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Estos días hemos hablado sobre la ética y la publicidad, y pronto pondré un post más extenso sobre el tema, del que soy casi fanático. De momento, os dejo un pequeño apunte extraído de la contraportada del libro "Manual de las Relaciones Públicas, Comunicación y Publicidad", editado por Deusto y distribuido junto a El Mundo y Expansión. "En la actualidad, ya no basta producir bienes o prestar servicios de calidad. Las empresas necesitan comunicar a sus diferentes públicos qué son y para qué trabajan, es decir, deben dar respuesta a través de las relaciones públicas empresariales a las demandas sociales y económicas, con el fin de generar la credibilidad y la confianza necesarias para mantener su posicionamiento." Y destaco credibilidad y confianza porque para mí, son las claves del éxito. Una marca no se sostiene sobre una base de mentiras o engañando y defraudando al cliente. Si no se olvidan esos dos conceptos, la publicidad es una actividad tan honorable como...

En este blog, además de publicidad, de vez en cuando hablamos de otros temas relacionados con el arte o la comunicación. Aunque la especialista en televisión es Eva , en este caso tengo el gran placer de hablar del trabajo de un amigo reencontrado. Como nos cuentan en su divertido blog (en inglés, pero muy recomendable) después de cuatro años de éxito, por fin llega a casa la serie de animación para niños que triunfa en 100 países , y que está realizada por una empresa española, Zinkia . Tras una intensa negociación e infinidad de reuniones, conversaciones y otros contactos, parece que TVE se ha decidido a emitirlas aventuras de Pocoyo . El personaje principal es un niño de cuatro años, que según sus creadores " ..siempre tiene cuatro años, no sabemos porqué ". Como todo personaje televisivo de éxito, cuenta con su propia línea de juguetes , a cuenta de la prestigiosa firma Ban Dai. Y pese a no ser vista en España, ha recibido un premio en el reciente festival de publicidad ...

"Los problemas de dinero, siempre tienen solución" Algunos anuncios no los entenderé nunca. Que alguien me lo explique, porque debo de haber llegado de otro planeta hace unos minutos. ¿Están de coña?. Campaña de Caixa Cataluya

Beatriz nos pedía ayer que comentáramos la campaña del Banco de Santander para sus Fondos Anticipación, que utilizan el cuento de Blancanieves como idea creativa. Además del cartel expuesto, existe un spot de TV que no puedo juzgar porque no lo he vista entero ni suficientes veces para analizarlo, pero lo importante de la campaña es el concepto general, por lo que la adaptación a los diferentes medios sería otra reflexión diferente. El eslogan utilizado es: "Saber lo que puede ocurrir, te hace decidir mejor" Evidentemente el Copy Estrategy de la campaña debe ser casi idéntico al slogan. Recordemos: el Copy Estrategy es en resumen "la promesa" que se le hace al público, de lo que puede obtener si elige nuestro producto. En este sentido, el desarrollo creativo es " de libro " y nunca mejor dicho, porque la idea de conocer el final del cuento para saber si acabará bien o mal, es realmente sencilla de comprender. La elección de Blancanieves es también acer...

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Como nadie se ha atrevido, lo haré yo. Os cuento. La pasada semana recibí un mail de mi amigo blogger Alejandro , de Alehop!Adblog con un enlace realmente curioso y una escueta pregunta: "¿Para qué será?". El enlace en cuestión llevaba a una web muy bonita sobre publicidad, llamada publicidadclasica.com que os recomiendo visitéis. El estilo "vintage" del diseño me enganchó a la primera (soy un enamorado del look 50's), y su breve contenido destila sabiduría y mala uva a partes iguales. Por ejemplo, cuando habla del Cliente, dice: "El cliente es una persona espléndida. Un magnífico conocedor del mundo de la publicidad, que sabe prácticamente todo lo que hay que saber. Quizás su gran sabiduría te fastidie..." El caso es que no hay forma de saber quién o qué está detrás de esta web y cuál es el objetivo de la misma, lo que en los tiempos que corren, huele a un viral como la copa de un pino. Y no debo de ser el único que lo piensa, porque el mail de...

De todos los patrocinadores que ha tenido el torneo de tenis Masters de Madrid , probablemente el que más partido le haya sacado sea Schweppes , aparte de Mutua Madrileña que como patrocinador principal ponía nombre al evento. La marca de refrescos siempre ha tenido un especial cariño por las acciones publicitarias. El " hombre de la tónica " es todo un mito y fue una de las primeras y más exitosas campañas basadas en un personaje corporativo, mucho antes que lo hiciera la Loteria Nacional . En esta ocasión, ha realizado una acción de exterior en términos casi de guerrilla, utilizando los oppis para rellenarlos de pelotas de tenis en su típico color. En la web oficial del Masters, el banner de enlace a la web de Schweppes permitía conseguir entradas gratuitas para el torneo, con lo que el círculo de comunicación se cerraba. Al llegar al site, se vuelve a comprobar las ganas de innovar de la compañía. Lo primero que puedes /debes hacer es elegir a quien te guiará por la web...