Como nadie se ha atrevido, lo haré yo. Os cuento. La pasada semana recibí un mail de mi amigo blogger Alejandro, de Alehop!Adblog con un enlace realmente curioso y una escueta pregunta: "¿Para qué será?".El enlace en cuestión llevaba a una web muy bonita sobre publicidad, llamada publicidadclasica.com que os recomiendo visitéis.
El estilo "vintage" del diseño me enganchó a la primera (soy un enamorado del look 50's), y su breve contenido destila sabiduría y mala uva a partes iguales. Por ejemplo, cuando habla del Cliente, dice:
"El cliente es una persona espléndida. Un magnífico conocedor del mundo de la publicidad, que sabe prácticamente todo lo que hay que saber. Quizás su gran sabiduría te fastidie..."
El caso es que no hay forma de saber quién o qué está detrás de esta web y cuál es el objetivo de la misma, lo que en los tiempos que corren, huele a un viral como la copa de un pino.
Y no debo de ser el único que lo piensa, porque el mail de Alejandro tenía copia a unos 30 colegas de profesión, muchos de ellos con blog, y nadie se ha atrevido a hablar del tema. O no les ha interesado, o han sufrido el efecto "cuatro gatos" (De cuya campaña no hablaré como medida de boicot, para no darles más "page rank")
Pues bien, tal vez haya picado, pero la web merece la pena. Y además, me sirve para una reflexión sobre la filosofía de trabajo en COM&IC: La Publicidad Clásica.
Sí, ahora lo que "chuta" es inventar medios y fórmulas para llegar al nuevo consumidor. Guerilla, Buzz, face to face...y con ello, surgen agencias especializadas y nuevos gurús. Eso ya lo viví en los primeros noventa con el auge del Below The Line, las RR.PP y la Publicity...palabros y más palabros que no dudo que les sirvan a muchos para vender sus propuestas, pero que no nos desvían de nuestro modelo de negocio:
"El márketing es uno y la publicidad su profeta".Javier Piedrahita, director de marketingdirecto.com hablaba en julio de 2006 sobre un artículo de Bernd M. Michael, strategic advisor en Grey Global Group, en el que se preguntaba por el fin de la publicidad clásica en estos términos:
"La palabra mágica en publicidad, ahora, es integración. Integración de los viejos medios con los muchos nuevos medios."
¿Ahora? perdone usted, pero hace muchos años que yo trabajo en eso. El papel de una agencia de publicidad debe ser velar por la coherencia de la comunicación en el Mix de Medios. Cuando yo empecé no existían ni internet ni los móviles, pero cuando la publicidad empezó tampoco había televisión.
Puede que haya un nuevo mercado, pero el consumidor, en esencia sigue siendo igual. La pirámide de maslow sigue valiendo, y el método AIDA , por básico que parezca, sigue siendo un camino acertado. ¿Toothing? Si no empiezas por atraer la atención, estás perdido.
Cambian los medios, puede que la táctica, pero las estrategias siguen siendo lo que cuentan.
Comentarios
Lamentamos profundamente este suceso, justo hoy, cuando nuestros diseñadores estaban terminando la página con el chiste de los caracoles y el Mercedes. Esperamos que muy pronto todo vuelva a la normalidad.
Un saludo cordial
Frodorick Smith Fernández
yosoyclasico@publicidadclasica.com
www.publicidadclasica.com
Saludos.
os ha quedado perfecta la campaña viral, salvo por dos pequeños detalles.
1) Mi post sobre publicidad clásica utilizaba tu información para desarrollar una idea completa al hilo de la web.
2) Has malgastado tu credibilidad en algo que espero te haya divertido o vayas a obtener algún día un rendimiento de ello. Desde luego, yo trataré de filtrar mejor tus informaciones.
En resumen. Al cliente se le engaña una vez.
Como te dije en mi mail la campaña viral no ha sido perfecta, cosa que achaco principalmente a mi inexperiencia.
Me encanta tu post, y es precisamente el desarrollo de ideas completas y reflexiones lo que pretendíamos generar con el viral. Queríamos generar debate y conversación en torno a esos tres puntos clave de la web, la relación agencia-anunciante, la comunicación integral y la estrategia como factor de eficacia en la comunicación.
Si te hubiera contado que la web era para una campaña de la agencia probablemente no hubieras desarrollado una idea completa al hilo de la web. En el mejor de los casos habrías publicado una nota hablando de su existencia. Nada más.
Respecto a si he malgastado mi credibilidad o no, no lo sé. Siento sinceramente que te lo hayas tomado tan mal. Nunca te incité a reenviar el mail ni a publicar un post. Lamento que este tema pueda afectar a nuestra relación, tanto en el nivel personal como en el profesional.
Un abrazo.
no te preocupes, no llega la sangre al río. Cuando nos veamos en un B&B nos reiremos de esto y ya está.
Tú has hecho lo que creías y yo también.
Saludos y vuelve por aquí siempre que quieras, que yo también veo tu blog.