comicpublicidad

Que cuando alguien tiene una nueva idea llegan los demás y le copian no es nuevo. Que cuando alguien no tiene ideas, copia y pide ayuda sí. Primero fue ING Direct que pidió por mailing a sus clientes que contaran su caso y saldrían en la campaña de TV. Después fué CEPSA quien para su división de estaciones de servicio, y con la excusa de transmitir un mensaje de cercanía al cliente, pide que le cuentes tu experiencia para hacer el anuncio. Pero la guinda la pone FiLIPINOS que lo que pide es que le envíes un video con tu anuncio de galletas, y el ganador saldrá en TV. De momento pueden verse los participantes en la web de filipinos Es decir, que amparados en una tendencia a la publicidad realista, las agencias piden a los consumidores que hagan su trabajo... Sarcasmos aparte, como concepto no está mal. Involucra al consumidor en el mensaje y le anima a identificarse con la marca, pero sería mejor que no lo hicieran todos a la vez.

Con la excusa de la interactividad y del entorno 2.0 en el que nos movemos, las marcas utilizan cada vez más el "truco", o mejor dicho recurso de hacer participar al público en sus campañas. La idea de que los usuarios envíen sus videos o experiencias ya la hemos comentado varias veces, como en el caso de Filipinos y Cepsa ( os lo contamos aquí ) o Absolut ( Aquí ) . Ahora Seat lo intenta pidiendo a la gente que envíen su versión del Spot, aunque de momento sólo se pueden ver en su microsite . Otra variante de esta búsqueda de implicación es la que propone Citroën para su campaña del nuevo C5. En una microsite te dan a elegir entre dos spots para que la audiencia decida cuál de ellos se emitirá. Hagan trampas o no en las votaciones, lo que buscan evidentemente es el efecto viral (como cuando yo hablo de esta campaña) y sobre todo, aumentar el número de visionados del spot sin gastarse dinero en televisión. Aunque la campaña más original en esta estrategia de implicar al co...