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El concepto esencial de los derechos de autor sobre su obra es muy difícil de entender si no se es creador . Como consumidor de esas obras, llegamos a pensar que son nuestras y podemos consumirlas cómo y cuando queramos. Normalmente el debate se centra en si queremos pagar por eso, cuánto debe cobrar o ganar su creador, etc. Pero ese es el debate secundario. El materialista. Y el arte, no es materialista. No debería serlo. Lo es cuando se convierte en forma de vida. Y por supuesto lo es cuando hablamos de las Industrias Creativas . Mi postura profesional y personal (como autor y como emprendedor en una industria como es la editorial ) siempre la he dejado muy clara: creo que el único propietario de los derechos de una obra es su creador . Sólo él tiene derecho a decidir si los cede a una entidad, empresa o agente y cuándo y cuánto quiere cobrar por ello. Digo que tiene el derecho a decidir, aunque luego el mercado le obligue a otras cosas. Por eso, defiendo que si un músico qui...

O lo que es lo mismo. ¿Tu madre se entera o no se entera? Porque parece que los creativos publicitarios no se ponen de acuerdo. Para Calvo, una madre se entera de todo . No importa lo que hagas por evitarlo, "Ellas lo saben" y siempre te pilla. Mientras que para Hyundai, lo que hagas con el Santa Fe , en "No se lo cuentes a nadie" si no se lo dices, no se entera. Lo que está claro, es que una madre es una madre, y... Your Mother Rules!

Una de las frases que más me gusta repetir, y alguna vez la han citado otros es que " El peor enemigo de un mal producto es una buena campaña de publicidad ".  Básicamente, porque cuanto más comunicas más se sabe, y cuanta más gente te pruebe, si la experiencia es mala, peor. Luego estaría el "efecto bumerang" cuando tus propias palabras se vuelven contra ti, y el cliente reacciona airado al sentirse engañado. Aún así, las campaña de imagen o las promociones para contrarrestar los fallos puntuales siempre han sido necesarias y útiles. Algunas marcas lo han hecho con gracia, cuando el producto defrauda y tienen que reconocerlo y rectificar, como aquel caso que conté de Donuts , y otras lo hacen con el viejo truco de regalar algo, como ha hecho Starbucks recientemente lanzando una promoción para los lunes justo, qué casualidad, después de la crisis de reputación por el asunto de los impuestos en UK . Pero en ambos casos, las marcas han tratado de rectificar...

La Despensa Ingredientes Creativos repite con Vitaldent y con su talento habitual le da una vuelta de tuerca al concepto "Olvida tu miedo al dentista". Cuatro piezas que explotan los arquetipos del cine de terror, con una impecable realización y narrativa,  jugando con el final feliz. Como siempre, valientes en el planteamiento y brillantes en la ejecución. Las películas son: Ortodoncia Infantil: Cita On Line: Tratamiento Integral: Ortodoncia: “Solo será un pinchacito” FICHA TÉCNICA Agencia: La Despensa Anunciante: Vitaldent Marca: Vitaldent Contactos cliente: Emiliano Gabrinetti, Sergio de la Torre Director creativo ejecutivo: Javier Carrasco y Miguel Olivares Redactor: Alberto Portas Director de arte: Alfredo Adán, Sergio Daniel, Natalia Mirapeix Directores de cuentas: Sergio Sancho Supervisor de cuentas: Harold Vas Planificación estratégica: Pedro Aires Productora: Cuatro Cabezas Realizador: Fernando Bassi Agencia ...

Frente a artículos apocalípticos como los del subdirector de eldiario.es que parecen quieren convencernos de que no sólo no tenemos remedio sino que además, intentar motivarnos es casi una ofensa, existe otra forma de ver el mundo . Al destructivo artículo citado no lo pienso enlazar, pero sí a cómo lo ve Adolfo Suárez, @Cosechadel66 porque firmaría cada párrafo. Cuanto más lo critican, más apoyo la iniciativa de Campofrío . Hay quien me ha preguntado que si con esos anuncios venderán más chopped, y mi respuesta la tengo clara. Si encima no venden más, mayor valor tiene que inviertan en esa estrategia. Pero si lo que no gusta es el tono de Campofrío, que lo ha hecho manteniendo la línea de humor ¿negro? que emprendió con "Cómicos", aquí tenemos a Nestlé que lo hace con el mismo fondo, pero con una forma algo más realista. Y sin embargo, más sensiblera. En su copy encontramos una frase que marca la diferencia: "Quizá me quedo con que hay gente, hay mucha gen...

He notado una perturbación en la fuerza, y creo que una burbuja del tamaño de la Estrella de la Muerte ha empezado a explotar. Basta con leer algunos post, tuits y comentarios en facebook recientes y ver que el ambiente está raruno. A lo mejor son cosas mías, pero tengo la sensación de que eso de la influencia se le está escapando de las manos a algunos. Si esto sigue así, la blogosfera dará paso a la blogobasura. Y va caminito, arrieros, que algunos ya están esperando a otros. El Social Media es un medio como otro cualquiera, diré hasta ser más pesado aún de lo que puedas soportar. Y como cualquier medio, existen los contenidos de calidad, y los populares. En la tele puedes ver La2 o National Geographic, pero lo que funciona es Telecinco y Antena3 con sus tróspidos y sus Belenes Esteban . ¿Por qué iba a ser distinto en los blogs? El Social Media es un medio, en el que hay personas. Las personas son lo que son, dentro y fuera de internet. No hay un mundo digital y otro real. ...

Alegría. Eso es lo que hace falta para salir adelante cada día. Ganas de superación y de seguir adelante. Y si el " buenrollismo " es toda una tendencia en la publicidad actual, no puede ser más necesaria que en una campaña destinada a remontar la imagen de un banco, en estos tiempos, que recoge los restos de un naufragio y debe transmitir una nueva confianza. Banco Sabadell se hizo cargo de CAM , una entidad, como todas las cajas de ahorros, que aunque financiera y políticamente haya sido un desastre, contaban con los valores de tradición y cercanía a los usuarios. Ahora, el objetivo de Banco Sabadell es mantener esa confianza de persona a persona, con las garantías de solvencia de su nueva marca. Para ello, la agencia Publips lanza una campaña que busca las raíces culturales de su zona de influencia. Alicante, Murcia y Valencia. ¿Y qué hay más levantino, además de la pólvora, que las bandas de música? La campaña #alegrehimnodelaalegría rescata esa oda a la f...