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A riesgo de pasarme de listo y tener que corregirme en un post dentro de unos días, tengo algo que decir en contra de mi sector. En los últimos días, están apareciendo en las principales calles de Madrid unas enormes pantallas que mucho me temo sean para uso publicitario. Si fueran pantallas de servicio público informativas, también me parecerían horribles por la tremenda contaminación visual que producen. Cualquier rincón de esta ciudad está repleta de mobiliario urbano de todo tipo, sin orden ni concierto, que afean el aspecto de nuestras calles, y las convierten en una carrera de obstáculos. Pero el aspecto exterior de lo que están colocando no parece que vaya a contener una pantalla tft ni un display electrónico, sino que tiene toda la pinta de ser una enorme caja de luz, a modo de opi gigante. Al menos, ahora sin tapar pueden verse los tubos fluorescentes dentro. La imagen, tomada en la c/ Corazón de María, muestra una de ellas a escasos 300 metros de otra...y a unos 500 de otra....

En el sector del automóvil se da una de las cuestiones más curiosas dentro de las estrategias de "naming", o como ya hemos contado otras veces, la decisión de poner nombre a la marca. Cuando se lanza un nuevo modelo, hay que tener cuidado con el nombre que se elige. Algunas marcas optan por números, como Peugeot, Mercedes o BMW. En el caso de la primera, van aumentando de dígito según van evolucionando y tarde o temprano tendrán que introducir cifras o repetir (el 205 pasó a ser 206, 207...) en los otras dos, un Mercedes 500 sigue siendo el más alto de la gama. Esto es así porque las enormes inversiones en publicidad buscan situarse en el Top of Mind del comprador, aunque sea una compra madurada y no por impulso, y porque en algunos casos, los modelos se convierten en referencia y hasta mito. Hasta tal punto es importante aprovechar un nombre cuando ha supuesto un hito en el mercado que hay casos realmente interesantes, aunque no siempre igual de acertados: El " Escara...

La campaña de este año de la Lotería de Navidad utiliza un Layout muy llamativo para los que hemos conocido otros tiempos. Un Layout es la planificación y composición del texto y la disposición de las palabras, para entendernos, el "esquema" o esqueleto. Algunos Layouts son ya clásicos. Los diseñadores con experiencia los utilizamos como recursos de seguridad. Están muy usados, porque funcionan. Siempre es mejor ser creativo y original, pero si tienes prisa, o te bloqueas, pues tiras de manual. (Esto no lo reconoceré nunca, no lo he dicho jamás...je,je). La primera vez que vi el cartel de la Lotería, me di un sobresalto porque me transporté a "los ochenta" directamente. Podría haber jurado quién ha sido el director de arte que lo ha hecho. Recuerdo que en cierta agencia que ya no existe, había un director creativo (que sigue en otra agencia) que básicamente sólo usaba este tipo de letra (Futura Extra Bold) en todos los anuncios. La verdad es que es un caballo ga...

"Diseñar es como cocinar. El cliente tiene hambre y quiere hincarle el diente al diseño cuanto antes, pero si se lo dejas probar crudo, lo devolverá a la cocina. Déjalo reposar antes de servirlo"

El resultado de la carrera de Fórmula 1 de ayer en Brasil ha debido dejar tranquilos a los patrocinadores del equipo MacLaren-Mercedes pese a haber perdido el mundial cuando contaba con los dos pilotos con más posibilidades de ganarlo como primer y segundo clasificado. Pero la pésima gestión de imagen por parte del equipo MacLaren, que dejó a las claras una rivalidad más que poco deportiva entre sus dos pilotos, estaba afectando mucho a las metas de los dos principales sponsors. Para Vodafone, compañía inglesa con un enorme número de clientes en España resultaba difícil de gestionar que el público patrio aceptara cómo se favorecía al piloto inglés frente al ídolo local y tenía en su otro patrocinado a una auténtica termita en su difícil tarea de competir con Telefónica (curiosamente, anterior patrocinador de Alonso). Tanto es así, que tres días antes de la carrera, lanzó una campaña de apoyo a Alonso cediendo un teléfono 900 de llamada gratuita. Pero si para una empresa inglesa, la ...

Tener calidad, contar con 86.000 visitas en MySpace y fichar por un gigante como Sony/BMG no significa ninguna garantía en el mercado actual. Así lo vimos nosotros .

Hoy he encontrado entre un montón de papeles un arte final de los de antes. Quienes lleven menos de veinte años en la profesión no los han conocido, y por ende, no conocen el verdadero significado de la palabra “artefinal”. Hoy en día, los bocetos se realizan en la mayoría de las ocasiones con un nivel de acabado practicamente definitivo. Es decir, lo que se ve en pantalla es lo que se envía a imprenta (aunque se haga una copia en baja resolución tipo JPEG o PDF para que lo visualice el cliente). Una vez aprobado, sólo quedan unos pocos pasos que en muchos programas de edición se realizan de forma automática, como reunir las imágenes vinculadas o las tipografías. Si has trabajado con previsión, las imágenes ya estarán en alta resolución y modo de color CMYK, y las medidas del documento serán las reales. Así que en muchas ocasiones, hacer un artefinal se reduce a grabar una carpeta en un CD. O casi ni eso, porque muchos proveedores ya piden el artefinal en un sólo documento (PDF de alt...