Lo que se toca se desea...

Los buenos comerciantes y los especialistas en merchandising lo saben: hacer que el comprador toque el producto es hacerle desearlo.

Una técnica tan antigua como esa, aplicada al nuevo "marketing de guerrilla" da como resultado esta gran acción desarrollada en la agencia Jung von Matt/Alster (Copywriter: Susanne Härtwig - Art Director: Simon Hiebl), consistente en decorar las asas de agarre de los autobuses de transporte de pasajeros al avión, de los aeropuertos con la imagen de un reloj IWC y el slogan: "Try it here. The Big pilot´s watch" (Pruébalo aquí. El Gran reloj de piloto).
Una atrevida acción Below the Line para una marca de lujo.

Vía Ads of the World

Comentarios

pacobarranco ha dicho que…

Muy buena, muy buena, muy buena esa campaña.

Aunque debo reconocer que NO soy nada imparcial al juzgarla porque estoy absolutamente loco por los relojes IWC de aviador y, para más inri, por ese modelo grande en concreto que han utilizado para la campaña.

En fin, de momento seguiré soñando con él (la última vez que lo tuve en la mano, el precio estaba en los 11.000 euritos).

Salu2

viernes, junio 30, 2006 9:47:00 p. m.

José Carlos León (comicpublicidad) ha dicho que…

Hola Paco!

Sí, no solemos poner muchos anuncios como en otros blogs, pero este era para destacarlo.

Tú sigue soñando, con lo que yo gano no puedo ni permitirme tener esos sueños , :)

sábado, julio 01, 2006 1:27:00 p. m.

Entradas populares de este blog

Los Chinos descubren la marca (Invasión, segunda parte)

Tenía que ocurrir. Después de convertirse en la fábrica de occidente , y hacerse con el monopolio de la venta al menor del sector bazar (droguería, merceria, papelería, juguetería...en todo a 100) hasta el extremos de contar con una tienda de ese tipo casi en cada calle de una gran ciudad, el siguiente paso era la marca . Han acabado con su competencia, y su competencia no puede ya con ellos. Así que sólo les queda asaltar el resto de sectores. Y los chinos, que además de trabajar a destajo lo que mejor saben hacer es copiar, copian también las estrategias occidentales. Porque la variedad y el precio ya la tenían, pero les faltaba vencer otras barreras psicológicas, como el prestigio, la percepción de calidad o especialización, en la mente del comprador. Y la llave del mercado occidental se llama marca. Así, que la estrategia que siguen ahora es abrir negocios con apariencia de locales, nada de tiendas "chinas", incluso contratando personal español, o latino para atender ...

El debate (estéril) contra las marcas blancas en TV

¿Es lógica la campaña de las televisiones comerciales a favor de las marcas? Tanto Cuatro como Tele5 tienen sendas campañas para defender a sus clientes, los anunciantes, del ataque de las marcas blancas consecuencia de la crisis. Realmente, lo que defienden es su modelo de negocio, ya que sin marca no hay publicidad. Veamos los dos anuncios: Tele5 Cuatro Sin embargo, en España resulta una polémica algo vacía de contenido por dos motivos fundamentales que parecen no estar teniéndose en cuenta: 1) Las marcas blancas también generan empleo. ¿Qué hay detrás de una marca blanca sino un fabricante, con sus trabajadores, sus proveedores, sus materias primas? Cierto que las marcas generan más riqueza/margen, pero no necesariamente más valor útil para la sociedad. Como publicitario defiendo convencido el valor de la marca, pero la realidad puede ser algo diferente a como la cuentan. Muchas marcas blancas están producidas sin invertir ni en publicidad ni en I+D. Se fabrica lo básico al coste m...

Del MUPI al OPI

Para muchos será algo sabido, pero para mí, he de confesar que después de tanto tiempo en ésto, acabo de descubrir qué significa MUPI y OPI , y por tanto las diferencias entre uno y otro. Aunque al final les llamemos "marquesinas" porque lo más habitual es su utilización en las paradas de autobús, dentro de la publicidad exterior urbana existen dos soportes básicamente, cuyos nombres responden a los siguientes acrónimos: MUPI : M ueble U rbano para la P resentación de I nformación. OPI : O bjeto P ublicitario I luminado. A partir de aquí, por desconocimiento de su significado, es posible verlos escritos de muchas otras maneras y confundidos entre sí. Pero según la revista " Producción Gráfica " esos son sus verdaderos significados. Así, cuando veamos un soporte publicitario aprovechando el espacio disponible en un elemento de mobiliario urbano con otro fín, como Kioskos , Marquesinas , Contenedores de reciclaje , etc. hablaremos de un MUPI. Y cuando el sopo...