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Las conexiones gratuitas vía WiFi son una nueva posibilidad de ser utilizadas como soporte publicitario. Así, una vez más, la publicidad es el medio de financiar un servicio que de otra forma tendría una coste para alguien, quien lo usa o quien lo ofrece. El método empleado son banners personalizables, y ya lo pone en práctica una compañía californiana, AnchorFree , quien ha conseguido convencer a grandes anunciantes como American Express, McDonald's, Toyota o Ford. Una de las principales ventajas de este sistema es la posibilidad de personalizar el tipo de anuncio en función del lugar en el que se esté usando la red WiFi. Por ejemplo, anunciar coches de lujo en un hotel cuatro estrellas, pero no en un motel de aeropuerto. La empresa que comercializa este sistema, ofrece además a los negocios que quieran instalar el medio pero no dispongan de recursos, la instalación del router y demás hardware necesario. Este tipo de anuncio puede considerarse algo invasivo, ya que muestra las web...

Frente a la opinión de los "antisistema" que acusan a la publicidad de manipular a la sociedad, existen argumentos suficientes como para afirmar que en realidad, nos hace más libres: Las comunicaciones comerciales ayudan a la consolidación de sistemas económicos abiertos en los que potencian la libertad de elección del consumidor , puesto que proporcionan información sobre los productos y servicios existentes en el mercado y dan a conocer los nuevos productos que surgen. Las comunicaciones comerciales contribuyen a la ampliación del abanico de la oferta y, por tanto, de las posibilidades de elección de los consumidores, con la consiguiente disminución de los precios, consecuencia de la dinamización de la competencia . La publicidad constituye una actividad vital para el conjunto de la sociedad: de un lado, por su efecto dinamizador sobre la economía, el consumo y la potenciación y crecimiento de la oferta de trabajo ; de otro lado, por su relevante papel como fuente de financ...

"El día que tenga éxito, lo consideraré un fracaso" Paradójica frase escuchada a un cantautor con clara vocación de minoritario.

Hay cosas que no acabo de comprender. Se supone que la Dirección General de Tráfico debe trabajar para evitar la siniestralidad en las carreteras, teniendo en cuenta que se han convertido en una de las principales causas de muerte y que cada semana nos atosigan con las cifras de víctimas. Pero luego, sales a la calle y ves la campaña " soloporunpavo.es " en la que se anima a los jóvenes a obtener el carné de conducir financiado por el estado a tan sólo "un pavo" al día. La campaña usa slogans como "Sólo por un pavo podré ir por fin a la feria de Albacete" o "Sólo por un pavo iré de Benicassim a Ortigueira pasando por Villarobledo". Si buscas en los informes sobre seguridad vial que la web de la DGT ofrece, encontrarás el denominado: " Jóvenes Conductores: el camino hacia la seguridad ". En él, ya desde el principio queda claro el riesgo: "Los datos muestran que, según aumenta la edad en que obtienen el carné, los conductores nov...

En los mercados desarrollados, vivimos en un mundo de abundancia. Las estanterías repletas, los catálogos extensos, los lanzamientos de productos constantes. Vivimos literalmente rodeados de "cosas". Objetos que en la mayoría de los casos son absolutamente innecesarios y prescindibles y por eso, desde los departamentos de marketing se esfuerzan en convencernos (me incluyo como consumidor) de que serán capaces de hacer nuestras vidas más felices. Rizando el rizo, la moda en comunicación es generar "experiencia de compra o de uso" en el comprador. Ya hemos hablado de ello otras veces, y el caso más citado siempre es el de Starbucks, pero hay muchos más. De la publicidad racional se pasó a la emotiva, y desde la emoción, se busca que el cliente "viva" el producto. La vuelta de tuerca, siempre hay una vuelta que dar cuando sobra el dinero que gastar, es vender directamente las experiencias, por ejemplo, como regalo. La empresa Weekenddesk Iberia ha creado lo...

Os presentamos nuestra nueva website, reflejo de nuestra filosofía y cultura de empresa. Una site cuya principal función es servir de "tarjeta de visita", en la que se puedan ver rápidamente nuestros servicios, sea un medio de contacto y sirva de puerta de acceso a nuestra verdadera presencia en la red. Somos firmes defensores de la web 2.0 y por eso, en lugar de una web actualizable, preferimos un escaparate permanente que deje la "rabiosa actualidad" a otros soportes como este mismo blog. Estamos convencidos que nunca conseguiríamos tanto tráfico a nuestra home como a nuestras bitácoras, que por cierto, crecen día a día. Pero todo es importante, y la anterior ya necesitaba una actualización. Pues aquí está.

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