OT 2008: Sigo siendo pro Risto.

En 2006, Risto Mejide consiguió levantar OT en los índices de audiencia y se convirtió en la verdadera estrella de un programa destinado a buscar estrellas. ¿Alquien recuerda quiénes eran los participantes de OT 2006? ¿Y quién ganó?

De aquella edición, hasta quienes no la vieron recuerdan el nombre de este ínclito miembro del jurado, y es que se convirtió en la comidilla de internet.

Ya en ese momento me posicioné su favor, y reconozco sin miedo ni verguenza, que pese a estar en el mundo de la música a través de una editorial y sello discográfico (COM&IC MUSIC), lo que me hace ponerme frente a Tele 5 los martes por la noche es mi "colega" (con permiso) de profesión publicitaria.

Pero no se trata de que me caiga bien o mal. Personalmente no le conozco (mañana jueves creo que coincidiremos en la Portfolio Night, ya que es uno de los directores creativos participantes) Si no que profesionalmente encuentro argumentos para defenderle, precisamente por lo mismo que es criticado, pero al revés...me explico:

1: Es 100% COHERENCIA: Como jurado, sólo le pide y exige a los concursantes lo que él mismo es capaz de hacer. Que sean capaces de transmitir personalidad, como se define en marketing, que encuentren su "posicionamiento" y logren atraer a su público objetivo. Que aprendan a vender, porque si lo que quieren es aprender a cantar o desarrollar su arte, no hece falta que vayan a un reality (y conozco a muchos artistas que ni se lo plantean, precisamente porque no quieren venderse a cualquier precio.

Risto es un personaje. Da igual si en la intimidad es igual o no. Esa duda no hace más que convertirse en una leyenda que agranda ese mismo personaje. Risto sabe que los frikis venden en televisión, y no le importa bordear el frikismo (yo creo que no lo es). Risto Mejide es una marca que ofrece exactamente lo que el consumidor espera de él. Nadie compra guindillas esperando que sean dulces.

La novedad este año es que además, les exige calidad en la afinación y otras cualidades artísticas. Lo que es también coherente como publicitario ya que como hemos defendido muchas veces en este blog, ninguna campaña de publicidad es capaz de convertir a un producto malo en bueno (aunque se venda, que eso es otra historia).


2: Es 100% COMUNICACIÓN: Parafraseando de Mc Luhan: " Risto es el medio y el mensaje". Desde la pose al tono de voz, el look constante, el uso de la ironía y su capacidad para epatar...todo Risto es algo tan publicitario como la NOTORIEDAD, COMPRENSIÓN DEL MENSAJE Y RECUERDO DE MARCA. Si en lugar de criticar a un concursante anunciara una marca, al día siguiente estaría en el TOP OF MIND de media España. Ponerle una gorra en la cabeza con un logotipo debe ser el espacio publicitario más caro del momento, después de la cortinilla de la Fórmula 1. Te guste o no te guste lo que te cuenta...no te queda duda de lo que dice.


3: Es 100% PUBLICITARIO: Risto es el ejemplo vivo de cómo trabaja un publicitario. Cada comentario se convierte en un COPY STRATEGY. Para hacer un buen anuncio, con un buen concepto, reflejado en un titular y una imagen, hay que ser capaz de analizar el producto, eliminar lo supérfluo y destacar lo más auténtico del mismo, la esencia, la verdad única.
Cuando Risto se dirige a los concursantes, estos deberían temblar más por lo que va a descubrir de ellos que por cómo se lo diga. Las formas en este caso, son la dirección de arte del anuncio que hace de ellos, el copy es lo que más duele. Si utiliza un símbolo, una analogía o comparación como la famosa frase "Eres como un vibrador, perfecta en la técnica pero fría en la ejecución" yo no veo un insulto, veo una técnica publicitaria, o lo que es lo mismo a un publicitario haciendo su trabajo.

Ahora, cada cual es libre de opinar de él lo que quiera, pero como todo, es mejor si se conocen los entresijos que si nos quedamos en la superficie...

Y además, da mucho juego en internet con sus webs no-oficales