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Aviso: este post se publicó previamente en Cooking Ideas , el blog de Vodafone pensado para alimentar tu mente en el que colaboro cada semana. Incluso aunque no tengas el confeso deseo de ser escritor como yo, tarde o temprano necesitarás tener ideas. La creatividad, es seguramente el valor empresarial en alza y el más de moda en nuestro tiempos tan tecnológicos. Sin duda, en el terreno de la publiciad en el que estoy acostumbrado a moverme es el principal, pero en cualquier otro ámbito de la vida, tener ideas seguramente es lo que marca la diferencia. Tener ideas. Quienes no están acostumbrados a venderlas como yo, suelen preguntarme cómo hago para tenerlas. Se sorprenden de que sea capaz de presentarles no una, sino varias. Incluso, cuando rechazan la primera, muchos se asombran de que pueda tener otra distinta a partir del mismo planteamiento. Para mi es algo mitad natural, mitad aprendido, pero afortunadamente, parece que tener ideas no es algo que todo el mundo logre, y...

Aviso: este post se publicó inicialmente en Cooking Ideas , un blog de Vodafone creado para alimentar la mente, en el que colaboro cada semana. Ahora nos hablan de revolución. Y digo mucho antes de las acampadas. Dicen, afirman y argumentan los apóstoles, que las redes sociales son una revolución que todo lo cambia. Que estamos ciegos los que no comulgamos, y que caeremos a los infiernos del olvido por ello. Los que me hayan leído más de una vez, saben que me declaro escéptico, que no es lo mismo que incrédulo. En realidad, me gusta verme como un observador, que mientras mira y escucha, no siempre toma partido y menos aún afirma con rotundidad. De mis observaciones, siempre dejo más preguntas que respuestas, y creo que será cada uno, y el tiempo, quien decida el final. Y yo me pregunto. ¿Qué es una revolución?… Vamos a centrarnos. La revolución de la que hablamos es la que en teoría, está facilitando el cruce de ideas y de información, de forma libre entre las personas de todo...

Dejadme que comparta una historia que me han contado, y de la que he aprendido algunas cosas valiosas. Llamadlo storytelling, si queréis... Aquél era su favorito de todo el bosque.  Lo mimaba especialmente como agente forestal, un oficio que amaba. Por esas cosas de la vida, ahora era también la alcaldesa pedánea del pequeño pueblo de la zona en el que vivía. Pero eso no le llenaba. Era un alma libre y lo dejó para irse a la India como voluntaria en una ONG. Antes de partir, visitó "su" majestuoso roble y se lo encomendó a sus compañeros del servicio forestal... "Cuidadlo como si fuera yo" Les dijo abrazado a él, intentando rodear su inabarcable tronco con sus menudas manos. La vida en la India fue dura. Más de lo que ella esperaba, pero no se rindió. Tanto, que acabó sus días muriendo a lomos de un elefante por un golpe de calor. Su cuerpo acostumbrado a los bosques del norte no se adaptó nunca. Sus restos quedaron allí, a miles de kilómetros, ante la dificu...

Aviso: este post se publicó inicialmente en  Cooking Ideas , un blog de Vodafone creado para alimentar tu mente en el que colaboro cada semana. Debatía durante una de las cenas del pasado Festival El Sol 2011, con Eduardo García fundador de la creativa agencia Alice & Peter y a la sazón miembro del jurado, sobre si la publicidad debería estar enfocada a vender o por el contrario no es su misión principal. Ambos estábamos de acuerdo en que sólo es una de las patas del marketing, pero diferíamos en la responsabilidad final de cada una de ellas, pues para mí, o vende, o no sirve. Otra cosa es que la venta sea inmediata, o aplazada en el tiempo en forma de fidelización o elección futura por efectos del Top of Mind , o recuerdo de marca. El tema estaba calentito porque venía de la mesa redonda sobre eficacia en la que algunos de sus ponentes se reconocían ignorantes sobre temas creativos, pero coincidían en que la creatividad, las ideas, deberían de estar al servicio de la mism...

Aviso: este post se publicó inicialmente en Cooking Ideas , el blog de Vodafone pensado para alimentar tu mente, en el que colaboro semanalmente. Campañas bonitas, hay muchas. Esas que ganan festivales  por su “big Idea”, las que tienen el gag  capaz de convertirla en virales o las que todo el mundo recuerda por aquella canción descubierta o la historia que cuenta . Campañas que hacen a la gente querer dedicarse a la publicidad para hacer anuncios, o llegar a Community Manager para ser el rey del mambo dirigiendo miles de fans que le dan sus me gusta a la marca que conversa. Campañas de guante blanco, o logros en lo último de lo último, para ser más cool que nadie y decir que la publicidad ha muerto. Pero si quieres dedicarte a la publicidad, o ya lo haces y quieres ganar clientes y sobre todo mantenerlos, déjame que te invite a comer y lo hablamos con calma. Pero no hay sushi, que ya sé que está de moda. Hoy tenemos hamburguesa y pizza, todo ello acompañ...

Aviso: este post se publicó en Cooking Ideas , el blog de Vodafone pensado para alimentar tu mente en el que colaboro semanalmente. La semana pasada  ha circulado por la web como gran novedad la imagen y descripción de los rotuladores Pantone. Una gama completa con todos los colores de las tintas standard de impresión y que los diseñadores pueden usar en sus trabajos para conseguir un resultado fiel a lo que luego la imprenta obtendrá con sus máquinas. Todo un invento, sin duda, que ha llamado la atención de los especialistas en entornos digitales, incluyendo mis compañeros de blog, pero que a mi, me deja como estaba, porque sencillamente, los usaba en los años ochenta para mis primeros bocetos publicitarios. La realidad es, que en aquella época, lo que no había era ordenadores. Todo se hacía a mano inicialmente, y por eso era muy importante que la reproducción de un diseño, de una idea, no dependiera de la interpretación de un técnico, si no de unos parámetros en los qu...

Encuadernación de "Gurú lo serás tú" Hoy os contaré algo personal . Desde que escribo en otros blogs aparte de éste, incluyendo algunos de carácter anónimo y profesional para clientes, comicpublicidad no es lo que era. Lo reconozco. Pero de vez en cuando, recupera todo el sentido en su faceta de bitácora personal. En los otros me esfuerzo por generar contenidos de valor que justifiquen su precio, y aquí, intento que sean valiosos para mi, y justificar su existencia. Esta semana llega por fin a las tiendas de toda España mi libro . Es la confirmación definitiva de que soy autor (aún me da vergüenza usar la palabra escritor) y la hora de la verdad para medir su éxito o no. Y antes de que eso ocurra, hay algunas cosas que quiero contar de la experiencia, de forma muy, muy personal. Casi íntima. Porque al fin y al cabo, este blog tiene muy poca audiencia en comparación con otros, y os considero a todos de la casa, de confianza. Hablaré bajito y si queréis decir algo, hace...