Marketing Viral. ¿Nos dejamos contagiar?



Llevo días rumiando este post porque para ser sincero no sé muy bien cómo afrontarlo. La pregunta surge a partir del ya famoso video de "Amo a Laura" , pergeñado por la agencia TiempoBBDO y Orbital para la MTV.
El objetivo era crear una campaña viral para MTV y lo han conseguido. Si buscas en Technorati o Google aparecerá el video en las primeras posiciones de popularidad por su distribución en la red.
Pues bien, cuando contemplé el video, el primer impulso que sentí fue darlo a conocer en este blog, quizá por considerarme un fan de "la Casa Azul" (El grupo inexistente de Guille Milkyway responsable de la música y cuya estética han copiado para el spot) desde que pude "verlos" en directo en Gijón hace dos años.
Pero entonces repentinamente tuve la necesidad de vacunarme. Me estaba dejando infectar voluntariamente para ser parte de la campaña.

Entonces surgió la reflexión sobre cómo los blogs, que tienen cierto espíritu independiente, pueden finalmente ser manejados desde fuera.

Si visitas en una misma semana diferentes blogs de un tema, como por ejemplo el nuestro, lo normal es encontrarse con la misma noticia en varios de ellos. En ocasiones he llegado a dudar de que un determinado anuncio o ejemplo de guerrilla fueran reales o una simple campaña de marketing viral , destinada a difundirse gratuitamente por la red.

Y con estas reflexiones llegan otras nuevas sobre cómo debería ser comicpublicidad. Es decir, si deberíamos hacernos eco inmediatamente de todo lo que aparece en la red, aunque también lo hagan los demás, o si deberíamos mantenernos vacunados y ser más selectivos.

Lo primero podría conseguir que nuestros lectores no necesitaran consultar otras fuentes para estar informados, pero a cambio, perderíamos personalidad.

No llevamos mucho tiempo como blog, pero creemos haber logrado ya un estilo propio con nuestro enfoque divulgativo y nuestro sentido crítico.

Seguramente como en todas las cosas, lo importante no es tanto el "Qué" si no el "Cómo". Es decir, hablar de lo que todos hablan no debe ser malo en sí, mientras lo que tengas que decir al respecto sea diferente y personal. Que aporte algo nuevo, aunque sólo sea un punto de vista.

En fin, en Madrid tenemos cuatro días de fiesta seguidos y en algo hay que pensar. En cualquier caso, nos gustaría saber tu opinión, vía comentario o vía mail. ¿Te contagias?

Comentarios

531 ha dicho que…
Es cierto. En ocasiones, la noticia que encuentras en un blog, la encuentras en otro de temática semejante... en cuanto a mkt, qué mejor para algún producto que el "de boca en boca"... lo cuestionable sería la función de los blogs en todo caso.
:S
COM&IC ha dicho que…
Gracias por tu comentario. Todo en la vida es cuestionable y los blogs no iban a ser menos...
Carmen ha dicho que…
Yo me he preguntado muchas veces viendo este fenomeno de videos e incluso noticias repetitivas, si no se estarán creando blogs "parasitos"
No se, es una duda que tengo...
COM&IC ha dicho que…
Blogs Parásitos...ummm, interesante!

Supongo que cada uno con su blog puede hacer lo que le parezca. Nosotros no renunciamos a hacernos eco de lo que vemos en otros blogs, porque ese es uno de los objetivos de comicpublicidad, pero siempre trataremos de enriquecerlo con algún comentario o nuevo punto de vista...

Gracias Carmen.
Eva ha dicho que…
El post me ha parecido muy interesante, pero me encantaría leer vuestro análisis de la opción de la antipublicidad, como es el caso de MTV con el famoso vídeo. ¿Hasta qué punto los controvertidos libros de Dan Brown (y no sólo El Código Da Vinci) se benefician de la difusión por parte de los grupos detractores? ¿Creeis que entre ellos se encuentran "camuflados" publicistas de la editorial? Un saludo, y gracias de nuevo por el blog
COM&IC ha dicho que…
Hola Eva,
Interesantísima tu propuesta. Te prometo una respuesta en breve, en un post especial, cuando haga los deberes y estudie un poco el tema.

Gracias por todo.
Anónimo ha dicho que…
je,je, es curioso, pero después de vuestro comentario he leído en los blogs eTc y Briefblog la noticia sobre el vídeo de Amo a Laura, y me he dado cuenta de lo fácil que es contagiarse...
Anónimo ha dicho que…
Si lo que publicas es bueno, entonces ¿que mas te da lo que hagan los demas? Además en el momento en que eliges lo que quieres publicar ya le estás imprimiendo personalidad, la tuya, la de comic.
Por si te sirve de ayuda no he visto el famoso video aún :).
COM&IC ha dicho que…
Gracias anonimo. Sí, creo que cada uno debe preocuparse de lo suyo propio.

Por cierto, sobre el tema "subyacente", la campaña de MTV, me parece muy buena, y lo digo sin miedo a dejarme infectar!
mosca cojonera ha dicho que…
Yo creo que el concepto que va unido siempre a la novedad es el tiempo. Y cuanto más rápido, y más contenidos nos dan desde las mismas fuentes (porque siempre son las mismas), más te conviertes en un eco de eso mismo que has oido.
¿De qué vas a hablar si no?¿De lo que no has oido?¿De lo que nadie ha visto?.

Ejemplo: el hoax de la pintada en el AirForceOne. Basándose acertadamente en las ganas que tenemos de dar determinadas noticias, lanzan la campaña. Se la come todo el mundo. Y TARDA POCO TIEMPO en comentarse que ha sido un montaje.

Otro ejemplo: V de Vendetta. Mucha gente con el subidón de la promoción va comentando que la película le parece revolucionaria, increible que se autocritiquen así los americanos etc. Si te lo crees en ese punto, vas al cine, pagas religiosamente (que para eso se hizo la peli, ¿no?) y ves que quizás no es para tanto. Si se espera un POCO DE TIEMPO más, se llega a oir la opinión del autor del comic original, diciendo que la película es una estupidez.

Con esto quiero decir: Hay veces que retrasando lo que se dice, lo que se ve, lo que se consume, se ve más claro. Pero para eso tienes que tener la posibilidad de retrasarte...
COM&IC ha dicho que…
Hola Mosca, gracias por tu comentario.

Estoy de acuerdo contigo, a veces es mejor dejar pasar unos días para escribir sobre un tema. Nosotros lo intentamos, pero lo que procuramos en todo caso es no quedarnos con el simple link y decir "mirad esto que bonito"...tratamos de ampliar la información y complementarla, contrastarla en lo posible y aportar nuestro punto de vista. Esperamos conseguirlo...:)

Si lo logramos, no nos importa hablar de lo que hablan los demás, es parte de la gracia de Bloguear.
Simon ha dicho que…
Bueno, nadie te obliga a postear acerca de algo simplemente porque se hable mucho del tema... pero yo tampoco dejaría de hacerlo solo para ganar personalidad o ser diferente de los demás. Si algo te llama la atención o te interesa, qué más da cuántas veces haya sido ya nombrado? Que tú insistieras en el tema sólo vendría a confirmar que ese algo es atractivo para mucha gente, lo cual no tiene nada de malo, aunque haya una intención comercial detrás.
E-Mercadeo.com ha dicho que…
Es el tradicional boca en boca, sencillamente reprimirse en difundir algo que nos pareció bueno es la aprobación que tiene la misma Internet por si sola. Personalmente estoy de acuerdo con contagiar a todos los posibles cuando una idea es buena, o acaso asi no surgieron todos los grandes monstruos de Internet?