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Los días 19 y 20 de Abril, se celebra en Valladolid el 9 Día C , y allí estaremos como blog colaborador para tomar nota de todo, aprender, compartir y llevarlo hasta vosotros, si queréis a través de la cuenta de Twitter @ comicpublicidad . El 9 Día C, está organizado por el Club de Creativos :  " una organización sin ánimo de lucro que trabaja para mejorar la calidad del trabajo creativo en España y que busca la unión de los profesionales de este sector en favor de la educación y la formación. Es la única organización de su género que existe actualmente en España." Es uno de esos eventos, en un momento en el que sin ir más lejos el mismo día 19 coinciden otros dos grandes citas como Hoy es Marketing y The App Fest , a los que merece la pena ir. Merece la pena ir porque actualmente, salvo excepciones, en los congresos y certámenes se repiten siempre las mismas caras, dicen las mismas cosas, y sobre todo, parece que ya sólo exista social media. Y lo que es peor, ...

Hace unos días, un nativo digital me contaba el origen de la siesta española. 
Le habían explicado que hace mucho, mucho, tiempo los españolitos tenían que conseguir un segundo trabajo para por las tardes, ya que con lo que ganaban en sus empleos de mañana no les daba para vivir. Así que iban a casa, comían, dormían un ratito, y volvían a empezar la segunda jornada. Cuando terminó de contarme, le dije: "Eso se llamaba pluriempleo . Mi padre era uno de esos pluriempleados . Por la mañana iba a su puesto de funcionario, y por las tardes daba clases en una academia." Se me quedó mirando como si le hablara de los templarios y el arca de la alianza. Más que nada, porque le parecía increíble, con los cinco millones de parados que hay hoy, que entonces alguien pudiera tener dos trabajos. Luego murió ese señor bajito de uniforme, y no pasó nada. Como ahora, que la crisis ha terminado y no nos hemos dado cuenta… Un día aquí, y otro allí. Los españoles aguantamos cuarenta años ...

La vida es puro branding . Somos o intentamos ser lo que queremos que los demás vean. Nos vestimos a la moda, o con nuestro estilo favorito, porque nos sentimos bien así, o porque queremos parecernos a otros que consideramos mejores. Triunfadores o líderes. Eso pasa mucho en marketing, si no podemos ser originales y únicos, pues copiamos a los demás. Nos miramos en el espejo, hacemos un focus group en el probador o en casa, con amigos o parejas, para saber si gustaremos. Aunque a veces, son demasiado fans para decirnos la verdad. Ni ese peinado nos hace sexys, ni el pantalón de rayas nos queda bien. Pero lo importante es cómo lo vivamos nosotros. Si reflejamos lo que somos realmente, igual no seremos un producto de gran consumo, pero ganaremos en autenticidad y lograremos atraer a quien de verdad interesa, y hacerlo fiel. Como las marcas, ¿No? Nuestro branding , también el vital, requiere iniciativa, y tener claro quienes somos. Estar alerta y vigilantes. La marca persona...

Miguel Olivares, director creativo de La Despensa Publicidad, ética, twitter y argentinos. Con esos cuatro ingredientes, estaba obligado escribir este post. No en vano son cuatro de mis temas favoritos en este blog y otros medios . Si le sumas que todo parte de una campaña de Vitaldent, uno de los primeros clientes que tuve en mi vida profesional como publicitario, y que ahora gestiona La Despensa , que son amigos y de quienes admiro su talento, estaba cantado. Pero empecemos por el principio, que es una campaña que nada más verla, pensé: Qué valientes. Les va a caer la del pulpo… Porque bastaba ver la primera pieza para saber que nada más emitirse, generaría polémica. ¿Pero sería la típica estratagema a la Benetton para hacer ruido? No me pegaba de La Despensa, y menos de su director, Miguel Olivares , una de esas mentes con talento de sobra como para malgastar su tiempo y arriesgarse a perder el cliente. Además, conocía lo suficiente del anunciante como para saber q...

¿Y a esto cómo lo llamamos? Yo lo he titulado cobranding packaging porque no sabía cómo definirlo. ¿Product placement? ¿Pero qué producto está dentro del otro? Ambar es una marca cervercera con origen en Zaragoza, como el grupo Amaral, que para promocionar su variedad 1900, llamada así por ser el año de fundación de la compañía, ha montado una promoción que me parece más que interesante por lo novedoso del concepto. Y si no es nuevo, por lo menos ha sido muy poco utilizado. Un pack de coleccionista tematizado con el último disco de Amaral, que es además la puerta a otras acciones como entradas a conciertos y merchandising exclusivo. Una estrategia muy agresiva que tiene mucho que ver con la nueva política del grupo musical, que en su último trabajo ha abandonado la discográfica con la que editaban, EMI, para auotoproducirse como si fueran una formación Indy.

Reconozco que cuando oí hablar a todo el mundo de Pinterest , lo primero que pensé fue " Oh, no. Otra red social ". Pero mi obligación es investigar todo lo que aparece, y en cuanto pude conseguí una invitación. Algo que es realmente fácil porque el truco de utilizar las cuentas de Facebook para facilitar el registro y la propagación les funciona perfectamente. Un aparente filtro que en realidad es un incentivo y que les ha permitido llegar en poco tiempo a los 10 millones de usuarios. Nada más registrareme y empezar a trastear, lo primero que me sorprendió fue la facilidad de uso y lo intuitivo que es. En tres clics estás compartiendo creando tu muro y compartiendo cosas. Pero no me quedaba claro que fuera exactamente una red social al uso. Bien, tienes tu grupo de amigos o contactos, aunque al estilo Twitter, sin privacidad ni control sobre qué y con quién compartes, pero aunque permita decir que te gusta algo, hacer comentarios y re-pinear los contenidos, más me parecía ...

Hoy se lanza oficialmente Booquo.com , la plataforma digital de contenidos creada por uno de los mayores especialistas en comercialización, y por tanto difusión, de la cultura. Con Booquo.com, la veterana compañía que cuenta con medio siglo de historia, pretende actualizar su modelo de negocio, entrando de lleno en lo digital, pero con su propia personalidad. Booquo.es es principalmente un sistema de suscripción mensual, en la que los contenidos están en la nube. Quiere eso decir que no se descargan, en el sentido habitual de los libros electrónicos, sino que el usuario registrado puede acceder a ellos desde sus dispositivos favoritos mientras esté conectado, y mantenga la suscripción premium. Porque como en los modelos similares que ya existen, Spotify, 24Symbols o Youzee , los niveles de acceso son dos. Uno gratuito en el que se encuentran bastantes contenidos de libro acceso, y otro de pago, o premium, en el que la oferta es mayor. Por  9,90 euros al mes, Booquo te permi...