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Un InSideAd ™ puede estar en cualquier parte. Sólo hay que fijarse un poco para ver como un responsable de márketing revela conceptos más o menos internos, de forma consciente o inconsciente. En el ejemplo de este post, tenemos una caja de pantys de " primer precio " en el que se explica exactamente la estrategia comercial de la empresa . Quizá de forma algo rebuscada, pero digna de estudio. Aunque me temo que si la cliente no es experta, no se habrá enterado de mucho, sólo que son más baratos. 1) Nombre de producto genérico : Panty Lycra® Esto no es un InSideAd™ pero si toda una declaración de intenciones. No hay marca por ningúna parte, y la que hay está registrada por Lycra ® (muy bien indicado con la ®) 2) Argumentario InSideAd™ , esto es lo bueno: "Clienta consumidora. Este Panty de Alta Calidad, en su proceso de manipulación ha sido seleccionado como segunda (saldo)." Lo que viene a ser: "Clienta consumidora" quiere decir: "Usuaria final,...

Lo mejor de este blog es en muchas ocasiones, la participación de los lectores. Algunos de ellos son como de la casa y auténticos colaboradores. Sin duda es de lo que más orgulloso me siento tras dos años y medio de vida en la red, ya que por lo demás, somos un blog como otros muchos. En la conversación mantenida tras el post dedicado al "casi" InSideAd™ de Coca Cola , surgieron propuestas de otros tres anuncios que me proponen para el catálogo de InSideAds™ que estamos creando. Alguno de ellos estaban ya en la lista de espera para su comentario, pero otros han sido un descubrimento. Con estos tres ejemplos de los que vamos a hablar hoy, creo que quedará bastante claro en qué consiste esta tipología de anuncio y quedará demostrado que es una nueva moda. Veamos. Alehop! nos propone el anuncio de Kia Pro Ceed : Anuncio Kia Pro.Ceed Nadal Uploaded by PixelsyChips No sé cuál es la verdadera historia de este spot , así que no sé si se trata de una idea ocurrente o simplemente ha...

La publicidad dentro de la publicidad sigue siendo un recurso. En este caso se trata de Imaginarium , una cadena de jugueterías didácticas que lanza una campaña dentro de está categoría clasificada por comicpublicidad como InSideAd™. Os muestro las piezas de exterior que he localizado en dos versiones: Texto: Su nombre es "Bioexplorer Insect Spy" porque "Fomentador de futuro ecorresponsable" suena muy científico. Texto: Su nombre es "Kiconico" porque "Concienciador de la importancia de la belleza interior" quedaba muy serio. Razones para clasificarlas como InSideAd™: Hablan de publicidad (o marketing) dentro de la publicidad. En este caso, en alusión al Naming , o proceso de búsqueda de nombre a un producto para hacerlo más comercial y cargado de mensaje. Utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal . Este anuncio revela lo que podría ser, a la inversa, el documento de trabajo de la agencia: " Hay que co...

La agencia con sede en Madrid, Buenos Aires y México, La Despensa Ingrediente Creativos ha lanzado el nuevo spot de Burger King , orientado a reposicionar la marca. Y lo ha hecho con un gran trabajo, impecable en realización y concepto, que podemos añadir a la galería de InSideAds™  que vamos coleccionando en este blog. Recordemos qué es un InSideAd™: 1. Hablan de publicidad dentro de la publicidad. 2. Utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal. 3. Revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor. 4. Utilizan términos o elementos visuales propios de un medio sectorial publicitario para dirigirse al público general. Viendo el video , no queda ninguna duda de que se trata de este tipo de campañas, desde la primera frase del copy: "En Burger King nos hemos dado cuenta de que lo que mejor sabemos hacer es lo que menos podemos explicar" Ese podría ser el inicio del mismo briefing entregado a la agencia... "...

Me acerqué a estudiar la nueva campaña de Aquabona con la idea de añadirla a la colección de anuncios que estoy clasificando como InSideAd™ por su mensaje transparente de marketing, nunca mejor dicho. En este caso, por reflejar en el copy el concepto de que el argumento de ventas de muchas marcas no es más que una invención dirigida a crear una necesidad inexistente, y satisfacerla. Al mismo tiempo, ellos sólo venden agua. Hasta ahí bien. Salvo que después de ver varias de las piezas, algo no me cuadraba. Y las volví a ver, y entonces le encontré los fallos. Que a mi juicio, son varios e importantes. Para empezar, el InSideAd™ continúa, pero en contra suya, cuando explican directamente al consumidor que ellos prefieren destacar las ventajas del envase de plástico más respetuoso con el medio ambiente, y a mí, me parece el recurso ecologista es, ni más ni menos, que otra argucia de los publicitarios. Si nos ponemos así, es más ecológico beber agua del grifo. Y para eso, uno de los...

Cruzcampo continúa usando "Publicidad dentro de la publicidad" para su campaña de lanzamiento de la variedad Light. Siguiendo su campaña "Las Reglas han Cambiado" para lanzar la variedad de cerveza Light, Cruzcampo, que ya utilizó la técnica bautizada por comicpublicidad como InSideAd™ en las primeras piezas, da un nuevo giro de tuerca . El personaje, que una vez más salta de la pantalla como saliendo del anuncio, nos dice: "Ya veréis como alguien nos copia, pero siempre seremos los primeros". Con ello, utiliza de forma explícita una de las famosas "22 Leyes Inmutables del Marketing", que dice: 1.- LA LEY DEL LIDERAZGO "Es mejor ser el primero que ser el mejor" "La cuestión fundamental en marketing es crear una categoría en la que pueda ser el primero. Es la ley del liderazgo: es preferible ser el primero que ser el mejor. Es mucho más fácil entrar en al mente del primero que tratar de convencer a alguien que se tiene un produ...

De todos los tipos de InSideAd™ que voy encontrando, los que más rabia me dan son los que claramente muestran una endogamia creativa. Y si la endogamia llega en forma de premio, peor. Una cosa es utilizar términos o conceptos técnicos dentro del mensaje y otra es hacer un anuncio que parezca sólo dirigido a creativos y diseñadores. El reciente premio Sol de Bronce en apartado Gráfica, que ha recibido Renfe por la pieza creada por Sra. Rushmore es uno de ellos. Y aunque tengo que reconocer una exquisita dirección de arte, me pregunto si el público general, el que lee diarios y revistas y debe captar el mensaje y hacerle ir a comprar sus bielletes de tren, lo entenderá: Si eres del sector, lo habrás entendido. Si no lo eres, tal vez necesites que alguien te enseñe qué es una Pantonera . Un muestrario de tintas de impresión para artes gráficas, que en una de sus variantes, incluye trocitos troquelados que puedes recortar y adjuntar como muestra a la imprenta. Algo que cuando se env...

La moda de los anuncios InSideAd™ llega hasta la mismísima Coca Cola, reina del marketing y la publicidad mundial. Su última campaña, sobre todo en su pieza de exterior, se ajusta a la técnica definida y catalogada por comicpublicidad como "publicidad dentro de la publicidad" o "Publicidad reveladora". ¿Porqué es un InSideAd™? Muy sencillo, en primer lugar porque le cuenta al espectador un fundamento del marketing como es la venta de experiencias o emociones , es decir, la felicidad, desde el mismísmo claim: "Repartiendo felicidad desde 1886" Ellos no venden felicidad enlatada, es una metáfora, un concepto publicitario que consiste en no vender el producto (un refresco), si no lo que el consumidor espera obtener de él, sus emociones... En un anuncio habitual, ese concepto se trata de transmitir con otras imágenes o emociones. Era lo que ponía el briefing, no lo que ponía el anuncio. Y el resto del anuncio, parece una transcripción literal del hipotético br...

Este nuevo ejemplo de InSideAd ™ necesita poca explicación, ya que entra en la tipología de los que consisten en convertir la propia publicidad en el protagonista del mensaje. Se tata del anuncio de la edición 2009 del certamen " Publicidad en el Museo ". Aunque ese concepto autorreferente no es lo único que sitúa este anuncio en la categoría de InSideAd™, ya que el slogan hace referencia a un debate del que hemos hablado en este blog en otras ocasiones, sobre si los creativos son artistas , y si los diseños y demás piezas publicitarias pueden considerarse obras de arte. Un concepto más interno del sector que propio del público, así que por doble motivo, un nuevo ejemplo para nuestra colección.

La técnica definida por comicpublicidad como InSideAd ™ no es algo tan reciente. Desde hace años es empleada por ejemplo por la marca de mermeladas " La Vieja Fábrica ", la campaña de TAPSA. ¿Porqué es un InSideAd™? En su mensaje principal, asegura como promesa vendedora (copy strategy): "En La Vieja Fábrica no hay Foto, hay fruta". Con ello, está haciendo alusión a una técnica de márketing usual en los envases y etiquetas que muestran de forma vistosa y colorida un bodegón de frutas, o del producto en cuestión. Claramente, le están diciendo al consumidor que mientras otros les "convencen" con una foto, ellos sólo necesitan que veas el interior. Por cierto, que sobre esta dudosamente ética técnica ya hablamos en el post "s ugerencia de presentación o timo de la estampita ". P.D. Gracias a Beatriz por su "aviso".

Uno de los primeros casos de InSideAd ™ que comentamos fue el spot de Reanult Kangoo . Ahora, la compañía vuelve a utilizar el recurso de "Publicidad dentro de la Publicidad", aunque en este caso para el medio prensa. Un anuncio en el que la propia agencia de publicidad declara que lo mejor no lo han escrito ellos, sino los periodistas, con lo cuál, no sólo "rompen la barrera de comunicación " haciendo protagonistas del mensaje a los emisores, si no que además, revelan el valor de otra técnica de comunicación denominada " Publicity ", consistente en convertir el producto en contenido editorial. Parece que los InSideAd ™ llegaron para quedarse mucho tiempo.

La compañía de telecomunicaciones ONO , incluye en su revista para clientes un anuncio de media página con un claro componente InSideAd ™. En su pre-titular, afirma: "Nada de imágenes bonitas ni de titulares ingeniosos, Sólo los hechos en blanco y negro:" El resto del anuncio es más básico. El típico anuncio denotativo racional que expone los hechos tal cual son, como argumento de venta, sin componente emocional, que es precisamente lo que cuenta en el pre titular. Puesto que el uso de imágenes bonitas o frases ingeniosas hubiera sido otro tipo de comunicación publicitaria. Un anuncio así, en blanco y negro y con datos en grandes tipos sería normal hace unos años. Lo que lo convierte en parte de una tendencia, que por lo que veo acabará siendo toda una técnica, es la confesión del publicitario de por qué lo está haciendo así . Curiosamente, Orange en uno de sus últimos spots de TV, también se suma a esta moda, al acabar el anuncio con un plano aéreo general que muestra el ...

Una de las piezas presentadas a concurso en el pasado Festival de Publicidad El Sol 2012 , es uno de los InSideAd™ más explícitos con los que me he encontrado. De hecho, la cartela inicial ya avisa de que se trata de una parodia de los anuncios de la competencia: Responde a la primera de las razones para ser considerado como tal: 1. Habla de publicidad dentro de la publicidad. Aunque también podríamos adjudicarle la tercera: 3. Revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor. Si quieres saber qué es exactamente un InSideAd™basta con ver el video : La ficha técnica de la pieza es: Título: LOCUTOR Anunciante: FIAT Inscrito por: LEO BURNETT TAILOR MADE Ciudad/País: SÃO PAULO / BRASIL Marca: FREEMONT Agencia: LEO BURNETT TAILOR MADE Producción: FAT BASTARDS Medio: TV/CINE

El concepto InSideAd™ acuñado por comicpublicidad se refiere a aquellas piezas de comunicación que cumplen las siguientes "normas": Hablan de publicidad dentro de la publicidad. Utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal. Revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor. Utilizan términos o elementos visuales propios de un medio sectorial publicitario para dirigirse al público general. Ahora, esta tipología de anuncio llega al packaging con la etiqueta de los vinos Plural de Osborne . Este vino es de tipo polivarietal, y se caracteriza por una composición de uva diferente cada añada, lo que se conoce como " assemblage ". Para transmitir esta peculiaridad, el estudio especializado BRANDsession ha diseñado una etiqueta que juega con los diferentes colores de las uvas representados en cuatro cajas de color, que se irán combinando cada año según las diferentes mezclas. La parte InSideAd™ del diseño está marcada por la sim...

Gracias a un twitt de Fernando me entero de una campaña de Carrefour perfectamente encajable en nuestra categoría de InSideAd ™, para sus gama " Discount ". Los anuncios que he visto en El Blog de Marketing son magníficos ejemplos de esta técnica de comunicación en casi todas sus vertientes: Hablan de publicidad dentro de la publicidad, utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal y revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor Su utilización está además totalmente justificada, pues se trata de una gama de productos de primer precio, no confundir con marca blanca , ni aunque el packaging sea blanco, en la que lo que importa es el producto en sí mismo y no la imagen. Sin embargo, la campaña es totalmente tramposa, precisamente porque el argumento que emplea para justificar el precio es que no te aporta nada "emocional" y "no te hace vivir ninguna experiencia", como si el precio repercutido de la publicidad en ...

Hasta ahora, definíamos el concepto InSideAd™ (acuñado por comicpublicidad) como aquellas piezas de comunicación que cumplen las siguientes "normas": Hablan de publicidad dentro de la publicidad. Utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal. Revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor. Utilizan términos o elementos visuales propios de un medio sectorial publicitario para dirigirse al público general. Dentro de las premisas, vamos a incluir una quinta, que ya vimos en Frenadol : 5. Romper la barrera del medio, y situar al espectador de forma consciente ante él. Un ejemplo claro de este supuesto es el banner de Yoigo encontrado en la página de inicio de Yahoo estos días: El titular dice: "Aprovechamos este banner para expresarnos" , con lo que convierte en protagonista al medio, rompiendo esa barrera invisible que lleva el mensaje del emisor al receptor. Es como estar al otro lado del espejo de Alicia, o romper la magia.....

Después de hablaros de nuestra teoría del InSideAd™ , os presento un claro ejemplo del que ya hablamos en el post original pero no colgamos el anuncio. Se trata del spot de Repsol que explica la Pirámide de Maslow... Si no lo ves en tu navegador, puedes verlo directamente en YouTube .

El nuevo spot de Kia Cee´d , propio de los tiempos de crisis que vivimos por su economía de recursos (un texto sobre impreso y una voz en off, anunciando un descuento excepcional y 7 años de garantía), se enmarca en la tendencia definida y estudiada por comicpublicidad como InSideAd ™. Seguro que muchos de los lectores habituales ya lo han visto, y seguro que lo han clasificado así inmediatamente, por su peculiar copy que cumple con dos de las premisas para ser considerado InSide Ad™: Hablar de publicidad dentro de la publicidad. Romper la barrera del medio y situar al espectador de forma consciente ante un anuncio. El texto dice así: "En esta cadena encontrarás anuncios que intentan convencerte de lo buenas y competitivas que son las cosas que anuncian . En éste, los convencidos somos nosotros. Por eso, ..." No está aún disponible en youtube o similares, así que os dejo un pantallazo:

Pues como muy bien apuntó Jesús Sarmiento , el spot de lo que en comicpublicidad hemos bautizado como InSideAd™ y que ya más que una tendencia es una moda, es el que hace referencia a los "tópicos" creado por Publicis Lado C para la Renault Kangoo . Reanult Kangoo - Tópicos Uploaded by tvspot Vía: tvspot

Jesús Sarmiento nos lanza el reto de buscar el primer InSideAd™ de la historia, y a sabiendas que es algo realmente difícil, nos recuerda el que él recuerda como antecedente más antiguo: "Aquarius y el fin de la era del Marketing" . Los he buscado y efectivamente, cumplen el patrón: 1) Hablan directamente del concepto publicitario como argumento principal. 2) Revelan secretos del proceso creativo. En ambos casos, sean reales o no los datos que dan, resultan creíbles y demuestran que a veces, lo mejor es contar las cosas como son: El primero de los spots habla de los antecedentes de la campaña, cuando desde el departamento de marketing se dan cuenta que " la gente hace lo que le da la gana " por mucho que quieran los departamentos de marketing. Y contiene perlas como estas: "...se lanzó como una bebida para deportistas. De hecho, en la lata ponemos unos señores claramente haciendo footing"... "...Después de un año sin publicidad en televisión, se con...