Las Ramblas: Marketing y Prostitución.

Video de RTVE: Se reabre el debate sobre la prostitución

Lo que están haciendo las prostitutas de Las ramblas de Barcelona, y que tanto escándalo provoca, no es otra cosa que Marketing de Guerrilla. Una de las técnicas comerciales más de moda y que cosiste en salir a la calle a buscar al cliente, sorprenderle, venderle tu producto fuera de contexto, cuando lo que busca es otra cosa... El único problema es que se trata de una actividad inapropiada y sobre todo alegal. Mi opinión personal más íntima es que la prostitución es una lacra y una desgracia. Sin embargo, profesionalmente tengo otras convicciones.

Seamos sinceros: ¿Alguien cree que se puede acabar con la prostitución? ¿Hay algún país en el que se haya erradicado realmente, con educación, apoyo social o medidas policiales?

La respuesta la conocéis todos igual que yo. Ni se ha podido, ni creo realmente que se pueda. Entonces, ¿no va siendo hora de que se afronte el problema de forma que sirva para algo?.El mercado existe, porque existe oferta y demanda, por eso yo apuesto por la regulación.

Desde el punto de vista del márketing, hay muchas ventajas sociales:

Libertad personal. Tu cuerpo no es un producto, pero tienes la posibilidad de venderlo. Es así de claro. Tu eres la fábrica, el producto y el punto de venta. Mientras que otras actividades ilegales como la droga requiere de una infraestructura que alimenta mafias, una sola persona puede venderse a si misma sin implicar a nadie más. En el sentido estricto de la palabra, es una decisión personal. No comprendo los dobles raseros de medir. una mujer puede fumar, drogarse, abortar y muchas cosas más incluso siendo menor de edad, pero no puede vender su cuerpo.

Control sanitario. Es curioso que podamos detener a un vendedor de comida ilegal que cocinara pollo a la barbacoa en Las Ramblas por motivos de salud pública, y no podamos detener a una prostituta. Creo que la misma razón por la que protegemos la salud en un caso, debería bastar para que esa actividad tuviera controles. Sin ánimo de hacer chistes, hasta los camareros necesitan un carnet de manipulador de alimentos...

Dinero límpio. Para mi, lo más sucio del dinero que ganan es que es opaco. Miles de millones al año que no tributan impuestos como cualquier otra transación. Ni IVA, ni IRPF ni beneficios. Tampoco aporta fondos a la seguridad social, ni para los unos, ni para los otros.

Dignidad Laboral. Si, has leído bien. Regular la actividad permite la posibilidad de asociarse, sindicarse, tener derechos...y reduce las posibilidades de explotación por parte de terceros. Como en todo el asunto, esta es otra muestra de hipocresía político social asombrosa. Incluso los propietarios de "clubs" (que todos nos encontramos en las carreteras y ciudades, sabiendo lo que son, aunque sean teóricamente alegales) son los primeros en pedir esta legalización para luchar contra las mafias, y en términos de marketing, la competencia desleal.

Coherencia. La prostitución en España es una de las incoherencias más grandes que conozco. No es ni legal ni ilegal. Es alegal. Así que no se puede perseguir a quien ejerce esta actividad porque no es ilegal. Está claro, a mi juício, que si conviertes la actividad en legal, podrás actuar de forma coherente persiguiendo a quien esté fuera de la ley, y dejarás en paz a los que la cumplan. Algo que como demuestra el reciente caso de Las Ramblas, no ocurre hoy en día.

Puntos de venta adecuados. Igual que hemos retirado la publicidad de alcohol y tabaco de instalaciones deportivas y colegios porque no son el público adecuado, es lógico que este servicio no debe estar de forma visible en medio de la calle, como ahora. Si existe, mejor en donde sólo lo encuentre quien lo busque, y en donde sea fácil controlarlo. Las normas de Higiene laboral controlan si tu oficina tiene luz natural, si tu silla tiene forma ergonómica o si conduces un camión demasiadas horas, pero la prostitución ejerce semidesnuda en una esquina, con sol o nieve.

En definitiva, numerosas razones a favor y ninguna en contra, a excepción de las creencias religiosas, éticas o morales. Creencias que respeto, pero que a todas luces no son capaces de acabar con el fenómeno, si no es quemándolas en la hoguera.

He pensado mucho en cuáles serían las consecuencias negativas de legalizar la actividad y sólo he encontrado una no muy sólida: que pueda inducir y favorecer la incorporación de la mujer (y hombres!) a esta actividad.

Sin embargo, tengo la sensaciòn que sería justo lo contrario. En primer lugar porque si eliminamos algunas de las ventajas que tiene la alegalidad, como son el dinero negro sin cotizar, puede que no sea tan rentable. En segundo lugar, porque si eliminamos el anonimato, creo que muchas mujeres que la ejercen sin que su entorno lo sepa no se atreverían. Además, sería muchísimo más fácil implementar alternativas para que las "profesionales" cambiaran su actividad sabiendo quiénes son.

Por supuesto que como digo en otras situaciones parecidas, lo importante y dificil es "el cómo", no "el qué". Por ejemplo, no creo buena idea que existan empresas contratistas o mayoristas, es decir, "chulos", por muy legales que sean. Tal vez debería limitarse a una licencia del tipo de los autónomos como ya existe en otras actividades. Pues no considero muy justo que otros comercien con tu cuerpo y sería potencialmente peligroso y difícil de controlar

Y por supuesto, ante la evidente reacción del "mercado negro" que se situaría al margen de la ley, estaríamos dando razones a las autoridades para actuar.

En fin, tampoco es nada nuevo, Holanda ya lo consiguió en 1911 . Supongo que cada uno tendrá sus ideas al respecto, y sois libres de exponerlas aquí. Pero que nadie se confunda: si yo conociera una forma de erradicar la prostitución, la aplicaría.