Trueque: La nueva propuesta de marketing es la más antigua.

Un poco de historia: al principio el hombre era cazador-recolector. Todas sus necesidades las encontraba por el camino y nada tenía realmente valor. Cuando comenzó a cultivar y criar ganado, el sentido de la propiedad se apoderó de él tanto por la necesidad de poseer la tierra en la que desarrollaba su actividad como por el valor que adquirieron sus alimentos, logrados con su trabajo y constancia.
El siguiente paso fue el intercambio de sus pertenencias por otros objetos como herrramientas y así surgió el trueque, es decir, el comercio.

Pues bien, en el siglo XXI, algunas empresas apoyándose en internet como herramienta básica tratan de revitalizar el trueque como sistema de marketing.

Así nace por ejemplo Truekalia, una empresa pensada como un gran "banco de trueque" que cuenta hasta con su propia moneda, los "euros de intercambio".

El funcionamiento, tal y como ellos mismos lo describen es sencillo, una vez te has registrado como usuario:

1. Ponte en contacto con tu coordinador de intercambio e indícale lo que quieres comprar o vender. Te proporcionará los contactos de las empresas que estás buscando.
2. Solicita aTruekalia autorización de la operación, para que compruebe si el comprador dispone de saldo suficiente en su cuenta.
3. Truekalia una vez comprobados los saldos autoriza la operación y da a ambas partes un Nº de operación .
4. Cuando la compra/venta del producto o servicio ya está hecha , las partes se lo confirman a Truekalia , que procederá a mover los saldos de las cuentas del comprador y del vendedor, abonando al vendedor y adeudando al comprador el importe de la operación SIN IVA.
5. Truekalia confirmará a ambas partes la operación y les enviará a fin de mes una factura con todos los detalles.

Los defensores del sistema indican numerosas ventajas, como por ejemplo:

• Mejora de la liquidez y la tesorería de la empresa, al no tener que utilizar dinero en efectivo.
• Captación y fidelización de clientes entre las empresas participantes, como si fuera un "club" de compras.
• Posibilidad de comprar a precios de coste, con menores márgenes, etc.
• Publicidad gratuita en su portal y su guía impresa.
• Liquidación de stocks.
  

Tal y como me lo presentaron a mí, parecía la panacea, pero acostumbrado a escuchar "grandes ideas" que tienen truco, presté atención y descubrí algunos detalles que no me dejaron muy conforme:

1. Para registrarse, hay que empezar haciendo un depósito de como mínimo 1.000 euros que se convierten en tu saldo inicial o crédito para garantizar las transaciones.
2. Cuando realizas un intercambio con otra empresa, ésta te emite una factura por el valor de la "compra", cuyo IVA debe pagarse en metálico, porque hacienda no entiende de trueques.
3. Por cada operación, Truekalia te cobra un 5,5% de comisión en efectivo y otro 1% en "euros de intercambio". es decir, que los únicos que obtienen dinero contante y sonante son ellos.
4. Si al cabo de un año no has recibido ninguna petición por tus servicios, te ofrecen el doble de tu aportación inicial, pero en euros de intercambio, nada de recuperar tu inversión.

En resumidas cuentas, parece un buen negocio para la red de franquicias que están creando, ya que a 1.000 euros por alta, se pueden conseguir pingües beneficios...funcione o no.

Por lo visto, según los datos que te enseñan (pero no te dejan copia) el sistema mueve miles de millones en operaciones en otros países como EE.UU. y es empleado por empresas importantes como Coca Cola. No obstante, aunque nos ofrecieron participar en tan increíble oportunidad, no nos ha convencido lo suficiente.

Como siempre no obstante, hemos realizado una pequeña investigación y hemos descubierto que desde el año 2001 funciona acambiode un portal de intercambios directos promovido por el grupo intercom , empresa líder en negocios por la web. y que según sus propios datos, ya han realizado más de 310.000 intercambios entre las 44.182 empresas registradas.

Por último, el sistema de trueque puede ser una solución para tiempos de crisis, como ha ocurrido recientemente en Argentina, cuando como solución al "Corralito" surgieron de forma espontánea los Clubs de Trueque hasta llegar a ser más de 5.000 en todo el país y utilizar su propia moneda.