La pasada semana asistí a la fiesta de presentación del Keep Walking Project de Johnnie Walker. Un evento presentado por el periodista Toni Garrido que concluyó con un concierto completo a cargo del personal grupo Russian Red.
Lo importante de la nueva campaña de la marca de whisky es el giro estratégico que supone en la comunicación, pasar del espíritu individualista que transmitían hasta ahora, al concepto colaborativo, y por qué no si está de moda, social, de compartir ideales además de gustos.
La marca lo define así: "En Johnnie Walker el espíritu pionero, el esfuerzo y la superación son lo más importante. Caminar y seguir hacia delante, Keep Walking. Lo importante es caminar y poder hacerlo todos juntos para contribuir a un futuro mejor. Estar unidos en una comunidad nos permite alcanzar logros que de una manera individual no conseguiríamos. Por eso, Johnnie Walker continúa su andadura con el nuevo Keep Walking Project".
En la campaña, Johnnie Walker apuesta por tres proyectos pioneros para contribuir a un futuro mejor. Pero sólo uno de ellos, con el apoyo de todos, podrá convertirse en realidad. Todos ellos responden a la necesidad de buscar un beneficio para la sociedad.
Estos tres proyectos son:
•Pavagen: Un proyecto totalmente innovador. ¿Has pensado alguna vez cuántos pasos das al día? ¿Y si estos pasos los pudieras aprovechar y convertir en algo útil? Pues gracias a este proyecto podrás. Imagínate una baldosa en tu ciudad que gracias a tus pasos acumulara la energía y la transformara en electricidad. Si te gusta esta idea camina por el proyecto tecnológico de Pavegen.
•Ze Frank: Si lo que prefieres es caminar por un proyecto artístico, entonces tu proyecto será el de Ze Frank. ¿Te imaginas conocer todos los sueños, ilusiones y esperanzas de tu ciudad? Ze Frank nos dará la oportunidad de que nuestra voz sea escuchada. ¿Quieres más árboles en tu ciudad? ¿Te gustaría que la gente sonriera más? Cuéntalo y el artista norteamericano creará una expresión artística que recoja todas las respuestas.
•Hub Culture: Este es el proyecto empresarial ideal para aquellos que tengan grandes ideas pero que no tengan los medios necesarios para realizarlas. Hub Culture da la oportunidad de crear espacios temporales donde las ideas pueden convertirse en negocios.
Tres proyectos diferentes. Un proyecto tecnológico, uno artístico y otro empresarial. Cada uno de ellos contribuye a mejorar nuestro futuro.
¿Cómo puedes apoyar un proyecto?
Jugando con la imagen de "Juanito Caminante", para apoyar un proyecto será necesario, simplemente, caminar. Mediante una aplicación en Iphone y otra en Facebook podrás acumular pasos. Acumula pasos hasta el 3 de Noviembre y dónalos a tu proyecto favorito. Aquel que consiga más pasos con la ayuda de todos, será el que finalmente se realice.
Para conocer más a fondo los proyectos, entra en la página de Facebook de Johnnie Walker España, que ya cuenta con 20.000 fans. Allí podrás conocer al detalle todos los proyectos.
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