07 enero 2009

InsideAd™ de "La Vieja Fábrica"





La técnica definida por comicpublicidad como InSideAd™ no es algo tan reciente. Desde hace años es empleada por ejemplo por la marca de mermeladas "La Vieja Fábrica", la campaña de TAPSA.

¿Porqué es un InSideAd™?
En su mensaje principal, asegura como promesa vendedora (copy strategy):
"En La Vieja Fábrica no hay Foto, hay fruta".
Con ello, está haciendo alusión a una técnica de márketing usual en los envases y etiquetas que muestran de forma vistosa y colorida un bodegón de frutas, o del producto en cuestión. Claramente, le están diciendo al consumidor que mientras otros les "convencen" con una foto, ellos sólo necesitan que veas el interior. Por cierto, que sobre esta dudosamente ética técnica ya hablamos en el post "sugerencia de presentación o timo de la estampita".



P.D. Gracias a Beatriz por su "aviso".

3 comentarios:

Juanjo Brizuela dijo...

Si no recuerdo mal esta campaña no es de Ricardo Pérez Asociados, sino de TAPSA (Fernando Ocaña y Julián Zuazo)

José Carlos León (comicpublicidad) dijo...

Gracias Juanjo, voy a comprobarlo. Decía "si no me equivoco" en el post original porque no estaba seguro. Debería haberlo comprobado antes, pero lo haré ahora.

Un saludo.
J.

José Carlos León (comicpublicidad) dijo...

Efectivamente, se trata de una campaña de TAPSA, así que he editado el post y corregido la información.

Muchas gracias.