Los números y la publicidad

Los números tienen mucho que decir en la publicidad. No sólo porque el marketing esté basado en datos estadísticos, sino por sus características propias en la percepción humana:

Casi todo el mundo sabe (y aun así picamos) que los precios acabados en 95 o 99 son un auténtico reclamo.
No todos saben que los números impares son más atractivos que los pares.
La mayoría desconoce que si aportamos un dato como prueba científica de las bondades de un producto, será más creíble si éste no es "redondo" ( el 9,85% de la población prefiere "X" convence más que decir que lo prefiere el 10%)

El maestro David Ogilvy en su libro "Confessions of an advertising man"", describe algunas cifras con las que cuantificar el trabajo creativo:

Hay que mantener el párrafo inicial con un máximo de 11 palabras.
Hay que distribuir el texto en columnas de no más de 40 letras
Los tipos menores de cuerpo 8 son difíciles de leer
Si se empieza un texto con una letra inicial grande (capitular), se aumentará la lectura un 13%

El caso es que todo esto me vino a la memoria a cuenta de un nuevo producto de limpieza de Henkel que rompiendo la costumbre en el sector de los epítetos superlativos (mega, ultra, súper) a denominado a su nuevo quitagrasas Tenn con un número, el 709. Me pregunto si ello es debido a que la marca de referencia de la competencia también contiene un número en su nombre, curiosamente otro 7 (KH7)...Y es que tal vez, el núermo siete tenga un poder antigrasa que desconozcamos!

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