Contra las campañas sexistas (II)

Hace unos días contábamos los resultados del observatorio sobre publicidad sexista del Instituto de la Mujer, y ahora es la Junta de Andalucía la que propone un programa contra este tipo de publicidad.

Ante tanta denuncia de los consumidores, el Instituto Andaluz de la Mujer(IAM) ha puesto en marcha la creación de un Código de Autorregulación para enviarlo a anunciantes y publicistas. Principalmente esto se hará entre las empresas andaluzas para que les sirva de indicador a la hora de elaborar mensajes publicitarios no sexistas.

Según Soledad Ruiz, directora del IAM, se pretende crear un protocolo con el que las empresas se comprometan a proyectar valores sociales compartidos. Además de las compañías andaluzas, también se enviará este código a otras del ámbito nacional que han tenido denuncias a través del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista.

Este último año, este organismo recibió 101 reclamaciones. Sevilla tuvo la mayoría, con el 32% del total. Le siguen Málaga y Granda con 23% y 16,9% respectivamente. Cádiz y Almería, por su parte, tan sólo tuvieron el 3% y Jaén, el 2%.

La mayoría de las quejas se refieren al sector de la alimentación, con "la
mujer en la cocina dando de comer a los hijos". También objetan que la mujer
siempre aparece sola encerrada en casa mientras que el hombre trabaja fuera,
en el ámbito de lo público.
Por último, el 88% de las denunciantes son mujeres de entre 25 y 45 años, de
núcleos urbanos, con estudios medios y superiores.

Comentarios

Entradas populares de este blog

El debate (estéril) contra las marcas blancas en TV

¿Es lógica la campaña de las televisiones comerciales a favor de las marcas? Tanto Cuatro como Tele5 tienen sendas campañas para defender a sus clientes, los anunciantes, del ataque de las marcas blancas consecuencia de la crisis. Realmente, lo que defienden es su modelo de negocio, ya que sin marca no hay publicidad. Veamos los dos anuncios: Tele5 Cuatro Sin embargo, en España resulta una polémica algo vacía de contenido por dos motivos fundamentales que parecen no estar teniéndose en cuenta: 1) Las marcas blancas también generan empleo. ¿Qué hay detrás de una marca blanca sino un fabricante, con sus trabajadores, sus proveedores, sus materias primas? Cierto que las marcas generan más riqueza/margen, pero no necesariamente más valor útil para la sociedad. Como publicitario defiendo convencido el valor de la marca, pero la realidad puede ser algo diferente a como la cuentan. Muchas marcas blancas están producidas sin invertir ni en publicidad ni en I+D. Se fabrica lo básico al coste m...

Los Chinos descubren la marca (Invasión, segunda parte)

Tenía que ocurrir. Después de convertirse en la fábrica de occidente , y hacerse con el monopolio de la venta al menor del sector bazar (droguería, merceria, papelería, juguetería...en todo a 100) hasta el extremos de contar con una tienda de ese tipo casi en cada calle de una gran ciudad, el siguiente paso era la marca . Han acabado con su competencia, y su competencia no puede ya con ellos. Así que sólo les queda asaltar el resto de sectores. Y los chinos, que además de trabajar a destajo lo que mejor saben hacer es copiar, copian también las estrategias occidentales. Porque la variedad y el precio ya la tenían, pero les faltaba vencer otras barreras psicológicas, como el prestigio, la percepción de calidad o especialización, en la mente del comprador. Y la llave del mercado occidental se llama marca. Así, que la estrategia que siguen ahora es abrir negocios con apariencia de locales, nada de tiendas "chinas", incluso contratando personal español, o latino para atender ...

Del MUPI al OPI

Para muchos será algo sabido, pero para mí, he de confesar que después de tanto tiempo en ésto, acabo de descubrir qué significa MUPI y OPI , y por tanto las diferencias entre uno y otro. Aunque al final les llamemos "marquesinas" porque lo más habitual es su utilización en las paradas de autobús, dentro de la publicidad exterior urbana existen dos soportes básicamente, cuyos nombres responden a los siguientes acrónimos: MUPI : M ueble U rbano para la P resentación de I nformación. OPI : O bjeto P ublicitario I luminado. A partir de aquí, por desconocimiento de su significado, es posible verlos escritos de muchas otras maneras y confundidos entre sí. Pero según la revista " Producción Gráfica " esos son sus verdaderos significados. Así, cuando veamos un soporte publicitario aprovechando el espacio disponible en un elemento de mobiliario urbano con otro fín, como Kioskos , Marquesinas , Contenedores de reciclaje , etc. hablaremos de un MUPI. Y cuando el sopo...

comicpublicidad

Buscar este blog