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Más allá de la gracia que pueda tener titular un post o un artículo " lo de turno ha muerto ", la actitud de querer matar cosas constantemente en el terreno tecnológico o social me aburre soberanamente. Porque lo malo no es que las cosas se mueran, sino que las maten. No creo que construir el futuro, o mejorar las cosas se hagan desde el erial de lo que un día fue prometedor o útil. Al contrario, creo que la innovación se logra aprovechando lo bueno del pasado. Hace unos días, el profesor Enrique Dans publicó un post en su blog titulado " La muerte del código QR " . Como él es un gran experto en cuestiones tecnológicas asociadas a la empresa con el que siempre aprendo, lo leí con calma y después hice lo que hago siempre. Buscar por mi cuenta información y sacar mis propias conclusiones. Dans se hace eco de ReadWriteWeb y su sección DeadthWatch  para afirmar tajante: "Una tecnología que en su momento se creyó prometedora, pero que en realidad, nunca...

Me gusta comentar los trending topics a toro pasado. Con calma. Haciendo trampas. Cuando ya casi todos lo han hecho y yo puedo hacerme una idea mejor de lo que realmente pienso. O mejor dicho, de lo que realmente opino, una vez contrastadas las ideas y pasado el subidón. Porque en el marketing, como todo en la vida, solo el tiempo otorga o retira la razón. Y no se trata de hablar de ROI, se trata de medir las consecuencias de cada acción cuando hay datos suficientes. En agosto saltó la noticia del disparate ocurrido en Borja con la restauración espontánea del Ecce Hommo, y gracias a las redes sociales y la globalización, se convirtió en un fenómeno mundial que nos ha dado, todo hay que decirlo, muchos momentos hilarantes. Pero más allá de la risa, el caso da para muchas reflexiones en términos de marketing y social media. Especialmente referente al Branding. 1. Cecilia, Community Manager. Así titulaba ayer un magnífico post Sònia Valiente , publicitaria y periodista, en M...

Septiembre es tiempo de reencuentros y lanzamientos. Lo mismo vuelves al colegio o el trabajo que empiezas una colección de petitte point. Pero si hay algo que muchos recordarán de este mes en sus vidas es la experiencia de encontrar y compartir un piso. La agencia Grey Spain ha recurrido a este hecho trascendental para argumentar su campaña de lanzamiento de la cerveza Amstel Extra utilizando todos los medios posibles en una acertada estrategia. Probablemente ellos no lo llamarán ya 360° pero yo sí, porque creo además que es redonda. Ellos lo han llamado #compartopiso En este punto tengo que decir que son amigos, y que me invitaron al evento de presentación de la campaña, pero no por eso este post es patrocinado. A no ser que pienses que con cuatro cervezas y un felpudo se puede comprar espacio en un blog. O tal vez sí, pero por simpatía. Empecemos entonces por el principio. Llega septiembre y quien más quien menos regresa a su vida, en mi caso en Madrid, Así que convocar ...

Como viendo llegar " la nada " en La Historia Interminable, vivimos abocados a una suerte de alzheimer colectivo. Nuestra cultura, nuestros recuerdos, están condenados a desaparecer si no ponemos remedio. Siento ser tan apocalíptico pero a las pruebas me remito. Estamos cambiando el modo en el que almacenamos nuestra vida, entregando su consistencia a cambio de la inmediatez. A este paso, nuestro acervo será el de los peces. Durará lo que dure el instante. "-Quisiera que siempre fuera así– Dijo él. –Siempre es sólo un momento– Respondió ella" (La Historia Interminable) Nunca se han hecho tantas fotos y vídeos, ni probablemente se haya leído tanto. La tecnología digital nos permite capturar cada instante y compartirlo de forma también instantánea. ¿Pero cuánto durará ese instante? ¿Cómo lo almacenamos y protegemos del paso del tiempo? La mayoría de las personas no mantienen sus copias de seguridad al día. Perder un dispositivo móvil se convierte en un d...

Si los publicitarios hemos logrado inventar el Marketing de Guerrilla, también seremos capaces de aplicar técnicas de marketing a la revolución en ciernes. O por lo menos, ayudar a que consigan sus objetivos de forma más eficaz. Al fin y al cabo nuestro trabajo es comunicar y vender; lograr objetivos. Y en la actualidad, en la lucha que se está librando por cambiar el sistema, o mejorarlo, estoy convencido de que pese a las redes sociales está fallando básicamente esa comunicación necesaria para llegar al mass media. Entendiendo en la actualidad al " mass " como el mismo " media ".  Si una empresa dejara que cada vendedor hiciera la guerra por su cuenta, sin marcar objetivos, sin establecer códigos de comunicación, sin argumentos de venta, sin material gráfico de apoyo… fracasaría seguro. Con el intento de revolución en la sociedad digital, está pasando eso mismo. Cada uno tuitea a discreción. Y sólo se consigue ruido. Y el ruido no vende, al contrario, distra...

Aviso: este post se publicó anteriormente en SemSek Comunicación , el blog de un nuevo proyecto en el que participo. ¿Quién está detrás de un anuncio? ¿Puedes confiar en él? La publicidad de una marca basa su prestigio en la fortaleza de la misma. En la credibilidad y confianza que quien emita el mensaje sea capaz de transmitir. Todo anuncio supone un ejercicio de responsabilidad precisamente porque lo principal es demostrar la veracidad de lo que te vende. Aunque a veces, las técnicas van más encaminadas a emocionarte, y convencerte, mediante la empatía, la afinidad y la transmisión de sentimientos, que por sus razones objetivas. En ambos casos, es frecuente recurrir a personajes públicos que, bien por la credibilidad al arriesgar su prestigio, bien por la cercanía al público, se convierten en responsables del mensaje.   ¿Es una buena idea? ¿Qué ocurre con las campañas con fines sociales? En la pasada reunión del club Marketing Thinkers , promovido por la Madrid Scho...

Hasta los años 50 del siglo pasado, las revistas " Pulp " se hicieron muy populares con sus coloridas portadas y sus títulos de historias fantásticas que distraían al público de la dura realidad entre guerras y cracks de los mercados.  Ayer, viendo la portada de ABC.es, me acordé de ellas. No podía creer que los títulos de las noticias que aparecían en ese periódico digital "de prestigio" fueran tales: "El hongo gigante que aterrorizó a los pekineses" "Una medusa gigante 'invade' la playa granadina" "Epidemia ficticia de embarazos en las casas reales europeas" ‎"Se come el semen de un calamar por no cocinarlo bien" "Lencería para aprender chino" "Kelly Brook prefiere «comer y tener tetas»" "Detenido por decapitar a su hija y pasear su cabeza por su pueblo en la India" "Nace el primer cerdo «lanudo» español" "Michelle Obama y su sangre blanca cherokee" ...