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Escribir un libro que hable de marketing digital y que no quede obsoleto en pocas semanas no se antoja fácil, a la velocidad que se mueve todo en internet. Pero si esos libros intentan explicar por qué muchas de las cosas que sueles leer en twitter o escuchar en eventos y que parecen grandes revoluciones no son más que aplicaciones o consecuencias de las viejas técnicas de marketing y publicidad, es más fácil. Y eso es lo que tratan de hacer Gurú lo serás tú  (2011) y su continuación La Publicidad me gusta  (2012): demostrarte que como decía David Cantolla en la reseña del primero: "Lo que no ha cambiado es la necesidad de vender por parte de unos y el deseo de comprar por parte de otros". Aún así, tal vez necesites un puñado de razones para decidirte a leer ambos títulos si a estas alturas a ún no lo has hecho, y aquí tienes cuatro: 1. Si crees que el "Caso La Noria" fue el primer ejemplo de cómo se retira un programa de televisión es que no recuerdas que...

La navidad es tiempo de creer. Vuelve a creer en ti.  Feliz Navidad.

Hace unos días, os contaba el caso de cómo Acción Contra el Hambre hackeaba el anuncio de Lotería de Navidad , y cómo a su vez Unilever les había hackeado a ellos. No son los primeros casos de una marca burlándose de otras usando técnicas casi de contrapublicidad , pero en el tiempo de los memes generados por los propios usuarios, que una agencia se atreva a usar esa estrategia me parece.. divertida. Habría que ponerle nombre ya y por supuesto en inglés. Ahora descubro en La Criatura Creativa el nuevo ejemplo de esta técnica que puede llegar a moda o tendencia. Mercedes lanza su spot " Magic Body Control: Chicken "... Que es una clara "inspiración" de un anuncio de Fujifilm, también llamado "Chicken" por razones evidentes... Y como ahora lo que se lleva es el newsjacking y brandjacking, y para eso hay que ser muy ágiles, en pocos días llega Jaguar y saca su versión más... digamos que agresiva: Jaguar Vs. Chicken Y todavía a...

Un año más, Freixenet cumple con su tradición y nos regala una campaña llena de brillo navideño con sus famosas burbujas. Esta vez, las convierte nuevamente en las protagonistas principales, y no como acompañantes de personajes famosos. Con un particular homenaje a quienes han hecho de burbuja Freixenet en sus spots desde 1972 quieren remarcar el lado histórico de una marca que cumplirá en 2014 los cien años de vida. Pero aunque no cuente con actores famosos o cantantes la parte artística está encomendada a una prestigiosa realizadora de cine y publicidad, Icíar Bollaín , dirigiendo a un total de 130 burbujas de todas las épocas. Este es el anuncio de 2013 : Y este el documental que cuenta la historia de la producción de este año. Y ya puestos, el Making Of : Freixenet , que por algo es una de las marcas más antiguas de España, de las pocas centenarias que quedan e independientes aún, mantiene la fe en una estrategia basada en la tradición. Totalment...

El día 30 de noviembre se fallaron los premios Wild Advertising Awards organizados por la Fundación FAADA como parte de su campaña Adnimalsfree . Este festival premia, o mejor dicho castiga,  a las agencias y marcas que fuerzan a trabajar en sus campañas animales salvajes. Algo que aún se realiza con demasiada frecuencia, y que como en los circos, luchan por erradicar. ▪Premio a la agencia más Bestia:  Otorgado a McGarry Bowen , gracias a sus 6 anuncios en concurso (para Residence Inn Marriott , Chase Quick Deposit , Cars.com , Sears ) ha demostrado su constancia y determinación en fomentar la explotación animal. ▪Marca más Bestia: Generali Seguros , que desde hace años hace caso omiso de las recomendaciones de las organizaciones de defensa animal y persiste, en colaboración con la agencia Bassat Ogilvy , en utilizar varios leones para sus anuncios. 
 ▪Anuncio con más Bestias: Decathlon (Oxylane) y la agencia Fred & Farid se han hecho c...

Cuando aún estamos aplaudiendo la iniciativa de Acción Contra el Hambre atreviéndose a hackear el anuncio de la Lotería de Navidad, en una idea casi de contrapublicidad  en la que utiliza al famoso "Calvo de la Suerte" y la estética que todo el mundo recuerda de la publicidad del sorteo de Lotería con esta campaña : Que es una apropiación bienintencionada y genial por parte de la agencia Shackleton de estos anuncios originales ... Llega la parte contraria. El cazador cazado.  Lo nunca visto.  Kibon , la versión de Frigo en Brasil, se atreve a hackear otra pieza, precisamente de Acción Contra el Hambre y también de Shackleton que se llamaba " El Experimento Comparte " y que fue muy premiada en festivales (Por ejemplo Sol de Oro en campañas integradas): Asómbrense de cómo una marca de helados, puede coger un caso de estudio de una ONG contra el hambre, y utilizarlo para sus intereses copiando, plagiando, hackeando... el original con este spot ...

Ya sabemos que en tiempos difíciles hay que ser agresivos con la publicidad. Y si hay una categoría o sector que esté difícil en España ahora mismo es la hostelería y la guerra cervecera. Por eso, las grandes marcas se están batiendo el cobre cuerpo a cuerpo con ofertas en los bares que ya han dejado el precio de la caña por los suelos, y en Madrid es posible beber cerveza por debajo de un euro en casi cualquier sitio. Lo que también está quedando por los suelos es el gusto creativo, y los titulares se atreven con todo.  El chiste de barra de bar "con un par" resuelto gráficamente así es un truco muy viejo y si querían ser rompedores, ya puestos que fuera al revés: dos cañas con un par de huevos, como en la foto. Ahora bien, el problema con este otro copy. "Ponte hasta el cubo",   justificado por la moda de vender los botellines en cubos con hielo,   es que vulnera la legislación referente al fomento del consumo responsable de bebidas alcohólicas. Pero ...