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Como prometimos , nos dimos una vuelta por la exposición organizada por el Club de Creativos en el Matadero Madrid . Una exposición tan breve como un spot, sólo ha durado una semana, pero que concentra buena parte de la "memorabilia" publicitaria de los últimos años. Definida como "La primera exposición con las cosas de los anuncios que no te venden los anuncios" , los fans de la publicidad hemos tenido ocasión de contemplar y tocar objetos míticos como el coche medieval de Fernando Alonso para el anuncio de Buckler (ver foto) o el auténtico Prosikito . Para los que ya llevamos un tiempo en esto, ha sido agradable recordar anuncios clásicos a través de sus objetos, como el Kit de Torturas para exprimir naranjas de Radical o el Bikini azul que lució Cindy Crawford en el anuncio de "Los cuerpos Danone" (ver foto), así como las camisetas reivindicativas "Yo soy de Kas naranja". Otras curiosidades más recientes como la ropa del anuncio de MTV ...

Después de hablar de la campaña de toothing para la película Click , os mostramos otra campaña similar, pero totalmente integrada en el punto de venta. En los Países Bajos, la marca de alimentos orientales " Go-Tan " está ejecutando un experimento interesante en un supermercado de Albert Heijn situado en Den Bosch. Los clientes del supermercado (y cualquier persona a una distancia del 100 m) que tengan una conexión abierta de Bluetooth, reciben un aviso en el teléfono. Los mensajes informan de los productos en oferta con descuentos de la marca . Según las estadísticas, el 25% de los usuarios de móvil mantienen el Bluethoot conectado , con lo que el procentaje de audiencia es aún un poco reducido, auqnue el imapacto aún es muy alto por la no saturación. Realmente este tipo de técnicas podríamos considerarlas dentro de lo que en Comicpublicidad tratamos como "invasivas". Aunque el receptor tenga la potestad de aceptar o no el mensaje entrante, no deja de ser molest...

Cuando Premier Foods ' decidió relanzar su marca de productos con poca grasa Waistline ® , reinventaron la lata. El mensaje de la marca es que los productos de Waistline ayudan a reducir el total de calorías sin comprometer el gusto. El reto era crear una imagen tradicional y al mismo tiempo capaz de transmitir la idea actual de los productos ligeros. El logotipo, la etiqueta y el envase fueron diseñados en tándem, para complementarse, con la cooperación entre el equipo de innovación de Crown Food en Reino Unido e Irlanda y Premier Foods. "Todos los elementos del diseño fueron pensados para acentuar la silueta de la lata," -dice a Martin Halls, Product Manager de la marca- "La silueta es femenina, y los elementos visuales del diseño y la nueva forma generan un gran impacto del estante." Pese a su nueva forma, el envase conserva todas las propiedades de conservación del acero tradicional, y puede rellenarse y ser procesado en las plantas de producción convencion...

Cada vez es más frecuente la combinación de publicidad exterior " espectacular " con las técnicas del mobile-marketing basadas en el toothing . Esta técnica, de la que os mostramos un ejemplo reciente consiste en dirigirse desde un anuncio, escaparate o elemento PLV al teléfono móvil del público aprovechando su conexión Bluetooh. El único requisito es que el viandante tenga conectada esa función en su móvil, con lo cual recibirá un mensaje de invitación a recibir determinados contenidos. En el caso que nos ocupa, el contenido a descargar es el trailer de la película anunciada, como así tuve ocasión de comprobar personalmente. La principal ventaja reside en que tanto el envío como la recepción de los contenidos es gratuita , ya que el bluetooth no utiliza la red de telefonía, si no que establece una conexión inalámbrica directa. Con esta tecnología, es posible convertir la publicidad exterior en interactiva , y conseguir que el público participe del mensaje, e incluso lo dif...

En los próximos meses, se avecina una gran operación publicitaria, con el lanzamiento de la imagen de Orange en España, tras la compra de Amena y Wanadoo . Lo explica muy bien Eva en su Blog . El listón lo tienen muy alto por dos razones fundamentales: 1) La premiada y exitosa campaña de Movistar para su nuevo logotipo. 2) La implantadísima imagen de Amena, fruto de años de continuidad estratégica en la comunicación. Una de las claves de este tipo de acciones es la elección de una sintonía representativa. Amena se apoderó del tema de Nino Bravo "Libre" y lo exprimió hasta la saciedad. Movistar hizo lo propio con "Ain't No Mountain Higher" de Marvin Gaye y ya es difícil no asociar estas melodías a esos anunciantes. Así, con el listón tan alto, llega el momento de apostar por una música capaz de convertirse en icono y presidir jingles, spots, politonos, etc. En cualquier caso, parece que la música será importante en la nueva estrategia de comunicaci...

Esta semana he detectado ciertos problemas en Blogger, nuestra "plataforma" de publicación. No sé si se trata de mi navegador o del servidor, pero al cargar las páginas no se actualizan como debieran. Concretamente, hay un comentario de Beatriz al respecto del post de la cita sobre la marca y el crecimiento que unas veces sale y otras no. Lo mismo ocurre con mi respuesta. Espero que se solucione pronto, porque al fin y al cabo, hemos confiado nuestra comunicación al gigante de internet y a estas alturas, sería una faena que nos fallara. Pido disculpas aunque no pueda hacer nada por solucionarlo, y que conste que no tengo boicoteada la participación, todo lo contrario, cada comentario vuestro me anima a seguir en esto. Saludos.

A veces olvidamos que internet es accesible a cualquier desaprensivo . Como en cualquier otro medio de comunicación, el mero hecho de ver algo publicado ya lo dota de cierta verosimilitud . Esto lo saben y muy bien los especialistas en Relaciones Públicas , que se esfuerzan en colocar sus notas de prensa comerciales como parte del contenido editorial de los medios. Pero el problema es que mientras cualquier revista, periódico, emisora de radio o cadena de televisión cuenta con un redactor jefe, un director y un editor que se hacen responsables de los contenidos, en internet, cualquiera puede decir la mayor barbaridad del mundo, que siempre habrá alguien que se lo crea. Es la auténtica fuerza de internet. Por ejemplo, la campaña desagradable de la que hablamos hace poco, puede ser falsa . Tras publicarse en AdsofdeWords y cayendo infectados una vez más por el efecto vírico de la web, nos lanzamos a la feroz crítica de la misma, dando por sentado que era real . Ahora la agencia que su...