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El año pasado asistí a la Port Folio Night 2008 organizada en España invitado por Dan, director de la escuela de creativos de Barcelona Complot , responsables de el evento. Me pareció una iniciativa fantástica para los creativos junior y estudiantes que desean saber cuál es su auténtico nivel en el mercado, sus posibilidades y carencias, gracias a los consejos de 35 de los mejores directores creativos del país. Este año, la fecha elegida es el 4 de junio 2009 y junto a Barcelona, se realizará de forma simultánea en más de 20 ciudades del mundo: Ámsterdam, Auckland, Boston, Buenos Aires, Chicago, Hong Kong, Estambul, Los Ángeles, Londres, Melbourne, Miami, Montreal, Nueva York, Québec, San Francisco, Sao Paulo, Singapur, Sydney, Toronto, entre otras. No se si este año me invitarán otra vez, pero no tengo problema en recomendaros la experiencia de presentar vuestro book a los "capos" de la publicidad y escuchar sus críticas y consejos. En tres horas prodréis aprender más que...

La cerveza favorita de Homer Simpson llega a los supermercados, en un asombroso caso de lo que podríamos llamar " product placement a la inversa ". En esta técnica , las marcas comerciales se muestren integradas en la acción de cine y televisión aprovechando el guión, o incluso como también es frecuente generando escenas específicas en las que los protagonistas se convierten en prescriptores de los mismos. Por ejemplo, el guionista puede situar la charla en una barra de bar para que el personaje beba una determinada marca delante de la cámara, sin que la publicidad se interponga en la trama y aportando glamour, credibilidad y deseo a la misma. Pues bien, en este caso, el proceso ha sido a la inversa. La cerveza Duff , casi un personaje más de la serie Los Simpsons, no existía en la realidad hasta que un avispado mejicano llamado Rodrigo Díaz se dió cuenta que la marca no estaba registrada en su país, y rápidamente lo hizo a su nombre. Con esta enorme visión de la jugada, h...

Forges en El Pais, edición impresa del 17/3/2008 La noticia en serio, en MarketingDirecto.com

Un InSideAd ™ puede estar en cualquier parte. Sólo hay que fijarse un poco para ver como un responsable de márketing revela conceptos más o menos internos, de forma consciente o inconsciente. En el ejemplo de este post, tenemos una caja de pantys de " primer precio " en el que se explica exactamente la estrategia comercial de la empresa . Quizá de forma algo rebuscada, pero digna de estudio. Aunque me temo que si la cliente no es experta, no se habrá enterado de mucho, sólo que son más baratos. 1) Nombre de producto genérico : Panty Lycra® Esto no es un InSideAd™ pero si toda una declaración de intenciones. No hay marca por ningúna parte, y la que hay está registrada por Lycra ® (muy bien indicado con la ®) 2) Argumentario InSideAd™ , esto es lo bueno: "Clienta consumidora. Este Panty de Alta Calidad, en su proceso de manipulación ha sido seleccionado como segunda (saldo)." Lo que viene a ser: "Clienta consumidora" quiere decir: "Usuaria final,...

Llevo toda la vida siendo una hormiga, pequeña y negra, con pequeñas patas y viviendo en un hormiguero bajo tierra, sabiendo que era lo mejor para cuando llegara el invierno. Pues bien, el invierno ha llegado. No nos renuevan la hipoteca del hormiguero, el campo de trigo de siempre ha cerrado, ya no vienen turistas a comer tortilla que dejan miguitas para nosotros y hemos descubierto que los ahorros de la comunidad no valen lo que pensábamos, "granos basura" les llaman. ¿Sabéis lo que os digo? ¡Me hago cigarra ya mismo! (Algo me ha pasado por la cabeza tomando una cervecita bajo el sol.)

La primavera es algo así como una campaña de publicidad del verano, con todo tipo de argumentos emocionales. Una fase Teaser de tres meses... Llevamos una semana de sol, los árboles empiezan a florecer, es viernes y el aire huele diferente...¿será la Coca Cola?. Buen finde.

La versión On Line del diario La Vanguardia dedica una atención especial a la participación de sus lectores, no sólo permitiendo los debates y foros, si no con secciones concretas en las que el contenido es enviado por los usuarios. Una auténtica política 2.0 que convierte al medio en algo vivo y cercano. Entre esas secciones, está "Los Blogs de los lectores" en la cual presentan bitácoras personales que les resultan de interés, y entre ellas, ayer tuve el honor de ser el incluido, así . Desde que contactamos por email, el trato ha sido en todo momento excelente, cordial y realmente agradable. Me pidieron que escribiera además unas líneas presentándome y describiendo el blog y aunque creí que pasaría el filtro de redacción, al final lo han publicado tal cual, lo que me sonroja un poco, la verdad. Como siempre en estos casos, estoy tan agradecido a La Vanguardia como a las miles y miles de visitas recibidas desde el primer día que son las que al final motivan la continuidad....