05 marzo 2006

Los DINKIS llegan al marketing


Usted puede ser un DINKI y no saberlo. La consultora Mildward Brown presentó los resultados de un estudio cualitativo realizado en 18 países (13 de Europa y 5 de Latinoamérica) titulado "Jóvenes Familias: Cambios, Tendencias, y Marcas". El objetivo del estudio fue realizar un diagnóstico completo y en profundidad de las parejas de 25 a 35 años (estilo de vida, valores, deseos, temores...) determinar los aspectos más relevantes del consumo de este target, establecer una percepción comparativa entre los distintos países y las parejas con y sin hijos.
La muestra tomada fueron hombres y mujeres entre 25 y 35 años, que viven en pareja y pertenecen a una clase social amplia. En el estudio se distinguieron entre dos tipos de parejas: Las jóvenes parejas o DINKis (Double Income No Kids) y las jóvenes familias (parejas con hijos).

Por tanto si perteneces a una pareja, con dobles ingresos y sin hijos, eres un DINKi. Cosas del marketing y su afición por las etiquetas y los "palabros" en inglés.

Vía CONTROL