue ruido. Y el ruido no vende, al contrario, distra...

Aviso: este post se publicó anteriormente en SemSek Comunicación , el blog de un nuevo proyecto en el que participo. ¿Quién está detrás de un anuncio? ¿Puedes confiar en él? La publicidad de una marca basa su prestigio en la fortaleza de la misma. En la credibilidad y confianza que quien emita el mensaje sea capaz de transmitir. Todo anuncio supone un ejercicio de responsabilidad precisamente porque lo principal es demostrar la veracidad de lo que te vende. Aunque a veces, las técnicas van más encaminadas a emocionarte, y convencerte, mediante la empatía, la afinidad y la transmisión de sentimientos, que por sus razones objetivas. En ambos casos, es frecuente recurrir a personajes públicos que, bien por la credibilidad al arriesgar su prestigio, bien por la cercanía al público, se convierten en responsables del mensaje.   ¿Es una buena idea? ¿Qué ocurre con las campañas con fines sociales? En la pasada reunión del club Marketing Thinkers , promovido por la Madrid Scho...

Hasta los años 50 del siglo pasado, las revistas " Pulp " se hicieron muy populares con sus coloridas portadas y sus títulos de historias fantásticas que distraían al público de la dura realidad entre guerras y cracks de los mercados.  Ayer, viendo la portada de ABC.es, me acordé de ellas. No podía creer que los títulos de las noticias que aparecían en ese periódico digital "de prestigio" fueran tales: "El hongo gigante que aterrorizó a los pekineses" "Una medusa gigante 'invade' la playa granadina" "Epidemia ficticia de embarazos en las casas reales europeas" ‎"Se come el semen de un calamar por no cocinarlo bien" "Lencería para aprender chino" "Kelly Brook prefiere «comer y tener tetas»" "Detenido por decapitar a su hija y pasear su cabeza por su pueblo en la India" "Nace el primer cerdo «lanudo» español" "Michelle Obama y su sangre blanca cherokee" ...

Una de las piezas presentadas a concurso en el pasado Festival de Publicidad El Sol 2012 , es uno de los InSideAd™ más explícitos con los que me he encontrado. De hecho, la cartela inicial ya avisa de que se trata de una parodia de los anuncios de la competencia: Responde a la primera de las razones para ser considerado como tal: 1. Habla de publicidad dentro de la publicidad. Aunque también podríamos adjudicarle la tercera: 3. Revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor. Si quieres saber qué es exactamente un InSideAd™basta con ver el video : La ficha técnica de la pieza es: Título: LOCUTOR Anunciante: FIAT Inscrito por: LEO BURNETT TAILOR MADE Ciudad/País: SÃO PAULO / BRASIL Marca: FREEMONT Agencia: LEO BURNETT TAILOR MADE Producción: FAT BASTARDS Medio: TV/CINE

Twitter no puede ser considerado como dato sociológico fiable, básicamente porque no representa ni cuantitativa ni cualitativamente una muestra socio económica y demográfica contrastada. No hay usuarios suficientes (3 millones de cuentas, que no usuarios) y no hay datos reales de los mismos. Por lo que Twitter es sólo eso, Twitter y lo que ocurre allí, sólo representa a los que allí están. Sin embargo, los medios tradicionales utilizan Twitter como fuente de información de la realidad y se hacen eco de lo que allí se dice, como reflejo de la actualidad. Mientras tanto, los apasionados de Twitter creen que ese poder de la información y la conversación en manos de los ciudadanos, representa una nueva realidad porque ahora ya no son las empresas editoras quienes deciden de qué se habla. ¿Es cierto todo eso? Algo hay, pero si atendemos a los datos fríos estadísticos, la aplastante realidad es otra: Los españoles, por muchas alternativas culturales e informativas de las que dispongamo...

Tras la publicación en 2011 de " Gurú lo serás tú ", llega a las tiendas el segundo libro editado en colaboración con Cooking Ideas , en el que se aborda cómo la publicidad influye en la sociedad actual y cómo a su vez, ésta se adapta a la nueva realidad. Me gusta. Te sigo. Comparte. La publicidad no ha muerto, al contrario, es la que soporta el peso de la gran mayoría de servicios digitales de los que disfrutamos y que sin ella no serían posibles. Empezando por las redes sociales. Aunque son precisamente éstas las que están forzando a la industria y a los anunciantes a cambiar la forma de entender los mensajes y los medios, y gracias a ello, surgen nuevas formas mucho más interesantes de llegar a los consumidores. Como escribe la periodista y publicitaria Sònia Valiente en el prólogo: "En este libro, La Publicidad me gusta , leerán una y otra vez que la Publicidad no ha muerto, que estaba de parranda. Y es una gran verdad. La Publicidad, como la Ene...

Los blogs no han muerto, este post es una prueba de ello, pero tal vez su espíritu sí lo haya hecho. Como concepto, un sitio en el que opinar o aportar contenidos más o menos personales o tematizados, han dado nombre a cualquier sección con firma de un periódico digital, difuminándose la barrera entre medio y persona. En realidad, algunos blogs se han hecho tan grandes que son medios más como cualquiera de las redes WeblogsSL o Hipertextual , o han acabado integrados en uno, como Microsiervos con La información . Los blogs más pequeños, como el mio, han bajado el nivel de actualizaciones al utilizar otras redes sociales como twitter o facebook para compartir contenido de otros. Lo que antes subíamos en forma de post con o sin comentario adicional, ahora lo compartimos allí. Pero antes los bloggers mantenían dos conversaciones , la que surgía en los comentarios y la que se creaba a partir de un post o un tema y continuaba en el post de otro blog. No hacía falta que le enviaras...