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Cualquier estudio de marketing que se precie parte de un estudio DAFO . En él se definen las debilidades del producto para una vez identificadas, ponerle remedio. En las estrategias clásicas de comunicación, estas debilidades trataban de ocultarse o minimizarlas, en las actuales, mucho más agresivas, son usadas para convertirlas en punto fuerte de la marca. Es una estrategia realmente inteligente, contar lo malo de ti mismo antes que lo hagan otros, y usarlo a tu favor convirtiéndolo en un factor positivo. Recientemente tenemos un gran ejemplo de esta estrategia con el nuevo anuncio de Mercedes. Tras fichar al campeón del mundo de Fórmula 1 para su escudería, Fernando Alonso, surgen numerosas noticias sobre una tremenda rivalidad con su compañero de equipo, L. Hamilton, que podría ser utilizado en su contra por la competencia. Así, que para qué dejar en manos del enemigo el asunto, mejor lo plasman ellos en un spot, y consiguen desdramatizar, convertir en anécdota, y reforzar la imagen

El Spot Pues después de un proceso laborioso, (que algunos nos han comentado ya era cansino de contar...) y del que no hemos contado todos los detalles, por fin, tenemos spot. Realmente, tenemos tres spots en una serie que puede usarse combinada entre sí o eligiendo sólo uno de ellos. La campaña será emitida fundamentalmente en cadenas locales y autonómicas, ya que será personalizada con los puntos de venta de cada zona. Bueno, no es una obra maestra, pero estamos satisfechos porque por encima de todo, el quipo completo ha dado todo lo que ha podido, y el presupuesto ha sido exprimido al máximo. Esperamos que os gusten. (Teniendo en cuenta las limitaciones de calidad del soporte) Si queréis verlos, están alojados en la web del anunciante y pronto en Youtube.

Postproducción. Con el material en bruto grabado, 50 minutos en total hay que conseguir un spot de 30 segundos. ¿Sólo uno? Si recordáis el story board y el guión , la historia a contar era cómo un óptico acompaña a una familia a lo largo del día en su propia casa para darle el servicio más cercano posible, en un total de tres sitiuaciones: al despertar, en la piscina y al ver la televisión por la tarde...tres secuencias que debían durar unos 7 segundos cada una. En montaje publicitario, ese estilo dinámico es aceptable, pero al ver el material grabado, con la riqueza de los planos, la fotografía, el acting...era una pena desaprovecharlo. Así que ¿por qué no apostar fuerte? Vamos a hacer tres spots. Cada uno de los mismos, con una sola de las situaciones. Eso nos permite hacer una campaña más completa, con tres anuncios relacionados entre sí, que en caso de emitirse conjuntamente reforzarán la notoriedad y el mensaje. Y para los casos en que el presupuesto lo permita, podemos hacer t

El Rodaje. Ha llegado el día. El equipo técnico llega a la localización en un coche, mientras que la parte artística nos hemos reunido en nuestras oficinas como punto de encuientro para ir juntos hasta allí. Finalmente hace un espléndido día de junio y la luz está garantizada. Llegamos puntuales, 9.00 A.M. al lugar y los eléctricos empiezan a montar el equipo con agilidad, siguiendo las instrucciones de Laura. Utilizamos uno de los dormitorios como camerino, donde colocamos la ropa que cada actor irá necesitando. Ana, la maquilladora y peluquera, acondiciona un rincón del salón para hacers su trabajo. Trabajo que por cierto realiza muy bien de forma habitual en las principales series de televisión de antena 3 o Tele5. Hemos convertido el salón en un plató! Con todo el material desplegaddo, mientras las operadoras ajustan la cámara, el cliente y el director supervisan el resultado en un monitor en todo momento... Los actores están preparados, y motivados... La secuencia del jardín la he

Mañana sábado 14 de Julio se celebra en Madrid la primera fiesta concierto autoconvocada por los propios artistas que tienen presencia en MySpace. Gracias a internet, 14 artistas solistas o grupos, y muchos colaboradores sorpresa, se han dado cita de forma espontánea en una sala emblemática para cualquier músico, el Rincón del Arte Nuevo, de Madrid. (Calle Segovia, 17) MySpace une a los artistas. Esa gran red social que está permitiendo a los músicos disponer de una promoción rápida y gratuita, cuenten o no con el apoyo de una discográfica, demuestra que no tiene límites. Una de las realidades de la plataforma MySpace es que une a los diferentes artistas y grupos que la integran para utilizar como escaparate de sus conciertos y trabajos las páginas de lo que podría pensarse es su competencia y realmente se muestra como el mejor aliado. Cuando un grupo se hace "amigo" de otro, está avalando su trabajo de alguna manera para los seguidores del primero, y permite que los del segu

Últimos preparativos. El día anterior a la grabación del spot toca concretar los últimos detalles: Cerramos un Guión técnico para la directora de fotografía (ver al final del post). Recogemos el equipo alquilado, utilzando una furgoneta también de alquiler. Compramos el atrezzo: todo el vestuario, incluyendo cinturones y zapatos (los actores te facilitan sus tallas, aunque aun así se compran en dos diferentes para evitar problemas) Los accesorios, como el despertador, toallas de piscina, pelota hinchable, sábanas para el dormitorio, el periódico extranjero, para que no se reconozcan titulares concretos o anuncios...todo se tiene en cuenta, hasta que los colores sigan una gama cromática corporativa, en este caso, verde y naranja. Por supuesto, se guardan los tickets para devolver cuanto sea posible y reducir los costes, aunque algunas cosas no se podrán recuperar, porque se estropeen durante el rodaje o por otras causas. Se llama a todo el equipo para quedar en un mismo pun

La reunión de producción Quedan dos días para el rodaje. Hay que cerrar los flecos. Nuestra estructura es limitada y tenemos que dedicar la mayor parte de nuestros recursos a este trabajo. Hemos fijado la fecha de rodaje para el miércoles 13 de junio. Hay que coordinar a todos los profesionales, y por supuesto a los propietarios de la vivienda elegida como localización, un magnífico chalet en la urbanización "La Florida" de Madrid. Allí disponemos de tres ambientes y espacio suficiente para desplegar el equipo y el material. Tenemos una reunión de trabajo el "núcleo duro" del equipo. Javier, que será responsable de producción, script y atrezzo. Jonathan, que por su experiencia con actores en la Compañía de Teatro Clásico de Madrid es el responsable del acting, Laura, directora de fotografía y yo mismo, como realizador (mis orígenes en el mundo de la publicidad). Nos reunimos el domingo anterior (y luego dicen que los publicitarios trabajamos poco...) y lo hacemos en

Sandropop es el proyecto musical en forma de banda de Sandro. Un artista al que la mejor forma de definir es con la palabra inquieto. Con varios trabajos autoeditados a la espalda puede presumir como pocos de haber pisado los escenarios más importantes del circuito madrileño de música en vivo (Chesterfield café, Honky Tonk, Galileo Galilei...) Noticia completa en ComicMusica.

Directora de fotografía Para la formación del equipo artístico, llega el momento de elegir a la persona clave: La Directora de Fotografía. Existen enormes diferencias de calidad entre un rodaje en formato cine (celuloide, proceso químico) y video. Las texturas, la belleza de la imagen, depende totalmente de la iluminación, la óptica utilizada y por supuesto la cámara empleada. pero el mejor equipo material no sirve de nada sin una dirección experta. En este punto lo teníamos claro. No podíamos tener el típico spot con brillos y colores "reventones"..había que lograr una estética de calidad. La mayor parte del presupuesto se la llevaría esta cuestión, junto a los actores. pero era imprescindible. Y la profesional adecuada también la teníamos clara. Muchos años de amistad, pero también un gran currículum. No había otra igual: Laura Sánchez-Vizcaíno. Formación principal: Dirección de Fotografía en la Escuela de Cinematografía y del Audiovisual de la Comunidad de Madrid (ECAM)

Elección de Actores De los candidatos que se presentaron al casting, dos destacaban por su adecuación a los personajes, capacidad y experiencia, hasta el punto de motivarnos a "ampliar su papel" y como dijimos en el anterior post, hacer que los tres personajes aparecieran en las tres secuencias. Eso, más adelante, traería consecuencias, que ya explicaremos... Para el personaje del óptico, elegimos a Antonio Espigares . TELEVISIÓN: Ayudante de presentador en Antena 3TV, junto a Isabel Gemio en el programa “Sorpresa, Sorpresa”. (1997 - 1998). Serie “ARRAYAN” Canal Sur TV. Teporada 2004 los 50 capítulos. Personaje: Pío. Serie “LA SOPA BOBA” Antena 3 T.V. Octubre 2004, con 4 capítulos. Serie “AQUÍ NO HAY QUIEN VIVA”.Antena 3 T.V. capítulo especial nochevieja. 31 de diciembre de 2004. CINE: AIRBAG TAXI COMO UN RELAMPAGO CELOS (de Vicente Aranda) Y para el usuario protagonista, a Paco Luque : TELEVISIÓN La que se avecina Telecinco Alba Adria

El Casting Una vez aprobado el presupuesto, empieza la formación del equipo humano. Los técnicos son profesionales conocidos de trabajos anteriores y otras etapas, ya os hablaremos de ellos, pero la parte más delicada es la de los actores. Un spot con aficionados, primos y amigos, se nota siempre. Nuestro story parece sencillo, pero la interpretación puede lograr una comunicación de calidad o una mala parodia. Es un asunto vital. No tiene diálogos, así que buscamos actores con capacidad gestual, y sobre todo, naturalidad. Por otra parte, no disponemos de muchas jornadas de grabación, así que necesitamos profesionales solventes, que no duden, que sepan improvisar tanto como entender las instrucciones del director. El primer paso es convocar el casting, lo que hacemos mediante una web especializada en actores y llamando a algunas agencias conocidas. Como ya hemos hecho en otras ocasiones, y siguiendo nuestro estilo, se da cita previa a los convocados, tratando de que no tengan que espera