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“La publicidad no deberá constituir nunca un medio para abusar de la buena fe del consumidor” Extraído de un muy buen post sobre "Hasta fin de existencias" y "Salvo error tipográfico" en TheOrange Market .

En primer lugar, muchas gracias a los que habéis colaborado. Sólo por eso ya ha sido interesante. Como se puede comprobar en los comentarios del post original, la mayoría habéis leído INDO, y efectivamente, ese es el nombre de la empresa. No me importa decir que el test era para comprobar si mi criterio habitual era correcto, y que por lo que se ve estaba equivocado. Me explico. Como norma general no somos partidarios de los logotipos que sustituyen una de las letras por un símbolo o una representación gráfica diferente a la tipografía original. Entendemos que en la mayoría de los casos eso dificulta la lectura y comprensión de la marca. En el caso de INDO , la principal empresa española dedicada a la óptica, han jugado con la "O" final y lo que puede ser una lente. Este post surgió como idea tras recibir comentarios de profesionales de su sector con los que había comentado el cambio de imagen, y creían que el nuevo logotipo era confuso, porque podría leerse "Ind...

Os propongo participar en un test para comprobar una vieja teoría de la que ya hemos hablado alguna vez. Es muy simple: Por favor, observad el logotipo de la imagen y decid, tras la primera impresión, cuál es el nombre de la empresa (usando el link de comentarios). No vale mirar en internet, no vale leer los comentarios previos a vuestra visita y si trabajáis en el sector al que pertenece, tampoco valdrá vuestra opinión. Confío en vuestro "fair play" para obtener un resultado pseudo científico. Cuando hayáis votado unos cuantos, os comentaré cuál es la empresa, cuál era su logotipo anterior y qué opinamos de él. Os invito a participar también a los cientos de lectores que nunca han escrito un comentario. Al fin y al cabo, es anónimo y ayudaréis a enriquecer el contenido. Gracias por adelantado...

Hoy me vais a permitir una licencia personal en este post. La semana pasada falté al compromiso de escribir al menos una vez al día. Hasta ahora, aunque fuera a altas horas de la noche, lo he cumplido regularmente. Pero la semana pasada fue todo vorágine, y los acontecimientos se sucedieron hasta hacerse merecedores de un post propio a modo de crónica. Así además de conocer la razón de la irregularidad, os hacéis una idea de cómo es nuestro trabajo actualmente. Con permiso. Lunes 19. No recuerdo si alguna vez he trabajo en San José. Se hace raro. En Madrid suele ser festivo, pero este año no toca. De todas formas, mi cuerpo se niega a ir y la semana empieza con un día de menos. Se comprimen las horas para todo lo que tengo por hacer. Martes 20. Todo el día tratando de recuperar el tiempo perdido. La semana santa se acerca y como es habitual, los trabajos se amontonan. Somos unos máquinas, lo sacamos todo para adelante como siempre. El papel en la mesa con la "To Do List" no s...

La semana pasada fué caótica, lo que se tradujo en menor número de post en el blog. Probablemente mañana cuente cosas de las que nos ocurrieron, pero mientras tanto, y como no pudimos ir finalmente a la anunciada entrega de premios del jueves, publicaremos la nota de prensa que nos han enviado a posteriori como compensación. Y dice así: "La agencia Brainstant_soup ya tiene ganador para su concurso de creatividad revolucionaria. La entrega de premios tuvo lugar el pasado jueves 22 en el madrileño local La Sal (Guzmán el Bueno, 100), en un acto al que asistieron destacadas personalidades del mundo de la publicidad, como Gabriel González Andrío, director de El Periódico de la Publicidad, Carlos Yépez, director general de Internacional Advertising Association España, Joanna Pérez, ex directora de arte de Bravo New Cork, Juan Antonio Muñiz, profesor de Publicidad en la Universidad Pontificia de Salamanca, o Aurora Michavila, ex CEO de Interbrand. Todos ellos formaban parte de un jurado...

Este jueves 22 de marzo hemos sido invitados a la entrega de premios del concurso creativo de brainstat_soup , una agencia que intenta posicionarse con valentía. El planteamiento es interesante. Rebosante de juventud, por otro lado. Con aires revolucionarios, manifiestan cosas como: "En el sector publicitario ya no se arriesga....se ha perdido creatividad...es el momento de la revolución" El resto no es tan novedoso, "trabajemos unidos, compromiso, estrategias globales"...pero algunas de las ideas que tratan de desarrollar tienen su mérito. Aunque el viral que me colaron hace unos meses no me hiciera mucha gracia... El concurso en cuestión fue convocado en noviembre de 2006 y esta noche, podremos ver en la tradicional sala madrileña "La Sal" los trabajos presentados y a sus creadores. Y aunque el punto 5 de su manifiesto "revolucionario" diga: "No a la obsesión por los premios, si a la obsesión por la eficacia." El afortunado/a tendrá...

Ayer hablamos del valor de la marca y hoy, me entero por TheOrangeMarket que MRW cambia de logotipo para celebrar su 30 aniversario. Como también hablamos ayer, hoy en día para grandes corporaciones, este trabajo se encarga a empresas especializadas, consultorías de marca o identidad corporativa , en inglés branding. El problema es que si nos atenemos a sus explicaciones, la credibilidad de este tipo de especialistas es, a mi juicio, nula. Ellos dicen: "El nuevo logotipo quiere reforzar el posicionamiento de la compañía que se resume en tres conceptos: compromiso, confianza y transparencia." Y este es el antes y después: Bueno. Llevo como quince años desarrollando imagen corporativa y logotipos, y "que me aspen" si veo reflejados esos valores en el diseño. ¿Estaré perdidendo perspectiva con la edad? ¿Tan difícil es reconocer que han hecho un diseño bonito y punto?...¿Sube el precio si lo rodeamos de magia?...¿Han hecho "pre-test" y "focus groups...