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Están muy recientes algunas polémicas campañas que supuestamente denigran o discriminan a la mujer, como aquella que retiraron porque un hombre no dejaba a su mujer porque hacía unas croquetas riquísimas. Ya se sabe, es un estereotipo malvado sólo insinuar que sólo vale para concinar. No es ni imaginable por el responsable de turno que la mujer, además de croquetas, sepa hacer centrales nucleares... La semana pasada el abogado de un cliente me ha impedido utilizar la foto de unas chicas de lo más light para anunciar un producto en el que la gran mayoría de usuarios son mujeres (es decir, son el target del producto) porque el slogan podía inducir a creer que se las menospreciaba. Se trataba de un producto para ayudar a recordar la fecha de caducidad de unas lentillas, y parece ser que se podía pensar que las llamaba tontas, de forma machista, diciendo "Olvidan cambiar sus lentes" ... Pero eso si, si es el hombre el que es un zoquete, no pasa nada. Ved el último spot de la ...

A cuenta de la crisis, vamos a poder ver una buena tanda de anuncios cuando menos curiosos, unos oportunistas, otros oportunos y muchos divertidos. Para empezar, este publicado en La Vanguardia de Barcelona y que sólo he podido capturar con la cámara del móvil: Los anuncios de liquidación de exposiciones o stocks en este tipo de producto son bastante frecuentes, muchas veces por motivos de cierre, pero en esta ocasión, además del pintoresco titular, el texto no tiene desperdicio: "Después de setenta años y tres generaciones....a mi, B. Mehdi, actual propietario....no me queda otra elección que tener que anunciarles el fin de una época a causa del cierre forzoso de mi empresa familiar, a causa de los problemas económicos resultantes de una grave enfermedad, he debido ceder a la fuerte presión de los bancos los cuales me apremian de forma inminente a dar por perdida la empresa..." Realmente, o está desesperado o ha llevado el concepto de publicidad "emocional" al extr...

Si yo fuera anunciante, me pensaría retirar mi spot de una cadena y franja horaria que utiliza el dinero para pagar a Julián Muñoz, un delincuente juzgado y condenado, (nada presunto) que ha malversado fondos públicos. Como lo habría hecho en la entrevista a una de las personas más sinvergüenzas que he conocido, Director General de la Guardia Civil que se quedaba el dinero del Cuerpo, mientras (y me consta personalmente) en los cuarteles pagaban de su bolsillo la gasolina para poder hacer rondas en coche, o se rifaban y turnaban los chalecos antibalas en los controles, porque no había para todos por falta de presupuesto. Si quieren contar su vida y limpiar su imagen o revelelar grandes secretos periodísticos, que lo hagan gratis. Así es la publicidad en España en 2008. Cada día entiendo menos, debo haber perdido el sentido de la realidad. Resulta que prohiben sortear una operación de cirugía estética en un local para adultos porque es sexista y peligroso para la salud. Aunque si...

Cuando los publicitarios defendemos la importancia de invertir en la creación de marcas fuertes como uno de los valores más rentables de una compañía, nos viene muy bien poder explicar ejemplos como este. Recientemente hemos sabido de la suspensión de pagos y liquidación de una empresa mítica española dedicada a la fabricación de ropa vaquera (jeans), que en sus mejores momentos fue capaz hasta de patrocinar por primera vez la Formula1 en España con su apoyo al piloto Adrián Campos. Esa y otras acciones, como ser una de las primeras marcas conocidas que comprendieron la importancia de vender sus vaqueros en la zona del Mercado de Fuencarral , motor de la nueva movida madrileña, como luego hicieran Custo o Puma . demuestran que su propietario siempre tuvo clara la importancia del marketing y la publicidad como inversión de futuro. Así, tenemos una fábrica de vaqueros que ya no es rentable por su pérdida de competitividad productiva, su pasivo, su mala gestión comercial o cualquier ...

Como diseñador y publicista, tengo claro el poder de venta del uso de los colores. Para determinados públicos, los colores alegres y brillantes son una irresistible atracción . Si a este axioma le sumamos un segundo que todos en alguna ocasión hemos experimentado que asegura que el apetito se refuerza con lo que vemos, tenemos la justificación a la nueva campaña de Knorr , excelente ejemplo de " producto de marketing ". Para vendernos sus nuevas cremas en Brick, el argumento empleado por Knorr no es ninguno de sus atributos esenciales como su sabor, ni sus propiedades alimenticias, ni su precio ni practicidad...te invitan a que "COMAS EN COLORES" , con microsite y todo. Tengo la sensación de que sólo de forma secundaria añade el omnipresente mensaje de salud ("cuídate") que más parece buscar el efecto compensador de que los colores son sanos. Vamos, que resumiendo, tú ya sabes que comer verdura es bueno, pero ahora es además divertido, para alucinar en col...

El concepto InSideAd™ acuñado por comicpublicidad se refiere a aquellas piezas de comunicación que cumplen las siguientes "normas": Hablan de publicidad dentro de la publicidad. Utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal. Revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor. Utilizan términos o elementos visuales propios de un medio sectorial publicitario para dirigirse al público general. Ahora, esta tipología de anuncio llega al packaging con la etiqueta de los vinos Plural de Osborne . Este vino es de tipo polivarietal, y se caracteriza por una composición de uva diferente cada añada, lo que se conoce como " assemblage ". Para transmitir esta peculiaridad, el estudio especializado BRANDsession ha diseñado una etiqueta que juega con los diferentes colores de las uvas representados en cuatro cajas de color, que se irán combinando cada año según las diferentes mezclas. La parte InSideAd™ del diseño está marcada por la sim...

Hace unos días le oí decir eso a alguien respecto a la crisis. El dinero, como la materia, ni se crea ni se destruye, se transforma. Por eso, mientras a unos les empeiza a faltar, a otros les llega. Siempre se dice que en tiempos de crisis están las oportunidades de crecer, y lejos de ser una paradoja, es una realidad. Como muestra un botón, referido a los hábitos de consumo de los españoles en alimentación: Por precaución o necesidad, estamos dejando de desayunar fuera de casa (pasó del 8,3% del total de ingestaas realizadas en el hogar al 27,2%) y los productos de esa categoría han incrementrado sus ventas en el canal distribución detallista de forma espectacular hasta un 16,8% de media: Infusiones: +33,5% Frutas: +21,7% Crema de cacao: +13,7% Mermelada: + 12,9% Café tostado: +12,9% (Datos TNS/El Publicista) En el periodo 2006-2007, esta categoría de productos sólo creció de media un 2%, y en el caso de las infusiones que como hemos dicho suben ahora un 33,5%, habían bajado un -5...