tag:blogger.com,1999:blog-176573572024-03-16T02:09:47.556+01:00comicpublicidadEl blog de José Carlos León Delgado. Desde 2005, comentarios sobre publicidad, marketing, diseño y comunicación.Unknownnoreply@blogger.comBlogger959125tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-19092447692638895432024-03-12T17:44:00.007+01:002024-03-15T08:20:52.599+01:00Quién es Sam Altman y por qué podría dominar el mundo más allá de OpenAI<div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipNvd8SvRkeZgaKNSXv1fRBFqRlw2o3dd-Hvc5DFxSxNBhwzDhscpJtJNLwtUzUq-LWjmf8CkAbCo-y84kAe7FiV5GvtsuwdynZ0gBQrD5kfvRdVizu8KhL6_-rXA_AbzrM4KhLjt0BJbx8BGPPNN_1C8eiP8oQosycyN3y2E66M-qf7GsH8td/s1280/Una%20historia%20de%20cien%20cia%20ficcio%CC%81n%20sobre%20Sam%20Altman%20y%20OpenAI.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="664" data-original-width="1280" height="352" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipNvd8SvRkeZgaKNSXv1fRBFqRlw2o3dd-Hvc5DFxSxNBhwzDhscpJtJNLwtUzUq-LWjmf8CkAbCo-y84kAe7FiV5GvtsuwdynZ0gBQrD5kfvRdVizu8KhL6_-rXA_AbzrM4KhLjt0BJbx8BGPPNN_1C8eiP8oQosycyN3y2E66M-qf7GsH8td/w679-h352/Una%20historia%20de%20cien%20cia%20ficcio%CC%81n%20sobre%20Sam%20Altman%20y%20OpenAI.jpg" width="679" /></a></div><br /></div><div><b>En los últimos meses el nombre de Sam Altman ha saltado a la palestra y las primeras planas por su relación con Open AI, la empresa detrás de la herramienta más famosa de la Inteligencia Artificial generativa, Chat GPT.</b> Estas noticias empresariales han acabado con el anonimato de un alto ejecutivo que, asombrosamente, ha pasado desapercibido durante años frente a otros grandes nombres que todos conocemos al frente de las poderosas Big Tech, como <b>Elon Musk</b>, <b>Mark Zuckerberg</b>, <b>Jeff Bezos</b> o el mismísimo <b>Bill Gates</b>. </div><div><br /></div><div>Y, sin embargo, <b>estamos ante uno de los hombres potencialmente más poderosos en los próximos años</b> que ha quedado al descubierto con el rocambolesco asunto de su despedida y readmisión al frente de OpenAI. Hagamos un resumen para situarnos.</div><div><br /></div><h2 style="text-align: left;">El "Affaire Altman", o la pugna por el control de la Inteligencia Artificial</h2><div>Poco después del boom experimentado con el lanzamiento de su producto estrella <a href="https://chat.openai.com/" target="_blank">ChatGPT</a>, <a href="https://openai.com/" target="_blank">OpenAI</a> anunció la <a href="https://es.wired.com/articulos/openai-destituye-ceo-sam-altman" target="_blank">destitución de Sam Altman como CEO</a>. La decisión hizo que 505 empleados de los 700 que tenía la compañía de ChatGPT firmaran una carta pidiendo la dimisión de la junta que lo cesó bajo amenaza de renunciar en bloque, ya que denunciaban que nunca se les habían explicado o demostrado los motivos (Fuente: <a href="https://es.cointelegraph.com/news/openai-staff-board-resign-after-sam-altman-ousting-report" target="_blank">cointelegraph</a>). Además de los trabajadores, algunos inversores también pidieron su readmisión (Fuente: <a href="https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-11-18/openai-board-being-pressed-by-some-investors-to-reinstate-altman" target="_blank">Bloomberg</a>) hasta el punto de que la propia <b>Microsoft</b>, que es a la vez accionista principal de OpenAI, decidió contratarle por su cuenta. ¿Alguien lo entiende? Finalmente, el pasado 8 de marzo, Altman regresó al comité, según explica un comunicado oficial (Fuente: <a href="https://openai.com/blog/openai-announces-new-members-to-board-of-directors" target="_blank">Blog OpenAI</a>) en el que se anunciaban a la vez otros nombramientos interesantes: <b>Dra. Sue Desmond-Hellmann</b>, ex directora ejecutiva de la Fundación Bill y Melinda Gates, <b>Nicole Seligman</b>, ex vicepresidenta ejecutiva y asesora general de Sony Corporation y <b>Fidji Simo</b>, director ejecutivo y presidente de Instacart. Recomiendo buscar la trayectoria profesional de cada uno, para no extendernos aquí aún más). Todo en regreso triunfal al estilo <a href="https://www.20minutos.es/tecnologia/actualidad/apple-despidio-steve-jobs-echar-propia-empresa-5117632/" target="_blank">Steve Jobs en Apple</a>.</div><div><br /></div><h2 style="text-align: left;">Pero, quién es Sam Altman y por qué puede dominar el mundo</h2><div><b>Samuel Harris Altman</b> nació en Chicago (Illinois, USA) en 1985. Según la wikipedia (consultada en marzo 24) es un "empresario, inversionista, programador y bloguero estadounidense y actual CEO de Open AI". Aunque ese puede ser solo un paso más hacia la cima. Porque, con asombroso sigilo, como decía al inicio de este post, su trayectoria le sitúa <b>al frente o muy relacionado con las principales empresas tecnológicas que mueven el mundo</b>. Y, con ese bagaje, el conocimiento que acumula le permitiría alcanzar unas cotas de poder como ningún otro personaje ha soñado nunca antes. </div><div><br /></div><div><blockquote>En un mundo dominado por las apps, Sam Altman tiene la llave de las principales.</blockquote></div><div><br /></div><div>En los últimos años, conspiranoicos (y no tanto) de todo color y condición han alertado sobre el poder en la sombra que representan nombres de sobra conocidos, desde Gates a Musk, sin olvidar al siempre comodín en la manga de <b><a href="https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-45978580" target="_blank">Soros</a></b>. Se habla además, que la combinación de Big Data y algoritmos que manejan <b>Meta</b> o <b>Google</b> son la mayor fuente de información sobre cualquier fenómenos social a nivel global que ningún país sería capaz de acumular por sus propios medios, por mucho espionaje que hagan. Desde anticiparse a la epidemia de gripe viendo el mapa de consultas en la web al tráfico en tiempo real sabiendo cuántos móviles hay en un kilómetro exacto. (Si quieres alucinar un poco entra en Google Maps y <a href="https://www.xatakamovil.com/tutoriales/historial-ubicaciones-google-maps-como-consultar-desactivar-eliminar-tu-cronologia" target="_blank">consulta tu historial de movimientos</a>).</div><div><br /></div><div><b>Pues si el Big Data que manejan esas dos empresas es oro puro</b> para la toma de decisiones empresariales y políticas (de ahí los sucesivos <a href="https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-43460702" target="_blank">escándalos como Cambridge Analytics</a>, o las investigaciones sobre <a href="https://www.realinstitutoelcano.org/analisis/el-poder-de-la-influencia-rusa-la-desinformacion/" target="_blank">injerencias Rusas</a>) prueba a imaginar el <b>valor de la suma y combinación del Big Data generado por las empresas en las que Sam Altman es inversor o pertenece a su junta directiva</b>. Se puede decir que ha tocado todos los palos. Haré solo un resumen, que ya pone los pelos de punta imaginando que alguien pudiera tener acceso a esos datos, no solo anonimizados, sino con nombres, apellidos, números de teléfono, mail y geolocalización. El sueño de cualquier manipulador o dictadura:</div><div><br /></div><div><ul style="text-align: left;"><li><b>Airbnb:</b> Registro de viviendas y viajes. Datos de residencia habitual, de viajes ocasionales on frecuentes, ciudades visitadas y en dónde estás en cada momento.</li><li><b>Dropbox:</b> Almacenamiento en la nube. Millones de archivos de todo tipo, desde documentos word o excel, a fotografías personales. Informes profesionales, backups en tiempo real.</li><li><b>Stripe:</b> Pasarela de pago. Datos de cuentas bancarias, tarjetas de crédito, volumen de negocio de ecommerce, tendencias de consumo…</li><li><b>Reddit:</b> Foro. Información sobre temas de interés y conversaciones que permiten detectar tendencias culturales y sociológicas a partir de los artículos compartidos en la red y los foros generados.</li><li><b>Pinterest:</b> Estudio sociológico cultural que define modas, estéticas y deseos de compra.</li><li><b>Asana:</b> App para el trabajo en equipo. Acceso potencial a todo tipo de proyectos en marcha.</li><li><b>Zenefits:</b> Un software basado en la nube para la gestión de sus recursos humanos, con especial enfoque en ayudarlas con la nómina y la cobertura del seguro médico, que seria una fuente de información para políticas laborales y de salud pública.</li><li><b>Change.org</b>: Plataforma mundial del activismo. Conocer cuales son las demandas de la sociedad, qué causas tienen más impacto y respuesta, y anticiparse a una revolución.</li></ul></div><div><br /></div><div>Como ves, aunque no hubieras oído su nombre hasta el año pasado, hay muchas más empresas relacionadas con Sam Altman, dado que fue presidente de la aceleradora de <i>startups</i> <a href="https://www.ycombinator.com/" target="_blank">Y Combinator</a>. </div><div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1WpXXcBwMC4tElwhbaxbVSJz9wbmjI4-6pnU44Xx_3IBnT5mLiWtBpY-fv3oxk1OzIUz6lcqZ6mDldkbfWOhQaC0KR87MVpSgekZ5h9KPO-uOYIKIXVlHM59FYY4g-HDfDYk2X7tKaHC9TRKnkt64lnevN7G3HYqAKZ7bompyLvI5EUM7Lh-F/s2283/Captura%20de%20pantalla%20%20de%20la%20web%20de%20Y%20Combinator%202024-03-12%20a%20las%2017.05.48.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="926" data-original-width="2283" height="267" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1WpXXcBwMC4tElwhbaxbVSJz9wbmjI4-6pnU44Xx_3IBnT5mLiWtBpY-fv3oxk1OzIUz6lcqZ6mDldkbfWOhQaC0KR87MVpSgekZ5h9KPO-uOYIKIXVlHM59FYY4g-HDfDYk2X7tKaHC9TRKnkt64lnevN7G3HYqAKZ7bompyLvI5EUM7Lh-F/w658-h267/Captura%20de%20pantalla%20%20de%20la%20web%20de%20Y%20Combinator%202024-03-12%20a%20las%2017.05.48.png" title="Captura de pantalla de la web de Y Combinator" width="658" /></a></div><br /><div><br /></div><div><b>Esta aceleradora ha lanzado mas de 2.000 compañías entre las que destacan, Twitch o <a href="https://www.coinbase.com/es" target="_blank">Coinbase</a>, </b>la mayor empresa de criptomonedas, el dinero digital que muchos desean sustituya a las divisas y los bancos centrales...<b> y </b><span style="background-color: #fcff01; font-weight: bold;">hablando de criptomonedas…</span> </div><div><br /></div><h2 style="text-align: left;">También está detrás del escaneo de iris a cambio de criptomonedas</h2><div><br /></div><div>Esta distopía tiene muchos capítulos. En paralelo con la moda de ChatGPT hemos asistido a otro de esos fenómenos que, vistos aislados, pueden parece anécdotas: después de que unas 400.000 personas (solo en España) aceptaran la <b>oferta de la empresa Worldcoin para escanear sus iris a cambio de un puñado de criptomonedas</b>, la AEPD prohibió que siguiera haciéndolo porque, no hace falta ser muy listo para saberlo, se trata de un dato personal de extremo riesgo en su tratamiento (Fuente: <a href="https://www.rtve.es/noticias/20240306/agencia-proteccion-datos-prohibe-worldcoin-seguir-escaneando-iris-a-cambio-criptomonedas/16001849.shtml" target="_blank">RTVE</a>)</div><div><br /></div><div><b>¿Cuál es el problema?</b> Pensemos por un momento que el iris es un dato biométrico que no puede ser suplantado, que no cambia durante toda la vida y que no puede escatimarse con unos guantes como las huellas dactilares. Y que es uno de los elementos usados en países como China para identificarte, <b>vía Inteligencia Artificial</b> (sí, la madre del cordero de esta historia), en el control de la población en espacios públicos mediante millones de cámaras de vigilancia. Y <a href="http://spanish.xinhuanet.com/2018-09/13/c_137465379.htm" target="_blank">presumen de ello, como en esta web</a>. de la que extraigo sólo un párrafo:</div><div><br /></div><blockquote style="border: none; margin: 0 0 0 40px; padding: 0px;"><p style="background-color: white; font-family: Georgia; font-size: 16px; margin: 0px 0px 20px; text-align: left;"><i>"La identificación por el iris ha sido utilizado ampliamente en muchos países para campos que necesitan una alta seguridad, como seguridad nacional, el combate contra el terrorismo y la seguridad social. La India ha iniciado un programa nacional para recopilar dados biométricos, entre los que se incluyen los datos del iris de cada ciudadano. Singapur ha lanzado la identificación por el iris para tarjetas de identificación, pasaportes, inmigración y despacho de fronteras".</i><i style="background-color: transparent;"> (<a href="http://spanish.xinhuanet.com/2018-09/13/c_137465379.htm" target="_blank">Leer más</a>).</i></p></blockquote><h2 style="text-align: left;">Si te preocupaban las cookies, cierra los ojos</h2><div><br /></div><div><b>Llegamos a la parte más distópica y conspiranoica del post</b>: imagina una mente maligna que tenga capacidad de saber quién eres exactamente, donde vives y adónde viajas, cómo pagas, en qué trabajas, qué ideología tienes…. y la tecnología para crear los fakes, y todo tipo de <a href="https://www.incibe.es/aprendeciberseguridad/ingenieria-social#:~:text=El%20Concepto,comprar%20en%20sitios%20web%20fraudulentos." target="_blank">acciones de Ingeniería Social</a> que te hagan moverte en un sentido o en otro. O que le entrega ese poder a otro. O que se lo roben. Quien tenga toda esa información que ha pasado por el despacho de una misma persona, tiene toda la información para rastrearnos y anticiparnos. ¿Le vas a dar también tu identidad? </div><div><br /></div><div>Aunque, siendo crédulos con que no van a saber ni querer utilizar tu identidad como individuo, el microdata, manejar ese Big Data supone tener controlados los movimientos sociales de una comunidad, de un estado, de una región, de un grupo concreto... y le da un poder a quien posea esos datos macro que, repito, nunca nadie antes había soñado. Por cierto, los algoritmos de Inteligencia Artificial son capaces de <a href="https://sespm.es/asi-detecta-la-inteligencia-artificial-un-cancer-de-mama-con-mucha-antelacion-cinco-anos-antes/" target="_blank">detectar patrones que un ojo humano tardaría décadas en ver.</a> Y como decía Yoda: "Un gran poder conlleva una gran responsabilidad".</div><div><br /></div><h2 style="text-align: left;">Pero, tranquilos, son una ONG sin ánimo de lucro y preocupados por el bien común</h2><div>Mientras los estados y organizaciones supranacionales <a href="https://www.europarl.europa.eu/news/es/press-room/20240308IPR19015/la-eurocamara-aprueba-una-ley-historica-para-regular-la-inteligencia-artificial" target="_blank">tratan de adecuar la legislación</a> sin saber muy bien por dónde empezar, lo más curioso de todos estos movimientos empresariales es que, entre bambalinas, se está produciendo una encarnizada <b>batalla por cómo se gestiona ese poder,</b> <b>por qué y por quién</b>. Aunque, si nos creemos lo que ellos mismos dicen, puedes estar tranquilo: lo hacen todo por tu bien. </div><div><br /></div><div><b>OpenAI es oficialmente una organización sin ánimo de lucro</b> (Fuente: <a href="https://www.businessinsider.es/chatgpt-openai-convirtiendo-contrario-prometio-1209216" target="_blank">Business Insider</a>) que fue financiada originalmente por el propio <b>Sam Altman, junto a Elon Musk y su socio en PayPal, Peter Thiel</b>, además de empresas como Amazon Web Services —que tienen alojados en sus servidores más webs y servicios en la nube que nadie, unos 50 millones de sitios, incluyendo Netflix— (Fuente: <a href="https://kinsta.com/es/cuota-de-mercado-de-aws/" target="_blank">Kinsta</a>). </div><div><br /></div><div><blockquote>Según su ideario, el fin de OpenAI sería “promover una inteligencia artificial que beneficie a la humanidad en su conjunto”, en lugar de causar daño. Podemos estar tranquilos, dicen.</blockquote></div><div><br /></div><div><b>De hecho, en mayo de 2023 Altman testificó ante el congreso para pedir una regulación de la IA</b>. Algo que muchos interpretaron en realidad como una forma de frenar a la competencia. Algo que se conoce como <b>Cierre Social</b> (ver Weber, 1978 o Parkin, 1979) ¿Pero, están realmente interesados los gurús tecnológicos en un uso responsable de sus herramientas? Lo llaman <b>Altruismo Efectivo</b>, y suena aún más distópico.</div><div><br /></div><h2 style="text-align: left;">Altruismo Eficaz, la nueva religión de Silicon Valley</h2><div>Investigando sobre el pasado de Sam Altman y el entramado empresarial, descubrí un movimiento social impulsado por estos nuevos popes bautizado como <b><i>Effective Altruism</i></b>, cuyo enunciado es: “Hacer el bien mejor, un campo de investigación y una comunidad práctica que tiene como objetivo encontrar las mejores maneras de ayudar a los demás y ponerlos en práctica". (Fuente: <a href="http://effectivealtruism.org">effectivealtruism.org</a>)</div><div><br /></div><div><blockquote>En su web, en la misma home, leemos: “Las nuevas tecnologías podrían amenazar con acabar con la vida en la tierra, y reducir este riesgo podría ser una prioridad clave.” </blockquote></div><div><br /></div><div>No voy a extenderme aquí porque sería un post infinito, pero si hacemos caso a wikipedia (marzo 2024), entre las personalidades del movimiento, destacan algunos nombres ya citados: el cofundador de PayPal <b>Peter Thiel </b>(hola otra vez), el cofundador de Skype <b>Jaan Tallinn</b>, el cofundador de Facebook <b>Dustin Moskovitz</b>, y los filósofos William MacAskill, Toby Ord, Peter Singer y Thomas Pogge. </div><div><br /></div><div>Ah, en Gizmondo, cuando hablan de esta curiosa conexión entre los consejeros de OpenAI, también mencionan al “conocido criminal Sam Bankman-Fried, ex jefe de FTX, que negociaba en fraude y a veces criptomonedas.” (Fuente: <a href="https://es.gizmodo.com/decision-de-la-junta-de-sam-altman-openai-agi-1851017361#:~:text=Tecnolog%C3%ADa.,el%20dinero%20a%20buenas%20causas." target="_blank">Gizmondo</a>) </div><div><br /></div><h2 style="text-align: left;">El remate final de la distopía protagonizada por Altman</h2><div><b>Como este post tiene mucho de ciencia ficción</b>, <b>y es solo una sarta de elucubraciones y datos aislados puestos en relación</b>, en el que, por supuesto, <b>no afirmo ni demuestro nada sino que imagino un futuro propio de una novela a partir, eso sí de datos reales</b>, el broche final o giro inesperado lo encontramos en una de las empresas vinculadas a Sam Altman por wikipedia: <b><a href="https://soylent.com/" target="_blank">Soylent</a></b>.</div><div><br /></div><div>Si te suena una película de los años 70 titulada <a href="https://www.filmaffinity.com/es/film699914.html" target="_blank">Soylent Green</a>, se trata de eso, del superalimento para acabar con el hambre en el mundo. Entre la ironía y la broma macabra, el sustituto alimenticio compuesto de plancton que era el sustento principal de un mundo hiperpoblado y sin agua que vemos en la película (adaptación de la novela <a href="https://www.amazon.com/Make-Room-Harry-Harrison/dp/014119023X" target="_blank">Make Room! Make Room!</a> 1966 <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/¡Hagan_sitio!,_¡hagan_sitio!" target="_blank">Hagan sitio, hagan sitio</a>.) se ha hecho realidad en 2013 gracias a un asombrosamente rápido micromecenazgo que levantó 1,5 millones de dólares en 3 horas. </div><div><br /></div><div>Si has visto la película (más que recomendable), que en España se titula "Cuando el destino nos alcance" se te habrá puesto la piel de gallina. Si no la has visto, no te haré un <i>spoiler</i>. Tienes que verla hasta el final. Solo te invito a ver el vídeo de los títulos de crédito. Piensa que la película está rodada en 1976 y que <b>la acción transcurre en 2022</b>. Y fíjate en el panorama que imagina, <b>con mascarillas</b>. </div><div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="534" src="https://www.youtube.com/embed/AlVczvB4FQk" width="642" youtube-src-id="AlVczvB4FQk"></iframe></div><br /><div><b>En fin, no me negaréis que tiene su intríngulis todo.</b> Nunca he creído en grandes conspiraciones como la no llegada del hombre a la Luna, los planes maquiavélicos del Club Bilderberg o los microchips implantados a través de vacunas. Pero, si fuera escritor de ciencia ficción, de esta serie de coincidencias sacaría una gran novela. Aunque, quien sabe, quizá ya esté escrita.</div><div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1723ytXMwBQLCOGmv6JtzN8DwGaj3w7Y5AE6Mj9SGtrcoN1BM1onkGviUQmgLHWBceKyf9uoWpdM9rgp9wlOMLOZE5ieecvPVnMm_BvvvbzMbE9-PJifLUeJwK6ymhZBFfBltknv8GeIAxMbNk_b-NfP9-M8TJZN4BqbaFg3zo5i7vUKatCT1/s1043/Sam_Altman_TechCrunch_SF_2019_Day_2_Oct_3_(cropped).jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1043" data-original-width="1000" height="436" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1723ytXMwBQLCOGmv6JtzN8DwGaj3w7Y5AE6Mj9SGtrcoN1BM1onkGviUQmgLHWBceKyf9uoWpdM9rgp9wlOMLOZE5ieecvPVnMm_BvvvbzMbE9-PJifLUeJwK6ymhZBFfBltknv8GeIAxMbNk_b-NfP9-M8TJZN4BqbaFg3zo5i7vUKatCT1/w418-h436/Sam_Altman_TechCrunch_SF_2019_Day_2_Oct_3_(cropped).jpg" width="418" /></a></div><div><br /></div><div><br /></div><div><b>Imagen de Sam Altaman</b>: <span face="sans-serif" style="background-color: #f8f9fa; color: #202122; font-size: 13.3px;">SAN FRANCISCO, CALIFORNIA - OCTOBER 03: OpenAI Co-Founder & CEO Sam Altman speaks onstage during TechCrunch Disrupt San Francisco 2019 at Moscone Convention Center on October 03, 2019 in San Francisco, California. (Photo by Steve Jennings/Getty Images for TechCrunch)</span></div><a href="https://creativecommons.org/licenses/by/2.0" title="Creative Commons Attribution 2.0">CC BY 2.0</a>, <a href="https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=92008259">Enlace</a><div><br /></div><div><br /></div><h3 style="text-align: left;">Otros artículos que te pueden gustar:</h3><div><ul style="text-align: left;"><li><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2021/03/contratarias-un-guru-de-internet.html" target="_blank"><b>¿Contratarías a un gurú de internet?</b></a></li><li><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2024/02/el-cuento-de-escribir-con-inteligencia.html" target="_blank"><b>El cuento de escribir con Inteligencia Artificial</b></a></li><li><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/04/covid-runner-el-mundo-sin-un-dia-despues.html" target="_blank"><b>Covid Runner, el mundo sin un día después</b></a></li><li><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/01/quien-tenga-el-robot-tendra-el-trabajo.html" target="_blank"><b>Quien tenga un robot tendrá el trabajo</b></a></li></ul><div><br /></div><div>Sobre mí: <b>Soy José Carlos León Delgado</b>. Llevo más de 30 años trabajando en Publicidad y Comunicación. He emprendido con varias empresas, ofrecido conferencias e impartido clases. Lo que más me gusta es escribir y he publicado cuatro libros. Este blog lo abrí en 2005, cuando ser bloguero era otra cosa. Puedes saber más de mí <a href="https://www.linkedin.com/in/josecarlosleon/" target="_blank">en Linkedin</a>.</div></div><div><br /></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-23892603897329001102024-02-26T14:56:00.002+01:002024-02-26T15:08:27.006+01:00El cuento de escribir con Inteligencia Artificial<p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1t15Njs2E03uYnvSg0DmckBaxdGM4qGDrsErU40XZT1MeHEhuyK_gImbW6SQkbfdzr6iWZ5Bkw5AvXMfaqbDccaC3AKEmv8vHni1JMNEB4IrEmfm7zRzT9E4F8OxObhF9DrTZcuirwXxXMSQ9O0k_gQoiUo4LfhgT-x1ctMGGR5R1Ema18uW3/s1024/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030%20-%20comicpublicidad_4jpg.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1024" data-original-width="1024" height="364" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1t15Njs2E03uYnvSg0DmckBaxdGM4qGDrsErU40XZT1MeHEhuyK_gImbW6SQkbfdzr6iWZ5Bkw5AvXMfaqbDccaC3AKEmv8vHni1JMNEB4IrEmfm7zRzT9E4F8OxObhF9DrTZcuirwXxXMSQ9O0k_gQoiUo4LfhgT-x1ctMGGR5R1Ema18uW3/w364-h364/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030%20-%20comicpublicidad_4jpg.jpg" width="364" /></a></div><br /><b><br /></b><p></p><p><b>Había una vez un escritor que quería saber si las máquinas podrían sustituirle. O, por lo menos, si la famosa AI Generativa podría ayudarle a superar el síndrome del papel en blanco.</b> Así que abrió su cuenta de Copilot de Microsoft, basada en la herramienta ChatGPT de Open AI y le preguntó, como aquella reina mala a su espejito, espejito...</p><p><span style="font-size: large;"><i>"Escribe un cuento sobre una niña de 7 años en el año 2030 cuando ya se ha logrado la igualdad de género. Añade algún componente que tenga que ver con la fantasía o la magia. Tiene que transcurrir en España. La extensión será 700 palabras. Decide tú si el final es feliz o no".</i> </span></p><p><b>Y en unos pocos segundos, esto fue lo que pasó:</b></p><h1 style="text-align: left;">La magia de Lucía</h1><p>Lucía era una niña de 7 años que vivía en España, en el año 2030. Era una época en la que se había logrado la igualdad de género, y las niñas podían hacer lo mismo que los niños, sin que nadie las discriminara ni las limitara. </p><p>Lucía era muy feliz, porque le gustaba aprender cosas nuevas, jugar con sus amigos, y soñar con el futuro. Pero Lucía tenía un secreto: ella podía hacer magia. Desde que era pequeña, había descubierto que podía mover objetos con la mente, cambiar de forma, y hablar con los animales. No sabía cómo ni por qué, pero le encantaba usar sus poderes para divertirse y ayudar a los demás. Sin embargo, tenía que tener cuidado, porque no quería que nadie se enterara de su don. Sabía que la magia era algo muy especial, y que no todo el mundo la entendería ni la aceptaría. </p><p>Un día, Lucía estaba en el colegio, en la clase de ciencias. La profesora les estaba explicando el ciclo del agua, y les había puesto un vídeo en el que se veía cómo se formaban las nubes, la lluvia, y los arcoíris. Lucía estaba fascinada, y se imaginaba que podía volar entre las nubes, y tocar los colores del arcoíris. Sin darse cuenta, empezó a mover la mano, como si tuviera una varita mágica, y murmuró unas palabras en un idioma inventado. </p><p>De repente, el vídeo se detuvo, y la pantalla se llenó de destellos. Todos los niños se quedaron boquiabiertos, y la profesora se levantó, sorprendida. Lucía se asustó, y se dio cuenta de que había sido ella la causante de aquel fenómeno. Rápidamente, trató de deshacer lo que había hecho, y volvió a mover la mano, diciendo otras palabras. El vídeo se reanudó, y la pantalla volvió a la normalidad. Lucía suspiró, aliviada, y esperó que nadie la hubiera visto. Pero no tuvo tanta suerte. Uno de sus compañeros, Pablo, se había fijado en ella, y se había dado cuenta de que había usado magia. Pablo era un niño muy curioso, y le gustaba investigar todo lo que le llamaba la atención. Así que, cuando terminó la clase, se acercó a Lucía, y le preguntó: </p><p>—Oye, Lucía, ¿qué has hecho antes con la pantalla? ¿Cómo has conseguido que se llenara de luces?</p><p>Lucía se puso nerviosa, y trató de disimular.</p><p>—No sé de qué me hablas, Pablo. Yo no he hecho nada. Ha sido un fallo técnico, seguro.</p><p>—No me mientas, Lucía. Te he visto mover la mano, y decir unas palabras raras. Parecía que estabas haciendo magia.</p><p>—¿Magia? ¿Qué dices? Eso no existe, Pablo. Es cosa de cuentos y películas.</p><p>—Pues a mí me ha parecido muy real. Y me gustaría saber más. ¿Me puedes enseñar cómo lo haces?</p><p>Lucía se quedó sin saber qué decir. Por un lado, le gustaba Pablo, y le apetecía tener un amigo con el que compartir su secreto. Pero por otro lado, le daba miedo que Pablo se lo contara a alguien más, y que la gente la tratara diferente por ser mágica. Así que, después de pensarlo un momento, le dijo:</p><p>—Lo siento, Pablo, pero no puedo. Es algo muy personal, y prefiero guardarlo para mí. Por favor, no se lo digas a nadie. Te lo pido por favor.</p><p>Pablo se sintió decepcionado, y un poco ofendido. No entendía por qué Lucía no quería confiar en él, ni compartir su magia con él. Pensó que era muy egoísta, y que no era una buena amiga. Así que, enfadado, le dijo:</p><p>—Está bien, Lucía, como quieras. Pero que sepas que me has defraudado. Pensaba que éramos amigos, pero veo que no. Y que sepas que no voy a guardar tu secreto. Se lo voy a contar a todo el mundo, para que vean lo rara que eres.</p><p>Y dicho esto, se alejó de ella, dejándola sola y triste. Lucía se sintió muy mal, y se arrepintió de haber rechazado a Pablo. Se dio cuenta de que había sido muy dura con él, y que quizás se había equivocado. Tal vez Pablo solo quería ser su amigo, y aprender de su magia. Tal vez podían haberse divertido juntos, y haberse ayudado mutuamente. Pero ahora era demasiado tarde. Pablo estaba enfadado con ella, y había amenazado con revelar su secreto. Lucía temía que eso pasara, y que todo el mundo la mirara con miedo, o con burla. No quería perder a sus amigos, ni a su familia, ni a su profesora. No quería que la magia le causara problemas.</p><p>Así que, decidida a evitarlo, Lucía salió corriendo del colegio, y se dirigió a su casa. Allí, cogió su mochila, y metió dentro algunas cosas que le parecieron importantes: su diario, su peluche favorito, su libro de cuentos, y su varita mágica. Luego, escribió una nota para sus padres, en la que les decía que los quería mucho, pero que tenía que irse, porque tenía algo muy especial que hacer. Y después, salió de nuevo a la calle, y se subió a su bicicleta.</p><p>Lucía pedaleó durante un rato, hasta que llegó a las afueras de la ciudad. Allí, buscó un lugar tranquilo y bonito, donde pudiera estar a solas con su magia. Encontró un campo lleno de flores, con un árbol grande y frondoso, y un arroyo que cantaba. Lucía se bajó de la bicicleta, y se acercó al árbol. Se sentó bajo su sombra, y sacó su varita mágica. Entonces, miró al cielo, y dijo:</p><p>—Querida magia, sé que eres parte de mí, y que me has dado muchos momentos felices. Pero también sé que eres un problema, y que no puedo seguir viviendo así. No quiero que nadie sepa que soy mágica, ni que me traten diferente por eso. Quiero ser una niña normal, como las demás. Así que, por favor, te pido que me quites este don, y que me dejes vivir en paz.</p><p>Y al decir esto, Lucía sintió una extraña sensación en su cuerpo. Como si algo se desprendiera de ella, y se elevara al aire. Vio una luz brillante, que salía de su varita, y se dirigía al cielo. Era su magia, que se alejaba de ella, para siempre. Lucía se quedó mirando, con una mezcla de tristeza y alivio. Había perdido su magia, pero había ganado su libertad.</p><p>Lucía guardó su varita en su mochila, y se levantó. Se montó en su bicicleta, y se dispuso a volver a su casa. Pensó en sus padres, y en cómo les explicaría lo que había hecho. Pensó en sus amigos, y en cómo seguiría jugando con ellos. Pensó en Pablo, y en cómo le pediría perdón, y le diría que ya no era mágica. </p><p>Pensó en su futuro, y en cómo sería su vida sin magia. Y mientras pensaba, Lucía sonrió. Porque sabía que, aunque hubiera renunciado a su don, no había renunciado a su sueño. Seguía siendo una niña feliz, que le gustaba aprender cosas nuevas, jugar con sus amigos, y soñar con el futuro. Y sabía que, aunque no tuviera magia, tenía algo mucho más importante: tenía amor.</p><p>FIN</p><p><b>¿Os ha gustado el cuento? Tal vez hayáis echado en falta unas imágenes que ilustren la historia, como toda la vida... así que también se lo pidió a su espejito mágico, y este respondió:</b></p><p>Espero que te haya gustado el cuento. Aquí tienes una imagen que ilustra al personaje de Lucía:</p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuOv7OVXJCD9aNclBILGODcUTL9oviccj6MXumaq6KalCLJnpUu1VzLJI0oTXxa5KI2kYC9upiSZRjuZ4YJrPKWtA7FjOw_0h7zK8KRfiQB2eGllngntq0dIIeB0h_1Rf9w09zyl41LoGls2gJ8MHB7HsJvDdvQdG9cWJUGgMaCCCM3d_r9wpr/s1024/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030_7%20-%20comicpublicidad.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1024" data-original-width="1024" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuOv7OVXJCD9aNclBILGODcUTL9oviccj6MXumaq6KalCLJnpUu1VzLJI0oTXxa5KI2kYC9upiSZRjuZ4YJrPKWtA7FjOw_0h7zK8KRfiQB2eGllngntq0dIIeB0h_1Rf9w09zyl41LoGls2gJ8MHB7HsJvDdvQdG9cWJUGgMaCCCM3d_r9wpr/s320/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030_7%20-%20comicpublicidad.jpg" width="320" /></a></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKad4z3susIuCs1-nEt0W0pLCIppnpDR4Z_JyH-5z27PigyWBkaOfmU74dSMkKKEfBMh8XawEQPxN6pdA4-noiZr2jK2MCpLaiC_SvBusvBlZvc5_MNmzXKNICYXWrDrIqLHa4lAsMGeMY-Kq1oi_NeWx9uDILZTNFpiT3Rg7to-Uu5bp926d-/s1024/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030%20-%20comicpublicidad.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1024" data-original-width="1024" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKad4z3susIuCs1-nEt0W0pLCIppnpDR4Z_JyH-5z27PigyWBkaOfmU74dSMkKKEfBMh8XawEQPxN6pdA4-noiZr2jK2MCpLaiC_SvBusvBlZvc5_MNmzXKNICYXWrDrIqLHa4lAsMGeMY-Kq1oi_NeWx9uDILZTNFpiT3Rg7to-Uu5bp926d-/s320/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030%20-%20comicpublicidad.jpg" width="320" /></a></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQCKKRajqsxjeBS6X4hIbO77lCVf6VelTq8Y75tOr8tnvpsqFJu1D4TM5yDnHIugKuNOQx4W97uKmCi8WN_pwqqfO_mgu0O3w01ZW2Ydaa5g_D6rN0Le9pKbTIexYR_JKhAjkWNy2u1kfcSOVQl0msTkDmsyFVArDmaa9oGSPqNKGeOFaUngGh/s1024/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030_3%20-%20comicpublicidad.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1024" data-original-width="1024" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQCKKRajqsxjeBS6X4hIbO77lCVf6VelTq8Y75tOr8tnvpsqFJu1D4TM5yDnHIugKuNOQx4W97uKmCi8WN_pwqqfO_mgu0O3w01ZW2Ydaa5g_D6rN0Le9pKbTIexYR_JKhAjkWNy2u1kfcSOVQl0msTkDmsyFVArDmaa9oGSPqNKGeOFaUngGh/s320/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030_3%20-%20comicpublicidad.jpg" width="320" /></a></div><br /><b><br /></b><p></p><p><br /></p><p><b>Pero, como eso era muy fácil, le pidió que lo definiera algo más: Haz una imagen horizontal del momento en que la niña hace magia en el cuento... y la magia se hizo, aunque en formato cuadrado:</b></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4nBkaREKhHgQI6-I5WK0GH4UhNWGsbaIW6KdCHebhysjOoLvC5OyvbJnlPo6PWnA_54O2kgqtbblnjyQLpfFGobQT_TT82RQhfYEMuJw-I06i8VJGKZzg2PypKCGU4y1ceaRlC_ZI9C7d9e24l51FK_qpONNhP_42HI4LaaoQJKX1fdWGb0XX/s1024/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030%20-%20comicpublicidad_8.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1024" data-original-width="1024" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4nBkaREKhHgQI6-I5WK0GH4UhNWGsbaIW6KdCHebhysjOoLvC5OyvbJnlPo6PWnA_54O2kgqtbblnjyQLpfFGobQT_TT82RQhfYEMuJw-I06i8VJGKZzg2PypKCGU4y1ceaRlC_ZI9C7d9e24l51FK_qpONNhP_42HI4LaaoQJKX1fdWGb0XX/s320/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030%20-%20comicpublicidad_8.jpg" width="320" /></a></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivdvDa5LEbdu3xc7ScJqpXNXZcDsKOCmvGDT3G3S57CcU1DHHxjFCaGEg4mp1fLYYFPIqVnJ_zUR6ZJ0MZETpi6HcnBB0y6HOOVDoNJfzOdeaDWXheEAjYXGKVhkhPcam0L9loHt3Jfp9gmz9RNt4puvLrZuTnl9xLweY4c8si9Haz5wytxuyO/s1024/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030_2%20-%20comicpublicidad.jpg" style="margin-left: 1em; 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margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1024" data-original-width="1024" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHkxPgwIxdd5cSZIPLf_ODJlryfRsfObGk1ob9EN9mOLdAYpzGtkMBZO2xSp-FyNSiTMNbaM0UN6AV0VcoWxQUoiIsvNHArGtiUL8G1qNUpwuSce7ku_eEUtAh0-W8cu8ZTWyGyTTD-jLgSydnIuGVax9HKftRfNjujurNAfxQeKcRKKV9yRiT/s320/Asi%CC%81%20ve%20la%20Ai%20de%20Copilot%20a%20una%20nin%CC%83a%20espan%CC%83ola%20de%20cuento%20en%202030_6%20-%20comicpublicidad.jpg" width="320" /></a></div><br /><p><br /></p><h2 style="text-align: left;">A modo de club de lectura...</h2><p><b>La moraleja del cuento es que la Inteligencia Artificial puede perfectamente sustituirnos a la hora de escribir un cuento o un ensayo</b>. Va a depender de dos cosas: </p><p></p><ul style="text-align: left;"><li>lo original que sea quien escribe las órdenes, porque cuanto más afine en el detalle y más original sea lo que quiere, así lo será el resultado... </li><li>y de la capacidad crítica y gusto del lector, muchos de los cuales, no se enterarán jamás de si lo escribió un humano o su máquina. </li></ul><p></p><p>En cuanto a los sesgos, es curioso que aunque le haya pedido una historia del futuro cercano, no ha tenido en cuenta las críticas al amor romántico ni dudado en que para Lucía, el amor estaría en Pablo. O que, si es una niña de cuento, vestiría de princesita. Sobre sus rasgos étnicos, salvo una algo orientalizada, imagina a la pequeña española rubia y con melena.</p><p></p><blockquote>Aún queda mucho por desarrollar en esta tecnología, pero desde luego promete (no sé si bueno o malo, pero promete).</blockquote><p></p><p>Y más allá de la ficción, la realidad es tan aplastante, que según Xataka <a href="https://www.xataka.com/robotica-e-ia/libros-escritos-ia-problema-real-va-a-ir-a" target="_blank">se están publicando tantos libros escritos por IA que Amazon ha tomado la decisión de limitar la autopublicación</a>. </p><p>Y colorín, colorado, este cuento no se ha terminado.</p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-18590177629012675602024-02-21T10:37:00.007+01:002024-02-21T15:12:25.731+01:00Por qué la canción de Nebulossa en Eurovisión no es lo que parece<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyriI0xXc0U_2VXUMker2xUBBp8H2Wc3NCA60-m87KwBFWBX6mxRxOQLP5TTxMD0fOdN3YpvCFq7neawVCLPKNiE70grfgGQbw6T6HB7CtQXnUUF409ofn03nltP2T-ErOdNncV5Y7AwaYsbtQ7WNjUTGyc9sx6dWBJbnkV_AsnWb0r8tZLEBJ/s1000/Nebulossa-representara%CC%81-a-Espan%CC%83a-en-Eurovisio%CC%81n-2024.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: arial;"></span></a><b style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="719" data-original-width="1000" height="460" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyriI0xXc0U_2VXUMker2xUBBp8H2Wc3NCA60-m87KwBFWBX6mxRxOQLP5TTxMD0fOdN3YpvCFq7neawVCLPKNiE70grfgGQbw6T6HB7CtQXnUUF409ofn03nltP2T-ErOdNncV5Y7AwaYsbtQ7WNjUTGyc9sx6dWBJbnkV_AsnWb0r8tZLEBJ/w640-h460/Nebulossa-representara%CC%81-a-Espan%CC%83a-en-Eurovisio%CC%81n-2024.jpg" width="640" /></b></div><p></p><p style="text-align: left;"><span style="background-color: white; font-family: arial; text-align: justify;"><b>Sin duda has escuchado ya la canción de Nebulossa que <a href="https://eurovision.tv/participant/nebulossa-2024" target="_blank">representa a España en el festival de Eurovisión 2024</a>. </b></span><span style="background-color: white; font-family: arial; font-weight: normal; text-align: justify;">Como también habrás escuchado o leído infinidad de opiniones, análisis y debates sobre </span><span style="background-color: white; font-family: arial; text-align: justify;">lo que significa su letra y<b> lo que representa a nivel cultural</b></span><span style="background-color: white; font-family: arial; font-weight: normal; text-align: justify;">. Sin embargo, mi percepción sobre </span><span style="background-color: white; font-family: arial; text-align: justify;"><b>lo que significa una canción que se titula Zorra,</b></span><span style="background-color: white; font-family: arial; font-weight: normal; text-align: justify;"> y que repite provocadora la palabra en su estribillo una y otra vez, puede no ser la que la mayoría ha dado por buena o por mala. Por hacerte un </span><span style="background-color: white; font-family: arial; text-align: justify;"><b>spoiler: ni es transgresión ni es activismo. Y me explico.</b></span></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: arial;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="549" src="https://www.youtube.com/embed/LJFpexlj9Bs" width="660" youtube-src-id="LJFpexlj9Bs"></iframe></span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></div><p></p><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial;">Puro marketing musical de primera</span></h2><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Todo en esta canción está diseñado para ser la ganadora del Benidorm Fest.</b> Se trata de una pequeña obra maestra del marketing musical, que cuenta con los ingredientes necesarios para ser la favorita del público. Tanto es así, que el jurado profesional optó por <a href="https://eltelevisero.huffingtonpost.es/2024/02/nebulossa-se-alzan-ganadores-del-benidorm-fest-2024-tras-un-historico-empate-en-el-jurado/" target="_blank">darle un empate técnico frente a su favorita</a>, el <a href="https://www.youtube.com/watch?v=YjCVt5ENVm0" target="_blank">bolero de ST. Pedro</a> que tan bien hubiera encajado en el mercado, tras el ecléctico certamen europeo, y tal vez con opciones en el concurso siguiendo la estela de Salvador Sobral y su tema minimalista que derribó al show hipervisual del resto de países. Pero esa es otra historia, y volvamos a <b>Nebulossa</b>. </span></p><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"></p><span style="font-family: arial;"><p style="text-align: justify;">¿Por qué digo que el jurado <i>sabía</i> que iba a ser la elegida por el público? Porque <b>tenía la fórmula mágica</b>, <b>compuesta a partes iguales de música y de estética: puro marketing</b>.<br /><span style="font-family: arial;"><br /></span></p></span><p style="text-align: left;"><span style="font-family: arial;">Y, dentro de ese producto estudiado, de una tacada, se enarbola la bandera de la igualdad desde el punto de vista del feminismo y del colectivo LGTBIQ+… Pero, <b>¿es esto marketing o compromiso social?</b></span></p><p style="text-align: left;"><span style="font-family: arial;"></span></p><h2><span style="font-family: arial;">Analizando la canción Zorra</span></h2><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Musicalmente, se trata de una melodía pegadiza de <i>electropop</i> a prueba de bombas.</b> La escuchas y se te pega. La oyes tres veces, y te descubres canturreándola por el pasillo. Y esto, si preguntas a un productor musical, te dirá que son matemáticas: usas ciertas armonías, ritmos y escalas, un cambio de tono allí, un puente allá, y lo tienes. La música comercial actual es eso desde hace décadas, las discográficas van sobre seguro. La música <i>indie</i> y los cantautores son otra cosa, por eso son <i>indies</i> y cantautores. Y si hablamos de productores… pues eso es lo que es exactamente el 50% del dúo Nebulossa, <b>Mark Dasousa</b> (<span class="s1" style="color: #18191a;">nombre artístico de Lorenzo Giner Puchol, productor musical de <a href="https://atomicstudio75.com/" target="_blank">Atomic Studio</a>).</span></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>La letra es otra de las jugadas maestras del marketing de este producto:</b> repetir una palabra epatante hasta la saciedad y <b>saber que va a ser polémica desde el segundo uno</b>. Y aquí, probablemente, la única sorpresa es comprobar cómo ha suscitado controversia en todos los sectores y sensibilidades, desde los más conservadores hasta los más progresistas, en un <a href="https://elpais.com/opinion/2024-02-14/el-debate-puede-ser-zorra-una-cancion-feminista.html" target="_blank">apasionante debate</a> sobre la <a href="https://www.epe.es/es/sociedad/20240209/zorra-quitar-veneno-palabra-97953163" target="_blank">significación o resignifación</a> del término “Zorra”. (Dejo caer por aquí que para mí era simple ironía, pero no insisto, que me acusan de <i>mansplanning,</i> como poco, y la percepción depende del sesgo de cada uno). Además, <b>si era ironía, activismo o banalización es precisamente la esencia de este post</b>, por eso volveremos a este aspecto más adelante. Vamos a terminar el cóctel con algo relacionado con este supuesto mensaje de la canción…</span></p><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Estéticamente, la jugada también es maestra por la utilización de todos los iconos necesarios</b> para ganarse al público <i>eurofan</i>. Una diva de mediana edad, con rubio platino a lo Madonna, un hombre también rubio platino (para la ocasión, decisión marketiniana, si ves sus fotos de hace unos meses más abajo) y un dúo de bailarines, con atuendos fetichistas, dentro del arquetipo que <b>podrías encontrarte en el escenario de un Pride</b>. </span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"></p><div class="separator" style="background-color: white; clear: both; color: #18191a; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4raGzjkhyNAIISKFXOZH4NTFkepIAvPICvF4gEu7KqbbF5tDE7uGMqIW5SlCqEyqSwlB7Oi3U3Fzj-N_eod9fYxvz7rR0W-37EC8xopZXLHq0AJVTW8Q4z65Xg9Nm3Ktdtq2S2iO8S2zS7FTAfgu9wCQPsHXbUZXn5EN76eodyOv-FpR0iI39/s325/Mark_Dasousa.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="325" data-original-width="248" height="376" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4raGzjkhyNAIISKFXOZH4NTFkepIAvPICvF4gEu7KqbbF5tDE7uGMqIW5SlCqEyqSwlB7Oi3U3Fzj-N_eod9fYxvz7rR0W-37EC8xopZXLHq0AJVTW8Q4z65Xg9Nm3Ktdtq2S2iO8S2zS7FTAfgu9wCQPsHXbUZXn5EN76eodyOv-FpR0iI39/w287-h376/Mark_Dasousa.jpg" width="287" /></a></div><br /><div style="text-align: center;"><span style="font-size: x-small;">Mark Dasousa antes de ser Nebulossa. Foto de Carlos Ripollés CC BY-SA 4.0</span></div><p></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"></p><div><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Bueno, no soy quién para dudar de las buenas intenciones del grupo</b>, <b>pero no creo que sean casualidad todos estos ingredientes.</b> Y eso habla bien de su profesionalidad. Sobre todo, si sabes perfectamente que el grueso del público al festival van a ser gais, reconocido por ellos mismos y por TVE en un <a href="https://www.rtve.es/play/videos/telediario-fin-de-semana/eurovision-fenomeno-eurofan/6889788/" target="_blank">reportaje del Telediario horas antes de la final</a>, que hablaba de entorno a un 80% de este colectivo entre los asistentes en Benidorm, así como en la comunidad en redes sociales. </span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Nebulossa era la favorita y el estribillo Zorra era más celebrado, y cantado a voz en grito, más por los LGTBI+ que por las mujeres hetero. Y aquí es a dónde quería yo llegar…</span></p><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial; font-size: large;">Contracultura vs. Mainstream: Por qué la canción Zorra no es lo que parece</span></h2><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Si atendemos a la reivindicación del derecho de las mujeres a vivir su vida como quieran</b>, en una primera impresión, el tema parece ser digno de las canciones protesta de los años 70, o un himno activista contra el sistema… <b>¡Contracultura! Pero, en realidad, es justo lo contrario.<span class="Apple-converted-space"> </span></b></span></p><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Dejemos a un lado el uso mercantilista del feminismo, y su corrupción ideológica, para ganar un concurso televisivo y hacer dinero en discos y giras, algo capitalista donde lo haya, y centrémonos en la <b>definición de contracultura frente a cultura dominante</b>. Y vamos a hacerlo comparando con otros momentos de la historia. Empezando por la canción <b>Me gusta ser una ZORRA, de Las Vulpess</b>.</span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: arial;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="484" src="https://www.youtube.com/embed/ZZBmBAe2G8g" width="582" youtube-src-id="ZZBmBAe2G8g"></iframe></span></div><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><br /></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Aquél año de 1983, en horario infantil, TVE nos sorprendió con la actuación de un grupo</b> que hizo <a href="https://www.elespanol.com/bluper/20230414/carlos-tena-gusta-zorra-actuacion-ritmos-dimision/756174735_0.html" target="_blank">cesar a un periodista de enorme prestigio como Carlos Tena</a>. Su pecado, haber tenido la osadía de mostrarnos la escena musical de vanguardia, siendo él como era reconocido por su <a href="http://www.rtve.es/rtve/20100615/clasicos-populares-acerco-musica-clasica-espanoles-durante-tres-decadas/335680.shtml" target="_blank">programa Clásicos Populares</a> (Sí, de música clásica). Aquello fue un escándalo que llegó a toda la prensa, y si no fue mayor seguramente fue porque no había redes sociales.<span class="Apple-converted-space"> Su vocación de epatar sin paliativos era muy diferente a la irónica e irrespetuosa pero divertida <a href="https://www.youtube.com/watch?v=I9WLGUoL8hA" target="_blank">"quiero ser santa" de Parálisis Permanente</a>.</span></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="background-color: transparent; font-family: arial; font-size: x-large; text-align: left;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="473" src="https://www.youtube.com/embed/I9WLGUoL8hA" width="570" youtube-src-id="I9WLGUoL8hA"></iframe></div><br /><span style="background-color: transparent; font-family: arial; font-size: x-large; text-align: left;"><br /></span><p></p><h2 style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="background-color: transparent; font-family: arial; text-align: left;"><span style="font-size: large;">Es el contexto...</span></span></h2><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b><br /></b></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Y es que el contexto de 1983 y de 2024 es totalmente diferente</b>. <a href="https://sistemapunk.com/punk/las-vulpes/" target="_blank">Las Vulpess eran un grupo punk vasco</a> con pésima técnica (lo normal en tiempos de La Movida) pero mucha rebeldía. Vestirse con cueros e imperdibles y <b>gritar presumiendo de ser zorra no era tan fácil</b> cuando <b>sólo se llevaban cinco años de democracia</b>, el franquismo sociológico seguía en la calle, y <b>los últimos 40 años habían sido una dictadura</b> nacionalcatólica. Eso fue transgresor, y no hacerlo <b>hoy después de 40 años de democracia plena</b>, por no decir plenísima en libertades. </span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Por eso llama la atención que las mayores críticas a la canción</b> <a href="https://www.europapress.es/epsocial/igualdad/noticia-carmen-calvo-zorra-duo-nebulossa-cancion-ganar-dinero-votos-20240214124453.html" target="_blank">le hayan llegado al grupo desde la izquierda y el feminismo</a> (del otro lado ya se suponían), otrora defensores a ultranza de la libertad de expresión, y la sexual, y hoy enzarzadas en una cultura de la cancelación difícil de explicar (y que no abundaré aquí, aunque hasta Naomi Klein la denuncia <a href="https://elpais.com/ideas/2024-01-21/naomi-klein-solo-una-renuncia-de-biden-puede-frenar-a-trump-ha-enfurecido-a-los-jovenes-al-apoyar-el-genocidio-en-gaza.html" target="_blank">en su nuevo libro</a> y no solo culpando a la ultraderecha).<span class="Apple-converted-space"> </span></span></p><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial; font-size: medium;"><b>Esto lleva a la conclusión o argumento final de este caso de estudio: La canción ZORRA es un ejemplo patente de cuál es la cultura dominante en la España de 2024.</b></span></p><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Hagamos un inciso para explicar la definición antropológica de la palabra Cultura (que no es el arte o la intelectualidad o conocimientos, que también).</span></p><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Grosso modo, la Cultura son los usos y costumbres</b>, algunas convertidas en norma, que se dan en una relación social entre grupos de personas. Como define <a href="https://www.biografiasyvidas.com/biografia/t/tylor.htm" target="_blank">E. B. Tylor</a> (1871): “El conocimiento, <b>las creencias, el arte, la moral, el derecho, las costumbres</b> y cualesquiera otras capacidades y hábitos adquiridos por el hombre en cuanto a miembro de la sociedad”.</span></p><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Y en cada época ha habido una cultura dominante,</b> que hoy llamamos pedantemente <i>mainstream</i>. Es aquella que <b>sin necesidad obligatoriamente de leyes</b> <b>que la impongan</b>, se convierten en la <b>forma común y aceptada mayoritariamente en el día a día</b>. Pongamos por ejemplo llevar sombrero: hubo un tiempo en que era imprescindible más allá de que hiciera sol o lloviera, porque era un convencionalismo. Hoy o no se usa, o se usa por razones prácticas, o como forma de pertenencia y estatus (<i>beisbolera en los raperos</i>, gorro <i>bucket</i> en los <i>skaters</i>, gorro de lana <i>de leñador los hipsters</i>…) lo que precisamente es un uso cultural.</span></p><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Bien, explicado esto, es fácil entender el concepto contracultura</b> lanzado por el filósofo <a href="https://www.editorialkairos.com/autores/theodore-roszak" target="_blank">Theodore Roszak</a> en su libro de 1968. La fecha es muy relevante, porque coincide con la <b>revolución de Mayo</b> de ese año en Francia y la <b>Primavera de Praga</b>, y se mantiene con la llegada del <b>punk en los 70</b> por Reino Unido. Sí, el Punk que tardó en llegar a los 80 en España con aquellas Vulpess… un <b>movimiento cultural (no solo artístico) que luchaba contra la cultura dominante</b> en esos años de tardía posguerra y trajes con corbata para ir a trabajar. Y aunque hay muchas implicaciones ideológicas en el concepto de contracultura, como la subversión y la lucha contra el sistema en su conjunto, el resumen es que alguien decide salirse del tiesto y dejar de ser parte de la masa cultural.</span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://www.nationalgeographic.es/historia/2022/07/que-fue-el-punk-y-por-que-asustaba-tanto-a-la-gente" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;" target="_blank"><span style="font-family: arial;"><img border="0" data-original-height="738" data-original-width="1000" height="472" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyOIx6I753EjzjytgBBLI0JTQX7rmWEg-BsQoAdYjkB7rQZdYSg9s0hPR_T1xJnMkdalPSjbQFuci3O7OF3Jw8W18gJCCdbdYye9iWdmPY5ZOCe_Z5FzHibrX3oaFyWZJ-ZDHPNrvBwJlAhpkPz8qTz1t-WvKeyZF1cCPLoNtmd0jFxFt3fcjI/w640-h472/Que%CC%81-fue-del-punk---National-Geographic.jpg" width="640" /></span></a></div><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"></p><div style="text-align: center;"><span style="font-family: arial; font-size: medium;"><b>Ahora, con esta información, revisa la cultura dominante actual y hasta qué punto Zorra de Nebulossa puede considerarse lo que aparenta. </b></span></div><div style="text-align: center;"><span style="font-family: arial; font-size: medium;"><b>¿Es Cultura o Contracultura?</b></span></div><div style="text-align: center;"><span style="font-family: arial; font-size: medium;"><b><br /></b></span></div><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Bueno, no hace falta irse muy atrás. En 2012, la <a href="https://lifeinbenidorm.com/2022/01/26/la-historia-de-benidorm-benidorm-fest-y-el-festival-de-la-cancion/" target="_blank">primera edición del Benidorm Fest</a> tuvo como favorita del público (y entonces el jurado no quiso ceder) una canción "<i>indie"</i> de mensaje "feminista", aquella <a href="https://youtu.be/K_WqBxwAbJY?si=JOs-51fDDeanS3JF" target="_blank">Ay, Mamá</a> en la que se sacaba una teta <a href="https://www.instagram.com/rigobertabandini/?hl=es" target="_blank">Rigoberta Bandini.</a> </span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: arial;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="481" src="https://www.youtube.com/embed/K_WqBxwAbJY" width="579" youtube-src-id="K_WqBxwAbJY"></iframe></span></div><div style="text-align: justify;"><br /></div><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Artista que ese mismo año ya había triunfado con el tema “<a href="https://youtu.be/IuUagFR-g1Q?si=GNzYRiJm1UcxfDRV" target="_blank">PERRA</a>”, que en esencia, y con más disimulo poético, reivindica lo mismo que la “ZORRA”.</b></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: arial;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="488" src="https://www.youtube.com/embed/IuUagFR-g1Q" width="588" youtube-src-id="IuUagFR-g1Q"></iframe></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></div><p class="p5" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="color: #18191a; font-family: arial;"></span></p><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Rigoberta (Paula Ribó) puede tener la etiqueta de <i>indie</i> pero está tan asociada al Sistema</b> que compuso e interpretó un conocido <a href="https://www.youtube.com/watch?v=BQaz2dRsfQM">spot de cerveza</a> y acaba de ganar <a href="https://www.youtube.com/watch?v=-mz0GBHL1Eo">un Goya, (dedicado a sus amigos LGTBIQ+</a>).</span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></div><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Pero hay más: ese mismo año, en abril, la cantante Zahara</b> era noticia (¿escándalo?) por su tema <a href="https://youtu.be/AkcEMQTO3W0?si=2Vjjg3KDPzE0YaxH" target="_blank"><b>MERICHANE</b></a>, <b>térnino que se usa en algunos pueblos para referirse a una puta</b>, que se incluye <a href="https://www.europafm.com/noticias/musica/motivo-que-zahara-uso-imagenes-incomodas-portada-disco-puta_20231003651c5ed7e0d7620001dcf989.html" target="_blank">en el álbum, precisamente titulado </a><a href="https://www.europafm.com/noticias/musica/motivo-que-zahara-uso-imagenes-incomodas-portada-disco-puta_20231003651c5ed7e0d7620001dcf989.html" target="_blank"><b>PUTA</b></a> (que también incluye <a href="https://www.youtube.com/watch?v=Vwg2nouvwQ0" target="_blank">Esto no es una canción política</a>). ¿El tema? Nuevamente, es un alegato feminista a la libertad de la mujer para no ser juzgada. Más poética y elaborada, pero <b>igualita de fondo a ZORRA</b>.</span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: arial;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="481" src="https://www.youtube.com/embed/AkcEMQTO3W0" width="580" youtube-src-id="AkcEMQTO3W0"></iframe></span></div><div style="text-align: justify;"><br /></div><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"></p><div style="text-align: center;"><span style="font-family: arial; font-size: medium;"><b>Entonces… ¿dónde está la contra-cultura, si el mensaje y el lenguaje nos rodea a diario?</b></span></div><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial; font-size: large;">Y luego está el gusto y lo ordinario…</span></h2><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Evité decir “malsonante” en el párrafo anterior a propósito.</b> Pero otra de las características de nuestra cultura dominante es el <i>feísmo</i>, y lo que hace unos años llamaríamos, de forma elitista hoy, “lo ordinario” o “la ordinariez”. Es evidente, al mirar a nuestro alrededor, que hoy lo ordinario es lo que, <b>en otra de sus acepciones del adjetivo, es lo normal</b>. Ya sé que es una cuestión de gustos, pero pondré unos ejemplos rápidos.</span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"></p><ul><li style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">La estética del chandal, por muy LV que sea, o los adornos en los dientes o en las uñas imposibles de Rosalía…</span></li><li style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Los influencers de comida que han pasado del <i>foodporn</i> del plato con ínfulas de michelín al mira-cómo-te-pones-gocho con, por ejemplo, el cachopo más grande de España…</span></li><li style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Las series de HBO, Netflix o Amazon donde se acabó el mundo ideal y vemos lo underground sin pudor (<a href="https://www.filmaffinity.com/es/film153907.html" target="_blank">Generation</a>, <a href="https://www.filmaffinity.com/es/film607741.html" target="_blank">Euphoria</a>...), como ciertas escenas de las que habrás oído algo de la exitosa <a href="https://www.fotogramas.es/noticias-cine/a46272727/jacob-elordi-saltburn-agua-banera-vela/" target="_blank">Saltburn y su escena de la bañera</a>…</span></li><li style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">O este libro tan explícito titulado “<a href="https://www.planetadelibros.com/libro-quiz-para-resolver-mientras-haces-caca/382995" target="_blank">mientras haces caca</a>” que esta misma semana he visto expuesto en una librería de las principales, editada por el Grupo Planeta (puro Sistema)…</span></li><li style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Y si te parecen pocos ejemplos, escucha hablar a la gente joven y descubre el significado de <a href="https://www.lasexta.com/noticias/cultura/que-significa-pec-npc-ser-madre-otras-frases-que-escucharas-mas-jovenes-estas-navidades_20231214657b477ad7b0c300018e3066.html" target="_blank">PEC o Servir C</a>…</span></li></ul><p></p><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQYqxliwJS-wAZilXQ-8CrWhhVhTWlWp3niNOtxP5NbpjQBWtlnxZaekvm2oUwwfiFDIYYlmPTmpTOQOYdZNXZ5RwD5AZN5NIBeG3-Bq1XxyXBubcrfnZsSPHfNhFbQolxadY7eZHXFfoF_TFWhjUxsp4Nq4ouXcSX1VsQLQqxox1mQIKXSunw/s1249/Ejemplos%20de%20cultura%20dominante.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: arial;"><img border="0" data-original-height="488" data-original-width="1249" height="250" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQYqxliwJS-wAZilXQ-8CrWhhVhTWlWp3niNOtxP5NbpjQBWtlnxZaekvm2oUwwfiFDIYYlmPTmpTOQOYdZNXZ5RwD5AZN5NIBeG3-Bq1XxyXBubcrfnZsSPHfNhFbQolxadY7eZHXFfoF_TFWhjUxsp4Nq4ouXcSX1VsQLQqxox1mQIKXSunw/w640-h250/Ejemplos%20de%20cultura%20dominante.jpg" width="640" /></span></a></div><div style="text-align: justify;"><br /></div><h2 style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial; font-size: large;">Es lo que hay</span></h2><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><br /></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Concluyo por tanto que la cultura dominante</b>, y no haré una valoración sobre ello más allá de la que se pueda deducir implícitamente de mis palabras, a mi pesar, que intentan ser objetivas, está claro que es lo que antes mi madre, que en gloria esté, llamaría “chabacano”.<span class="Apple-converted-space"> </span></span></p><p class="p4" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p5" style="background-color: white; color: #18191a; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Ser explícito ya no es transgresor ni rebelde, es lo normal.</b> Y en poco o nada recuerda al esfuerzo (necesario por la censura) de Luis Eduardo Aute al componer una canción que habla de fusilamientos al amanecer envuelto en <a href="https://www.xataka.com/magnet/historia-al-alba-cancion-que-aute-dedico-a-ultimos-ejecutados-franquismo">un poema de amor al alba</a>…</span></p><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial; font-size: large;">Por último: De la visibilidad e inclusión al estándar</span></h2><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Y es que la sociedad, y por ende su cultura, está en permanente cambio y evolución.</b> Y uno de los cambios a los que hemos asistido en nuestra generación es el peso de las políticas y la lucha por <b>la inclusión, la diversidad y la igualdad, para dar visibilidad y empoderar a ciertos colectivos. Política que ha dado como resultado una cultura dominante</b> (ojo a las reacciones que suscita el llamado <a href="https://www.bbc.com/mundo/noticias-63465024" target="_blank">movimiento “woke”</a>) en la que lo raro es que estos colectivos no tengan representación. Pongan ustedes la televisión, ya sea en abierto o de pago, y compruébenlo. Vean los concursantes en cualquier <i>reality</i> tipo Master Chef, Maestros de la Costura u Operación Triunfo (en 2023, de los <a href="https://www.diariosur.es/six/2023-encuentra-heterosexual-20240117231724-nt.html?ref=https%3A%2F%2Fwww.diariosur.es%2Fsix%2F2023-encuentra-heterosexual-20240117231724-nt.html" target="_blank">16 participantes, cinco hetero</a>), y <b>díganme si son la excepción o la norma</b>. </span></p><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Y, en cuanto al feminismo</b>, no puede haber más demostración de que <b>forma parte del sistema cuando hasta hay un ministerio dedicado.</b> (Que yo no digo que no haga falta, ni que se hayan resuelto todos los problemas de igualdad, solo constato).</span></p><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"></p><p style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>Con o sin darnos cuenta, esa es nuestra cultura mainstream.</b> Y por eso, <b>la canción de Nebulossa nos representa, o refleja, perfectamente en Eurovisión como sociedad. Guste o no.</b> Como dice una amiga mía: “a la realidad le importa una porra lo que tu creas”.</span></p><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial; font-size: large;">Bonus Track: las parodias, pura cultura y contracultura... ¿Pero, cuál?</span></h2><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;">Hasta aquí llegó <b>mi tesis sobre la canción de Eurovisión y la cultura dominante</b>. Para demostrarla seguramente tendría que hacer un estudio sociológico más profundo. Para derribarla, tú también. Pero queda abierto un debate para el futuro en el que aún hay un ejemplo más que quiero mostrarte. <b>A rebufo del viral de Nebulossa salieron dos parodias</b>. Una que demuestra que la transgresión hoy es algo tan oficial que hasta una televisión pública se permite el lujo de insultar a una presidenta autonómica cambiando la palabra ZORRA por <b>FACHA</b>. Y no pasó nada, señal de que no hay fascismo.</span></p><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span class="Apple-converted-space" style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: arial;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="484" src="https://www.youtube.com/embed/jVa-IN1zr5s" width="582" youtube-src-id="jVa-IN1zr5s"></iframe></span></div><p class="p2" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 14px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b>La otra, que hay que ver si te ha interesado este post</b>, es el <a href="https://www.youtube.com/watch?v=-3Oz6SDTeFs" target="_blank">vídeo titulado <b>CERDO</b></a> en el que dos hombres heteros responden a la letra, y el mensaje, de ZORRA. </span></p><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><span class="Apple-converted-space" style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1" style="background-color: white; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: arial;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="499" src="https://www.youtube.com/embed/-3Oz6SDTeFs" width="600" youtube-src-id="-3Oz6SDTeFs"></iframe></span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><span style="background-color: white;">Después de leer hasta aquí, </span><b style="background-color: white;">juzga tú mismo qué es más contracultural en la España de 2024</b><span style="background-color: white;">.</span><span class="Apple-converted-space" style="background-color: white;"> </span></span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial; font-size: large;"><b>Otros post relacionados que te pueden gustar:</b></span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b><br /></b></span></div><div><ul style="text-align: left;"><li style="text-align: justify;"><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2021/07/publicidad-honesta-adios-la-sonrisa.html" target="_blank"><span style="font-family: arial;"><b>Publicidad honesta: ¿adiós a la sonrisa profidén?</b></span></a></li><li style="text-align: justify;"><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2021/02/los-anuncios-bizarros-de-aftershave-que.html" target="_blank"><span style="font-family: arial;"><b>Los anuncios bizarros de aftershave que te dejarán loco</b></span></a></li><li style="text-align: justify;"><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2016/01/y-barbie-se-hizo-mujer.html" target="_blank"><span style="font-family: arial;"><b>Y Barbie se hizo mujer</b></span></a></li></ul></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: arial;"><b><br /></b></span></div><span class="Apple-converted-space"><div style="text-align: justify;"><br /></div></span><p></p></div>Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-11509608295495141352022-11-02T12:30:00.015+01:002024-02-16T14:49:02.620+01:00¿Te imaginas el marketing sin Redes Sociales? Yo, sí.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1L2d_f4MaT7RwinU9dFUJ8YJ5f79UzdVb9vdVCq7O0nc5BnIaqNyJSOkaK7ZO7RJ4T1X0QC4KGgmOqd5yfayKw53TDnWowAe5Svd7FIFWyqkesUUHw0A7Ct7C6VJLwnvYYNp86VltaES3Xi9ujhcx1AQLvF7cveBaI9fxaBmcnUTeOUVt0w/s1920/Los%20fantasmas%20de%20las%20redes%20sociales%20y%20la%20publicidad%20muerta%20que%20resucito%CC%81.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Los fantasmas de las redes sociales o cómo no morir de marketing" border="0" data-original-height="1087" data-original-width="1920" height="181" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1L2d_f4MaT7RwinU9dFUJ8YJ5f79UzdVb9vdVCq7O0nc5BnIaqNyJSOkaK7ZO7RJ4T1X0QC4KGgmOqd5yfayKw53TDnWowAe5Svd7FIFWyqkesUUHw0A7Ct7C6VJLwnvYYNp86VltaES3Xi9ujhcx1AQLvF7cveBaI9fxaBmcnUTeOUVt0w/w320-h181/Los%20fantasmas%20de%20las%20redes%20sociales%20y%20la%20publicidad%20muerta%20que%20resucito%CC%81.jpg" title="Los fantasmas de las redes sociales o cómo no morir de marketing" width="320" /></a></div><br /><p><br /></p><p><span style="font-size: large;"><b>Para quienes hemos aprendido a vender y comunicar por cualquier medio disponible antes de que llegara internet, pensar en un futuro sin Redes Sociales no nos da mucho miedo.</b> Y aquí es cuando un social media millennial dirá eso de OK, Boomer.</span></p><h3 style="text-align: left;">Pesadilla antes del fin de las Redes Sociales</h3><p>Durante el pasado fin de semana, que <b>coincidió con las terroríficas fiestas de Halloween</b>, se han producido una sucesión de catastróficas desdichas que pusieron los pelos de punta a más de uno: </p><p></p><ol style="text-align: left;"><li><a href="https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2022-10-31/instagram-cuentas-suspendidas-usuarios-seguidores_3515689/" target="_blank">Instagram comenzó a eliminar cuentas aleatoriamente</a>.</li><li><a href="https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/11/01/companias/1667325889_436274.html#:~:text=Twitter%20cobrar%C3%A1%208%20d%C3%B3lares%20al,Compa%C3%B1%C3%ADas" target="_blank">Elon Musk compra Twitter y avisa de que cobrará por servicios como la verificación</a>.</li><li><a href="https://elpais.com/economia/2022-10-26/e-beneficio-del-grupo-de-facebook-cae-a-menos-de-la-mitad-tras-otro-trimestre-de-perdida-de-ingresos.html" target="_blank">Meta no para de caer en bolsa</a>.</li><li><a href="https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-10-25/alphabet-drops-after-earnings-sales-miss-analyst-estimates?leadSource=uverify%20wall" target="_blank">Google (Alphabet) pierde fuelle y reduce sus ingresos publicitarios.</a></li></ol><p></p><p><br /></p><p><span style="font-size: medium;"><b>En fin, el apocalipsis digital</b>, que hizo poner el grito en el cielo a más de un <a href="https://es.paperblog.com/community-manager-el-empleo-de-moda-182850/" target="_blank">Community Manager</a> y preocupó enormemente a los que apostaron todo al rojo en la ruleta del marketing. O al agujero negro que siempre fue.</span></p><p>Mientras tanto, en las cabezas de los viejos rockeros, esos publicitarios senior que hoy tienen que ver en muchos casos cómo son apartados con un <b>flagrante edadismo y de los que he llegado a leer que no deberían presumir tanto de sus 20 o 30 años de experiencia</b>, que hoy no sirven para nada, se iluminó una bombillita que decía "te lo dije".</p><p><br /></p><h2 style="text-align: left;">Algunos tendrán que volver a aprender la publicidad de antes</h2><p>Los nativos digitales pueden haber nacido con un dispositivo en las manos y por eso entender mejor la tecnología. Pero los carrozas tenemos una experiencia previa aprendida en entornos más difíciles, caros y competidos que nos permitió llegar a las nuevas herramientas igual que hicimos con cualquier otra. Si algún día los medios digitales dejaran de ser tan abiertos y baratos, volver atrás será coser y cantar para unos, y <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/01/si-solo-eres-digital-igual-no-sabes-lo.html" target="_blank">un volver a empezar para otros</a>. Y, entonces... ¿Quién tendrá la ventaja?.</p><h4 style="text-align: left;">Alguien dijo que las RRSS iban a desaparecer en 2012 por agotamiento y que sería un problema para quien hubiera abandonado totalmente la publicidad tradicional. </h4><p>Han pasado diez años desde que esa predicción <a href="https://www.cookingideas.es/el-final-de-las-redes-sociales-se-acerca-tal-vez-en-2-012-20101229.html" target="_blank">la publiqué en Cooking Ideas</a> y fue el post más tuiteado del año. Y aunque, desde luego, fallar en una década es de gurusito de segunda, algunas de las pistas que se daban en él no están tan lejos de la realidad actual. Compruébalo tú mismo:</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://www.cookingideas.es/el-final-de-las-redes-sociales-se-acerca-tal-vez-en-2-012-20101229.html" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1368" data-original-width="1492" height="366" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiNgj0HrqjRH3U1NfkYVXaOhT3uV0-ejjmnO6ze4geSdHHYDPaT88kAhxC1B3zX6FMAQez6byDle7drY10_RSXxSH8J_mYzXEeeY98WM109R-eQwG5-O3bP2qbZvAXxKuU04Hm0A_E1oVPWbq3nLa4jwFr-L3YKrXdZm0-jUh65bef2Z8vSg/w400-h366/El%20post%20ma%CC%81s%20tuiteado%20en%20Cooking%20Ideas%20predijo%20el%20fin%20de%20las%20Redes%20Sociales.png" width="400" /></a></div><br /><p><br /></p><h2 style="text-align: left;">A la espera del nuevo elefante blanco del marketing digital</h2><p><b>Bueno, no creo que las RRSS desaparezcan del todo</b> y ya veremos hasta dónde y cuándo llega el Metaverso. Pero sí que la evolución natural lleva, como ya predije hace más de 11 años en <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2011/03/guru-lo-seras-tu-el-libro-de.html" target="_blank">Gurú Lo Serás Tú</a>, a convertir el Social Media en medios estándar donde, para llegar, tienes que invertir en publicidad (si alguien tiene dudas al respecto de que hoy el alcance orgánico son los padres, que salga ya de este post escandalizado). </p><p><b>Lo curioso, es que muchos de los grandes gurús y apóstoles digitales de entonces</b>, que no estaban de acuerdo con estos planteamientos, hoy lideran la contestación en otro sentido, y hasta he leído a uno de ellos (el súper de los súper) decir que Facebook está muriendo poque ya no le funciona la publicidad... vivir para ver. Y como de todo se aprende, esta vez no diré nombres o añadiré links, pero quien me haya seguido en estos años seguro que se imagina de quién hablamos. Pero como las brujas, haberlos haylos. </p><p></p><blockquote>En fin, que si aún no lo has leído, igual llegas a tiempo del futuro con <a href="https://elvisomedia.com/guruloserastu" target="_blank">Gurú Lo Serás Tú</a>. Aunque puede darte miedo, estás avisado.</blockquote><p></p><p><br /></p><h3 style="text-align: left;">Si te ha gustado este post, hay otros sobre Redes Sociales que podrían gustarte también, los últimos son:</h3><p></p><ul style="text-align: left;"><li><b><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2021/08/asi-trabajas-para-linkedin-y-veces.html">Así trabajas para Linkedin, a veces pagando tú</a> </b></li><li><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2021/03/contratarias-un-guru-de-internet.html"><b>¿Contratarías a un gurú de internet?</b></a></li><li><b><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2021/02/como-mejorar-tus-redes-sociales-en-tres.html">Cómo mejorar tus Redes Sociales en tres pasos</a> </b></li><li><b><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/01/si-solo-eres-digital-igual-no-sabes-lo.html">Si solo eres digital igual no sabes lo que crees que sabes</a> </b></li></ul><p></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p><p><br /></p>Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-9242452232898620522021-08-04T10:38:00.005+02:002021-08-04T12:48:18.900+02:00Así trabajas para Linkedin. Y, a veces, pagando tú.<p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwUnYRJ07276Rvitdy5xK5eTcgZJYmhWDpUkaR53FuXZMR0NXm64V1g8M6i_K-7PstD4UThhC1EPb8ANIbhB_190nXn6nbHJ3-r_ipo3dY8Y7b-xvIFlvYXs4NMjOzFyguddLu/s1920/LInkedin+juega+con+nosotros.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Cómo trabajas para Linkedin sin saberlo" border="0" data-original-height="1275" data-original-width="1920" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwUnYRJ07276Rvitdy5xK5eTcgZJYmhWDpUkaR53FuXZMR0NXm64V1g8M6i_K-7PstD4UThhC1EPb8ANIbhB_190nXn6nbHJ3-r_ipo3dY8Y7b-xvIFlvYXs4NMjOzFyguddLu/w400-h266/LInkedin+juega+con+nosotros.jpg" title="Usando técnicas de gamificación LInkedin consigue que movamos el algoritmo para ellos" width="400" /></a></div><br /><span style="font-family: Helvetica; font-size: 21px;"><br /></span><p></p><p><span style="font-family: Helvetica; font-size: 21px;"><br /></span></p><p><span style="font-family: Helvetica; font-size: 21px;">En las últimas semanas veo repetirse dos temas en mi feed de Linkedin. Uno las encuestas, que por lo menos ya no usan el formato tramposo de utilizar las opciones de reacción para generar visibilidad, pero que siguen siendo meros trucos para lograr alcance y audiencia. La otra está relacionada, y la veo en gurús de todo tipo, preguntando si a los demás les ha caído también la notoriedad y visibilidad y si usan algún truco para agitar el algoritmo.</span></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><b>Sobre ambas cuestiones hay algo que me gustaría aportar: <span style="background-color: #fcff01;">olvida el algoritmo</span>.<span class="Apple-converted-space"> </span></b></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"></p><blockquote>Desde que escribí <a href="https://elvisomedia.com/guruloserastu" target="_blank">Gurú Lo Serás Tú</a> (2011) tengo la misma lucha con el Social Media y sus <i>popes</i>. <b>Lo único que importa es la calidad del contenido. Lo demás, es humo y ruido.</b><span class="Apple-converted-space"> </span></blockquote><span class="Apple-converted-space"></span><p></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Si lo que quieres, legítimamente como yo mismo hago, es utilizar las redes como soporte promocional de tu trabajo, y sólo te importa el alcance, entonces es mejor pagar por anuncios y establecer objetivos. De la otra forma, estás pagando con tu trabajo, pero quizá no logres llegar con la calidad que necesitas para vender. Serás humo y ruido.</p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><h2 style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: left;">Recuerda que el producto eres tú</h2><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Todas las redes sociales gratuitas se basan en lo mismo: el contenido es gratis para ellos y lo generan los usuarios “<i>prosumers</i>”.<span class="Apple-converted-space"> </span></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"></p><ul style="text-align: left;"><li><b>Cuando el contenido es bueno, se viraliza solo.</b> Tardarás más o menos, pero el resultado llega con la calidad y la constancia.<span class="Apple-converted-space"> </span></li><li><b>Cuando el contenido es malo</b>, sólo te queda el recurso de hacer ruido.<span class="Apple-converted-space"> </span></li></ul><p></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><a href="https://www.linkedin.com/in/josecarlosleon/" target="_blank">Linkedin</a> es una red que no tiene su modelo de negocio basado en la publicidad. Si lo has probado sabrás que es cara y poco eficaz. Así que <b>sus ingresos vienen en gran medida de las cuentas premium</b>. Cuentas que ofrecen algunos servicios interesantes para profesionales que quieran usar la red como herramienta de venta e investigación de RRHH. Sobre cómo algunos creen que eso consiste en <i>spamear</i> de cualquier forma, hablaremos otro día. Ahora de lo que quiero hablar es de <b>cómo Linkedin se las ingenia para, disfrazada de arma de ventas (social selling, lo llaman) y con el gancho de la gamificación, consiguen que trabajes para ellos.</b> Y no sólo gratis, sino pagando por esa cuenta premium. Con una de ellas puedes conocer tu posición en el "ranking" de profesionales de la red. Esta es la mía en estos días:</p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTC9zQycSzBGWHlZZzZ1CKzZLbnQEjbGx1JpiROHZJ0SAkD3dfeNz0t_bS-3QyDa57eXm6nvakiiBeg7KSHmyore01LbNom2so6w5BPBWLCZKfh76thSB3SSg1A1FcWjqQFfEw/s2048/sociil+selling+index+en+Linkedin+de+comicpublicidad.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Social Selling en Linkedin" border="0" data-original-height="2048" data-original-width="2013" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTC9zQycSzBGWHlZZzZ1CKzZLbnQEjbGx1JpiROHZJ0SAkD3dfeNz0t_bS-3QyDa57eXm6nvakiiBeg7KSHmyore01LbNom2so6w5BPBWLCZKfh76thSB3SSg1A1FcWjqQFfEw/w394-h400/sociil+selling+index+en+Linkedin+de+comicpublicidad.jpg" title="Este es el Social Selling en Linkedin después de dos semanas de vacaciones" width="394" /></a></div><br /><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Lo que podéis ver en esta imagen es la comparativa de lo que llaman <b><a href="https://business.linkedin.com/sales-solutions/social-selling/the-social-selling-index-ssi" target="_blank">Social Selling Index</a></b>. Un complejo algoritmo (siempre se trata de que no seas capaz de entenderlo del todo para parecer más auténtico y científico) por el cuál te asignan un valor en puntos a tu actividad en la red.</p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Este valor depende de el número de contactos que hagas, de los comentarios, de los contenidos propios y los compartidos de otros, etc. Puro <i>Bullshit</i>.<span class="Apple-converted-space"> </span></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Durante dos semanas, de vacaciones, aunque leía casi a diario las novedades, evité a propósito interactuar con ninguna publicación. Por supuesto, no publiqué nada. Esa inactividad durante más de dos semanas, bajó mi SSI 5 puntos (de 70 a 65) y sin embargo, me situó un 2% mejor que el resto de mi industria (cuando era un 1%). Repito: <i>Bullshit</i>.</p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">¿Qué diferencia hay entre tener 70 o 65 puntos? Para mí ninguna. No sé cómo era antes de mirar ese numerito, ni cuando tenía un SSI de 50, 30, 20 o 10. Sólo sé que estoy en esta red para vender mi forma de entender el marketing y aportar valor a otros, igual que otros me lo aportan a mí. Estar por estar no me interesa, como no lo hago en ninguna otra red.<span class="Apple-converted-space"> </span></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Lo curioso es que en estas dos semanas, sin actividad, mis publicaciones anteriores siguieron generando a diario reacciones. Me siguieron llegando solicitudes de conectar y hasta propuestas profesionales por mensaje directo.</p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"></p><blockquote>Es decir: Sí, Linkedin me sirve para vender-me (y si lo supiera hacer mejor, seguramente aún más, pero soy más bien pasivo en esa faceta). Pero quiero creer que se debe al contenido que comparto, y no a la cantidad.</blockquote><span class="Apple-converted-space"> </span><p></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Lo mismo que he hecho siempre en el blog o en el resto de RRSS: no le hago ningún caso ni al algoritmo ni al mismísimo bot de Google. Escribo lo que quiero y cuando quiero. Intento ser original y aportar valor, por mi satisfacción personal. No sé si lo logro, pero mi conciencia está tranquila en ese aspecto. Y a mí me funciona.</p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><h2 style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: left;">Menos trucos en Linkedin y más trabajar</h2><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">En cuanto a los trucos que muchos usan para tener más visibilidad, el que más deploro es el que roba contenidos a otros. Ya sabes, ves algo original, lo copias tal cual sin citar la fuente y lo publicas como tuyo. A veces es tan descarado que da la risa. En alguna ocasión seguro que yo también lo he hecho, porque una vez que vas a ver el link original o la fuente, puede que no recuerdes quién te la descubrió. Por eso, siempre que soy consciente, cuando veo un buen contenido en Linkedin lo comparto completo, desde la publicación del otro, y añado mi entradilla personal. Sumenos, no restemos. Si vamos a hacer ruido, que sea para todos. No es tan difícil. Y total, <b>a Linkedin le va a gusta más eso, porque lo que busca su algoritmo es que tú hagas su trabajo, y viralices los contenidos que consigue gratis</b>.<span class="Apple-converted-space"> </span></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"></p><blockquote>Así que si lo que buscas es Linkedin es trabajo, puede que lo estés haciendo ya para ellos, y gratis. </blockquote><p></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Asegúrate de que lo que compartes te sirve, aunque al principio lo vean solo unos pocos, para venderte como eres y lo que sabes hacer. Que sea algo que hable realmente de ti, que incluya tu opinión, y que quien lo lea pueda pensar: “aquí hay una idea interesante, me gustaría hablar con él” o “por fin alguien que entiende mi negocio como yo”. Porque si no, solo estarás siendo visto. </p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 25px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><b>Por supuesto, también puedes usar la red sólo como lector, la mayoría de usuarios en redes no publica ni comparte. En cuyo caso, tus contenidos genéricos viralizados jugando a ganar puntos en un ranking tendrían mucha utilidad… para Linkedin.</b></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><b><br /></b></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 21px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">El juego puede ser adictivo, especialmente si alimenta al ego. Es la esencia del éxito de las RRSS. De todas, Linkedin puede ser realmente útil si la sabemos utilizar. Pero recuerda que tiene que estar a tu servicio en un win-win. Así que piensa en los contenidos de Linkedin como en esa pelota que va a buscar corriendo el perrito cuando juegas con él. Y decide si quieres ser el que la lanza, el perro o la pelota.</p>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-12177088651278704662021-07-29T13:02:00.013+02:002024-02-16T14:49:54.254+01:00Publicidad Honesta: ¿adiós a la sonrisa Profiden?<p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijXJ9OdKP0rTmCLbbxqjL4mBratXPSqWYfqwW3UYAg7MCpigBjoNgI8bTqex12WQD0mduJhap_Smgg_TrYzPFtd92d_pcwlMox_bCvVDY6DMPGqECivHlWMHgfAjtGVbBCPLtp/s1550/Colgate+sonrisa+perfecta+Portugal+-+comicpublicidad.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Publicidad Honesta y el fin de la sonrisa profiden" border="0" data-original-height="993" data-original-width="1550" height="256" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijXJ9OdKP0rTmCLbbxqjL4mBratXPSqWYfqwW3UYAg7MCpigBjoNgI8bTqex12WQD0mduJhap_Smgg_TrYzPFtd92d_pcwlMox_bCvVDY6DMPGqECivHlWMHgfAjtGVbBCPLtp/w400-h256/Colgate+sonrisa+perfecta+Portugal+-+comicpublicidad.jpg" title="Publicidad Honesta y diversidad real" width="400" /></a></div><p><span style="font-family: Helvetica; font-size: 20px;"><br /></span></p><p><span style="font-family: Helvetica; font-size: 20px;">Los más viejos del lugar recordarán ese <i>meme</i> preinternet basado, como tantos, en un slogan publicitario: “<a href="https://antiguosanunciosdeantes.blogspot.com/2018/04/profiden-5-anuncios.html" target="_blank">Tener sonrisa Profiden</a>”. Hoy muchos usarán seguramente esa frase como sinónimo de sonrisa perfecta y no sabrán de dónde viene, pero fue uno de esos grandes ejemplos de cómo un mensaje publicitario puede calar en la cultura popular y cómo un buen copy puede ser eficaz durante décadas. Y cómo la televisión, especialmente en la época en que era la reina absoluta de la publicidad, puede implantarlo en nuestros cerebros. Para hacerse una idea del nivel de anunciante que esta marca alcanzó en España, <b>basta ver este spot que utilizó al grupo musical más famosos de su época, los mismísimos Hombres G</b>.</span></p><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/XLvTRxFHYfw" width="320" youtube-src-id="XLvTRxFHYfw"></iframe></div><br /><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Hoy la marca es usada como residual <a href="https://www.colgate.es/products/toothpaste/profiden-anticavities-toothpaste" target="_blank">por Colgate</a>. Y es precisamente de esa de la que trata este post. Hoy quiero hablaros de <b>la campaña que ha lanzado en Portugal</b> y que rompe definitivamente con el paradigma de la belleza estándar, empezando por la sonrisa perfecta, y para más <i>INRI</i>, con una sonrisa.</p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><h2 style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: left;">Colgate, la sonrisa perfecta del Siglo XXI y la publicidad basada en personas reales</h2><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;">Antes de analizar el caso de estudio que verás más abajo, vamos a recordar los orígenes. <a href="https://www.dove.com/es/stories/about-dove/dove-real-beauty-pledge.html" target="_blank">La “belleza real” de Dove</a> fue solo el principio. Sus cuerpos normales de verdad, de todas las edades, formas y etnias, utilizados como modelos en campañas publicitarias, fueron impactantes desde que aparecieron en los medios por su apuesta por la honestidad. </p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6jBx6caN_quR-rnAXdjdE0Kt_vDbKG0hyphenhyphen9tkA9If36a_zZcIGnVSAAsUrBLY3XYhGVKz7HQOCnKGV7GbNXffNjHUAjw3KzzEUagiDD3n_50sHggOtNtc072Ot8k_ul90rd21n/s2048/El+compromiso+con+la+Belleza+Real+de+Dive+en+su+web.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1072" data-original-width="2048" height="168" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6jBx6caN_quR-rnAXdjdE0Kt_vDbKG0hyphenhyphen9tkA9If36a_zZcIGnVSAAsUrBLY3XYhGVKz7HQOCnKGV7GbNXffNjHUAjw3KzzEUagiDD3n_50sHggOtNtc072Ot8k_ul90rd21n/w320-h168/El+compromiso+con+la+Belleza+Real+de+Dive+en+su+web.png" width="320" /></a></div><br /><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;">Una apuesta que <b>consistía en ser honestos con su público y no prometerles que se verán como esas modelos</b> y actrices de las series americanas, que a su vez parecían imitar a las Barbies. Una muñeca, por cierto, que <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2016/01/y-barbie-se-hizo-mujer.html" target="_blank">tampoco es ya lo que era</a>. </p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"></p><blockquote>Se trata de una defensa de la diversidad que hoy es, para mí, la mayor tendencia que puedes observar en el marketing y que es reflejo, como siempre, de los movimientos sociales de hoy.</blockquote><p></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><b>Y, sin embargo, hasta la Belleza Real de Dove nos acabó pareciendo irreal</b>, pese a que renunciaron, según dijeron, incluso a retocar las fotos de esos cuerpos perfectamente imperfectos (sin "distorsión digital", dicen en su web). </p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">De hecho, hay una paradoja en todo el modelo de negocio de los productos de belleza, como en los de la moda. ¿Cuánto podemos retocarnos o arreglarnos y seguir siendo “naturales”? ¿Cómo podemos vestir a nuestro gusto sin seguir modas o ser consumistas? ¿Qué es aceptable en nuestra imagen más allá de la necesidad real o fisiológica? Sin duda serían muchos los debates que se desprenden de estos planteamientos, y muchos los he analizado con profundidad en <b><a href="https://elbuencapitalista.com/" target="_blank">El Buen Capitalista</a></b>. </p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Pero centrados en el caso que nos ocupa aquí, una pasta de dientes tiene como principal utilidad la salud bucodental, y si eso repercute en ser más atractivo para los demás, mejor. Y, sin embargo, <b>hemos asociado durante décadas una boca sana a una perfectamente alineada, como un ideal más de belleza.</b> (Seguro que aquí un odontólogo podría decirme que unos dientes bien alineados y con buena mordida son necesarios para, por ejemplo, la masticación correcta. Cierto. Pero la realidad es que millones de personas en todo el mundo no tienen los dientes típicos de una “<i>sonrisa profiden</i>” y, dentro de unos límites, están perfectamente sanos. Y que no todos pueden permitirse una ortodoncia… pero esa también es otra historia.</p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><b>Por eso, que una marca de dentífrico líder como <a href="https://www.colgate-palmolive.es/" target="_blank">Colgate</a> utilice la imagen de una sonrisa con dientes “imperfectos”, que inmediatamente llama la atención, nos epata y lleva a la sonrisa, es más importante de lo que parece.</b></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><b><br /></b></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhovOxL7x7DGwCOZiEJt0_8R7hRitrd9S9Afy37_R5eodZ_bcv_rSoUin1Yb9kmudQdS8NBEzXQaRKHM0O6fpoHddiMum6TbHltf62jeCH0WyAPyRfmasweD77q78WZkIkMpZRV/s2048/Colgate+sonrisa+perfecta+Portugal.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1027" data-original-width="2048" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhovOxL7x7DGwCOZiEJt0_8R7hRitrd9S9Afy37_R5eodZ_bcv_rSoUin1Yb9kmudQdS8NBEzXQaRKHM0O6fpoHddiMum6TbHltf62jeCH0WyAPyRfmasweD77q78WZkIkMpZRV/w400-h200/Colgate+sonrisa+perfecta+Portugal.jpg" width="400" /></a></div><br /><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><b style="background-color: #fcff01;">La marca se está dirigiendo a todos nosotros, a esa mayoría que tenemos unos dientes no alienados perfectamente.</b> Y está promoviendo un hábito de salud desligado de la estética. O alejada de la estética y roles de belleza estándar.<span class="Apple-converted-space"> </span></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><span class="Apple-converted-space"><br /></span></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOMjZWPhp2ulDhUU6P_UNUInNOf2heZQXRzhLhWjKEdxOA4jdeBQRUM6-21cKdrVmnOaEAV3EINohyphenhyphenTLynm5ICCoiZYsjczEkTDQxQ4m7g4W3ZoylT5qUIk-XRpZKO3SAABg4J/s2048/Colgate+sonrisa+perfecta+Portugal.-2.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="2048" data-original-width="1662" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOMjZWPhp2ulDhUU6P_UNUInNOf2heZQXRzhLhWjKEdxOA4jdeBQRUM6-21cKdrVmnOaEAV3EINohyphenhyphenTLynm5ICCoiZYsjczEkTDQxQ4m7g4W3ZoylT5qUIk-XRpZKO3SAABg4J/w325-h400/Colgate+sonrisa+perfecta+Portugal.-2.jpg" width="325" /></a></div><br /><span class="Apple-converted-space"><br /></span><p></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Vale, el movimiento no es perfecto porque sigue siendo una modelo blanca y con el resto de facciones que sí podríamos encuadrar en otros estándares, pero es un paso. Y además, últimamente me planteo un debate secundario sobre qué va a pasar ahora con quienes se corresponden de forma natural con esos perfiles que <a href="https://smoda.elpais.com/belleza/nuevo-canon-de-belleza-expresion-personal-creatividad/" target="_blank">antes eran los estándares</a> de belleza ideal… ¿los vamos a discriminar por ser lo que antes llamábamos guapos? Todo tiene cara A y cara B. Lo malo era cuando solo había una cara.</p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Hablando de cara B, todo esto siempre tiene más sentido si pensamos en la cara comercial y el negocio puro. ¿Cuántas ventas de pasta blanqueadora estaban perdiendo entre quienes no tenían además una dentadura "perfecta" como la de los anuncios? Imagino que en sus cálculos, esta variante de marketing sobre nichos y targets se habrá contemplado. </p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><h2 style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: left;">Más ejemplos de publicidad honesta</h2><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Este ejemplo de Colgate es solo uno más de la segunda <b>tendencia publicitaria actual, que asociada a la diversidad</b>, vamos a ver repetida en los próximos meses con mucha frecuencia: la <b>hiperrealidad.</b></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Ya hemos dicho que Dove marcó el camino. Hace muchos años, <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2009/07/el-caso-alli-target-real-vstarget.html" target="_blank">ya conté en comicpublicidad el caso del “adelgazante” Alli</a>, que utilizaba como modelos a representantes de su target real, <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2015/06/ni-tanto-ni-tan-curvy.html" target="_blank">personas que hoy llamamos "curvys"</a>, en lugar de modelos ya delgados como aspiración irreal y desonesta. </p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"></p><blockquote>Porque <b>se trata de eso, de no engañar al consumidor</b>. De mostrarle el producto tal y como es, y <span style="background-color: #fcff01;">que las personas se vean reflejadas en los modelos que aparecen y en lugar de hacerles querer ser como ellos</span>, decirles que la marca es para ellos sean como sean. </blockquote><p></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: center;"><span style="color: #800180;">Parece lógico, pero en casi un siglo de Publicidad moderna, era inaudito.</span></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Tan inaudito que cada vez que hay un nuevo ejemplo muchos profesionales se llevan las manos a la cabeza y se indignan o burlan de quien quiere hacer una campaña con gente real. Ha sido el reciente caso del <a href="https://www.instagram.com/tv/CRmZQMBoxyL/?utm_source=ig_web_copy_link" target="_blank">vídeo publicado por el Centro Comercial El Faro de Málaga</a>. </p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://smoda.elpais.com/belleza/nuevo-canon-de-belleza-expresion-personal-creatividad/" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;" target="_blank"><img alt="Un vídeo del Centro Comercial El Faro en Málaga" border="0" data-original-height="1216" data-original-width="2048" height="238" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnsqzPnwQIuZmq3YoJmWExi_h4vHcm4lkrLwLaRFEywgliyVfZNB5g8gd2CWsxVPtRR64x5qD-xDIe8K4d0qBJtyB0OLJ5NkQL37LQVmVmkYhLg-ID3fxh4I63hgum55qjRK8D/w400-h238/Fotograma+del+vi%25CC%2581deo+del+centro+comercial+La+Farola+de+Ma%25CC%2581laga.png" width="400" /></a></div><br /><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Su vídeo podemos considerarlo “cutre” y de “aficionados”. ¿Y qué importa? <b>En tiempos de Social Media</b> en que las marcas suspiran por que los usuarios hagan vídeos igual de <i>cutres </i>(AKA: naturales, en directo, sin artificios...) para subir a sus redes hablando de ellos... que una marca lo haga directamente es lo más práctico. Si además se logra la viralidad inmediata por esa salida de tono, mejor. Y si enfada a las agencias que creen que lo podrían haber hecho mejor, pues se siente.</p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">El vídeo en sí es un concepto ya muy trillado: un <i>flashmob</i> en el que los trabajadores del centro comercial cantan y bailan un <i>jingle</i> promocional. No hay sorpresa, ni originalidad. <a href="https://www.youtube.com/watch?v=Fki53TIm-uc" target="_blank">Ya lo hicieron en Sabadell</a> y también hubo risas virales. La memoria en internet es corta.</p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/Fki53TIm-uc" width="320" youtube-src-id="Fki53TIm-uc"></iframe></div><br /><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Y <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2016/08/colegas-creativos-dejad-de-dar-el-cante.html" target="_blank">anuncios con gente cantando y bailando hay tantos, que solo tienen razón de ser porque siguen funcionando, por mucho que a mí y a muchos nos resulten cansinos</a>. <b>Lo que tiene este de especial es que las dos personas que cantan lo hacen…. ¿mal? No, lo hacen como lo haría el 90% de nosotros.</b> <span style="background-color: #fcff01;">No son profesionales, no tienen que serlo, y no lo han disimulado</span>. <b>Esa es la genialidad.</b> </p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"></p><blockquote>La valentía de que la voz desafine y no lleve el ritmo y compás. Que sean reales. Otro sacrilegio para los puristas, que se creen realizadores de videoclips en lugar de publicitarios. Pues se siente.</blockquote><p></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">No sé hasta qué punto es intencionado, y realmente me interesa poco. Lo que me queda del vídeo, además de su viralización más que previsible y el amor/odio al mismo en redes, es la presencia de <b>diversidad, naturalidad y personas reales en lugar de modelos y bailarines</b>. Compara con los otros en los que cantan y bailan y dime cuál te crees más.<span class="Apple-converted-space"> Con cuál te identificas más. Con cuál empatizas. Y recordemos que estamos en un momento pandémico en el que el comercio necesita transmitir que en cada tienda o restaurante hay trabajadores y familias. Personas como tú. <span style="background-color: #fcff01;">Amigo publicitario: Revisa tus criterios sobre lo que es un insight y una estrategia de marketing antes de juzgar el spot.</span> </span></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><h2 style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px; text-align: left;">También la comida puede ser real en publicidad</h2><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Y esta búsqueda de la realidad y la honestidad llega también a la fotografía de producto con Burger King y su “belleza real” de las hamburguesas. </p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">También se ha hablado mucho de cómo el retoque fotográfico de los alimentos roza la estafa y el fraude y, sobre todo, genera frustración entre lo anunciado y lo que te tragas. Porque a veces, más que comernos algo, nos tragamos un producto que si lo vemos antes de abrir el envase se lo damos al perro. O ni eso.</p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">La agencia <a href="https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/burger-king-promueve-belleza-real-alimentos-artificios" target="_blank">La Despensa, lazó una campaña de exterior en la que asegura que las hamburguesas de la foto son tal cual te las van a dar y te vas a comer en Burger King</a>, y eso las hace bellas. O reales y por tanto creíbles.</p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><span class="Apple-converted-space"><br /></span></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><span class="Apple-converted-space">Incluso utilizan eslóganes "robados" de otras campañas honestas como "la arruga en bella".</span></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><span class="Apple-converted-space"><br /></span></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><span class="Apple-converted-space"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://ladespensa.es/es/casos/belleza-real-sabor-real" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1312" data-original-width="900" height="387" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgsIctTgwAgktSGJ2_ftJeBrgaHB3UX0v1ylPpVv49aeQ0fcFMHPPTpdu5FzQSNFhhwpIcq_i7zDTs-UT5HSBMHjaH-ySYGGNBZL_dC0erfbwrN5bf2ffoGzBXmEgplNNjYty0E/w266-h387/la+arruga+es+bella-publicidad+honesta+de+Burger+King+-+La+despensa.webp" width="266" /></a></div><br /> <p></p><p class="p2" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 24px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;">Una vez más, la importancia de este tipo de campañas no es la anécdota, ni que sea una tendencia o moda pasajera. <b>Lo importante de dar el paso hacia la publicidad honesta es que obliga a las empresas a serlo.</b> A ser transparentes y hacer buenos productos que se vendan por serlo, no por lo que parecen ser. Y esa, estoy seguro, sí que es la verdadera tendencia del marketing para los próximos años. Unas tendencias que expliqué en <b><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2019/06/el-buen-capitalista-nuevo-libro.html" target="_blank">El Buen Capitalista</a></b> y que si te ha interesado este post y quieres saber más, te invito a leer. Y para estar al día de estas tendencias, puedes seguir <a href="https://www.facebook.com/elbuencapitalista" target="_blank">la página de Facebook del libro, donde voy actualizando casos de estudio</a>.</p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br /></p><p class="p1" style="font-family: Helvetica; font-size: 20px; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin: 0px;"><br class="Apple-interchange-newline" /></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody><tr><td><a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption">El Buen Capitalista (En versión Papel o eBook). <a href="https://elbuencapitalista.com/comprar" target="_blank"><b style="background-color: #fcff01;">Cómpralo aquí</b></a>.<br /><br /></td></tr></tbody></table>Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-58300211777343039882021-03-11T09:56:00.010+01:002022-09-29T08:31:37.125+02:00¿Contratarías a un gurú de internet?
<p class="p1"><br /></p><p class="p1"><br /></p><p class="p1"></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5W1hCnfnQj5z2_s81WuVCsyiAPbSDY3EIEEyfwi9g0RDil8CwSyv5Fmy_ny1HYa16G0SobOmj9tNtTf1Lpuxdhx9_nCj-Is_T-8Jb2bPKMgSrRRY1se85k203oUjHFpsjJXMK/s1920/contratar+a+un+guru%25CC%2581.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="contratar a un gurú" border="0" data-original-height="1280" data-original-width="1920" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5W1hCnfnQj5z2_s81WuVCsyiAPbSDY3EIEEyfwi9g0RDil8CwSyv5Fmy_ny1HYa16G0SobOmj9tNtTf1Lpuxdhx9_nCj-Is_T-8Jb2bPKMgSrRRY1se85k203oUjHFpsjJXMK/w400-h266/contratar+a+un+guru%25CC%2581.jpg" title="¿Contratarías a un gurú de internet?" width="400" /></a></div><br /><br /><p></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;"><b>Diez años después de la publicación de <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2011/03/guru-lo-seras-tu-el-libro-de.html" target="_blank">Gurú Lo Serás Tú</a>, parece estar de plena actualidad gracias a la llegada de nuevas redes como TikTok o Clubhouse, pero sobre todo, a una nueva crisis en ciernes que hace saltar bajo las piedras de internet a los vendehumos, perdón… consultores, expertos e influencers de todo tipo. </b></span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;"><b><br /></b></span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Soy consciente de que en muchas ocasiones me comporto como uno de ellos. Solo puedo decir que es a mi pesar y que no es intencionado. También, prometer que intento evitarlo cada vez con más fuerza. Porque, si bien como profesional independiente (unas veces freelance autónomo, otras asociado, otras emprendedor con equipo de colaboradores) es necesaria cierta labor de marca personal, literalmente para vender lo que haces, en otras se trata solo de ego o pérdida de tiempo. Y lo primero es igual a lo segundo. En pocas palabras, y siendo honesto: a veces no me aguanto ni yo. Como para aguantar a otros.</span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial;">La pregunta es ¿soy el único al que le aburre soberanamente ver todo el rato a los mismos dando consejos y vendiendo-se? ¿Te los crees?</span></h2><div><span style="font-family: arial;"><br /></span></div><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Recordemos que desde la llegada del social media, siempre ha habido quien solo mira, quien mira y reacciona de alguna forma (like, RT, comentario…) y quien crea contenido de forma activa. <b>Prosumers. Y es cierto que gracias a ese porcentaje de usuarios súper activos encontramos mucho contenido de valor.</b> ¿Pero qué es exactamente valioso? </span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Yo que he reducido mi presencia en RRSS a lo mínimo que considero necesario (recientemente <a href="https://twitter.com/comicpublicidad/status/1356552076076187653?s=20" target="_blank">borré miles de tuits personales de @comicpublicidad</a> para dejarlo solo como corporativo) aportar valor es lo que intento en la que más uso ahora, que es <a href="https://www.linkedin.com/in/josecarlosleon/" target="_blank">Linkedin</a>. Mi intención es compartir reflexiones rápidas o material externo que encuentro. Mi objetivo es, de verdad que lo intento, generoso. Pero también, mentiría al negarlo, tener visibilidad y contar qué hago, a qué me dedico y cómo pienso. Me vendo. </span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Porque es mi trabajo. Pero me vendo. Generosidad pero no totalmente altruista. Mea Culpa.</span></p><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></h2><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial;">Así que la segunda pegunta es ¿contratarías al típico gurú de las redes que está todo el día, pero todo el día, publicando en sus perfiles?</span></h2><p class="p1"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Los conoces y los has visto hoy mismo. Entras en Twitter o Linkedin y allí está una de sus publicaciones. Y otra. Y otra… una detrás de otra. Y un comentario en la publicación de otros. Y otro, y otro. Mucho contenido interesante, pero también mucho de estar por estar y llamar la atención. Preguntas sin relevancia para generar respuestas. Confesiones no pedidas. Simpatía y cercanía a raudales unas veces, o ganas de poner los puntos sobre las íes a todo lo divino y lo humano. Esos que solo saben corregir, enmendar y quedar por encima del que ha creado el contenido original son los más cargantes. Trolls aparentemente educados, pero trolls. </span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Vale que la gracia está en el intercambio de ideas, el debate y el aprendizaje, pero oye, un poco de humildad ¿pa’cuando?</span></p><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></h2><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial;">Personas que parece que no solo viven de internet, sino que viven en internet.</span></h2><p class="p1"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Abras cuando abras una red, están allí. Y al final, la duda que me entra siempre con ellos es si trabajan o son gurús a tiempo completo.</span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Vuelvo a mirarme al ombligo y reflexionar. Cuanto más trabajo tengo, menos tiempo para estar en mis RRSS. Tampoco tengo muchas ganas ya, pero eso es otra cosa. En Instagram muy raramente publico, voy de mirón. En Facebook, no llego a una vez al día ni en el personal ni el de cualquiera de mis proyectos, pago por la visibilidad cuando la necesito. Al fin y al cabo, siempre defendí eso. En Twitter, además de borrar los antiguos y cambiar el avatar por el logo, si publico dos o tres veces al día ya son muchas (y generalmente desde fuera, usando el botón en la web de lo que voy a compartir). Donde más publico es en Linkedin, precisamente porque es esencialmente profesional y creo que me aporta valor. Por otra parte, <b>mi trabajo me exige investigar mucho, leer mucho y consultar muchas fuentes. Mucho de lo que descubro me motiva a compartirlo por si a alguien le sirve.</b> Y hasta como forma de archivo personal para localizarlo más adelante. Además, es una forma de microblogging, con post cortos en lugar de otros más largos aquí, como hacía hace mucho, cuando publicaba aquí todos los días. Eran otros tiempos. Ah... la blogosfera...</span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Pero sí, lo uso como canal de ventas. Lo hago consciente de que puedo cansar con los temas y los hashtags. Pero es que, como red profesional, entiendo que una de las utilidades es la promoción de lo que cada uno haga. Escaparate de tus servicios profesionales, de tu marca y, en mi caso, fundamentalmente de <a href="https://elvisomedia.com/libros" target="_blank">mis libros</a>. Que lo haga con más o menos estilo, más cansino o más entretenido, es mi reto y mi riesgo. Pero estar por estar, tampoco tengo tiempo. Porque la mayor parte del día la paso vendiendo, produciendo o entregando trabajos. Afortunadamente o porque ese autobombo sirve de algo. A veces, así ha sido. Pero… ¿Qué harán los que publican cada dos minutos? ¿Tendrán trabajo o alguien trabaja por ellos? Qué suerte.</span></p><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial;"><br /></span></h2><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: arial;">¿Trabajas o eres gurú?</span></h2><p class="p1"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Cierro ya el post con la gran pregunta que me hacía, os hacía, al principio. ¿Contratarías a alguien que está todo el rato en redes? Si es un community manager, lo entiendo. No solo estás obligatoriamente conectado y te da igual tuitear para una marca que para ti, sino que te sirve para probar cosas y puede ser un buen escaparate para vender sus servicios demostrándolo. Si eres periodista, igualmente sirve para estar al día y fortalecer tu firma con tu opinión pública más allá del medio en el que escribes. Y captas lectores para tus trabajos en prensa. Pero si eres profesional, aunque sea de marketing, con otro tipo de obligaciones, no me creo que puedas estar tuiteando como una metralleta o contestando a todas, todas, todas las publicaciones de otros como si ese fuera tu trabajo. O yo soy muy torpe y lento, o tú eres muy inteligente y capaz de concentrarte en un minuto y crear algo en dos, y seguir tuiteando a la vez. O lo haces mal y con errores, o eres un genio. Un auténtico gurú que, desde luego, merece ser contratado. Enhorabuena. </span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Personalmente sospecho que los que están todo el día en redes o no tienen trabajo, o no tienen familia, o no tienen otra cosa que hacer o ninguna de las tres cosas a la vez. Por mucho que algunos digan que es precisamente todo lo contrario y no paren de presumir de todas las visitas que hacen, todos los contratos que firman, todos los mails que responden, todas las videocalls, seminarios, clubhouse, podcast, artículos a los que atienden y premios que recogen. No sé, Mike. No me lo creo.</span><span style="font-family: arial;">
</span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">Sobre si de verdad hay gente que espera o necesita tus opiniones, y se ponen nerviosos cuando te vas de vacaciones y no publicas en dos días, no hablamos.</span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">En todo caso, como digo desde que hablo del tema, cada uno usa las redes sociales como quiere. No hay normas más allá de las que cada red pone. Tan <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2021/02/como-mejorar-tus-redes-sociales-en-tres.html" target="_blank">solo consejos</a> y ensayo/error.</span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">
</span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">P.D. <b>Por supuesto, es muy probable que todo lo que he dicho en este post me represente. Aunque sería a mi pesar</b>. Y el primer paso para corregir un error es reconocerlo. </span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;"><br /></span></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;"></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="font-family: arial;"><a href="https://elvisomedia.com/guruloserastu" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;" target="_blank"><img alt="Gurú lo serás tú, décimo aniversario" border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiDlF3Zcw88oKQwBX90QtGfEu7Bn898ZcyrbKsUzSWl_b2CxtlXalVoczY3LV0YVPzVqhbGubdPwMrPCdcsVrCKceWukSAEQob-vwZXwc6oiyF-ngDqGAmLWX1wPHM8fJdoUPk/w320-h320/GURU%25CC%2581+lo+sera%25CC%2581s+tu%25CC%2581+-de+nuevo+en+librerias.jpg" title="El libro Gurú lo Serás Tú cumple diez años" width="320" /></a></span></div><span style="font-family: arial;"><br />
</span><p></p><p class="p1"><span style="font-family: arial;">
</span></p><div><br /></div><p> </p>
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<a class="libutton" href="https://www.linkedin.com/comm/mynetwork/discovery-see-all?usecase=PEOPLE_FOLLOWS&followMember=josecarlosleon" target="_blank">Follow on LinkedIn</a>Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-47347259680910667072021-02-17T11:54:00.006+01:002021-02-17T17:30:09.550+01:00 Cómo mejorar tus redes sociales en tres pasos<p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnfwfMj0Fsl2hVe3c-c5LawVwYC-QIAXJk2P4YDXqbess0c91lzfyp_CqDPa5K43FEOahqq55r2JLRTBq_tyMOfbac1-3NYHvqk_lgADwUCa0mKzqzQBDRV_0IcF9q3NMljZ_z/s1920/como+mejorar+tus+redes+sociales.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1018" data-original-width="1920" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnfwfMj0Fsl2hVe3c-c5LawVwYC-QIAXJk2P4YDXqbess0c91lzfyp_CqDPa5K43FEOahqq55r2JLRTBq_tyMOfbac1-3NYHvqk_lgADwUCa0mKzqzQBDRV_0IcF9q3NMljZ_z/w400-h213/como+mejorar+tus+redes+sociales.jpg" width="400" /></a></div><br /><b><br /></b><p></p><p><b><br /></b></p><p><b>Está claro que la relación amor odio que mantenemos con las redes sociales nos atrae tanto como nos espanta.</b> Al menos, a muchos. Aunque <a href="https://www.cookingideas.es/el-final-de-las-redes-sociales-se-acerca-tal-vez-en-2-012-20101229.html" target="_blank">predije irónicamente que iban a desaparecer en 2012</a>, siguen ahí las principales tras una criba en la que solo podían quedar las mejores. Incluso aparecen nuevas como Clubhouse que prometen llenar un hueco cada vez más estrecho en el mercado. Pero ojo, que también hay amenazas de supervivencia para las aparentemente intocables por desgaste. Dice Jored A. Brock en Medium que “<a href="https://medium.com/art%C3%ADculos-en-espa%C3%B1ol/facebook-est%C3%A1-muerto-solo-a%C3%BAn-no-lo-sabe-fb60444a3edd" target="_blank">Facebook está muerta pero simplemente no lo sabe</a>”. Veremos, igual acierto diez años después.</p><p></p><blockquote>Pero como siempre digo, no hay nada bueno o malo en sí mismo sino que depende del uso que le demos. </blockquote><p></p><p><b>Las RRSS tienen muchas cosas buenas a las que, sinceramente, es difícil renunciar.</b> Así que lo mejor es sacarle el partido a las oportunidades y esquivar los defectos: el odio, el ruido, la saturación publicitaria y las fake news. Y es más fácil de lo que parece. Simplemente, la inteligencia humana puede ganar a la artificial.</p><h2 style="text-align: left;">Tus redes sociales no son tuyas, pero tú decides cómo las usas.</h2><p>Lo he dicho muchas veces, internet no es tuyo. Se siente. Que se lo digan a Donald Trump. Los servicios que usas, gratis o no pertenecen a empresas privadas que te dejan usarlas según su acuerdo de condiciones que has aceptado. Sí, ese que pasaste corriendo cientos de páginas sin leer. Pero una vez dentro, el uso lo decides tú dentro de esas normas. Siempre he creído que cada uno puede hacer lo que le de la gana en sus redes sociales, por ejemplo <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2011/04/social-media-hay-que-ser-simpatico.html" target="_blank">que no hay por qué ser simpático en Twitter</a> . <b>Y esto son solo consejos personales que he aplicado en mis redes. Y me han funcionado</b>.</p><p><br /></p><p><b>Lo primero y esencial:</b> <span style="background-color: #fcff01;">Olvidamos que el algoritmo aprende de nosotros</span>. Así que en lugar de dejar que sea él quien decida y se convierta en un círculo vicioso, cámbialo por uno virtuoso. Dile lo que quieres ver y tu día a día cambiará de color. Si quieres.</p><p><br /></p><p><b>Lo segundo</b>, <span style="background-color: #fcff01;">el contenido principal no lo decide el algoritmo si tú no le dejas</span>. Nadie le da a seguir a alguien o hace me gusta en una página por ti. Lo haces tú. Así que si en tu muro hay basura, la mayoría la has dejado tú ahí.</p><p><b>Lo tercero</b>, que podría ser lo primero, <span style="background-color: #fcff01;">debes pararte a pensar para qué estás en una red social</span>. Preguntarte qué buscas de otros y qué quieres compartir de ti mismo. ¿Es interés profesional? ¿Quieres estar al día de las noticias? ¿Quieres saber qué hacen tus amigos? ¿Quieres vender algo? ¿Buscas gente que comparta aficiones? Todo eso es posible hacerlo, simplemente hazlo. </p><h2 style="text-align: left;">Tres pasos para mejorar tu experiencia en Redes Sociales</h2><p><span style="color: #cc0000;"><b>1. Borra, bloquea, elimina, deja de seguir.</b> </span>Sí, drásticamente. Sin miedo. Salvo que necesites estar atento a tu enemigo, seas masoquista o te de igual. Limpia tu muro y serás más feliz. El odio alimenta más odio y el algoritmo creerá que te gusta el odio. Y el ruido con infoxicación que no necesitas ni quieres solo sirve para peder el tiempo. Menos es más.</p><p><b><span style="color: #cc0000;">2. Busca nuevos intereses a los que seguir.</span></b> Una vez que has hecho sitio a lo Marie Kondo, hay tanto bueno entre la basura que solo hace falta que lo elijas tú. Y no solo aceptar las sugerencias. Es una forma de hackear al algoritmo: después de esa limpieza y selección, como por arte de magia, esas sugerencias serán cada vez mejores.</p><p><b><span style="color: #cc0000;">3. Vuelve al básico de visitar el muro.</span></b> ¿Te acuerdas cómo era al principio? Entrabas en el muro de alguien a ver lo que había actualizado, como quien entra en una web o un periódico. Luego nos acomodamos a que el muro nos pusiera las cosas, pero solo pone unas cuantas. Y si no entras o reaccionas a publicaciones de lo que te gusta cada vez las verás menos. En esto la cadena de memes que te pide que entres en su muro, comentes o le des a “seguir” sí tiene razón. Repasa las personas y páginas que sigues. Verás que muchas de ellas han publicado cosas interesantes que no has visto. Si son páginas te habrás perdido más o menos el 95%. De algunas, el 100%. Vuelve a entrar en ellas y en lo que te guste haz clic. Y poco a poco tu muro tendrá directamente las cosas que quieres ver.</p><p>También puedes darle a “seguir” que es mejor que “me gusta”, porque te garantiza que verás las actualizaciones y en muchas redes no hace falta que conectes o seas amigo.</p><p><br /></p><p>Una cosa más... <a href="https://www.netflix.com/es/title/81254224" target="_blank">las RRSS están programadas para que creen adicción y provoquen <i>nomofobia,</i></a> el miedo a perderse algo. Por eso tienen scrolls interminables, pero sobre todo, un sistema de alertas que te saltan cada vez que pasa algo que ellos creen que no puedes perderte. Y no solo cuando interactúan contigo directamente o te etiquetan. También cuando "fulanito acaba de compartir algo" o "está en directo, no te lo pierdas". El último consejo sería que las elimines todas y decidas cuándo, cómo, por qué y durante cuánto tiempo vas a estar navegando por ellas. Pero eso ya, es tu libre elección, como los otros tres puntos. </p><p><br /></p><p><b>Y con tres pasos fáciles, verás el mundo mucho más bonito.</b></p><p>De todas formas, también puedes abandonarlas totalmente. <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2015/08/de-facebook-tambien-se-sale.html" target="_blank">De Facebook también se sale</a>. Y <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2010/03/como-usar-twitter-en-la-empresa-y-no.html" target="_blank">si eres empresa</a>, también <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2017/06/sere-breve-o-acabamos-con-facebook-o.html" target="_blank">puedes escapar de su control</a>.</p><div><br /></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-38577865694432026152021-02-12T13:50:00.008+01:002021-02-12T18:34:25.906+01:00Los anuncios bizarros de aftershave que te dejarán loco<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbiGq29qQ_bdMfF5Cdf8JY9-ABK_BMM9RtEvZrcSEZo2x5bXX-OziMlwI2_SkE-wZM4m5Uswjl0BV128eFyDDmFZox8_OsqQL35oSq_JVgqQZCu_wT6ezX4CJL4PqxY8Uirqgr/s1500/Hai+Karate.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1356" data-original-width="1500" height="362" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbiGq29qQ_bdMfF5Cdf8JY9-ABK_BMM9RtEvZrcSEZo2x5bXX-OziMlwI2_SkE-wZM4m5Uswjl0BV128eFyDDmFZox8_OsqQL35oSq_JVgqQZCu_wT6ezX4CJL4PqxY8Uirqgr/w400-h362/Hai+Karate.jpg" width="400" /></a></div><p><br /></p><p>Si en el último post decía que <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2021/01/la-publicidad-es-de-locos-y-locas.html" target="_blank">la publicidad es cosa de locos</a> y aprovechaba para reflexionar sobre cómo hoy ciertos mensajes atrevidos, por más que los disfraces de humor, no pasarían el censura del pensamiento único dominante en redes sociales, ahora te muestro una campaña que me ha dejado loco desde que la descubrí por casualidad.</p><p><br /></p><h2 style="text-align: left;">Mucho <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/search?q=axe" target="_blank">antes de que AXE</a> hiciera sus campañas machistas estaba Hai Karate</h2><p>No era un desodorante, sino un aftershave, producto mucho más popular e imprescindible en otra epoca en la que un hombre decente era impensable que no se afeitara. Pero comparte un <i>insight</i> claro y meridiano: <b>con el perfume de este aftershave vas a atraer a las mujeres cual flautista de Hamelín</b>. Aunque seas, perdonadme el atrevimiento acorde con el tema, una piltrafilla. Tato, que más te vale saber karate... </p><p><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZcKftYfTDhVuzwHJXIMpAUfZ6nIn6gF5ZRVmmUL7QVRJAAhmSPk0rkne1DrD5ewpJHKmIQ46Q6Bl3RB8bLyJ7qc9Sc-nVG2ZRlZF1OH8l-LHKQ51dytFoojaYaEIbILY3JS4G/s500/Anuncio+Hai+Karate.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="500" data-original-width="374" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZcKftYfTDhVuzwHJXIMpAUfZ6nIn6gF5ZRVmmUL7QVRJAAhmSPk0rkne1DrD5ewpJHKmIQ46Q6Bl3RB8bLyJ7qc9Sc-nVG2ZRlZF1OH8l-LHKQ51dytFoojaYaEIbILY3JS4G/s16000/Anuncio+Hai+Karate.jpg" /></a></div><br /><p><br /></p><p>En estos casos, siempre me quedo con las ganas de saber qué fue primero, si el naming o el claim. </p><p><br /></p><h2 style="text-align: left;">Hoy todo estaría mal en este anuncio</h2><p>A ver, por dónde empezamos a tuitear y montar boicots:</p><p></p><ul style="text-align: left;"><li>El prototipo de mujer</li><li>La cosificación de la mujer</li><li>El concepto de atracción sexual</li><li>La violencia implícita</li><li>Y la ridiculización del varón</li></ul><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><h1 class="title style-scope ytd-video-primary-info-renderer" style="background: rgb(249, 249, 249); border: 0px; color: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-color, var(--yt-spec-text-primary)); font-family: Roboto, Arial, sans-serif; font-size: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-font-size, var(--yt-navbar-title-font-size, inherit)); line-height: var(--yt-navbar-title-line-height, 2.4rem); margin: 0px; max-height: calc(2 * var(--yt-navbar-title-line-height, 2.4rem)); overflow: hidden; padding: 0px; text-align: center; text-shadow: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-text-shadow, none); transform: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-transform, none);"><yt-formatted-string class="style-scope ytd-video-primary-info-renderer" force-default-style="" style="word-break: break-word;">Ver: <a href="https://youtu.be/n7nPRFQFgmQ" target="_blank">Valerie Leon Hai Karate Aftershave Commercial - Food Hall</a></yt-formatted-string></h1></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/n7nPRFQFgmQ" width="320" youtube-src-id="n7nPRFQFgmQ"></iframe></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><p>Bueno, seamos sinceros, <b>lo de ridiculizar al hombre nunca ha estado mal visto</b> y los anuncios en los que el hombre parece idiota son muchos. De eso <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2008/11/la-publicidad-discrimina-la-mujer-y-al.html" target="_blank">ya hemos hablado otras veces</a>.</p><p>Pero en estos anuncios es que parece que te están diciendo que no lo compres, que va a ser peor:</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><h1 class="title style-scope ytd-video-primary-info-renderer" style="background: rgb(249, 249, 249); border: 0px; color: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-color, var(--yt-spec-text-primary)); font-family: Roboto, Arial, sans-serif; font-size: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-font-size, var(--yt-navbar-title-font-size, inherit)); line-height: var(--yt-navbar-title-line-height, 2.4rem); margin: 0px; max-height: calc(2 * var(--yt-navbar-title-line-height, 2.4rem)); overflow: hidden; padding: 0px; text-align: center; text-shadow: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-text-shadow, none); transform: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-transform, none);"><yt-formatted-string class="style-scope ytd-video-primary-info-renderer" force-default-style="" style="word-break: break-word;">Ver:<span style="font-weight: 400;"> </span><a href="https://youtu.be/rgYnaDQTm7s" target="_blank">Valerie Leon Hai Karate Aftershave Commercial - Eastern Spice</a></yt-formatted-string></h1><div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/rgYnaDQTm7s" width="320" youtube-src-id="rgYnaDQTm7s"></iframe></div><br /><yt-formatted-string class="style-scope ytd-video-primary-info-renderer" force-default-style="" style="word-break: break-word;"><br /></yt-formatted-string></div></div><p></p><blockquote>La cuestión es que los ves y <b>si no te hacen gracia, es porque no te gusta ese humor o porque estás tan hipersensibilizado</b> que no aceptas este tipo de cosas. Al fin y al cabo, <a href="https://www.elindependiente.com/series-y-television/2021/01/26/disney-censura-a-los-menores-de-7-anos-dumbo-peter-pan-los-aristogatos-por-racistas/" target="_blank">hasta Disney está revisando</a> sus clásicos.</blockquote><p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><b>Ver: </b></div><h1 class="title style-scope ytd-video-primary-info-renderer" style="background: rgb(249, 249, 249); border: 0px; color: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-color, var(--yt-spec-text-primary)); font-family: Roboto, Arial, sans-serif; font-size: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-font-size, var(--yt-navbar-title-font-size, inherit)); line-height: var(--yt-navbar-title-line-height, 2.4rem); margin: 0px; max-height: calc(2 * var(--yt-navbar-title-line-height, 2.4rem)); overflow: hidden; padding: 0px; text-align: center; text-shadow: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-text-shadow, none); transform: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-transform, none);"><yt-formatted-string class="style-scope ytd-video-primary-info-renderer" force-default-style="" style="word-break: break-word;"><a href="https://youtu.be/5hfAEb0uQm8" target="_blank">Valerie Leon Hai Karate Aftershave Commercial - Swimming Pool Holiday</a></yt-formatted-string></h1><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/5hfAEb0uQm8" width="320" youtube-src-id="5hfAEb0uQm8"></iframe></div><br /><h1 class="title style-scope ytd-video-primary-info-renderer" style="background: rgb(249, 249, 249); border: 0px; color: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-color, var(--yt-spec-text-primary)); font-family: Roboto, Arial, sans-serif; font-size: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-font-size, var(--yt-navbar-title-font-size, inherit)); line-height: var(--yt-navbar-title-line-height, 2.4rem); margin: 0px; max-height: calc(2 * var(--yt-navbar-title-line-height, 2.4rem)); overflow: hidden; padding: 0px; text-align: center; text-shadow: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-text-shadow, none); transform: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-transform, none);"><yt-formatted-string class="style-scope ytd-video-primary-info-renderer" force-default-style="" style="word-break: break-word;">Ver: <a href="https://youtu.be/Rru2rYtCgUY" target="_blank">Valerie Leon Hai Karate Aftershave Commercial - Hospital</a></yt-formatted-string></h1><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/Rru2rYtCgUY" width="320" youtube-src-id="Rru2rYtCgUY"></iframe></div><br /><h2 style="text-align: left;"><br /></h2><h2 style="text-align: left;">Valerie Leon, de profesión sex symbol sin complejos</h2><p>Los anuncios que he compartido (hay más) están publicados en el sitio web oficial de la actriz y modelo inglesa <a href="https://www.imdb.com/name/nm0502538/" target="_blank">Valerie Leon</a>. Valerie es el prototipo de sex symbol en los 60 y 70, heredera de las Pin Up de los 40 y 50.</p><p></p><blockquote>Tiempos en los que ni se les pasaba por la imaginación que una mujer pudiera tener otras medidas, otra estética y menos aún, otros roles. <a href="http://www.elbuencapitalista.com" target="_blank">No como ahora, que es obligatorio</a>.</blockquote><p></p><p>Apareció en <b>películas de 007</b> como Chica Bond, en <b>La espía que me amó</b> (1977) y la «no oficial» <b>Nunca digas nunca jamás</b> (1983), en comedias como <b>La venganza de la Pantera Rosa</b> (1978) y filmes de fantasía de serie B como <b>Blood from the Mummy's Tomb</b> (1971) pero siempre con el mismo estereotipo.</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGB1-PLP-svH5ewiOFqRQ4_5qiHarS5Bx3nRtvY2_kY3QeE1cWw0LSVvBb9Qh2SO9apeBa5IejTZjsXKb2WfAKiqqYzQ5c-Yop_GOHbzL-cpjk-86p0Scf06dYzj37GKayYZR2/s640/BLOOD+FROM+THE+MUMMYS+TOMB.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="364" data-original-width="640" height="228" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGB1-PLP-svH5ewiOFqRQ4_5qiHarS5Bx3nRtvY2_kY3QeE1cWw0LSVvBb9Qh2SO9apeBa5IejTZjsXKb2WfAKiqqYzQ5c-Yop_GOHbzL-cpjk-86p0Scf06dYzj37GKayYZR2/w400-h228/BLOOD+FROM+THE+MUMMYS+TOMB.jpg" width="400" /></a></div><p>Aún hoy, si quieres, su agente te hará llegar una foto suya firmada y dedicada, <a href="https://www.valerieleon.com/signed-photos-and-merchandise/" target="_blank">con solo pedirlo en su web</a>. Donde también podrás ver el resto de anuncios que hizo, como este otro en Blanco y Negro:</p><h1 class="title style-scope ytd-video-primary-info-renderer" style="background: rgb(249, 249, 249); border: 0px; color: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-color, var(--yt-spec-text-primary)); font-family: Roboto, Arial, sans-serif; font-size: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-font-size, var(--yt-navbar-title-font-size, inherit)); line-height: var(--yt-navbar-title-line-height, 2.4rem); margin: 0px; max-height: calc(2 * var(--yt-navbar-title-line-height, 2.4rem)); overflow: hidden; padding: 0px; text-align: center; text-shadow: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-text-shadow, none); transform: var(--ytd-video-primary-info-renderer-title-transform, none);"><yt-formatted-string class="style-scope ytd-video-primary-info-renderer" force-default-style="" style="word-break: break-word;">Ver: <a href="https://youtu.be/s-xkLcyUZxU" target="_blank">Valerie Leon Hai Karate Aftershave Commercial - House Visitor - 5 Second Drops</a></yt-formatted-string></h1><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/s-xkLcyUZxU" width="320" youtube-src-id="s-xkLcyUZxU"></iframe></div><br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><p><br /></p><p>P.D. Para los tiquimiquis, he usado el adjetivo Bizarro tanto para valiente y atrevido como para raro. Porque sí. Estoy loco, lo sé.</p><div><br /></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-51474675576852528162021-01-29T12:10:00.013+01:002021-02-01T11:38:50.388+01:00 La Publicidad es de Locos (y locas)<p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0Uo-xRw47b1NWvy9z_nOt5Zfn-Gsh5VkvTpgjtZ08ztu-LHwtuUEQitccDJVhGbXyocV9S5ICfNCgYwMWNeLS0jFceP78XpPclSTL5fwK4BrykCCDbyutn8DtOgAmJX10VsvW/s1920/La+publicidad+es+para+locos.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1257" data-original-width="1920" height="263" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0Uo-xRw47b1NWvy9z_nOt5Zfn-Gsh5VkvTpgjtZ08ztu-LHwtuUEQitccDJVhGbXyocV9S5ICfNCgYwMWNeLS0jFceP78XpPclSTL5fwK4BrykCCDbyutn8DtOgAmJX10VsvW/w400-h263/La+publicidad+es+para+locos.jpg" width="400" /></a></div><br /><b><br /></b><p></p><p><b>Cada último viernes de enero se celebra el Día de la Publicidad, trasladado desde el 25, festividad de San Pablo y patrón de los publicitarios</b>. El trabajo en una agencia de publicidad es demasiado apretado un día normal para poder parar completamente por festividad patronal y por eso se deja para un viernes (que además, lo normal es tener solo media jornada). <b>Esa es la teoría, yo no recuerdo haber dejado de trabajar ese día en 30 años de carrera</b>, aunque las grandes sí que lo hacen, y algunos departamentos de los medios o marcas. Pero como digo, el día a día es una locura y o te gusta mucho lo que haces, o te vuelves loco si no lo estás ya.</p><h1 style="text-align: left;">La publicidad está más viva que nunca, loco</h1><p>Es ya una vieja guerra, aburrida, pero no se rinden. Cada día alguien proclama el fin de la Publicidad, su muerte. Lo llevan haciendo décadas. En los primeros 10 años del siglo XXI lo defendieron vehementemente todos los apóstoles digitales, a los que les dediqué con cariño mis libros <b><u><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2011/03/guru-lo-seras-tu-el-libro-de.html" target="_blank">Gurú lo serás tú</a></u></b> (2011) y <u><b><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2012/05/la-publicidad-me-gusta-el-marketing-mas.html" target="_blank">La Publicidad Me gusta</a></b></u> (2012). Hoy siguen diciéndolo, aunque en este tiempo he visto cosas que no creerían: </p><p></p><blockquote>Agencias de Social Media que no creían en la Publicidad, convertirse en agencias de publicidad, asociarse al Club de Creativos y presentarse a festivales. O agencias de Influencers que no creían en la publicidad, querer comprar agencias de publicidad para crecer. </blockquote><p></p><p>También he visto cómo <u><b><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2018/04/de-una-vez-por-todas-zara-si-hace.html" target="_blank">Zara hacía publicidad</a></b></u> aunque los gurús lo nieguen, o que <a href="https://www.lavanguardia.com/cribeo/estilo-de-vida/20210122/6191145/anuncio-cruzcampo-lola-flores-reabre-debate-sobre-derechos-imagen.html" target="_blank">un anuncio de cerveza sea Trending Topic y portada de periódicos</a>. En fin, cada uno vende lo que quiere o lo que puede. Yo estoy loco por la publicidad y aquí sigo. <b>Por eso os traigo algunos ejemplos de locuras de la publicidad, un poco de todo, para que hagamos fiesta</b>.</p><h1 style="text-align: left;">¿Hay que estar loco para hacer un anuncio hoy?</h1><p><b>La publicidad no ha muerto, pero la libertad creativa puede hacerlo. </b>Si algo ha cambiado con el Social Media y las RRSS es que ahora un anuncio puede ser viral y compartido gratis por el público, pero también puedes estar seguro de que habrá una masa de gente dispuesta a lincharte por sentirse ofendida de alguna manera con tu anuncio. <a href="https://www.linkedin.com/posts/josecarlosleon_jos%C3%A9-carlos-le%C3%B3n-on-twitter-activity-6754319787813285888-sAG5" target="_blank">En Twitter nadie escapa a eso</a>. Y una marca, más si es relevante, menos. Y con la llegada del “propósito” se agudiza, porque ahora parece que todos exigimos a las marcas que sean mejor que buenas. Que nos salven. Y si bien yo lo defiendo a capa y espada desde los tiempos de <u><b><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2014/11/change-marketers-el-libro.html" target="_blank">Change Marketers</a></b></u> (2014) hasta <u><b><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2019/06/el-buen-capitalista-nuevo-libro.html" target="_blank">El Buen Capitalista</a></b></u> (2019), lo hago siempre desde el principio de libertad de elección de cada cual. Y dejando claro que no hace falta salvar a la humanidad vendiendo caramelos, que basta con no deteriorarla contaminando, esquilmando recursos o explotando laboralmente a los trabajadores. Pero hoy, en ese ejercicio de hipocresía comunitaria al que asistimos diariamente, digas lo que digas será malinterpretado por alguien que te montará un boicot por lo que antes nos reíamos. </p><p>Se pregunta <b>Selena Schleh</b> en <a href="https://shots.net/news/view/shock-n-troll-is-moral-outrage-stifling-creativity" target="_blank">Shots.net</a>: ¿qué pasa cuando el 'escrutinio' se convierte en trolling directo y los comentarios indignados, lejos de estar justificados, son de hecho intentos cínicos de apoderarse del debate y otras agendas más nefastas? ¿Cómo pueden las marcas hacer malabares con la necesidad de tener un propósito y defender sus convicciones con la amenaza constante de cancelar la cultura? </p><p>La respuesta la pone en palabras de <b>Grant Hunter</b> (ECD global de Iris): </p><p><span style="background-color: #fcff01;">"Las mejores ideas siempre se polarizarán: cuando estás creando un trabajo progresivo que hace avanzar la conversación, siempre habrá quienes se sientan amenazados por ello".</span></p><p>Es decir, <b>hay quien piensa que hoy más que nunca las marcas deben atreverse con ideas locas, </b>provocadoras, porque al final, son las que generan debate y logran impactar. Otros en cambio consideran que hay que ser más prudente y aséptico que nunca. Pero para un publicitario de verdad, un creativo de casta, eso siempre le parecerá cobarde. </p><p><a href="http://www.pinguinotorreblanca.com/member/jose-luis-moro/" target="_blank">José Luis Moro,</a> uno de los creativos españoles más famosos y con campañas verdaderamente locas en su portfolio, me descubría el artículo citado y compartía <a href="https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6760160745192726528/" target="_blank">en su linkedin</a> <b>un ejemplo de publicidad valiente</b>, que sabe reírse de sí misma y de todo lo demás. <span style="background-color: #fcff01;">Una pieza que da doblemente envidia: por la creatividad del publicitario y por la valentía del anunciante. Sin ese tandem, no hay éxito</span>.</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/qC2dC42iMtQ" width="320" youtube-src-id="qC2dC42iMtQ"></iframe></div><p><br /></p><p>Puedes leer el artículo citado entero aquí: <a href="https://shots.net/news/view/shock-n-troll-is-moral-outrage-stifling-creativity" target="_blank">Shock ‘n’ troll: Is moral outrage stifling creativity?</a></p><p>También hay quien cree que hoy <a href="https://www.linkedin.com/posts/activity-6760514343651065856-hw5p" target="_blank">lo mejor que pueden hacer las marcas por nosotros es divertirnos como antes</a>. Qué locos.</p><p><br /></p><h1 style="text-align: left;">¿Anunciar algo que no existe? ¿Estamos locos?</h1><p>Para locuras, la que también encuentro <a href="https://www.linkedin.com/posts/javierlopezpiriz_la-loca-historia-de-los-comerciales-de-productos-activity-6760481366011342848-87NW" target="_blank">en linkedin gracias a Javier López Piriz</a> compartiendo “<a href="https://es.rbth.com/cultura/historia/2017/05/22/la-loca-historia-de-los-comerciales-de-productos-inexistentes-en-la-urss_767621" target="_blank">La loca historia de los comerciales de productos inexistentes en la URSS</a>” </p><p>Como seguramente saben, en un sistema comunista no existe la publicidad puesto que no hay marcas y por tanto no hay competencia. <span style="background-color: #fcff01;">Sin libre mercado, no hay libertad de elección y lógicamente, la única publicidad que habrá será la propaganda. ¿Seguro? </span>Pues lo crean o no, <b>entre 1967 y 1991 existía una única agencia de publicidad en la URSS</b> y el gobierno soviético obligó a gastar el 1% de los beneficios de las compañías estatales en publicidad. El problema era que esas compañías fabricaban tan pocos productos y había tan poco stock, que ante la obligación de hacer anuncios ¡anunciaban cosas que no existían! Eso sí, dado que los pocos productos de calidad que existían se agotaban rápidamente, y ante la rareza de un anuncio, los espectadores pensaban que “<b>si se publicitaban es que tenían que ser de baja calidad.</b>” cuenta el blog Russia Beyond.</p><p>De los más de 5.000 anuncios que realizaron solo se han conservado 52. Y si esta historia no te ha dejado helado, tal vez este spot lo haga.</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/vEAR92xSKdo" width="320" youtube-src-id="vEAR92xSKdo"></iframe></div><p><br /></p><p><br /></p><h1 style="text-align: left;">Locas del coño en Publicidad</h1><p>Que nadie se lo tome a mal, porque es el típico titular o claim provocador que busca captar tu atención y que sigas leyendo. Como han querido hacer este año en la agencia <a href="https://grow.es/" target="_blank">Grow </a>para celebrar <a href="https://sanpublicito.com/" target="_blank">San Publicito</a> ,idea original de <a href="https://peanutsmonkeys.com/" target="_blank">Peanuts & Monkeys</a> (a quienes entrevisté en el programa <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2017/01/metapublicidad-se-vende-agencia-en.html" target="_blank"><b>Metrópolis: Metapublicidad</b></a>.) que posteriormente ellos transformaron en <a href="https://santapublicita.com/" target="_blank">Santa Publicita</a>, denunciando una triste realidad: el techo de cristal en las agencias de publicidad es más duro que en otros sectores. </p><p><b>“Asombrosamente”, aunque más de la mitad de las estudiantes de publicidad sean mujeres, tan solo el 1% de las directoras de agencias lo son.</b> En los departamentos de marketing de las marcas el porcentaje es un poco mayor, yo mismo y desde siempre trabajo con muchas mujeres que me dirigen desde las marcas, pero en las agencias parecen estar relegadas a Medios, Producción o Ejecutivas de Cuentas. ¿Dónde están las Directoras Creativas? Pues para reclamar que salgan a la luz y que tengan el lugar que les corresponde, han lanzado la campaña: <b>Menos coñas y más coños</b>. Y si piensas que están locos, mira el vídeo:</p><p><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/JFzN3gZAG0A" width="320" youtube-src-id="JFzN3gZAG0A"></iframe></div><br /><p><br /></p><p>Lo cierto y verdad es que, como ocurre en tantos sectores, cuando se publica una lista de los profesionales más influyentes, miembros del jurado o similar, al final casi todos son hombres. Y ya huele. Aunque, mire usted por dónde, en esta lista <a href="https://www.reasonwhy.es/actualidad/agency-scope-2018-profesionales-mejor-valorados-marketing-publicidad" target="_blank">de ReasonWhy</a> , la única que hay es la primera. Mónica Moro tiene poco que demostrar ya, pero le costó lo suyo, no crean.</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBmpUqGttwT1gStTh95Y6IAiImegPwh_SDLWX92lbh9RrUYkw2OsCh8bE3X8HLC8a1varNaSr6i836FpDMHTCtDkkWlNnnaF0ZSDgdh0XQSN2i_RADi_JVpHIwtcb0QrPWXS3o/s1516/Creativos+ma%25CC%2581s+influyentes+en+Espan%25CC%2583a+segu%25CC%2581n+Reason+Why.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="789" data-original-width="1516" height="209" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBmpUqGttwT1gStTh95Y6IAiImegPwh_SDLWX92lbh9RrUYkw2OsCh8bE3X8HLC8a1varNaSr6i836FpDMHTCtDkkWlNnnaF0ZSDgdh0XQSN2i_RADi_JVpHIwtcb0QrPWXS3o/w400-h209/Creativos+ma%25CC%2581s+influyentes+en+Espan%25CC%2583a+segu%25CC%2581n+Reason+Why.jpg" width="400" /></a></div><br /><p><br /></p><h1 style="text-align: left;">Entre todos los Mad Men, esta loca destacó.</h1><p>Que las mujeres lo han tenido más difícil siempre para ser creativas en una agencia (entiéndase, para ocupar ese puesto, porque creativas lo eran y lo son) se comprende muy bien viendo la serie <b>Mad Men</b> (los hombres locos/ los Hombres de Madison Avenue) a través del personaje <b>Peggy Olsen</b> (interpretado por <a href="https://www.imdb.com/name/nm0005253/" target="_blank">Elisabeth Moss</a>). ¿Pero existió realmente?</p><p><br /></p><p><b>Mary Wells Lawrence</b> cambió la publicidad para siempre. <a href="https://twitter.com/unclebernbach/status/1311969522610565120?s=20" target="_blank">Este es un hilo sobre su historia</a> y cómo se convirtió en una leyenda de la industria publicitaria en la década de 1960.</p><p><br /></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCMJq_G4RcXhgZsivgKvRZMFfT_zDMAEgJdVTDdM8hjBiSiTJe2hzQYw3Rq40y1UGK3Uj5pglqCKVfriVykLOosxRhxi01_c_ZTkcfApqXdP1gw3CupOCoi085QD8lwLrHHJHF/s900/Mary+Wells+Lawrence+en+%2540unclebernbach+.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="506" data-original-width="900" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCMJq_G4RcXhgZsivgKvRZMFfT_zDMAEgJdVTDdM8hjBiSiTJe2hzQYw3Rq40y1UGK3Uj5pglqCKVfriVykLOosxRhxi01_c_ZTkcfApqXdP1gw3CupOCoi085QD8lwLrHHJHF/w400-h225/Mary+Wells+Lawrence+en+%2540unclebernbach+.jpg" width="400" /></a></div><br /><p><br /></p><p>El twitter de @unclebernbach <a href="https://twitter.com/unclebernbach/status/1311969522610565120?s=20" target="_blank">nos cuenta</a> que algunos creen que Mary Wells Lawrence era la Peggy Olsen de Mad Men en la vida real; <span style="background-color: #fcff01;">una redactora brillante y una gran jefe de copys</span>. <b><span style="color: #800180;">Una loca de la publicidad que se atrevió a hacer locuras</span></b>.</p><p></p><blockquote>Mary fue mucho más que eso. Revolucionó la industria publicitaria y abrió una de las agencias más de moda de los años 60/70 con ideas como: "La mejor publicidad debería ponerlo nervioso por lo que no está comprando". </blockquote><p></p><p>La primera agencia de Mary fue <b>McCann-Erickson</b>, donde trabajó desde 1953 hasta 1956. Luego se mudó a <b>DDB</b>, donde finalmente se convirtió en la jefa de copywriting en 1963.</p><p>En 1964, Wells se fue para convertirse en socio de la nueva empresa <b>Jack Tinker & partners</b>. En la agencia, produjo un trabajo icónico para el fármaco antiácido Alka-Seltzer y creó el trabajo pionero "End of the Plain Plane" para las aerolíneas Braniff.</p><p>
</p><blockquote class="twitter-tweet"><p dir="ltr" lang="en">5) In the 60s, drug advertising was dull. The ads focused on how drugs eased pain symptoms. Mary decided that they needed to entertain the audience, not just inform, to tell the story of how helpful and innovative Alka-Seltzer’s products were. <a href="https://t.co/BtQUeSna88">pic.twitter.com/BtQUeSna88</a></p>— Uncle Bernbach (@unclebernbach) <a href="https://twitter.com/unclebernbach/status/1311969535604527105?ref_src=twsrc%5Etfw">October 2, 2020</a></blockquote> <script async="" charset="utf-8" src="https://platform.twitter.com/widgets.js"></script>
En los años 60, la publicidad de medicamentos era aburrida. Los anuncios se centraron en cómo los medicamentos aliviaron los síntomas del dolor. <span style="background-color: #fcff01;">Mary decidió que necesitaban entretener a la audiencia, no solo informar, para contar la historia de lo útiles e innovadores que eran los productos</span> de Alka-Seltzer.<p></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><tbody><tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMZeAnG4Z4HwriNkFnoRBurHVtAaslcud-6z4-AINPkJAFinHrLko0nz5sjop_HW2g_s2TlRyt2miMU3M6k_sc5QcZVau1mXTs-mZrX8clsNcDeLUVnkqfECnnA6hpa2PTU32X/s1808/AlkaSeltzer+anuncios+%2540unclebernbach.jpg" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="1016" data-original-width="1808" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMZeAnG4Z4HwriNkFnoRBurHVtAaslcud-6z4-AINPkJAFinHrLko0nz5sjop_HW2g_s2TlRyt2miMU3M6k_sc5QcZVau1mXTs-mZrX8clsNcDeLUVnkqfECnnA6hpa2PTU32X/w400-h225/AlkaSeltzer+anuncios+%2540unclebernbach.jpg" width="400" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="text-align: left;">(ver en </span><a href="https://twitter.com/unclebernbach/status/1311969535604527105?s=20" style="text-align: left;" target="_blank">Twitter @unclebernbach</a><span style="text-align: left;">)</span></td></tr></tbody></table><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br /></div><br /><p>Decidieron publicar una serie de 16 anuncios divertidos, cada uno con una razón diferente para tomar Alka-Seltzer. Este anuncio desafiaba la publicidad de medicamentos tradicional: no mostraba a nadie con dolor y se basaba en el humor de autocrítica para conectarse con la audiencia. Una locura:</p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/h6PuGcB0lO4" width="320" youtube-src-id="h6PuGcB0lO4"></iframe></div><br /><p><br /></p><p><b>La Publicidad se odia o se ama. </b>Lo único que tengo claro es que para trabajar en esto hay que estar muy loco. Loco por la Publicidad, que no deja de ser una forma de amarla. Y como decía Friedrich Nietzsche: “En el amor siempre hay algo de locura, más en la locura siempre hay algo de razón.”</p><p><br /></p><p><br /></p>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-60029106984599515312021-01-19T12:31:00.007+01:002021-01-19T12:42:02.326+01:00Concilar en tercera persona<p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDCqoYEXYWEeh0PpHYP_BPkm6q4JVJOhVKxYDO4yFLTsCEnb8IHZw72NO7fx2NiSZKAhn3k1LlZlHblPtvDsP9CJ7IGmNnuZtRgTVsMR1m5sP435kCf7_QG1SULIMmLiRDAtqf/s1920/conciliacio%25CC%2581n+familiar+y+teletrabajo.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1281" data-original-width="1920" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDCqoYEXYWEeh0PpHYP_BPkm6q4JVJOhVKxYDO4yFLTsCEnb8IHZw72NO7fx2NiSZKAhn3k1LlZlHblPtvDsP9CJ7IGmNnuZtRgTVsMR1m5sP435kCf7_QG1SULIMmLiRDAtqf/s320/conciliacio%25CC%2581n+familiar+y+teletrabajo.jpg" width="320" /></a></div><p><br /></p><b>Yo concilio, tú concilias... ¿ellos concilian?</b> Cuando hablamos de conciliar la vida familiar con el trabajo, siempre lo hacemos desde el punto de vista de la empresa y/o del trabajador. Como un "tú y yo". <p></p><p>Y es cierto que ya muchas voces reclaman que aunque no tengas familia, tienes derecho a vida privada, así que conciliar no tiene por qué ir asociado a familiar de forma indisoluble.</p><p>Tu vida no es todo trabajo y tienes derecho a atender a tu mascota (a veces, verdadera familia) o a encerrarte en tu casa, solo, bajo una manta con un libro. O lo que te dé la gana. Tienes derecho a conciliar contigo mismo. Y a desconectar, <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/04/confinamiento-como-era-eso-de-la.html" target="_blank">más aún en tiempos de confinamiento</a>.</p><h1 style="text-align: left;">La familia no trabaja para la empresa. Punto.<br /></h1><p>Pero es cuando tienes familia o pareja cuando <b>las empresas se olvidan de ellas</b>. <span style="background-color: #fcff01;">Conciliar en tercera persona significa que un jefe no puede disponer de tu tiempo personal, pero menos aún del de los terceros</span>. </p><p></p><blockquote>Cuando te obliga a trabajar por la noche o un festivo, le está robando tu presencia a otros a los que ni paga ni controla de ninguna manera. Inadmisible.</blockquote><p></p><p>Ah, y esto aplica también para los autónomos y profesionales independientes, <i>workoholics</i>, que olvidan que se trabaja para vivir y no se vive para trabajar. </p><p><br /></p><p>P.D. Sí, hay excepciones. Sí, hay momentos en un emprendedor (o emprendedora) que te faltan horas y probablemente el esfuerzo puntual lo hagas precisamente por tu familia. Pero seguro que sabes a lo que me refiero en general. Gracias.</p><p><br /></p><p>P.D. 2 La Ley ya prohibe a las empresas enviar correos fuera de horas o llamar al teléfono particular, así como obliga al registro de horas extra incluso en el teletrabajo. Pero como tantas leyes...</p><p><br /></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody><tr><td><a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption">El Buen Capitalista (En versión Papel o eBook). <a href="https://elbuencapitalista.com/comprar" target="_blank"><b style="background-color: #fcff01;">Cómpralo aquí</b></a>.<br /><br /></td></tr></tbody></table>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-43587276531165311112021-01-04T10:31:00.012+01:002021-01-04T11:59:58.501+01:00Qué Bello es Vivir y El Buen Capitalista<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2XUWzt20vksnKz1-2nHN1Osms-qCHlOXssQvhaUvpKThwXkjefXtWl2__2FNR_T8bYK8g9z7AD-abRtw4i63JJ-oKGxmDWXK2lSrXGAKMBy9DRfi8XmDxbn-jiNA_vwx6BDXw/s1368/que-bello-es-vivir-el-buen-capitalista.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="807" data-original-width="1368" height="236" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2XUWzt20vksnKz1-2nHN1Osms-qCHlOXssQvhaUvpKThwXkjefXtWl2__2FNR_T8bYK8g9z7AD-abRtw4i63JJ-oKGxmDWXK2lSrXGAKMBy9DRfi8XmDxbn-jiNA_vwx6BDXw/w400-h236/que-bello-es-vivir-el-buen-capitalista.jpg" width="400" /></a></div><p><b>La película <a href="https://www.imdb.com/title/tt0038650/" target="_blank">Qué Bello es Vivir</a>, que se ha convertido en un clásico de la Navidad en todas las televisiones desde que pasara a ser de dominio público (*), se revela ahora como un ejemplo de modernidad en su mensaje tachado tradicionalmente de reaccionario. Analizando su trama y personajes, comprobaremos su visión crítica y a la vez constructiva del Capitalismo que concuerda con las tesis de <a href="HTTP://www.elbuencapitalista.com" target="_blank">El Buen Capitalista</a> o el Manifiesto de DAVOS denominado <a href="https://www.weforum.org/agenda/2019/12/why-we-need-the-davos-manifesto-for-better-kind-of-capitalism/" target="_blank">Stakeholders Capitalism</a> .</b></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/iLR3gZrU2Xo" width="320" youtube-src-id="iLR3gZrU2Xo"></iframe></div><br /><p><br /></p><h1 style="text-align: left;">Cine y Propaganda en Frank Capra</h1><p>Antes de entrar en los detalles de la película Qué Bello es Vivir (It’s a wonderful life, 1946) vamos a situarnos en el contexto de su producción. </p><p><b><a href="https://www.biografiasyvidas.com/biografia/c/capra.htm" target="_blank">Frank Capra</a> (Sicilia, 1897 - California, 1991) está catalogado como director de cine propagandístico</b>. Más que por su posicionamiento con el Partido Republicano de los EEUU, por su trabajo como documentalista de guerra. Especialmente la serie documental <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Why_We_Fight " target="_blank">Why We Fight</a> (ganadora de un Oscar de la Academia) en la que se puso como meta convencer al país para entrar en la Segunda Guerra Mundial, motivar a las tropas o lograr la alianza con la URSS frente al nazismo. </p><p>En cuanto a sus obras de ficción, el mensaje ideológico que podríamos considerar también propagandístico se encuentra presente ya en la película de 1939 <b>Mr. Smith goes to Washington</b> (<a href="https://www.imdb.com/title/tt0031679/" target="_blank">Caballero sin espada</a>), en la que denuncia la corrupción en el Senado de los Estados Unidos a través del personaje, un hombre idealista que es elegido para sustituir a un senador fallecido. Como veremos al hablar de <b>Qué bello es vivir</b>, esta defensa crítica desde dentro del sistema se explica conociendo la biografía del director, uno más de los emigrantes europeos que llegaron a USA entre guerras. Como <a href="https://www.eldiario.es/cultura/cine/mussolini-propagandista-roosevelt-frank-capra_1_1298141.html" target="_blank">dice Ignasi Franch en elDiario.es</a>: “Al fin y al cabo, él mismo podía servir de ejemplo de este relato: un niño italiano que llegó a los Estados Unidos en un barco de migrantes económicos se había convertido en uno de los más exitosos cineastas de los años 30.” Aunque para terminar de entenderlo, es preciso conocer más detalles como los que nos desvela Franch en el citado artículo: “Antes de que los ataques japoneses en Pearl Harbor arrasasen con el aislacionismo estadounidense, el realizador había mantenido en su dormitorio un retrato de Benito Mussolini. Este guiño al fascismo no tenía porqué ser una adhesión realmente consciente. El mismo Gary Cooper se adhirió -y luego abandonó- una organización anticomunista con derivas paramilitares conocida como Hollywood Hussars.” </p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNZDn14bwvhNBe_PHClZk1VoTpLqwEBLM4vwSVbCwwZfaqJ8H0EfNkQnPmx5Bqv6PG0dHkU2iX0JnAtRfyw0a7xzBATR9A4crxliZN7ryBUsufBf3fGHvO_pclW6N7bbtWgf10/s1806/que+bello+es+vivir+-+cartel.jpeg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1806" data-original-width="1200" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNZDn14bwvhNBe_PHClZk1VoTpLqwEBLM4vwSVbCwwZfaqJ8H0EfNkQnPmx5Bqv6PG0dHkU2iX0JnAtRfyw0a7xzBATR9A4crxliZN7ryBUsufBf3fGHvO_pclW6N7bbtWgf10/s320/que+bello+es+vivir+-+cartel.jpeg" /></a></div><br /><p><br /></p><h1 style="text-align: left;">Qué bello es vivir, lo mejor y lo peor del Capitalismo en una película</h1><p><b>Para la crítica no hay dudas de que Frank Capra era un derechista que defendía las tesis más conservadoras y, sin embargo, viendo Qué bello es vivir es imposible no ver cómo se critica</b> <b>al ricachón</b> del pueblo, y cómo George Bailey (su protagonista interpretado magistralmente por James Stewart) <b>defiende a los obreros y a la cooperativa</b> que construye casas para los pobres, con escasa rentabilidad, que resiste ante el magnate. </p><p>En una de sus escenas icónicas (spoiler) el personaje recorre una ciudad convertida en un infierno consumista, lleno de garitos de juego, prostitución y otros desmanes. </p><p></p><blockquote>¿Era acaso un marxista disfrazado? Está claro que no. Sus biógrafos lo describen como alguien abierto al debate, crítico y defensor ante todo de la libertad individual. </blockquote><p></p><p><br /></p><p><b>Si has leído El Buen Capitalista, sabrás que <a href="https://www.elperiodico.com/es/activos/20200214/jose-carlos-leon-autor-capitalista-capitalismo-7846169" target="_blank">defiendo que el sistema puede ser la mejor herramienta de desarrollo</a></b> si somos capaces de pulirla como se está haciendo desde, como mínimo, la pasada crisis financiera del 2008. La corrección de los excesos que llevaron a esta crisis, el agotamiento de un modelo especulativo que está generando desigualdades claras y la combinación de los factores y consecuencias de la revolución tecnológica que llamamos Transformación Digital con la emergencia climática, <a href="https://blogs.elconfidencial.com/economia/tribuna/2020-04-28/futuro-capitalismo-coronavirus_2568875/" target="_blank">han dado como resultado un cóctel que está llamado a cambiar la economía de forma transcendental</a>. Y creo que para bien. </p><p>Y es aquí cuando, para explicar las tesis de ese Buen Capitalismo que se está construyendo, podemos usar la película de Frank Capra. Veremos si como reflexionaba <a href="https://www.elmundo.es/cultura/cine/2020/12/28/5fe888c2fc6c83a4658b458d.html">Manuel Hidalgo en El Mundo</a> se trata de un mensaje candoroso y optimista o por el contrario acertó con una visión tenebrosa de “un mundo oscuro, negrísimo, en el que han triunfado los capitalistas desalmados como Henry Potter, un mundo lleno de tristeza, violencia, alcohol, garitos, abandono, soledad, amargura y decadencia. Y algunos dicen: ¡ése es exactamente nuestro mundo de hoy!”</p><h1 style="text-align: left;">Cinco claves del Capitalismo que defiende Qué Bello Es Vivir y que encontrarás en El Buen Capitalista (Si no la has visto, contiene spoilers):</h1><p><br /></p><h2 style="text-align: left;">1. Defender el Capitalismo no es defender el Monopolio. </h2><p>Toda la película gira entorno a la lucha de George Bailey por evitar que Henry F. Potter se haga con todo el poder económico del pueblo Bedford Falls. Como si fuera David contra Goliath, Bailey dedica su vida a mantener abierta una pequeña cooperativa de crédito que además construye viviendas para los trabajadores. Con grandes dosis de ética e idealismo, pese a que el negocio le da solo para vivir, es capaz de rechazar una y otra vez las suculentas ofertas de compra del magnate. Asistimos a una partida de Monopoly en el que uno de los jugadores tiene casi todas las calles y los hoteles mientras que otro se mantiene endeudado. <b>Como digo en El Buen Capitalista, el monopolio es en realidad anticapitalista</b> y por algo es la fórmula utilizada en las economías socialistas. Si algo mantiene a la economía de mercado es precisamente la libre competencia, con las oportunas regulaciones. Una de ellas, la más estricta en comercio internacional es la lucha contra los monopolios que hoy estamos viendo poner en marcha contra <a href="https://www.lavanguardia.com/economia/20201020/484202329040/google-estados-unidos-alphabet-monopolio-justicia.html" target="_blank">Google</a> o <a href="https://www.abc.es/economia/abci-estados-unidos-demanda-facebook-haber-violado-presuntamente-normas-antimonopolio-202012092114_noticia.html" target="_blank">Facebook</a>, sin ir más lejos. </p><p><br /></p><h2 style="text-align: left;">2. El Capitalismo crea riqueza y la reparte. </h2><p>Con esa defensa de la competencia frente al monopolio, asistimos también a la demostración en forma de <i><a href="https://www.elplural.com/leequid/voces/libro-storytelling-copywriting-contar-historia-empresa_255279102" target="_blank">storytelling</a></i> de que <b>el Capitalismo no consiste en acumular riqueza</b>, sino en invertirla una y otra vez. La pequeña cooperativa de crédito funciona con las aportaciones de muchos pequeños socios que, bien gestionadas, permite a todos ellos mejorar sus condiciones de vida. Y cuanto más crece la cooperativa, más potencial tiene de seguir haciéndolo. Esta fuerza del colectivo de accionistas sorprende al magnate que es incapaz de doblegarles y hasta tiene que escuchar a uno de sus empleados decirle que el futuro son ellos y que acabará yéndose a trabajar a la competencia. En El Buen Capitalista se pone de ejemplo al sistema de cooperativas como demostración de que <b>los obreros pueden ser también patronos y aprovecharse del sistema como herramienta</b>. Pero ese poder es el mismo que tiene un banco o una gran empresa que se financia con aportaciones de accionistas o de fondos de pensiones. La riqueza es eso, al contrario que la energía, se destruye si no se usa para crear más. Y como dice el libro “para distribuir la riqueza primero hay que crearla”.</p><p><br /></p><h2 style="text-align: left;">3. El Capitalismo es construir, no destruir. </h2><p>Acusamos al Capitalismo de destruir el planeta, y en muchos casos lo está haciendo. Pero su principal característica es todo lo contrario: <b>inventa, crea, construye y posibilita</b>. En <a href="https://sevilla.abc.es/andalucia/cordoba/sevi-jose-carlos-leon-coronavirus-obligara-consumir-menos-pero-mejor-202005240808_noticia.html?ref=https%3A%2F%2Fsevilla.abc.es%2Fandalucia%2Fcordoba%2Fsevi-jose-carlos-leon-coronavirus-obligara-consumir-menos-pero-mejor-202005240808_noticia.html%3Fref%3Dhttps%3A%2F%2Fwww.google.com%2F" target="_blank">la revisión que se está produciendo del sistema</a> es una de las cuestiones que más rápido se están corrigiendo. La sostenibilidad es el foco en gobiernos y empresas y se busca que el desarrollo sea sostenible, sin acabar con el planeta ni los derechos. El protagonista interpretado por James Stewart es la antítesis también de su oponente en este campo. No busca acumular propiedades, sino construirlas. Su sueño desde pequeño es “construir puentes y grandes edificios” con una ilusión en la que las ganancias económicas son secundarias. Él <b>quiere crear un mundo mejor, más confortable y avanzado, y lo quiere para todos</b>. Si no lo logra es porque su ética y compromiso social con su pueblo le impide dejarlo y embarcarse en negocios que le son propuestos. No se hará rico con una fábrica de plásticos o trabajando para Potter, pero acabará construyendo una colonia de hogares para los trabajadores con cientos de casas. Habrá convertido su trabajo y el dinero de los socios de la cooperativa en un mundo mejor.</p><p><br /></p><h2 style="text-align: left;">4. El Capitalismo es indisociable de la libertad. </h2><p>Si hay algo por lo que defender el sistema de mercado es porque <b>está basado en un derecho tan importante como es el de la propiedad privada y la libertad personal</b>. <span style="background-color: #fcff01;">Si no crees en estos dos principios, es normal que tampoco creas en el capitalismo.</span> Pero si para ti son dos derechos fundamentales, no puedes creer en otro sistema, de los probados, que no sea este. Porque no es casualidad que aquellos países que no son o no han sido capitalistas en la historia hayan sido siempre, y lo sean hoy, dictaduras. ¿Hay dictaduras capitalistas? Sí. Pero <b>no hay sistemas no capitalistas que sean democráticos</b>. </p><p></p><blockquote><b>El capitalismo no es perfecto aún, pero podemos mejorarlo entre todos y lo estamos haciendo. </b></blockquote><p></p><p>A sus enemigos les parece bien que para acabar con él haya que pasar por una <a href="http://www.filosofia.org/enc/ros/dic.htm" target="_blank">dictadura del proletariado</a> (lo dicen sus fundadores y lo siguen defendiendo sus discípulos, que dicen que el comunismo real nunca ha llegado a lograrse y que para ello hace falta perder la libertad primero). En cambio, <span style="background-color: #fcff01;">a mí me parece mejor que para perfeccionar el capitalismo sigamos siendo libres.</span> Entre otras cosas, porque <b>el capitalismo hoy ha asumido muchas de las propuestas de sindicatos e ideología de izquierdas.</b> Desde los derechos de los trabajadores a los impuestos, pasando por la innumerable regulación sobre lo que se puede y lo que no se puede vender. El mercado 100% libre que otros utópicos soñaron, no existe. Es un híbrido, <b>igual que los países comunistas se rinden al mercado y la empresa privada poco a poco</b>. A día de hoy, no nos gobiernan corporaciones (conspiranoia aparte) sino gobiernos elegidos por parlamentos. Lo que ocurre es que como dice el profesor sueco <a href="http://andreasbergh.se/" target="_blank">Andreas Bergh</a>: "Es fácil para los políticos atribuir sus fracasos al capitalismo”. Al igual que en El Buen Capitalista, es el argumento principal de uno de sus libros, <a href="https://www.amazon.com/Revival-Capitalist-Welfare-Thinking-Political/dp/1786435101" target="_blank">Suecia y el renacimiento del Estado de bienestar capitalista</a>. Berg, al ser <a href="https://brasil.elpais.com/brasil/2018/07/04/economia/1530700410_441999.html" target="_blank">preguntado en El País Brasil</a> sobre la aparente contradicción del “<b><a href="https://tcw.postach.io/" target="_blank">Estado de Bienestar Capitalista</a></b>”, responde sin dudas: </p><p>“Puede parecer un oxímoron, pero no creo que lo sea. <b>Lo que hace que el capitalismo funcione es el estado de derecho, el derecho a la propiedad y el libre comercio.</b> Pero no funciona bien en países donde las leyes no se hacen cumplir, no hay certeza jurídica y gobiernos corruptos que benefician a sus empresas y amigos. <b>Cuando hay un estado de derecho fuerte, el capitalismo funciona mucho mejor y puede establecer impuestos altos para financiar escuelas, hospitales, pensiones …</b>”. </p><p>Para sostener esta afirmación, pone de ejemplo a los países escandinavos, que según él lo hacen bastante bien porque son un ejemplo de que <b>la democracia capitalista y el estado del bienestar van de la mano</b>, ya sea que mires el PIB, la esperanza de vida, los índices de confianza. en instituciones o las de la felicidad. Prueba de que el capitalismo es más una herramienta que una ideología y que depende de esta cómo se utiliza, es que <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/05/el-indice-big-mac-y-la-diferencia-de-27.html" target="_blank">para muchos norteamericanos, países como Suecia o Dinamarca son socialistas, en sentido que tenía la URSS</a>. Pero no, simplemente, abandonaron el debate estéril y se pusieron a construir un mundo mejor. </p><p>Un mundo mejor en el que todos podemos hacer algo para corregir los errores, pero, como <a href="https://www.abc.es/opinion/abci-jesus-avezuela-carlos-higuera-reformas-necesarias-para-capitalismo-sostenible-202101040202_noticia.html" target="_blank">dice Jesús Avezuela en una columna para ABC</a>: "Para corregirlo, una aportación de interés sería evitar acercarnos al problema desde prejuicios ideológicos. Ya que ni las posiciones más liberales, reclamando la máxima libertad en toda actividad económica, ni la defensa de cualquier intervención del Estado, tradicional de las posiciones más progresistas, han demostrado ser útiles como principios orientadores exclusivos." </p><div><br /></div><h1 style="text-align: left;">El Capitalismo hoy es colectivo y muy diferente al que combatió Marx</h1><p>Si has visto la película, sabrás que acaba felizmente, con otra escena que parecería un cuento de hadas en 1939 y que hoy está también de la máxima actualidad (spoiler): La cooperativa se salva y Bailey se libra de ir a la cárcel gracias a un crowdfunding en el que la ética y su bonhomía es recompensada como merecen. <b>Los clientes y ciudadanos reconocen el propósito de la empresa, su importancia social y la salvan,</b> salvándose a sí mismos de paso. Uno de los mensajes principales de la película es precisamente que la vida de un solo hombre afecta al resto de vidas y que todo lo que hacemos a nivel individual repercute en el conjunto. algo que nos recuerda otra vez al Capitalismo Colectivo o de los grupos de interés o la Responsabilidad Social Corporativa. Como <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2019/06/el-buen-capitalista-nuevo-libro.html" target="_blank">insisto en El Buen Capitalista</a>, <a href="https://www.elperiodico.com/es/activos/20200214/jose-carlos-leon-autor-capitalista-capitalismo-7846169" target="_blank">Tú eres parte del capitalismo y le das forma incluso cuando compras</a>. </p><p><br /></p><p>Estoy seguro, que cuando vuelvas a ver la película, lo harás con otros ojos. Espero que también al sistema. Y si te ha interesado el tema y quieres profundizar, ya sabes que puedes comprar la segunda edición del libro en tu librería habitual (la opción que te recomiendo) o en cualquier plataforma digital de las que encontrarás <a href="https://elbuencapitalista.com/comprar" target="_blank">en este enlace</a>. </p><p><br /></p><h2 style="text-align: left;">Más curiosidades sobre Qué Bello Es Vivir</h2><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen="" class="BLOG_video_class" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/hhvbzNEMgZA" width="320" youtube-src-id="hhvbzNEMgZA"></iframe></div><p><br /></p><p>(*) Sobre cómo una película que fue un fracaso tras su estreno en las navidades de1946 ha llegado a convertirse en al gran clásico de las televisiones, se cita habitualmente la pérdida de los derechos de autor (copyright) al no haber sido renovados en tiempo y forma. Eso habría favorecido que las televisiones la emitieran sin tener que pagar por ella. Lo cierto es que no era totalmente de dominio público al estar basada en otra obra, que sí tenía copyright. En 1971 se renovaron los derechos y las televisiones dejaron de emitirla con tanta frecuencia. Eso en EEUU, porque lo cierto y verdad es que yo recuerdo cómo de pequeño y no tan pequeño, cada Navidad ponían la película en TVE y después de las privadas y autonómicas. Hoy ha perdido fuerza frente a los nuevos clásicos como Love Actually o Los Gremlins. Pero sigue siendo una gran obra nominada a seis Oscar, entre ellos mejor película, mejor director y mejor actor) y ganador del de Logros Técnicos.</p><p><br /></p><p>¿Aún no la has visto? La tienes <a href="https://vimeo.com/280022699" target="_blank">entera en Vimeo</a>.</p><p><br /></p><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody><tr><td><a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></td></tr><tr><td class="tr-caption">El Buen Capitalista (En versión Papel o eBook). <a href="https://elbuencapitalista.com/comprar" target="_blank"><b style="background-color: #fcff01;">Cómpralo aquí</b></a>.</td></tr></tbody></table><div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;"><span style="font-kerning: none;"><br /></span></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-73151258846377654842020-10-15T12:05:00.026+02:002020-10-15T12:16:33.853+02:00Cómo puede la hostelería sobrevivir al COVID-19<p></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhR1xkj4_HlVQCCCEmZRafav1Obz37pUTn1eYHGu-08RLDXI8XOO1f9P6xYqZObDrsbPZLJAvtoxEpxA07yerQWOrRK8rqVU_iF6OUDErpJRMlvpi5YbFtd96Lo0O8fJWuNg0wi/s1920/Co%25CC%2581mo+puede+la+hosteleri%25CC%2581a+sobrevivir+al+COVID-19.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: trebuchet;"><img border="0" data-original-height="1280" data-original-width="1920" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhR1xkj4_HlVQCCCEmZRafav1Obz37pUTn1eYHGu-08RLDXI8XOO1f9P6xYqZObDrsbPZLJAvtoxEpxA07yerQWOrRK8rqVU_iF6OUDErpJRMlvpi5YbFtd96Lo0O8fJWuNg0wi/s320/Co%25CC%2581mo+puede+la+hosteleri%25CC%2581a+sobrevivir+al+COVID-19.jpg" width="320" /></span></a></div><span style="font-family: trebuchet;"><br /><span style="font-size: 19px;"><br /></span></span><p></p><p><span style="font-family: georgia;"><span style="font-size: 19px;">Uno de los sectores más golpeados por la crisis del coronavirus y sus restricciones durante y tras el confinamiento es la hostelería y restauración. Bares y restaurantes se ven obligados a cerrar o reducir horarios y/o aforos en unos casos y en otros simplemente han perdido su clientela habitual al no ir los trabajadores a sus oficinas. ¿Cómo pueden reinventarse? ¿Cómo pueden mantener su actividad mientras duren los periodos de confinamiento y las medidas excepcionales durante la pandemia?</span><span class="Apple-converted-space" style="font-size: 19px;"> </span></span></p>
<p class="p2"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p>
<p class="p1"><span style="font-family: georgia;">Teniendo en cuenta que cada vez son menos excepcionales y que, <a href="https://www.nytimes.com/2020/05/08/health/coronavirus-pandemic-curve-scenarios.html" target="_blank">como ya avisó Harvard</a> a principio de la crisis, hemos de <b>hacernos a la idea de que esto durará al menos hasta verano del 2022</b>, confiar en subvenciones o intentar mantener los mínimos no es una solución que dure más de seis meses. Y ya han pasado.</span></p>
<p class="p2"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p>
<h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: georgia;">Nos encontramos ante una verdadera disrupción que obliga a reinventar los modelos de negocio, también lo que entendemos por bares y restaurantes. </span></h2><p class="p1"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p><p class="p1"><span style="font-family: georgia;">Especialmente en las <b>cadenas de fast food</b> que viven normalmente de la alta rotación de sus clientes en zonas de mucho tráfico. ¿Pero cómo puede alguien acostumbrado a que con una buena relación calidad precio, un servicio razonable y una cierta reputación bastaba con abrir por la mañana para mantener una ventas dignas (modelo <i>pull</i>) pasar a salir a buscar a los clientes si hace falta, literalmente, hasta sus casas (modelo <i>push</i>).</span></p>
<p class="p2"><span style="font-family: georgia;"><br /></span></p>
<p class="p2"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p>
<h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: georgia;">El ejemplo de un líder del sector como Pret A Manger</span></h2>
<p class="p2"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p>
<p class="p1"><span style="font-family: georgia;"><a href="https://www.pret.com/en-US" rel="nofollow" target="_blank">Pret A Manger</a> es una de las principales cadenas de restauración con sus más de 533 tiendas en todo el mundo, especialmente las 300 con que cuenta Londres. En la City, sus miles de oficinistas podían elegirlo para comer rápido con unos 25 locales a menos de 10 minutos de distancia. Había clientes para todos, pero ya no están. </span></p><p class="p1"><span style="font-family: georgia;"><br /></span></p><p class="p1"></p><h2 style="text-align: left;"><span style="color: #800180; font-family: georgia;">El teletrabajo ha hecho tanto daño como la obligación de cerrar.</span></h2><p></p>
<p class="p2"><span style="font-family: georgia;"><br /></span></p>
<p class="p1"><span style="font-family: georgia;">Aunque se trate de una gran cadena, con posibilidades de apoyo financiero por parte de grandes fondos o inversores que quieran seguir apostando hasta que todo esto pase, lo que está intentando la marca <b>puede ser un ejemplo para todos los demás negocios de hostelería y restauración</b>. Y deberían ponerse manos a la obra ya mismo si no lo han hecho, porque la normalidad de siempre puede no volver a llegar nunca, al menos en una década.</span></p><p class="p1"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://www.pret.com/en-US" rel="nofollow" target="_blank"><span style="font-family: trebuchet;"><img border="0" data-original-height="1280" data-original-width="1280" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjE_3Hnt9Az8wq1miMEopSZhQhXmaJl_qsznrKLJ3GFuYTkxCQnQ652lvA-LXvFhMMXELa4iWKseuIs-9rIIgX3choK1uoLHC1wxD8reeTrPXWcfRjikGnHdMNdUxqGjLrf1PCe/w320-h320/Store_Front_Image_2__3_.jpg" title="Imagen tomada de la web pret.com" width="320" /></span></a></div><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span><p class="p1"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p>
<p class="p2"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p>
<h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: georgia;">Qué está haciendo Pret A Manger para sobrevivir a la pandemia</span></h2>
<p class="p2"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p>
<p class="p1"><span style="font-family: georgia;">En un artículo publicado en <a href="https://www.nytimes.com/2020/10/14/business/pret-a-manger-london-pandemic.html" target="_blank">The New York Times</a>, se detallan las acciones e iniciativas que están poniendo en marcha para tratar de mantener no solo una facturación suficiente, sino el posicionamiento de marca en la mente de su cliente habitual.</span></p>
<p class="p2"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p>
<p class="p3"></p><ul style="text-align: left;"><li><span style="font-family: georgia;"><b>Vender comida Pret en los supermercados</b>.</span></li><li><span style="font-family: georgia;"><b>Vender café en grano con su marca</b> en Amazon.</span></li><li><span style="font-family: georgia;">S<b>e ha suscrito a todas las principales plataformas de entrega de alimentos</b> (deliveroo, uber…) para llevar sus sándwiches, sopas y ensaladas a sus clientes que trabajan desde casa.</span></li><li><span style="font-family: georgia;"><b>Abrió una llamada cocina fantasma</b> (Ghost Kitchen) en el norte de Londres para preparar su comida estrictamente para entrega.</span></li><li><span style="font-family: georgia;"><b>Está ideando un menú especial de cenas</b> calientes para la entrega.</span></li></ul><p></p><p class="p3"><span style="font-family: georgia;">
</span></p><h2 style="text-align: left;"><span style="font-family: georgia;">El modelo de suscripción llega al café</span></h2><p class="p3"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p><p class="p3"><span style="font-family: georgia;">Como iniciativa más destacable está la creación de <b>un modelo de suscripción de café y bebidas</b>: cinco bebidas al día hechas por un barista (cafés, tés y batidos) por £ 20 al mes. El único “truco” está en que no se pueden pedir a la vez las cinco sino dejando pasar 30 minutos entre una y otra). ¡Y el primer mes es gratis!</span></p><p class="p3"><span style="font-family: trebuchet;">
</span></p><p class="p3"><span style="font-family: georgia;"><b>La idea de suscripción <span style="background-color: #fcff01;">no es solo la de llevar la marca al cliente y seguir siendo su preferida, detrás hay una estrategia aprovechamiento de base de datos</span></b>. Los usuarios deben escanear un QR cada vez que lo utilicen y la información mejorará la actual BBDD que solo en EEUU cuenta con más de 40 millones de clientes.</span></p><p class="p3"><span style="font-family: trebuchet;">
</span></p><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfTSMIcI6ETy-cKNhU7qTFnlAxWVXgjz73nhPQ9hh3JfATFAE1Q0tbJaSRaCvs-1IixJ8S4JNXjrLdCEJozFqMBIkDta_iWilFp-ZM5dKfNMoQltDWRW3Hz_Ysl-6WkAvoNqJb/s2172/modelo+de+suscripcion+de+cafe%25CC%2581+de+Pret+a+Manger.png" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-family: trebuchet;"><img border="0" data-original-height="937" data-original-width="2172" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfTSMIcI6ETy-cKNhU7qTFnlAxWVXgjz73nhPQ9hh3JfATFAE1Q0tbJaSRaCvs-1IixJ8S4JNXjrLdCEJozFqMBIkDta_iWilFp-ZM5dKfNMoQltDWRW3Hz_Ysl-6WkAvoNqJb/s320/modelo+de+suscripcion+de+cafe%25CC%2581+de+Pret+a+Manger.png" width="320" /></span></a></div><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span><p class="p3"><span style="font-family: trebuchet;"><br /></span></p><h1 style="text-align: left;"><span style="color: #800180; font-family: georgia;">Consejos finales para que tu bar o restaurante sobreviva a la crisis</span></h1><p class="p3"><span style="font-family: trebuchet;">
</span></p><p class="p3"><span style="font-family: georgia;">Tomando estos ejemplos, si tienes un negocio de hostelería y te estás preguntando cómo superar esta situación, la respuesta es <b>haciendo lo mismo que haces pero de otra manera</b>.</span></p><p class="p3"><span style="font-family: trebuchet;">
</span></p><p class="p3"><span style="font-family: georgia;">Sabes cocinar y atender a los clientes, pero no puedes hacerlo en tu local. Tendrás que buscar la forma de hacerlo a domicilio, llevándolo tú o preparándolo para que lo recojan ellos. Los que ya han sobrevivido fueron los primeros que empezaron a hacerlo.</span></p><p class="p3"><span style="font-family: georgia;">
</span></p><p class="p3"><span style="font-family: georgia;">Los que no lo hicieron o fracasaron seguramente se debió a que no habían hecho lo deberes antes. Tendrás que hacerlos ahora:</span></p><p class="p3"><span style="font-family: trebuchet;">
</span></p><p class="p3"></p><ol style="text-align: left;"><li><span style="font-family: georgia;"><b>Fortalece tu marca</b>, por pequeño que seas. Si sólo eres "el bar de la esquina" lo vas a tener más difícil. El branding existe y es por algo.</span></li><li><span style="font-family: georgia;"><b>Crea nuevo producto</b> fácil de llevar y que resuelva nuevas situaciones.</span></li><li><span style="font-family: georgia;"><b>Invierte en publicidad</b> para llegar al cliente que ya no pasa por delante.</span></li><li><span style="font-family: georgia;"><b>Crea una base de datos de clientes</b> a los que les puedas enviar propuestas.</span></li><li><span style="font-family: georgia;"><b>Establece canales de comunicación modernos</b>: RRSS, Whatsapp, y teléfono!</span></li><li><span style="font-family: georgia;"><b>Facilita el pago digital</b> con bizum, Payppal o tpv.</span></li></ol><p></p><p class="p3"><span style="font-family: georgia;">
</span></p><p class="p3"><span style="font-family: georgia;">Una vez más, el tópico de que de una crisis sale una oportunidad se hace realidad. <b>Los cambios que introduzcas ahora te harán más fuerte cuando todo esto pase</b>, si es que pasa. Porque seguirán siendo útiles y complementarios con la experiencia tradicional.</span></p><div><span style="font-family: georgia;"><br /></span></div>
<p class="p5"><span style="font-family: georgia;"><span class="s2"></span><br /></span></p>
<p class="p5"><span style="font-family: trebuchet;"><span class="s2"></span><br /></span></p>
<p class="p5"><span style="font-family: trebuchet;"><span class="s2"></span><br /></span></p>
<p class="p6"><br /></p><style type="text/css">
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 19.0px Helvetica}
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</style>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-17483496650770432322020-05-21T09:18:00.000+02:002020-05-21T09:18:36.494+02:00El índice Big Mac y la diferencia de 27 centavos<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjcYhd14ix1fZEKdaKFd18Wo9caEIPXIPaGXjp9_kKU-_hyphenhyphen6YD46eTZQ1A1wYAFjiNVpMUP2yuMCW187n7QY4GHYuLepJDJf6lbr5RcVP8CNS4PWy7XGYHBNLo6aRGUnqMTDmh/s1600/Indice+Big+Mac.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="860" data-original-width="1391" height="197" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjcYhd14ix1fZEKdaKFd18Wo9caEIPXIPaGXjp9_kKU-_hyphenhyphen6YD46eTZQ1A1wYAFjiNVpMUP2yuMCW187n7QY4GHYuLepJDJf6lbr5RcVP8CNS4PWy7XGYHBNLo6aRGUnqMTDmh/s320/Indice+Big+Mac.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<b>Por 27 centavos de dólar en Dinamarca se vive mejor que en Estados Unidos. Esa es la diferencia de precio entre un Big Mac en cada uno de esos países. 27 centavos que desmontan la teoría de que el mercado solo crea desigualdades cuando, en realidad, puede servir para todo lo contrario.</b><br />
<br />
La gran pregunta sobre el <a href="https://www.abc.es/tecnologia/informatica/soluciones/abci-jose-carlos-leon-claves-nuevo-capitalismo-tecnologia-y-cambio-social-202002240132_noticia.html">Nuevo Capitalismo</a> o <b>Capitalismo Responsable</b> es<span style="background-color: yellow;"> si además de social puede ser rentable y por lo tanto viable</span>. Si el sistema de mercado, que nunca es libre del todo, puede <b>garantizar un mejor reparto de la riqueza sin dejar de crearla</b>. Si las empresas pueden crecer y dar beneficios, con los que pagar impuestos que sostengan el estado de bienestar y que las desigualdades, en lugar de aumentar, se reduzcan. Y, por su puesto, se igualen por arriba, que lo otro ya lo hemos visto.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
La respuesta está en el índice Big Mac</span></h2>
<br />
En 1986 la revista <b>The Economist</b> inventó el <a href="https://www.economist.com/news/2020/01/15/the-big-mac-index">Big Mac Index</a> como fórmula para comparar la paridad de las divisas y la realidad de su cotización en bienes tangibles. <b>Partía de la base de que un Big Mac se encuentra en casi todos los países del mundo y se compone de exactamente los mismos ingredientes y forma de producirlo</b>. Era de facto un estándar. Así, el precio de venta reflejaría el coste de esos ingredientes y producción y el conjunto se convertiría, casi, en una divisa más.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Un índice real de la bolsa de la compra en el mercado al que acceden los ciudadanos que no compran divisas, oro ni acciones.</blockquote>
<br />
<b>En paralelo, el índice Big Mac se convierte en una forma de medir el poder adquisitivo</b>, el nivel de vida, de cada país. El modelo de negocio de Big Mac es el mismo en todo el mundo, y el precio “de mercado” de un Big Mac depende, como no puede ser de otra forma, de la ley de la oferta y la demanda. Se supone que un Big Mac es una referencia de lo que puede o no puede comprar la mayoría de la población de un lugar. Y no olvidemos que una hamburguesa como esta equivale a un menú o una comida diaria para la mayoría. Casi una <i>commodity</i>.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
El mercado como respuesta al estado de bienestar</span></h2>
<br />
<a href="http://www.elbuencapitalista.com/">El Buen Capitalista</a> del que habla <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2019/06/el-buen-capitalista-nuevo-libro.html">mi libro</a> abandonó la <a href="https://media.iese.edu/research/pdfs/DI-0193.pdf">doctrina Friedman</a> que aseguraba que la única responsabilidad de una empresa es crear empleo y pagar impuestos o cumplir con las leyes. Pero cierto es que <span style="background-color: yellow;">las leyes, laborales y fiscales especialmente, son las que dan forma al sistema de mercado y lo hacen más o menos justo</span>.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Entre una economía estatalista que controla todo, hasta los precios, y un neoliberalismo salvaje que lo fía todo a las leyes del mercado, hay miles de tonos de grises. Y esa es la clave. </blockquote>
<br />
<b>Andan preocupados en EEUU con algunas propuestas del partido demócrata</b> porque son <a href="https://noticieros.televisa.com/especiales/elecciones-usa-2020-bernie-sanders-es-socialista/">consideradas socialistas, sobre todo las tesis de Bernie Sanders</a>. Recordemos el problema semántico porque en países como Cuba <a href="http://www.cubasocialista.cu/">al comunismo se le llama socialismo</a>. Sin embargo, las propuestas de estos candidatos no llegan a los estándares que casi cualquier país europeo ya considera mínimos. Y si nos fijamos en las democracias nórdicas, entonces ya el índice Big Mac pone en evidencia.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
El Buen Capitalismo cuesta 27 centavos en un Big Mac</span></h2>
<br />
Una reciente columna de opinión <a href="https://www.nytimes.com/2020/05/08/opinion/sunday/us-denmark-economy.html">en The New York Times escrita por Nicholas Kristof</a> <b>se preguntaba si Dinamarca es un país socialista</b> (tal y como ellos lo entienden) y analiza certeramente cómo <b>el libre mercado en el país nórdico es capaz de generar un nivel de calidad de vida y protección social muy superior al de EEUU con un coste prácticamente invisible</b>. Al igual que sucede con el índice Big Mac, el periodista se sirve de la comparación entre dos trabajadores de la empresa, uno americano y otro danés, y de <b>dos valores económicos fácilmente cuantificables: el coste por hora laborar de cada uno y el precio del producto final</b>.<br />
<br />
El resultado, que seguramente te sorprenderá tanto como a mí, es que <span style="background-color: yellow;">garantizar un estado de bienestar para todo un país</span>, incluyendo los que están en la parte baja de los empleos com son los trabajadores de una cadena de comida rápida, <span style="background-color: yellow;">se consigue pagando 7$/hora más a uno que a otro</span> (de los 15$/hora en USA a los 22$/h en Dinamarca), lo <span style="background-color: yellow;">que tan solo representa una diferencia en el precio de venta de 0,27$ más en un Big Mac</span> comprado en Copenhague frente al comprado en New York.<br />
<br />
Kristof hace un cálculo propio para llegar a esta cifra estimada de 27 Centavos: "Big Mac prices vary by outlet, but my spot pricing suggested that one might cost about 27 cents more on average in Denmark than in the United States. That 27 cents is the price of dignity."<br />
<br />
Para entender lo que significa esa pequeña diferencia, <b>Kristof se apoya en diversos hechos, empezando por el más reciente relacionado con el Coronavirus</b>:<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
“Una de las razones por las que Dinamarca fue más efectiva que Estados Unidos para responder a la crisis es que ningún danés dudaba en buscar tratamiento debido a las preocupaciones sobre las facturas médicas.”</blockquote>
<br />
Lo curioso es que consultando los datos de <a href="https://es.statista.com/estadisticas/635750/indice-big-mac-precios-mundiales-de-una-hamburguesa-big-mac-en/">statista.com</a> en enero 2020 una hamburguesa Big Mac costaba en EEUU 5,67$ frente a los 4,64$ en Dinamarca. Esto tiene que ver con el concepto mismo del índice Big Mac para analizar la cotización real de una divisa: Como explican en <a href="https://economipedia.com/definiciones/indice-big-mac.html">Economipedia</a>: "Como el precio en dólares del Big Mac en Europa es menor que el precio del Big Mac en Estados Unidos decimos que el euro está infravalorado con respecto al dólar (o el dólar sobrevalorado con respecto al euro."<br />
<br />
<a href="https://es.statista.com/estadisticas/635750/indice-big-mac-precios-mundiales-de-una-hamburguesa-big-mac-en/" rel="nofollow"><img alt="Estadística: Precios mundiales de una hamburguesa Big Mac en enero de 2020, por país (en dólares)* | Statista" src="https://es.statista.com/grafico/1/635750/indice-big-mac-precios-mundiales-de-una-hamburguesa-big-mac-en.jpg" style="height: auto; max-width: 1000px; width: 653px;" /></a><br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
El estado del bienestar lo paga la economía de mercado</span></h2>
Los críticos con el capitalismo citan a muchos ideólogos que sólo tenían en cuenta la plusvalía y el beneficio. Y cuando hablan de <b>Adam Smith</b> critican su teoría del beneficio del egoísmo o la eficacia de la “mano negra” que autorregula el mercado. Pero olvidan lo que dijo sobre el papel del Estado, garantizando la competencia justa y cubriendo las necesidades públicas y privadas esenciales cuando éstas no sean rentables:<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
"<span style="font-family: "acaslonpro"; font-size: 11pt;">Primero, el deber de proteger a la sociedad de la violencia e invasión de otras sociedades independientes. Segundo,
el deber de proteger, en cuanto sea posible, a cada miembro de la sociedad
frente a la injusticia y opresión de cualquier otro miembro de la misma, o el
deber de establecer una exacta administración de justicia. Y tercero, el deber
de edificar y mantener, <b>puesto que el beneficio nunca podría reponer el coste
que representaría para una persona o un reducido número de personas</b>” (La Riqueza de las Naciones, 1776)</span></blockquote>
<br />
Al igual que ocurre con todas las teorías primitivas, también con el marxismo, la realidad en su evolución y la práctica ha ido dando forma a modelos de economía mixtas en las que todos han aportado algo y han limitado los postulados del otro. La izquierda y los sindicatos ha logrado proteger los derechos laborales de los trabajadores a cotas inimaginables por Marx, los estados asumen que sus ingresos proceden del crecimiento de la economía privada y las empresas son las primeras en pedir al estado inversiones o leyes que garanticen la competencia. Así, los países capitalistas aceptan cada vez más fiscalidad mientras que los comunistas fomentan la propiedad privada y la economía de mercado. De hecho, China hoy tiene un porcentaje de empresas públicas similar al que tenia Francia en los años 80, <a href="https://elpais.com/ideas/2020-04-14/es-china-realmente-comunista.html">aproximadamente el 20% de su PIB</a>.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Lo que un Big Mac en Dinamarca nos enseña para el Nuevo Capitalismo</span></h2>
<br />
Nicholas Kristof intenta responder en el citado artículo la pregunta de si Dinamarca es un país socialista y la respuesta es que <b>solo es un país capitalista que funciona mejor</b>: “paradójicamente, <span style="background-color: yellow;">mientras los estadounidenses de izquierda y derecha a menudo piensan en Escandinavia como cuasi-socialista —escribe Kristof—, los escandinavos se estremecen ante esa caracterización</span>. Se ven a sí mismos simplemente persiguiendo economías de mercado, solo con impuestos más altos y mayores beneficios sociales que los Estados Unidos”.<br />
<br />
<b>Volviendo a la comparación entre lo que paga un americano por un Big Mac, lo que paga un danés</b> y la diferencia de sueldo entre los trabajadores de la misma multinacional en cada uno de ellos, el artículo hace un repaso a las diferencias en su calidad de vida y es demoledor:<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Los trabajadores de McDonald's en Dinamarca obtienen seis semanas de vacaciones pagadas al año, seguro de vida, licencia de maternidad pagada por un año y un plan de pensiones. Y como todos los daneses, disfrutan de un seguro médico universal y licencia por enfermedad pagada. Además, los trabajadores reciben sus horarios con un mes de anticipación y no se les puede asignar turnos consecutivos.</blockquote>
<br />
<b>Cuando el autor vuelve a reflexionar sobre si eso es socialismo y si arruinaría la economía de un país</b> de libre mercado más radical como EEUU, aporta un dato final: “<span style="background-color: yellow;">Los daneses pagan 19 centavos adicionales de cada dólar en impuestos, en comparación con los estadounidenses,</span> pero por eso reciben atención médica gratuita, educación gratuita desde el jardín de infantes hasta la universidad, preescolar subsidiado de alta calidad, una red de seguridad social muy fuerte y niveles muy bajos de pobreza. , la falta de vivienda, el crimen y la desigualdad. En promedio, los daneses viven dos años más que los estadounidenses.”<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
¿Y la competencia, qué?</span></h2>
<br />
<span style="background-color: yellow;">Los defensores del libre mercado creen que los precios se autorregulan en función de la demanda. Mientras que sus detractores creen que lo que prima es la manipulación de los precios</span>, la especulación y que al final los precios excluyen a muchos de poder acceder a productos esenciales. Dinamarca parece haber demostrado que no es así obligatoriamente. Pero <b>una vez más depende de la combinación entre competencia y regulación</b>. Así, en el país nórdico existe una "negociación sectorial", en la que los contratos se negocian en todo un sector empresarial, por lo que <b>en Dinamarca, McDonald's y Burger King pagan exactamente lo mismo</b>. Otro dato: más del 80 por ciento de los empleados daneses trabajan bajo contratos de negociación colectiva. La suma de todos los ingredientes dan como resultado que las huelgas son poco frecuentes. ¿Significa eso que la economía está dirigida y controlada por el estado como en un país socialista? Al contrario: “<b>Dinamarca no tiene un salario mínimo nacional</b>, y sería perfectamente legal que una empresa de construcción o una pizzería de esquina contrate trabajadores a $ 5 por hora —explica Kristof—. Sin embargo, eso no sucede. El salario típico en el mercado inferior parece ser de aproximadamente $ 15, aproximadamente el doble del salario mínimo federal en los Estados Unidos, un país con un nivel de vida más o menos similar”.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
La competencia funciona y es lo que mejora la calidad de vida del país</span></h2>
<br />
Cuando surgen dudas sobre si tanta protección al trabajador, tanta cobertura gratuita y tantos derechos igualitarios son contrarios al principio de crecimiento basado en la competitividad, los datos vuelven a llevar la contraria.<br />
<br />
<br />
<ul>
<li>El 79 por ciento de los daneses de 16 a 64 años están en la fuerza laboral, cinco puntos porcentuales más que en los Estados Unidos.</li>
<li>Los daneses ganan aproximadamente los mismos ingresos después de impuestos que los estadounidenses, a pesar de que trabajan en promedio un 22 por ciento menos de horas.</li>
</ul>
<br />
<br />
En la parte negativa (para el periodista americano) el dinero no llega para tanto en Dinamarca porque los precios promedian 18 por ciento más alto. Pero aquí el autor cae en su sesgo, acostumbrado a un sistema en el que pagas pocos impuestos pero tienes que pagarlo todo lo demás. Según sus propios argumentos anteriormente expuestos, <b>si tienes que pagar menos necesidades esenciales (como la sanidad), al final tienes más dinero para gastar en lo que quieras, y aunque sea más caro, compensa</b>:<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
“Los daneses <b>pagan 19 centavos adicionales de cada dólar en impuestos</b>, en comparación con los estadounidenses, pero por eso reciben atención médica gratuita, educación gratuita desde el jardín de infantes hasta la universidad, preescolar subsidiado de alta calidad, una red de seguridad social muy fuerte”. </blockquote>
<br />
<b>Todo lo cual repercute en cuestiones esenciales para el conjunto de la población</b> con niveles muy bajos de pobreza, de falta de vivienda, crimen y desigualdad. Ojo al dato: “En promedio, los daneses viven dos años más que los estadounidenses”.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
El Nuevo Capitalismo como herramienta social</span></h2>
<br />
La utopía de controlar la producción, el trabajo y los precios para que haya igualdad se ha demostrado ineficaz en aquellos países que lo han llegado a aplicar porque <b>sin competencia no hay crecimiento y lo que no sube, baja</b>. De la misma forma que los que han optado por un liberalismo extremo en el que el cada uno dependa exclusivamente de sus ingresos ha permitido crecientes desigualdades en las que muchos no lograr, sin que su capacidad de trabajo o intelectual tenga que ver en ello, lo mínimo para vivir dignamente. Los acérrimos defensores del marxismo argumentarán que nunca se ha podido desarrollar plenamente y que como decía Marx, la dictadura del proletariado era necesaria hasta lograr esa utopía. Con el mismo razonamiento podemos decir que <b style="background-color: yellow;">el sistema de mercado tampoco se ha desarrollado definitivamente y que cuando lo haga, será una buena herramienta</b> para que todos podamos disfrutar de mejores niveles de calidad de vida, más justos. En 2020 parece que con sólo 27 centavos es posible.<br />
<br />
<b>¿Quieres saber más sobre el Capitalismo Responsable? </b>En <a href="http://www.elbuencapitalista.com/" target="_blank">El Buen Capitalista</a> Se derriban muchos mitos del sistema de mercado y se propone una hoja de ruta para convertirlo en una herramienta de desarrollo más justo y sostenible. Búscalo en tu librería habitual o pídelo en la web del enlace.<br />
<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="font-family: times; margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><div style="margin: 0px;">
<a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></div>
</td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="font-size: 12.8px;"><div style="margin: 0px;">
El Buen Capitalista. Cómpralo aquí.</div>
</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
<br />
<br />
Imagen de <a href="https://pixabay.com/es/users/RitaE-19628/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=2762371">RitaE</a> en <a href="https://pixabay.com/es/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=2762371">Pixabay</a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-51239281386399924002020-05-18T19:59:00.001+02:002020-05-19T09:34:26.057+02:00El Retail en la nueva normalidad y el viejo marketing<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWA3wl-p5sB8mZ9APLHKAOczrvxLOwsVHaNKAJw5CR5PSURklg06beJgMqdy-axbqQljZO2nbtjSALeciu1sOaZTptdda1GZwLzQsXzfJqb5UiUGpJaHFIFrRj0HC-mlR8s7EV/s1600/retail+en+la+nueva+normalidad.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1241" data-original-width="1600" height="310" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWA3wl-p5sB8mZ9APLHKAOczrvxLOwsVHaNKAJw5CR5PSURklg06beJgMqdy-axbqQljZO2nbtjSALeciu1sOaZTptdda1GZwLzQsXzfJqb5UiUGpJaHFIFrRj0HC-mlR8s7EV/s400/retail+en+la+nueva+normalidad.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Seguimos sin saber si la recuperación del comercio y el retail será en V con un rebote rápido en el que los consumidores vuelvan, probablemente con más ganas que antes, a comprar en las tiendas, como vimos con <a href="https://www.lavanguardia.com/de-moda/moda/20200512/481122013295/zara-francia-largas-colas-distancia-seguridad.html" target="_blank">las colas en Paris para entrar en Zara</a>. Y no lo sabemos porque <b>depende de dos cosas</b>: la primera y principal, las restricciones que impongan los gobiernos (a veces con ideas peregrinas como <a href="https://www.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2020/05/13/5ebbc78621efa0c9048b45cd.html" target="_blank">prohibir las rebajas pero no entrar en una tienda</a>, que ya ha sido descartada) y una segunda que debería ser la que decidiera la primera, que es la <b>prevalencia de la pandemia</b>.<br />
<br />
En el momento en el que escribo este post lo que se conoce del COVID-19 sigue siendo muy poco y muy confuso, a veces hasta contradictorio. Pese a eso, <b>las economías no pueden soportar mucho más tiempo la inactividad</b> y los gobiernos se están viendo obligados a permitir una desescalada progresiva. Avisan, eso sí, de que puede ser temporal y previsiblemente necesario volver al confinamiento.<br />
<br />
<b>Así que para hacer cualquier previsión y con ello recomendaciones de marketing, hay que definir primero los escenarios teóricos posibles a la vista:</b><br />
<br />
<ol>
<li><b>El virus se desactiva de forma natural</b> (como<a href="https://www.elmundo.es/ciencia-y-salud/salud/2020/05/07/5eb3a1e721efa0691a8b45e0.html" target="_blank"> apuntan algunos expertos</a> que pasará aunque parece poco probable porque <a href="https://www.abc.es/espana/abci-illa-no-inmunidad-rebano-202005132127_video.html" target="_blank">no hay ni inmunidad de rebaño</a>) o se encuentra <a href="https://elpais.com/ciencia/2020-05-18/la-primera-vacuna-experimental-contra-la-covid-19-probada-en-humanos-muestra-resultados-prometedores.html" target="_blank">vacuna antes de lo previsto</a> (quizá antes de lo habitual porque nunca tantos laboratorios la buscaron a la vez).</li>
<li><b>El virus continua entre nosotros durante meses</b>, por lo menos dos años, y viviremos la nueva normalidad en oleadas que alternen semi actividad y confinamiento.</li>
</ol>
<br />
Hay un tercer escenario más apocalíptico, del que ya alerta la OMS, en el que <a href="https://es.euronews.com/2020/05/14/la-oms-advierte-que-el-coronavirus-puede-no-desaparecer-nunca" target="_blank">el virus nunca se erradica</a> y nuestra vida nunca volverá a ser como la conocíamos. Si eso ocurre, nadie sabe realmente cómo será ese futuro salvo que sea adivino o <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/04/covid-runner-el-mundo-sin-un-dia-despues.html" target="_blank">juegue a la Ciencia Ficción</a>.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Lo más probable: Alternancia de estados confinados y semilibertad</span></h2>
Partiremos de un escenario que hoy parece el más probable, que es el 2: <b>seguiremos combatiendo la pandemia con restricciones que limitan el consumo y la actividad que era normal</b>. Y me basaré en el estudio de la Universidad de Harvard <a href="https://www.nytimes.com/2020/05/08/health/coronavirus-pandemic-curve-scenarios.html" target="_blank">publicado por The New York Times</a> que así lo vaticina, con fases de confinamiento duro cuando suban los contagios y algo de relajación cuando bajen. Así, al menos, dos años. (Julio 2022).<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://www.nytimes.com/2020/05/08/health/coronavirus-pandemic-curve-scenarios.html" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="838" data-original-width="1292" height="257" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8ODpG06JMWLpcnChtmvCinpmu9hHhVzG9T26mt1KxoiQsaXh2G4OWLymiNznaVIsD-MnrBTUX7adTjOL7kTIxgxqlORAM5KbQ839DEQyz4KP9XUMRLheFyMpeLqF9LHTpKxRr/s400/curvas+poscovid+hasta+2022-Harvard-NYT.jpeg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: Harvard / NYT</td></tr>
</tbody></table>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span id="goog_1761076222"></span><a href="https://www.blogger.com/"></a><span id="goog_1761076223"></span></div>
<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Esta vez tampoco va a cambiar todo, pero algo sí</span></h2>
<br />
La pregunta que se hace cualquier profesional hoy es <b>si lo que sabemos sobre retail o el marketing mix va a cambiar radicalmente</b>. <span style="background-color: yellow;">Mi respuesta es no</span>.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
<b>La Nueva Normalidad va a recuperar técnicas del Viejo Marketing al mismo tiempo que potenciará las nuevas y creará otras nuevas. </b></blockquote>
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Cuanto menos retail, más importante es lo de siempre: merchandising, packaging y publicidad</span></h2>
<br />
En un escenario en el que el acceso a las tiendas esté restringido, la forma en que compramos será diferente pero sigue atendiendo a dos factores fundamentales: la necesidad y la confianza.<br />
<br />
<br />
<ul>
<li>Cuando un producto <b>es necesario, lo buscas</b>.</li>
<li>Cuando un producto <b>es de confianza, lo eliges a la primera</b>.</li>
</ul>
<br />
<br />
<b>En ambos casos, se convierte en deseo y racionalizas la compra.</b><br />
<br />
Pero queda otro axioma, que es la <b>compra por impulso, aquello que no pensábamos comprar pero lo decidimos en el último momento</b>.<br />
<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Hacer la compra Vs. Ir de compras</span></h2>
<br />
Todo esto estaba más o menos controlado en un modelo de negocio en el que <b>el comprador accedía libremente a un establecimiento</b> y se comportaba según el momento de dos formas:<br />
<br />
<br />
<ol>
<li><b style="background-color: yellow;">Entrar rápido</b> a por lo que ibas buscando, lo que llamamos “<b>hacer la compra</b>”.</li>
<li><b style="background-color: yellow;">Pasear por la tienda</b> a ver qué encuentro, lo que se llama “<b>ir de compras</b>”.</li>
</ol>
<br />
<br />
Pero incluso cuando hacíamos la compra por necesidad y con prisa,<b> teníamos tiempo para sorprendernos con algo a última hora</b> y siempre había algo de impulso.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
¿Qué va a cambiar del paradigma de hacer la compra?</span></h2>
<br />
Tomemos como referencia las medias que se están proponiendo y que ya se implementan en algunos supermercados y <i>retailers</i> del mundo:<br />
<br />
<h3>
1. Aforo limitado.</h3>
<br />
Este es el principal problema a atacar, porque repercute de dos formas. Por un lado <b>hay que hacer cola y esperar para entrar a una tienda</b>. Eso significa que para empezar tienes que tener muchas ganas o mucha necesidad de entrar. Pero además, <b>si hay gente esperando, no podrás hacer la compra sin limitar el tiempo que permaneces dentro</b>. Si no te lo recriminan los vendedores, lo hará el resto del público que está esperando a que tú termines. Tú mismo se lo harás a otros. El límite estará en el egoísmo de cada uno o <a href="https://www.merca20.com/tus-compras-en-zara-deberan-ser-con-previa-cita-y-no-duraran-mas-de-30-minutos/" target="_blank">que impongan un tiempo</a> controlado de alguna forma.<br />
<br />
<h3>
2. Distancia social. </h3>
<br />
Otra de las medidas que se están implantando es mantener una distancia mínima dentro de las tiendas, evitar las aglomeraciones y los cruces de personas. Para ello, se <b>están estableciendo “rutas seguras” en los pasillos, de sentido único</b>, como si fuera un tren de lavado o el uso en un restaurante autoservicio. El comprador tendrá que hacer un recorrido directo, sin vuelta atrás y sin poder detenerse mucho tiempo en un lugar si hay una fila de personas detrás de ti esperando a llegar a esa sección.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://www.supermarketnews.com/issues-trends/update-walmart-kroger-hy-vee-giant-go-one-way-aisles-combat-coronavirus" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="531" data-original-width="770" height="275" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizwl6V6JgxqCGWjgzSAA8LSfUIRhpw4aKUayNdObJhj33mYXPPs_v7X6hZE6yo3w783b4hRqXwp650ikN6gspxTgXlywqg2tT7rs_X65y2fieiR_YRmBCpZi2p6LkPIflmMh8x/s400/supermarket-news.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: <a href="https://www.supermarketnews.com/issues-trends/update-walmart-kroger-hy-vee-giant-go-one-way-aisles-combat-coronavirus" target="_blank">Supermarket News</a></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
<br />
<h3>
3. Higiene en los lineales: no tocar. </h3>
<br />
Tampoco podrás, seguramente, coger todo lo que te atraiga y estudiarlo con atención. Tu capacidad para informarte in situ de un nuevo producto será menor. Lo que no traigas aprendido de casa, como con <a href="https://marketing4ecommerce.net/efecto-ropo-y-showrooming/" target="_blank">el ROPO</a> (Research On Line / Purchase Off Line) actual, dependerá de otros criterios para que lo compres.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Merchandising: más esencial que nunca</span></h2>
<br />
Imagina estar en un pasillo del supermercado en las condiciones descritas. <b>El merchandising básico del lineal será determinante</b>. Es decir, <b style="background-color: yellow;">dónde y cómo coloca el retailer los productos para que los elijas cuando pasas por él</b>.<br />
<br />
En la actualidad nada se deja al azar. Los productos perecederos y necesarios se colocan al final de la tienda para que la recorras entera y vayas encontrando otras cosas que no ibas buscando. O se cambian las secciones periódicamente para que no te aprendas los recorridas y, de nuevo, tengas que explorar.<br />
<br />
<b>En cuanto a la colocación en las estanterías, siguen una norma, con cuatro niveles:</b><br />
<br />
<b>Nivel de los ojos: consiguen el 50% de las ventas</b>. Se coloca aquí la compra por impulso o lo que más interesa: marcas premium o propias.<br />
<b>Nivel de las manos: consigne el 25% de las ventas</b>. Al poder tocarlo aumenta la posibilidad de compra. Es ideal para promociones o rotación media.<br />
<b>Nivel de los pies: Para los que vas a buscar aunque no estén a la vista</b>, pero tiene que seguir accesibles. Son el 15% de las ventas.<br />
<b>Y en lo más alto, a veces inaccesible</b> si no te ayudan, está lo que tienes que tener pero se vende poco. Prácticamente almacenado más que a la venta. Son el 10% de las ventas.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAjIrtI1OV5Qsty7Goyvdxkm3Ae_UpB6C-Zs8hPRozU-pD3_OX-JSEZyBo_cObaZITwrcYgKUIhpVL6Iyo7Ay_evPPi_42u4uBoQThixgE1LvhLfZNtclHP7FUaZ55PYqmFUYZ/s1600/ventas+por+estanteria+de+lineal-comicpublicidad.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="675" data-original-width="1200" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhAjIrtI1OV5Qsty7Goyvdxkm3Ae_UpB6C-Zs8hPRozU-pD3_OX-JSEZyBo_cObaZITwrcYgKUIhpVL6Iyo7Ay_evPPi_42u4uBoQThixgE1LvhLfZNtclHP7FUaZ55PYqmFUYZ/s400/ventas+por+estanteria+de+lineal-comicpublicidad.jpeg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">©comicpublicidad</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
<b style="background-color: yellow;">Esta regla será ahora, otra vez, la más importante.</b><br />
<br />
<b>Pero además, los envases deben ser, más que nunca</b>: <b>atrayentes y reconocibles</b>, por si no tienes la suerte, o el presupuesto (porque esa colocación se paga) para estar en la zona buena. La botella <a href="https://www.cocacolaespana.es/conocenos/nuestra-historia/botella-contour-historia" target="_blank">de Coca Cola</a> tendrá más valor que nunca, por algo <a href="https://www.expansion.com/juridico/actualidad-tendencias/2019/11/22/5dd6d109e5fdea80708b4668.html" target="_blank">está registrada como marca</a>.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Top Of Mind y Packaging: la única defensa, mejor dicho, ataque</span></h2>
<br />
¿Cómo venderás en la Nueva Normalidad del supermercado? Con los dos recursos de toda la vida que se volvieron esenciales con la sustitución del libre servicio frente al comercio de prescriptor. Recordemos:<br />
<br />
<b>Cuando hacíamos la compra en un ultramarinos o en la mercería del barrio</b>, preguntábamos al comerciante y nos sacaba el producto que él quería del almacén. El merchandising no pasaba del escaparate en el que se apilaban las mercancías para transmitir abundancia y variedad, que luego estaba todo en cajones escondido dentro o en la trastienda. La publicidad servía para que el cliente, solo a veces, pidiera una marca concreta (deseo que podía ser desactivado fácilmente por el comerciante de confianza con un par de argumentos como “este es igual de bueno, pruébalo”); o precisamente para eso, para darte confianza en un producto que te ofrece él sin que pidieras una marca concreta.<br />
<br />
<b>Con la llegada de la libertad de elección frente al lineal, la cosa cambió</b>. Y la publicidad se volvió esencial, sustituyendo al consejo personal del comerciante de barrio por el “top of mind”.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Estar en tu mente, conocer una marca y recordarla, era la garantía que necesitabas para elegir uno y no otro. </blockquote>
<br />
Y, tanto para el que ya estaba en tu Top of Mind, como para el que no invertía en publicidad, quedaba una última bala, <b style="background-color: yellow;">el último anuncio posible, que es un buen envase</b>.<br />
<br />
Un <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/search?q=packaging" target="_blank">packaging atractivo</a> que te atraiga, te informe, te seduzca en el último segundo. Esto no solo se aprovecha con pegatinas de 2x1 o “Nuevo”, sino que algunas marcas como las de yogur lo tenían dominado y cambiaban su diseño cada pocas semanas por sistema, para que siempre pareciera nuevo.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Porque <b>a veces, el mero hecho de encontrar algo nuevo nos hace comprarlo por curiosidad</b> y cansancio de otra marca que se está convirtiendo en <i>commodity</i> sin querer.</blockquote>
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Decidir la compra en segundos, con alguien detrás esperando</span></h2>
<br />
<b>Volvamos a la Nueva Normalidad.</b> Estás en un pasillo, pasas por una sección en la que no te puedes detener y tienes segundos para tomar una decisión de compra que antes te llevaba tu tiempo si querías. <span style="background-color: yellow;">¿Cuál será el factor de decisión?</span> Exacto:<br />
<br />
<br />
<ol>
<li><b>El Top of Mind</b> logrado con publicidad.</li>
<li><b>El impulso</b> por lo que te entre por los ojos al pasar.</li>
<li><b>Que encuentres</b> de un vistazo lo que quieres.</li>
</ol>
<br />
<br />
<b>Así que nos encontramos en una nueva realidad de marketing de lo más viejuna. <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/search?q=gur%C3%BA+lo+ser%C3%A1s+t%C3%BA" target="_blank">Para variar</a>.</b><br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Más trucos antiguos del merchandising que funcionarán en la era del coronavirus</span></h2>
<br />
De acuerdo a lo explicado, hay <b>dos estrategias de retail que serán aún mas valiosas que antes</b>. Los <i>stoppers</i> y la línea de cajas.<br />
<br />
<b>Los "<i>stopper" </i>son esos cartelitos que se colocan en la estantería para que detengas la vista en ellos</b> y que te fijes en la promoción o novedad. Es un anuncio para el último segundo. Si ahora tienes menos tiempo de compra, son más útiles aún.<br />
<br />
<b>La línea de cajas no hace falta que te la explique.</b> Son los productos que vas a comprar mientras esperas, por puro impulso, o que quizá habías olvidado, como las pilas o los chicles. Si tu compra ha sido más acelerada de lo normal, este último metro va a valer oro.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Lo que el eCommerce no puede sustituir pero tiene que hacerlo en la Nueva Normalidad del Retail</span></h2>
<br />
<b>El eCommerce se potenciará por razones obvias</b>. <a href="https://ecommerce-news.es/el-ecommerce-crece-un-55-por-el-coronavirus-115751" target="_blank">Ya lo ha hecho un +55%</a>. Especialmente para la venta directa de marcas que no puedes encontrar ya fácilmente en tiendas cerradas o que han reducido su variedad para optimizar esta nueva realidad del lineal. Eso será una realidad. Y conseguir atraer clientes dependerá nuevamente de la publicidad, on y off. (Incluiré aquí el posicionamiento SEO y la recomendación social como ayudantes al Top of Mind o cumpliendo la función de un buen merchandising en una tienda, el efecto es el mismo).<br />
<br />
<b style="background-color: yellow;">La principal diferencia entre la forma en la que hacíamos la compra antes y ahora va a ser la pérdida del factor ocio. </b><br />
<br />
La compra por placer, ir de compras sin necesitar algo, al estilo de las tardes de sábado en el centro comercial (que empezaba a estar en decadencia, pero no en vías de desaparición, por cierto) ha caído herida de muerte. Ni que decir tiene que el modelo Primark lo tiene crudo.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
¿Pagar por entrar en una tienda? ¿Por qué no?</span></h2>
<br />
Esto como siempre es una oportunidad para alguien. Por ejemplo, los "<i>Paid Show Rooms</i>". Tiendas exposición en las que pagar para entrar. <a href="https://www.lavanguardia.com/economia/20180919/451907472736/pagar-probadores-economia-castilla-leon.html" target="_blank">Una idea que parecía peregrina cuando se propuso</a> como solución a la costumbre de la gente de ir a las tiendas a ver y tocar un producto pero luego comprarlo on line, (ROPO inverso) y que ahora puede tener viabilidad como modelo de negocio. Si entrar en una tienda va a estar limitado, si no vas a poder probarte la ropa por higiene porque después tendrían que desinfectarla, ni puedes devolver como antes la que compras on line por las mismas razones… que alguien monte una tienda para que te des el lujo de tocar, sabiendo que después todo será higienizado, o desechado, y que el aforo estará limitado, te darán guantes, mascarillas y lo que necesites para tu seguridad, no es descabellado. Todo eso tiene un coste y ahora pagar por ello tiene sentido. Los supermercados para los que tienes que ser socio o pagar una cuota ya existen hace mucho. Puede que ahora veamos más.<br />
<br />
<br />
<b>Y en el caso del eCommerce, también hay oportunidades nuevas.</b> Debería transformarse en una nueva experiencia de compra online, que aporte una mejor experiencia, más divertida y más social.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
¿Preparados para el eCommerce Entertaiment?</span></h2>
<br />
<b>Comprar online es, en la mayoría de los casos, aburrido y repetitivo.</b> Navegamos por un catálogo mas o menos atractivo en el que las técnicas de merchandising se suelen limitar a uso de algoritmos que te van proponiendo productos similares a los que has comprado o que han comprado otros antes que tú. Y la calidad de las imágenes o que añadan vídeos, es lo más atractivo que vas a encontrar. La compra por impulso se genera con un tipo de stopper que consiste en ofertas que te surgen en ventanas pop-up o el típico mensaje de “otros tres usuarios están viendo este producto y solo hay dos en stock”.<br />
<br />
<h2>
<span style="color: purple;">
Objetivo On Line: Imitar más la vieja normalidad</span></h2>
<br />
Las tiendas online deberán parecerse lo más posible al retail físico en esta nueva realidad y para ello habrá que innovar para crear nuevas experiencias que la tecnología ya permite:<br />
<br />
<ul>
<li><b>Lineales de Realidad Virtual o Aumentada</b>. Comprar por una tienda recorriendo pasillos y espacios decorados en lugar de un catálogo.</li>
<li><b>Comprar con amigos</b>: Poder recorrer esas tiendas virtuales con un grupo de amigos como si fuera una videocall en Zoom, Meet, etc. </li>
<li><b>Personal Shoppers que no sean bots</b>. La labor de los dependientes en muchas tiendas sigue siendo insustituible a la hora de resolver dudas y proponer venta cruzada. Si tienes un retail sabes que es así. Que tengas que vender más online no significa que tu labor personal y humana desaparezca. Al contrario, puede ser fundamental.</li>
<li><b>Animación y demostradores</b>: al igual que ocurría en los supermercados, crear puntos calientes, animar las tiendas cuando hace falta atraer clientes o activar ritmo de ventas y tener personas ofreciendo producto son técnicas que serán habrá que exportar al mundo on line, mientras que en el offline estarán descartadas.</li>
</ul>
<h2>
<span style="color: purple;">
Omnicanalidad, más que nunca</span></h2>
Pero lo que marcará la diferencia en el nuevo escenario será la combinación de todas las herramientas. Aunque muchos creen y pregonan lo contrario, <a href="https://www.thenewnow.es/negocio/retail-digital-en-el-horizonte-2020/" target="_blank">el retail no desapareció con la venta online sino que salió reforzado</a>. Cuanto más comercio electrónico en una zona, más tiendas físicas se abrían. Y los gigantes que antes estaban en grandes centros a las afueras multiplicaron sus tiendas de proximidad. Entre otras cosas, por el fenómeno del <i>Click & Collect</i>.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
En este escenario en el que las grandes superficies y los desplazamientos pierdan sentido, el poder recoger en el barrio una compra, o hacerla, gana enteros. Y no solo la entrega a domicilio.</blockquote>
<br />
Pero además, la tecnología tiene que encontrar el camino para <b>unir al consumidor con el retail</b> y <b>hacer más fácil las compras, al mismo tiempo que atractivas, </b>por ejemplo:<br />
<br />
<ul>
<li><b>Apps de alerta y precompra</b>: el CRM vía app con tu supermercado o tienda habitual te permitirá llevar la lista de la compra hecha, que identifique los productos que te faltan, que te diga en qué lineal están. En definitiva agilizar la compra en el retail para que puedas tener más tiempo para explorar. La Inteligencia Artificial lo favorecerá.</li>
<li><b>Beacons y RF</b>: Que los productos en oferta conecten con tu dispositivo para avisarte, a modo de stopper, que te fijes en ellos cuando pases por delante. Internet de las Cosas y el 5G lo permitirá.</li>
<li><b>Realidad Aumentada:</b> Que puedas ver más información de un producto en el móvil, o con gafas de VR, sin tener que tocarlo, sólo apuntando con la cámara. También mejorará la experiencia con el 5G.</li>
<li><b>Control de tiempos de espera y acceso:</b> Apps que te indican el tiempo que tendrás que esperar para entrar en una tienda o el que te queda dentro a ti. Ya <a href="https://storequeue.com/">existen</a> .</li>
</ul>
<br />
<div>
<br /></div>
<div>
<b>En definitiva, el comercio tendrá que innovar e inventar, las dos cosas.</b> Crear <a href="https://www.thenewnow.es/negocio/customer-journey-retail-tecnologia-covid-19/">nuevas soluciones a nuevos problemas</a>, pero aplicar los principios básicos del marketing que no van a cambiar. Lo que sí va a cambiar es que una marca, para ser elegida en cualquier canal, <a href="https://www.elplural.com/leequid/voces/normalidad-marcas_238768102" target="_blank">deberá ser muy deseada o muy útil, como expliqué aquí</a>.</div>
<div>
<br /></div>
<br />
<b>¿Quieres saber qué más cosas van a cambiar en el Sistema de Mercado?</b> <a href="http://www.elbuencapitalista.com/" target="_blank">El Buen Capitalista</a> se escribió mucho antes de que llegara la pandemia, pero las fórmulas que propone para las marcas son ahora más necesarias que nunca. Cómpralo en tu librería habitual, todas las tiendas on line o en la web del enlace de la foto.<br />
<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="-webkit-text-stroke-width: 0px; font-family: Times; letter-spacing: normal; margin-bottom: 0.5em; margin-left: auto; margin-right: auto; orphans: 2; padding: 6px; text-align: center; text-decoration-color: initial; text-decoration-style: initial; text-indent: 0px; text-transform: none; widows: 2; word-spacing: 0px;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><div style="margin: 0px;">
<a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></div>
</td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="font-size: 12.8px; padding-top: 4px; text-align: center;"><div style="margin: 0px;">
El Buen Capitalista. Cómpralo aquí.</div>
</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div>
<br /></div>
<div>
Imagen del post de <a href="https://pixabay.com/es/users/Beeki-2666/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=53798">Dirk (Beeki®) Schumacher</a> en <a href="https://pixabay.com/es/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=53798">Pixabay</a></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-23438387497443892742020-04-24T10:59:00.002+02:002020-04-24T22:26:49.652+02:00Publicistas Anónimos Arrepentidos... ¿de qué?<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjg1n8WOCm-IXa4neBzKptNLHEOa6vhfXegqfqCMzfEHpNGmg2DcPs1Xa4CDgrUQaNrT_5p99mVOpal_jWoialJEagsImyUskZ1HuPWkCOjE6AELhxNE7XqdeyrOC6BXyx3iQ0A/s1600/publicistas+anonimos+piden+perdon.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1064" data-original-width="1600" height="212" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjg1n8WOCm-IXa4neBzKptNLHEOa6vhfXegqfqCMzfEHpNGmg2DcPs1Xa4CDgrUQaNrT_5p99mVOpal_jWoialJEagsImyUskZ1HuPWkCOjE6AELhxNE7XqdeyrOC6BXyx3iQ0A/s320/publicistas+anonimos+piden+perdon.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Nunca salgo de mi asombro con esta profesión que amo y odio por igual. Pero creo que ayer colmó el vaso de una paciencia mermada por el confinamiento. Primero, un medio publicó una nota de prensa que decía “<b><a href="https://lapublicidad.net/un-grupo-de-profesionales-anonimos-del-sector-lanza-un-emotivo-video-para-pedir-perdon/" target="_blank">Un grupo de profesionales anónimos del sector lanza un emotivo vídeo para pedir perdón</a></b>” y al día siguiente, otro medio dice “<a href="https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/los-mejores-publicistas-de-espana-lanzan-un-importante-mensaje/?" target="_blank"><b>Los mejores publicistas de España lanzan un mensaje conjunto</b></a>”. (Aplausos para "los mejores").<br />
<br />
Si un periodista especializado los califica como “los mejores” es que sabe quiénes son aunque no lo diga. ¿Cuánto tardarán en salir de ese anonimato? El ego es el primero de los pecados capitales de esta industria, lo se por propia experiencia. Escribir un blog como este tiene mucho de ego. Así que no me duelen prendas, y seguramente he cometido el resto también.<br />
<br />
Pero eso sí, el final del manifiesto ya no puedo aceptarlo: <b>“Éste es un mensaje publicitario que no firma nadie, porque nos gustaría creer que lo firmamos todos”. <span style="background-color: yellow;">Mira, no</span>.</b><br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Si tienes algo por lo que pedir perdón, hazlo. Y <b>da la cara por ti</b>, no por todos tus compañeros. No te escudes una vez más en el corporativismo como defensa, porque lo que hayas hecho mal, lo has hecho tú.</blockquote>
<br />
<h2>
Un spot que critica a los otros spots, muy bonito</h2>
Empezando por el spot que acompañas al manifiesto. Acusas a las marcas de haber hecho todas (no es verdad) lo mismo con el estallido de la pandemia. Usar mensajes de agradecimiento o de impulso del heroísmo y el esfuerzo personal. Con <a href="http://www.misgafasdepasta.com/todos-anuncios-coronavirus-son-iguales/" target="_blank">mensajes que valdrían para cualquier marca</a>. Y lo hacéis en el mismo código visual que las marcas que criticáis. Mejor dicho, que <b>los publicistas que criticáis y a los que, obviamente, os referís cuando deseáis que lo firmen todos</b>.<br />
<br />
No, hay marcas como <a href="https://www.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2020/04/17/5e99b185fc6c8310698b463c.html" target="_blank">Zara que se volcó en comprar material o fabricarlo</a>. Pero claro, Zara no es uno de vuestros clientes porque no hace spots y nunca lo habéis entendido. O <a href="https://www.infosalus.com/asistencia/noticia-coronavirus-seat-ya-fabrica-100-respiradores-dia-preve-alcanzar-300-final-semana-20200407150735.html" target="_blank">Seat haciendo respiradores</a>, o <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/04/el-tiempo-de-inspirar-ya-paso-ahora.html" target="_blank">Bankinter flexibilizando sus condiciones</a>, o <a href="https://blog.reale.es/serreale/tag/covid-19/" target="_blank">Reale Seguros invirtiendo millones de euros en acciones concretas además de su voluntariado corporativo</a>. Y muchísimas más que ni os habéis parado a buscar antes de lanzar vuestro canto del cisne. Incluso <a href="https://www.elplural.com/leequid/mascara-buceo-decathlon-respirador-uci_236072102" target="_blank">publicistas que se convirtieron en Makers para aportar soluciones</a> o que <a href="https://ayudaaar.com/" target="_blank">ofrecieron sus servicios desinteresadamente</a>.<br />
<br />
<b><span style="font-size: large;">No me creo nada. </span></b>No me creo vuestro arrepentimiento. Sospecho que es una vez más oportunismo, ganas de poneros al frente de una lucha que ya empezaron otros, como <a href="https://www.programapublicidad.com/las-marcas-buenas-venden-mas-y-las-buenas-personas-duermen-mejor-libro-de-jose-maria-batalla-sobre-el-valor-de-la-solidaridad-y-el-beneficio-de-empresa/" target="_blank">José María Batalla en 2013</a> o el propio <a href="https://www.lideditorial.com/libros/lo-bueno-funciona" target="_blank">Philip Kotler en 2012</a>, cuyas citas quedaban muy bien en esa PPT que usabais para vender “la campañita con propósito que estaba de moda y con la que igual nos dan un premio”. <b>Ahora que es un tsunami os dais cuenta de que no moláis y no queréis perder este brief, tratando de diferenciaros del resto</b>. Es más, creo que es el miedo de siempre a perder al cliente, y sobre todo, el protagonismo.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Y os lo digo sin un manifiesto anónimo como os lo dije tantas veces antes, la más reciente, <a href="https://www.marketingnews.es/marcas/opinion/1133289054305/atreves-cambiar-de-opinion.1.html" target="_blank">el año pasado en MarketingNews</a>. Ya me conocéis muchos. Soy un outsider, y a partir de ahora supongo que pasaré a la lista negra negrísima de vuestros archienemigos. Un honor.</blockquote>
<br />
<h2>
Ahora, ya que habéis creado el grupo de Publicistas Anónimos, levantaos y confesar vuestras culpas. Las vuestras, no las de otros.</h2>
<br />
¿Dónde estaba esa bonhomía <b>cuando os reíais de las campañas con propósito</b> y compartíais el vídeo del Festival Lápiz de Platino que se burlaba de las agencias que querían salvar el mundo con sus campañas? <a href="https://youtu.be/qt-vBXjQ4FY" target="_blank">Me refiero a este</a>:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/qt-vBXjQ4FY/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/qt-vBXjQ4FY?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<br />
<span style="background-color: yellow;">¿<b>Os acordáis cuando os quejabais de que los festivales se llenaban de campañas sociales</b>?</span> Más de uno propuso que dejaran de poder presentarse porque su componente emocional las colocaba como favoritas. Como si los premios en los festivales se dieran a la mejor campaña siempre. ¿Dónde estabais cuando en 2015 el Director Creativo de Ogilvy & Mather Alemania decía cosas como esta (que no pensaba solo él):<br />
<br />
"Si nos fijamos en los ganadores recientes de Cannes Gold y Grand Prix en todas las categorías, una cosa queda clara: si quieres ganar a lo grande en Cannes, debes intensificar "para el propósito superior".<br />
<br />
Lo decía como queja, pidiendo más campañas de producto puro y duro, porque, agárrense los que hoy quieren liderarnos:<br />
<br />
“<b>El mundo está en un estado lamentable, el futuro se ve oscuro y sombrío, y el curso de los acontecimientos es incierto. Solo una cosa es absolutamente segura decir hoy. Si alguien salva el mundo, no será un anunciante</b>”. Fue <a href="https://www.campaignlive.co.uk/article/advertising-sell-products-not-save-world-says-o-m-germany-chief/1356996" target="_blank">publicado en Campaign</a> y no leí ninguna opinión en contra, si acaso a favor. Obviamente, <a href="https://www.roastbrief.com.mx/2013/11/jose-carlos-leon-la-publicidad-salvara-al-mundo-congresorb3/" target="_blank">yo pensaba lo contario</a> y algunos lo sabéis de sobra porque <a href="https://www.rtve.es/alacarta/videos/metropolis/metropolis-publicidad-salvara-mundo/1839647/" target="_blank">os entrevisté</a>.<br />
<br />
<b><span style="font-size: large;">No me creo nada.</span></b> Os he visto renegar otras veces, cuando pensabais que era una buena oportunidad para destacar y captar más clientes o ganar dinero más fácil. Ya matasteis la publicidad cuando llego el Social Media, diciendo que era el futuro, que había que escuchar más y hablar menos y que no era tanto vender como inspirar o conversar. <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2011/03/guru-lo-seras-tu-el-libro-de.html" target="_blank">Os llamé gurús</a>. Y al cabo de unos años, como predije, la mayoría de agencias de social media se transformaron en agencias de publicidad que hasta se apuntaban a Club de Creativos. Luego a muchos os llegó la inspiración de la Transformación Digital y lo mismo. Ahora volvéis a ver la luz.<br />
<br />
<span style="font-size: large;"><b>¿Queréis pedir perdón? Hacedlo por vuestros pecados</b>.</span> Por pagar a un freelance 200 euros por una campaña que al cliente le costará 5.000. Por vender páginas de publicidad que os han regalado los medios. Por meterle margen a todo aunque no hagáis nada. Por presentar campañas a festivales a vuestro nombre que han hecho otros, o poneros la medalla del becario. Pedid perdón por presentaros a concursos amañados, que sabíais que ibais a ganar mientras otras dos agencias invertían tiempo y dinero en competir, solo para que el cliente, vuestro colega, justificara la decisión. Y así, tantas y <b>tantas cosas por las que podéis pedir perdón en lugar de criticar a los que han tratado de reaccionar a esta crisis con mensajes positivos más o menos acertados</b>.<br />
<br />
<span style="font-size: large;"><b>No me creo nada.</b></span> He visto <b>vuestras caras desde un escenario</b> cuando <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/search?q=change+marketers" target="_blank">os hablaba del poder de la publicidad para cambiar el mundo</a> y de cómo el marketing y las empresas debían ser creadoras de valor y ofrecer soluciones a problemas, en lugar de crearlos. Recuerdo los que os levantabais de la sala para no seguir escuchando. Cómo ignorabais el mensaje sin más.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
También recuerdo a los que se quedaban y comenzaban a cambiar la forma de hacer publicidad. A ellos, no a mí, les debéis un respeto cuando les pedís ahora que pidan perdón por vuestros pecados. </blockquote>
<br />
¿Y sabéis qué? Las caras que veía cuando lanzaba las mismas propuestas en foros empresariales no eran iguales. Vuestros clientes (bueno, los clientes de algunas agencias) ya estaban en ese proceso de responsabilidad que habéis descubierto ahora. Como lo estaban las nuevas generaciones de publicitarios que van a sustituirnos a todos. Casi diez años ya enseñando a los alumnos de los master en los que soy profesor que se puede ser Change Marketer y siempre, siempre, sus caras eran diferentes. De ilusión. Y su respuesta, abrumadora. Si además de explotarlos como becarios les hubierais prestado un poco más de atención, igual no estaríamos hablando de esto.<br />
<br />
<b>El virus os ha desmontado </b>y dejado sin poder ir a rodajes con catering y ahora queréis hacer lo de siempre, ser los primeros. Pero no lo sois. En realidad sois los últimos en llegar, pero bienvenidos. Muchos os estábamos invitando a este lado de la carretera y no será ahora cuando no os dejemos circular por ella. Pero por favor, dad la cara y hablar por vosotros mismos. Y si queréis ir a una reunión de anónimos, seguid con los alcohólicos y otras sustancias de las que tan buen uso dais después de las jornadas de duro trabajo. Por algo los Gin Tonics se pusieron de moda.<br />
<br />
<b>Este manifiesto no espero que lo firme nadie más</b> —al contrario que el vuestro— pero estoy seguro de que muchos lo harían. Ya me suicido profesionalmete yo solo como llevo haciendo desde que comencé este blog en 2005. Allá cada uno con su conciencia. Tampoco espero que lo lean muchos, porque este tipo de post no se comparten. No son cool, no son coaching y quien se molesta por lo que dice no le da a compartir para que no circule mucho. Así que gracias de todas formas. Y perdona, en mi nombre, si te has molestado. No es nada personal.<br />
<br />
<br />
<br />
P.D. Cuando queráis lanzar un comunicado anónimo, no lo hagáis como nota de prensa. Usad las redes sociales con un perfil fake. Sabéis como hacerlo, y si no, os podría contar yo cómo se hace porque lo hice más de una vez. Pero claro, entonces, nadie sabría quiénes habéis sido. Y si algo sabéis de publicidad es que al final, siempre tiene que aparecer el anunciante.<br />
<br />
<br />
Imagen de <a href="https://pixabay.com/es/users/mintchipdesigns-522107/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=666803">Anita S.</a> en <a href="https://pixabay.com/es/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=666803">Pixabay</a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-15389386365719515772020-04-23T13:42:00.000+02:002020-04-23T15:42:50.447+02:00Confinamiento: ¿Cómo era eso de la conciliación?<style type="text/css">
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</style>
<br />
<div class="p1">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHQmbf_c3pQ-sKijMImsqZV94_6oorch5UTxSSkYfSnblbQTErxZgxJhBwTjhnyPqNe9si4_piEUk5AnQlUU9TrwltbvUjimLB_KYwhHO9n9BgAF-nbzBozJ3AIwJt6312O-HT/s1600/confinamiento%252C+teletrabajo+y+conciliacio%25CC%2581n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1067" data-original-width="1600" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHQmbf_c3pQ-sKijMImsqZV94_6oorch5UTxSSkYfSnblbQTErxZgxJhBwTjhnyPqNe9si4_piEUk5AnQlUU9TrwltbvUjimLB_KYwhHO9n9BgAF-nbzBozJ3AIwJt6312O-HT/s400/confinamiento%252C+teletrabajo+y+conciliacio%25CC%2581n.jpg" width="400" /></a></div>
<b><br /></b>
<b>Todos aquellos que han comenzado a trabajar en casa desde que llegó el confinamiento ya lo saben: la conciliación es un cuento.</b></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Sí, puedes trabajar con los niños dando vueltas alrededor. Puedes levantarte cuando quieras de tu mesa y, en lugar de para tomarte un café o fumar un pitillito en el portal, hacer la comida o poner la lavadora. A la carrera, porque antes a lo mejor comías en el comedor de la oficina o el bar de la esquina, sin perder (emplear) ese tiempo.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<b>Y puedes darte cuenta de que al final, no distingues la frontera entre vida privada y trabajo.</b></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<h2>
Si alguna vez tuvo sentido eso de no permitir que tu trabajo se convirtiera en toda tu vida, es ahora.</h2>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<b>Yo llevo muchos años trabajando en casa, pero nunca fue así</b>. Una o dos veces por semana tenía que trabajar fuera. Una reunión, una presentación, una activación de campaña en retail, un evento, un rodaje…. ¡y hasta comer con un cliente!</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<blockquote class="tr_bq">
Hoy, ya sabéis: reuniones casi a diario por videocall y en zapatillas (lo siento, yo no puedo trabajar en pijama, pero tampoco ponerme zapatos por casa).</blockquote>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Y por supuesto, cuando la economía lo permitía, el fin de semana salias a un concierto, al teatro, a ver una exposición, a comer fuera de casa o simplemente, pasear o ir de tiendas ¿Te acuerdas?</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<b>Todo eso era importante también para luego rendir mejor en el trabajo</b>, especialmente si trabajas en marketing y creatividad, porque resetea la mente y la carga de nuevos inputs que después serán inspiración…</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<h2>
<b>Ahora, supongamos que el futuro ya es esto. ¿Cómo será la nueva conciliación? ¿Cómo vas a separar tu trabajo de tu ocio en un piso de 50 metros cuadrados?</b></h2>
</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<span style="background-color: yellow;">Es imperativo que comencemos a replantearnos esto.</span> Quizá hay que establecer también esas prioridades. Quizá exigir, exigirnos los autónomos, trabajar sólo media jornada. Igual ganamos menos, pero también vamos a gastar menos.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<h2>
<b>Porque trabajar de ocho a diez horas al día, encerrado, sin salir al patio, es peor que una condena penitenciaria.</b> <span style="font-weight: normal;">A trabajos forzados, además.</span></h2>
</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<span style="background-color: yellow;">No se tú, pero no es mi objetivo en lo que me quede de vida.</span></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Apunten eso <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/04/el-tiempo-de-inspirar-ya-paso-ahora.html" target="_blank">en la lista de To Do</a>. Para mañana mismo. ¿Agendamos una call?</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
Imagen de <a href="https://pixabay.com/es/users/MarlyneArt-15261801/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=4977599">Martine Auvray</a> en <a href="https://pixabay.com/es/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=4977599">Pixabay</a><br />
<br />
<br />
¿Quieres saber qué más cosas tienen que cambiar en los próximos meses? Además de <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/04/covid-runner-el-mundo-sin-un-dia-despues.html" target="_blank">este cuento distópico</a>, lo anticipaba en mi último libro: <a href="http://www.elbuencapitalista.com/" target="_blank">El Buen Capitalista</a>.<br />
<div style="margin: 0px;">
<br />
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-size: small; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
</div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="font-family: times; margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><div style="margin: 0px;">
<a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" style="cursor: move;" width="320" /></a></div>
</td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="font-size: 12.8px;"><div style="margin: 0px;">
El Buen Capitalista. Cómpralo aquí.</div>
</td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-85642194668140555752020-04-20T10:00:00.000+02:002020-04-20T17:14:18.564+02:00El tiempo de inspirar ya pasó, ahora toca respirar<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjur5wQbtspSUZZcvSIsjejp4hjAT5bdP94Tv7nIlTgx6ugBBKmxBiPOJ72J1b-kQDh2WHhNDvOofh6E1CRiydcqQu0bq0GZgJKrrrv82NCRbWNx1UGtRAcyq2koQXNDqHnFV24/s1600/inspirar+o+respirar.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1067" data-original-width="1600" height="213" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjur5wQbtspSUZZcvSIsjejp4hjAT5bdP94Tv7nIlTgx6ugBBKmxBiPOJ72J1b-kQDh2WHhNDvOofh6E1CRiydcqQu0bq0GZgJKrrrv82NCRbWNx1UGtRAcyq2koQXNDqHnFV24/s320/inspirar+o+respirar.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Debatía la pasada semana con mi amigo <a href="https://calvoconbarba.com/quien-soy/" target="_blank">Lucas</a> en <a href="http://calvoconbarba/" target="_blank">su twitter</a> si, como él defendía en su newsletter <a href="https://queridamarca.com/2020/04/17/tratalos-como-te-gustaria-que-te-trataran-a-ti/" target="_blank">Querida Marca</a>, <b>para las marcas es el momento de inspirar o de captar.</b> <a href="https://twitter.com/comicpublicidad/status/1250725600513404929?s=20" target="_blank">Prometí hacer como en los viejos tiempos de la blogosfera</a>, y contestar a un post con otro post, y aquí está. Os invito a todos a recuperar aquél espíritu del todo y mantener el debate en los comentarios de este blog, en lugar de en las redes sociales. Aunque cualquier aportación al debate será bienvenida en cualquier medio. Al lío.<br />
<br />
Llegué a su post a través de este tuit:<br />
<br />
<blockquote class="twitter-tweet">
<div dir="ltr" lang="es">
<a href="https://twitter.com/hashtag/QueridaMarca?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#QueridaMarca</a>,<br />
<br />
Ahora no es momento de captar. Es momento de ayudar, de inspirar y de intentar que quienes ya te conocen, no te olviden.<a href="https://t.co/ZyKdqAPL8H">https://t.co/ZyKdqAPL8H</a><a href="https://twitter.com/hashtag/Marketing?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#Marketing</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/Comunicacion?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#Comunicacion</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/Contenidos?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#Contenidos</a> <a href="https://twitter.com/hashtag/RedesSociales?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#RedesSociales</a></div>
— Calvo Con Barba (@CalvoConBarba) <a href="https://twitter.com/CalvoConBarba/status/1250723596105846784?ref_src=twsrc%5Etfw">April 16, 2020</a></blockquote>
<br />
<script async="" charset="utf-8" src="https://platform.twitter.com/widgets.js"></script>
<script async="" charset="utf-8" src="https://platform.twitter.com/widgets.js"></script>
Dice Lucas en su reflexión "<b>Inspirar y ser recordados</b>" (que puedes leer íntegra haciendo clic en el enlace de su tuit):<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
“Yo te diría que ahora – más allá de ayudar en lo que puedas a tu gente a sobrellevar la situación lo mejor que puedan – es momento de inspirar y de ayudar a que quienes ya te conocen, te recuerden y te tengan presentes – en positivo – en sus pensamientos. No es momento de captar. Ni siquiera es momento de lucir tu producto. O al menos, no es la prioridad.” </blockquote>
<br />
<b>Y lo dice el 16/4/2020</b>, un mes después de decretado el confinamiento por la pandemia. Una situación excepcional, nunca vivida, en la que la gran mayoría de marcas se ven imposibilitadas para vender sus productos, cuando no a fabricarlos.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Que haya que comunicar en positivo para seguir siendo recordados lo firmaría yo, pero que no sea momento de captar o lucir tu producto nunca lo recomendaría. Es la gracia de que cada uno tenga una visión de las cosas.</blockquote>
<br />
<b>¿Qué harías tú como director de marketing en este caso? ¿Inspirar? Yo no. </b>Y me explico:<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
La inspiración ahora es como rezar. Ayuda a quien tenga fe y recursos, pero no te dará de comer. A Dios rogando y con el mazo dando.</blockquote>
<h2>
Dejar de inspirar, empezar a respirar.</h2>
<br />
Para seguir vivo no basta con inspirar. También hay que espirar (aquí escribí por error expirar y lo corregí :). Ambos movimientos juntos se llama respirar y es lo que te mantiene con vida. Desde luego, si no haces ni lo uno ni lo otro, tu marca ya habrá muerto. Pero no basta con tomar aire.<br />
<br />
<b>Que los primeros días tu marca haya reaccionado con agilidad</b>, con técnicas de <i>Newsjacking</i> incluso, y lanzara mensajes de tranquilidad y apoyo a la sociedad, <b>está muy bien</b>. Algunos lo calificaron como <i>coronawahsing</i>, pero yo siempre defendí que las marcas utilicen su publicidad y sus mensajes para apoyar causas sociales. Además, tranquilizar a los clientes de que vas a seguir ahí cuando todo esto pase, es bueno.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcgzy5OxOXvlfRROcea97RPsQGzRlSbmDil6L1adByEcm1QiobdUuslhmsuzZr062eOpNoP8_3EzosiUVCF7cSlyjz-10a0aoSUG9mtHFAxfii-cdLga5jz5NGnd0mXKd58B69/s1600/aununcio+coronavirus+nike+juega+dentro+de+casa.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="444" data-original-width="1023" height="138" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcgzy5OxOXvlfRROcea97RPsQGzRlSbmDil6L1adByEcm1QiobdUuslhmsuzZr062eOpNoP8_3EzosiUVCF7cSlyjz-10a0aoSUG9mtHFAxfii-cdLga5jz5NGnd0mXKd58B69/s320/aununcio+coronavirus+nike+juega+dentro+de+casa.jpg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Anuncio de Nike "animando" a jugar dentro de casa. Un mensaje positivo de apoyo. Pura inspiración. </td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
<b style="background-color: yellow;">Hasta aquí, muy bien lo de inspirar. Pero si no respiras, morirás como marca.</b><br />
<br />
<b>Porque una marca no es nada si no vende.</b> <b>Sin ventas, no hay nada</b>. Lo digo dos veces porque la situación económica ya es urgente aunque no lo veamos aún, escuchando los millones que prometen los estados en ayudas. ¿Te puedes fiar? ¿Puedes esperar? Porque de la misma manera que culpamos a las autoridades de la tardanza en tomar medidas sanitarias que hubieran evitado muertes, culparemos a las empresas que no reaccionen a tiempo, de que desaparezcan. Y no porque nos molen esas marcas que tanto nos inspiraban, sino porque dejarán miles de parados directos e indirectos.<br />
<br />
Cuando digo que las autoridades reaccionaron tarde, <b>no personalizo en las nuestras</b>. Boris Johnson o Donald Trump <a href="https://www.elplural.com/opinion/ya-todos-somos-los-otros_236812102" target="_blank">desoyeron las noticias que venían de España e Italia</a> y la misma OMS (que cuando todo esto pase habrá que replantear su funcionamiento) <b>sigue teniendo en su web la comunicación del 29 de febrero en la que desaconsejaba restringir los movimientos</b>, porque no era para tanto. Pego el pantallazo por si lo quitan:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://www.who.int/news-room/articles-detail/updated-who-recommendations-for-international-traffic-in-relation-to-covid-19-outbreak" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1032" data-original-width="1566" height="210" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigsNd2AhxLOIuWaKmmvcb5zeSoKsoiKH0AubS7YhdcWmiVRw_V7DosUDcPUtObdZcTfk3d2JAfX4tiTr9QQWmc7FBR1knHFr4ka8uzZW7MfASJcGHTCtoiDbUkD0Hed85DUF5U/s320/OMS+29+febrero+2020.png" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
<b>Pero... ¿Y si no hay un día después del coronavirus o pasan meses, tal vez años? ¿Y si se mantienen las tiendas cerradas, que es donde se vende lo que hace tu marca? ¿Y si no te permiten abrir la fábrica por no ser esencial? ¿Y si fabricabas en China u otro país que tenga restricciones? ¿Cuánto puede tu marca esperar inspirando?</b><br />
<br />
Fantaseaba en <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2020/04/covid-runner-el-mundo-sin-un-dia-despues.html" target="_blank">mi último post sobre un futuro distópico en el que no se encontrara vacuna ni cura</a> para el coronavirus y cómo cambiaría la sociedad y el mercado con ello. Confío en que esa cura llegue en un año, pero las noticias no son alentadoras. <b>Hoy la realidad es que no hay vacuna, no hay cura y no se sabe si los que superan la enfermedad pueden volver a padecerla</b>. No sabemos por tanto si estaremos confinados mucho tiempo más, si se levantará el confinamiento y volverán a imponerlo ni si habrá un repunte de casos en otoño.<br />
<br />
<h2>
Esto es la madre de todos los VUCA</h2>
<br />
Los expertos llevaban años definiendo nuestra economía reciente como entorno VUCA (Volatility, Uncertainly, Complexity, Ambiguity) Volátil, Incierto, Complejo y Ambiguo y proponían estar preparados para los cambios bruscos e inesperados. Aquí lo tienen como nunca imaginaron. La pregunta ahora es: <b>¿Vas a esperar a que todo pase para seguir en el punto que lo dejaste, y confiar en que te compren los mismos porque les inspiraste mucho y no les quisiste vender?</b> ¿Y cómo vas a sobrevivir mientras? Las recomendaciones de antes eran "<a href="https://www.apd.es/que-es-el-entorno-vuca-y-como-afecta-a-la-supervivencia-de-las-empresas/" target="_blank">empezar a trabajar en el presente y mejor cuanto antes</a>".<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Me temo que <b>si no reanudas tus ventas hoy mismo</b>, que ya es tarde porque has perdido dos meses, estás más cerca de cerrar para siempre. </blockquote>
<br />
Porque si haces un ERTE —si es que tienes la suerte de estar en el reducido grupo de empresas que tienen derecho a ello por requisitos— cuando vuelvas a la actividad, si puedes, tendrás un lastre y un escenario totalmente diferente al que había.<br />
<br />
Así lo ha entendido la agencia <a href="https://twitter.com/ladespensa/status/1249630945096933382?s=20" target="_blank">La Despensa y su campaña para Schweppes</a> en la que nos lanza un mensaje de ánimo para los días de confinamiento <b>y nos vende su producto</b>, con todos sus atributos de las campañas precedentes, pero <b>animándote a su consumo</b>. Al fin y al cabo, podemos ir a los supermercados y las estadísticas han demostrado que en la segunda fase del confinamiento dejamos de acumular papel higiénico y nos volcamos en cervezas, vinos, refrescos, patatas fritas y aperitivos varios. Han estado ágiles.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/xPUB5zdr1Xw/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/xPUB5zdr1Xw?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<br />
<b>Así que puedes seguir inspirando, que es bueno, pero sin dejar de vender. </b>Y para ello, <b>es probable que tengas que cambiar de arriba abajo tu modelo de negocio. Crear nuevos productos y servicios, y nuevos canales. ¡Pero ya!</b> Para la mayoría va a ser imperativo empezar de cero, y van a tener que hacerlo sin tiempo que perder.<br />
<br />
Zara cambió su producción al día siguiente para hacer ropa sanitaria. Y la entrega <a href="https://www.lavozdegalicia.es/noticia/sociedad/2020/04/17/batas-inditex-donado-sanitarios-luchan-frente-coronavirus/00031587137850495749992.htm" target="_blank">con su etiqueta de marca</a>. No es inspiración, es respiración. Y Zara <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2018/04/de-una-vez-por-todas-zara-si-hace.html" target="_blank">no hace publicidad, o sí,</a> pero ahora da igual. Hacer es el nuevo decir.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://www.lavozdegalicia.es/noticia/sociedad/2020/04/17/batas-inditex-donado-sanitarios-luchan-frente-coronavirus/00031587137850495749992.htm" target="_blank"><img border="0" data-original-height="563" data-original-width="1000" height="180" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkXVWiv9I1KgnEIAMga14pv9RrIB51tjBhsIJol63aTJqR_MpyfitLClGB7drC6A34RzIWNgU-xvD6aiYGMLGzLmbPlyr7_quTt-xNuguDySF5vLGVc6t0xW5GLe4V5yVZsRw0/s320/batas+me%25CC%2581dicas+Zara.png" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
<b>Y para cerrar esta provocación de sano debate,</b> ¡y tratar de ser tan inspirador como el post de Lucas! comparemos dos anuncios de bancos, parecidos pero diferentes, que demuestran que estamos ante una crisis totalmente diferente a la del 2008.<br />
<br />
En la crisis de Lehman Brothers, la economía también se hundió, aunque no de la noche a la mañana, sino en un lento desangrado en el que uno de los problemas era el círculo vicioso de la falta de confianza que reducía el consumo aún más de lo que la propia crisis obligaba. Entonces, el Banco de Santander que no necesitó ser rescatado y que era de las entidades más solventes del mundo en ese momento, lanzó un spot que se animaba a la Confianza. A la confianza en nosotros mismos y nuestra capacidad para salir adelante. Porque un banco sin negocios en marcha y dinero en movimiento no sirve de nada. Era uno de tantos que en esos días y en el libro <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2014/11/change-marketers-el-libro.html" target="_blank">ChangeMarketers</a> etiqueté como <i>Coaching Social</i>. <b>Pura inspiración</b>:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/dUk0DeciK0s/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/dUk0DeciK0s?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
Eso sí, al mismo tiempo que te animaban a seguir trabajando, endurecían la política de créditos, por ejemplo, como el resto de bancos, obligados entre otras cosas por las directivas del Banco de España.<br />
<br />
<b>Una década después</b>, el anuncio que <a href="https://cincodias.elpais.com/cincodias/2020/04/14/fortunas/1586893646_744377.html" target="_blank">está triunfando en redes</a> también es de un banco, y lo hace <b>más que con inspiración, con respiración</b>. Bankinter reacciona esta vez sabiendo que si el sector fue el problema en 2008, en 2020 puede ser la única solución, precisamente gracias a que fueron rescatados, saneados y ahora sí tienen liquidez para aportar sus fondos. <b>¿Y lo hacen con mensajes de ánimo? Sí, pero también, como dice el eslogan o nombre del producto que venden</b>, con medidas concretas:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/fBXWTXHmWnk/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/fBXWTXHmWnk?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<br />
<br />
Insisto, mensaje de confianza y motivacional, sí. Pero también: <a href="http://medidasconcretasbankinter.com/">medidasconcretasbankinter.com</a><br />
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<br />
<br />
<b>¿Inspirar o respirar?</b> Extrapolemos al marketing: ¿Push o Pull? Esperar al cliente o ir a por él. Tú decides.<br />
<br />
<br />
Ahora te invito a dos cosas: participar de este debate en los comentarios (o compatirlo en tus redes para debatir allí) y seguir ampliando mi visión sobre esto leyendo <a href="http://www.elbuencapitalista.com/" target="_blank">El Buen Capitalista</a>. Gracias por adelantado.<br />
<br />
<br class="Apple-interchange-newline" />
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<div class="p1">
<br /></div>
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<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-size: small; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
</div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="-webkit-text-stroke-width: 0px; font-family: Times; letter-spacing: normal; margin-bottom: 0.5em; margin-left: auto; margin-right: auto; orphans: 2; padding: 6px; text-align: center; text-decoration-color: initial; text-decoration-style: initial; text-indent: 0px; text-transform: none; widows: 2; word-spacing: 0px;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><div style="margin: 0px;">
<a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" style="cursor: move;" width="320" /></a></div>
</td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="font-size: 12.8px; padding-top: 4px; text-align: center;"><div style="margin: 0px;">
El Buen Capitalista. Cómpralo aquí.</div>
</td></tr>
</tbody></table>
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<br />Unknownnoreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-1542542415187654162020-04-14T10:45:00.000+02:002020-04-23T15:42:16.585+02:00Covid Runner: el mundo sin un día después<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhS8qnOrPVJJtxrb_YKSisYQSJgk3-YUGgBlAgYyT9LDJnljauFuQ96GnS0HEkqTy5imCifIZRXkQkIwNObdPcUiR5Dw0EbR1Nj0RJbns0jMzO8d78EkuKuT8Bw6VdaaQJ6AJko/s1600/blade+runner.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="596" data-original-width="900" height="211" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhS8qnOrPVJJtxrb_YKSisYQSJgk3-YUGgBlAgYyT9LDJnljauFuQ96GnS0HEkqTy5imCifIZRXkQkIwNObdPcUiR5Dw0EbR1Nj0RJbns0jMzO8d78EkuKuT8Bw6VdaaQJ6AJko/s320/blade+runner.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<b>Supongamos que no se encuentra la vacuna para el COVID. </b>O que la naturaleza nos regala cada año un nuevo virus mutado que nos obligue a aceptar que salir a la calle y vivir como vivíamos ya no es posible. No es que tenga ganas de meter miedo o desanimar a nadie, pero es una posibilidad como otra cualquiera. Visto lo visto, tras esta situación distópica que no creímos nunca que podía pasar, nadie puede garantizarnos que no se hará realidad un futuro que solo creíamos posible tras una explosión nuclear.<br />
<br />
Pero aunque tratar de hacer previsiones hoy ya se ha demostrado que es más cuestión de adivinación que de análisis, creo que hay una posibilidad de la que casi nadie habla, supongo que por miedo: <b>No sé si lo habéis pensado, pero el futuro depende de que haya vacuna, cura o inmunización para el COVID o no la haya.</b> Si no la hay, o nos confinamos para siempre o asumimos miles de vidas anuales como parte de la selección natural.<br />
<br />
<h2>
Un cuento futurista sobre un mundo sin cura para el COVID</h2>
<br />
Así que imaginemos como ejercicio un escenario sin cura para el Coronavirus en el que haya agentes como <b>Rick Deckard en Blade Runner</b>, buscando infectados asintomáticos para retirarlos, o contagiados confinados a la fuga. Quizá no para matarlos, sólo como algunos políticos ya han propuesto, aislados en polideportivos, un eufemismo de campo de concentración.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
La buena noticia es que muchos de los cambios a los que estaríamos obligados a someternos para continuar viviendo con más o menos normalidad ya son posibles. </blockquote>
<br />
Como <a href="https://www.puestodetrabajodigital.es/" target="_blank">el teletrabajo</a>, que se hizo masivo de forma disruptiva de la noche a la mañana aunque estaba disponible hacía años sin que mereciera atención (antes del COVID sólo el 27% tenía planes para implantarlo, según OPINNO).<br />
<br />
<b>Os invito a un pequeño ejercicio de ciencia ficción para pensar en un mundo “sin día después”. </b><br />
<br />
<h2>
Madrid, 2030. Diez años después del COVID-19</h2>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
La moda de esta temporada incluye colores fluorescentes con alegres estampados en los <b>trajes desechables, mascarillas y guantes</b>. Hace años que nadie sale a la calle sin ellos y aunque algunos prefieren modelos transparentes que dejan ver los modelitos por debajo, la mayoría opta por la comodidad. Antes de esta necesidad, la moda estaba evolucionando hacia lo sostenible y marcas como Adolfo Dominguez presumían de que sus diseños y calidades duraban muchos años. "Haz que dure", decían los eslóganes de la <i>Slow Fashion</i>. Hoy, aquellas prendas que no son de usar y tirar por higiene, son <b>de materiales resistentes a la lejía o el autoclave</b>, que ha sustituido a las lavadoras en cada casa. En realidad, como salimos poco al exterior, usamos poca ropa, por lo que el <i>low cost</i> y la <i>pronto moda</i> con novedades cada semana en las tiendas dejó de tener sentido. Es más, nuestras relaciones sociales son a través de apps, por lo que en lugar de cambiar de ropa, <b>usamos skins y filtros con los que personalizamos nuestros avatares</b>. Desde hace unos años, las visitas las hacen nuestros hologramas y los configuramos como en un videojuego. El algoritmo nos avisa además de cómo va vestida la otra persona para no desentonar ni repetir modelo.<br />
<br />
<br />
Igual que el autoclave, <b>los electrodomésticos</b> que se compran en esta década son algo diferentes a los que conocíamos. Uno que no puede faltar es la <b><a href="https://www.thenewnow.es/?s=impresi%C3%B3n+3D" target="_blank">impresora 3D</a></b>. Con ella fabricamos casi todo lo esencial y evitamos tener que recibirlo en casa, a riesgo de infecciones. Con un pedido de resinas al mes solucionamos casi todas las necesidades de objetos sencillos, que fabricamos descargando los planos on line. Esto antes sólo lo hacían los más modernos, a los que llamábamos <i>makers</i>, pero hoy es fundamental.<br />
<br />
Lo que no fabricamos nosotros mismos, lo encargamos bajo demanda o se fabrica automáticamente de forma predictiva en lo que la década pasada ya se llamaba <b><a href="https://www.thenewnow.es/?s=4.0" target="_blank">Industria 4.0</a></b>. Cuando los sensores detectan el desgaste de una pieza o que se ha agotado algo que necesitamos, <b><a href="https://www.thenewnow.es/etiqueta/iot/" target="_blank">Internet de las Cosas</a></b> se pone en marcha y nos llega a casa sin tener que pedirlo. Casi la totalidad de las fábricas están atendidas por robots, que <b>incluso fabrican a los robots que fabrican</b>. Eso ya pasaba a principios de siglo y hoy es la norma. Las fábricas que quedan de momento solo pueden dedicarse a productos de verdadera necesidad y son dirigidas en remoto. <b><a href="https://www.thenewnow.es/etiqueta/5g/" target="_blank">La velocidad y latencia del 5G</a></b> permiten que no haya riesgos.<br />
<br />
Otro de los gadget que ya son imprescindibles, incluso obligatorios, son las <b><a href="https://www.thenewnow.es/?s=weareables" target="_blank">pulseras wearables</a> que monitorizan nuestra salud y nos geolocalizan</b> mejor que cualquier censo. Utilizando <b><a href="https://www.thenewnow.es/?s=Blockchain" target="_blank">blockchain</a></b>, las autoridades saben dónde estamos sin posibilidad de fraude, y si tenemos fiebre. También saben otras cosas y, al igual que con los suministros, pueden enviarnos el tratamiento adecuado o un cambio en la dieta. Afortunadamente, cuando todo comenzó ya se estaba desplegando la red 5G que permitió estos millones de dispositivos conectados por kilómetro cuadrado.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Los chinos ya hicieron eso en 2019 cuando apareció el Coronavirus, y era necesaria esa identificación para poder moverse por la ciudad o entrar en los edificios. Aunque lo hicieron con reconocimiento facial, cámaras conectadas y apps de smartphone.</blockquote>
<br />
<b>La comida es otra de las cosas que ha cambiado.</b> Ahora somos prácticamente veganos todos, a la fuerza. No solo porque han establecido férreos controles sobre los alimentos de origen animal que pueden ser foco de nuevas <b>pandemias como la de Wuhan</b>, sino porque las explotaciones ganaderas, como toda actividad al aire libre, se han limitado al mínimo imprescindible. En cambio, todos los edificios tienen <b>huertos urbanos en las azoteas</b>, patios y espacios comunes. Además de hortalizas, se permite criar gallinas y conejos que aporten algo de proteína animal. El efecto añadido de este cambio en al forma de vida es que el cielo está más limpio que nunca, con menos emisiones de carbono y a su vez el cultivo en las ciudades es más seguro y saludable.<br />
<br />
Porque seguimos confinados y <b>los transportes privados han sido prohibidos</b>. Las entregas de mercancías se realizan por <a href="https://www.thenewnow.es/?s=drones" target="_blank"><b>drones y vehículos no tripulados</b>,</a> al igual que los desplazamientos personales, que se hacen en monoplazas de distintos tipos que no tienen conductor (podría contagiarse) y se recogen y entregan en estaciones, como los puntos de recogida de bicicletas de hoy, donde se desinfectan tras cada uso.<br />
<br />
Estas restricciones de todo tipo han fomentado otro de los sueños de los años 20 del siglo XXI: el <b>Kilómetro Cero</b> y la <b><a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2018/05/la-economia-circular-explicada-con-una.html" target="_blank">Economía Circular</a>.</b> Cuanto más cerca está el productor de algo, más posible es conseguirlo. Y cuanto más reciclamos y reutilizamos, menos necesitamos arriesgar vidas en producirlo o materias primas de difícil extracción y procesado aun con robots.<br />
<br />
<b>Los trabajos, por supuesto, también han sufrido una revolución sin precedentes</b>. Hay un gran número de trabajadores de empresas privadas y funcionarios dedicados a las dos principales tareas de la nueva era: investigar vacunas y localizar infectados. Para la investigación se recurre también a técnicas de <i>open source</i> que utilizan los ordenadores personales para realizar los procesos en los momentos en que su procesador queda libre de otras tareas y que no requiere de conocimientos demasiado avanzados del operador. Además, <b>muchos de los trabajos son colaborativos</b>, y en ocasiones obligatorios. Por ejemplo, cuidar el huerto del edificio hay que hacerlo entre todos los vecinos y así tenemos derecho a nuestra parte en especie.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
En 2020 ya había <a href="https://supercoop.es/" target="_blank">supermercados que funcionaban así</a>, de forma cooperativa y colaborativa, en la que los clientes eran a la vez socios y trabajadores.</blockquote>
<br />
Donde más personas encuentran empleo es en la programación de servicios digitales y de ocio, especialmente los destinados a la <b><a href="https://www.thenewnow.es/?s=vr" target="_blank">realidad virtual</a> y <a href="https://www.thenewnow.es/?s=realidad+aumentada" target="_blank">aumentada</a></b>. Por ejemplo existen guías turísticos que te llevan por esos destinos virtuales y creadores de lugares que no existen. Muy parecido a <b>aquella agencia de viajes que vaticinó la película Desafío Total</b>.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/J7WB0YaxGSc/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/J7WB0YaxGSc?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<br />
<b>Algunas de las nuevas oportunidades vienen también de lo que no se puede hacer.</b> Los influencers de viajes, como ya no pueden salir, no tienen oportunidad; en cambio hay otros que enseñan los libros impresos pasando las hojas con ilustraciones poco a poco. Hace años que dejaron de imprimirse por los riesgos de contagio tanto al fabricarlos como al compartirlos.<br />
<br />
Lo del contacto también ha cambiado la forma en la que nos relacionamos. Salir de copas o ligar en el gimnasio ya sí que es definitivamente cosa del pasado.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Ahora todo el mundo tiene cuenta en Tinder y hasta hay aplicaciones que sincronizan la versión 4.0 del Satisfyer.</blockquote>
<br />
<b>La economía, con el paso de los años y los cambios obligatorios, se ha ido homogenizando en todos los países.</b> Por supuesto, <b>el dinero en forma de moneda física desapareció hace mucho</b>. Casi desde el inicio de la era post-covid se instauró la <b>renta universal</b>, la cual acaba siendo una forma de trueque porque, al no poder ser gastada en lo que antes y con la implantación del kilómetro cero, acaba básicamente en la economía local. Los países ya no crecen como antes, el objetivo fundamental es mantener en pie lo que queda y redistribuirlo para que todo lo que ya hay sirva de algo y, si algún día se acaba el virus, partamos todos del mismo punto.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
Fue algo así como empezar una partida de Monopoly desde cero, repartiendo el dinero que había entre todos los jugadores. Tampoco hay mucho donde gastarlo.</blockquote>
<br />
<b>Hasta que cambió todo, la mayor inversión que hacían las familias era destinada a vivienda.</b> Eso también es diferente. Los mayores y dependientes son agrupados en espacios de <i>cohousing</i> para minimizar los riesgos de contagio externo, mientras que las viviendas de segunda residencia o vacías se repartieron entre los sin techo, incluyendo a los refugiados de países donde no había. Las nuevas viviendas, que son de protección oficial, se construyen en zonas rurales que antes estaban vacías, y cuyas viejas casas previamente ya han sido rehabilitadas para alojar a los que no tenían.<br />
<br />
En la parte más negativa, <b>la violencia doméstica es la que más ha crecido</b>, por la presión psicológica del confinamiento. Pero al estar todos monitorizados, cuando se detecta un caso se aisla al individuo en otros centros. En cambio, el resto de delitos y las guerras han cesado: bastante riesgo de morir hay con salir a la calle y no hay ningún país en el mundo que esté libre de contagio o disponga de más recursos para lo que ahora se necesita ¿para qué invadirlo?<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/qKpMFMiRkBI/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/qKpMFMiRkBI?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<h2>
Veremos cosas más allá de Orión que no creeríamos</h2>
<br />
Este pequeño cuento futurista nos deja algunas reflexiones sobre cómo debemos construir el mundo una vez que nos recuperemos de la situación excepcional. Porque confío en que saldremos de esta y que nos pillará mejor preparados si alguna vez se repite, aunque sea dentro de 100 años como el tiempo que ha pasado desde la <a href="https://gacetamedica.com/investigacion/la-gripe-espanola-la-pandemia-de-1918-que-no-comenzo-en-espana-fy1357456/" target="_blank">Gripe Española de 1918</a>. Pero de la misma manera que el teletrabajo será algo más habitual de lo que era como legado de esta transición forzada, otros temas como la Economía Circular, el Kilómetro Cero, la reducción del consumo o la Renta Básica podrían estudiarse también como innovación positiva que mejorara nuestra sociedad sin esperar a la distopía. Muchas de esas ideas, ya se anticipaban en <b>El Buen Capitalista</b>, publicado en junio de 2019 aunque escrito un año antes.<br />
<br />
<br />
<div class="p1">
<br /></div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">El Buen Capitalista. Cómpralo aquí.</td></tr>
</tbody></table>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;"><br /></span>
<span style="font-kerning: none;"><br /></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-34182591043126133682020-01-30T12:23:00.003+01:002020-01-30T14:13:30.888+01:00Quien tenga el robot tendrá el trabajo<style type="text/css">
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</style>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGzA9SFBZTa8TZpWjP_v6DtwMuDJYDb-q3gQzoVnjgUs4aF60y_WGJpsCwu4TSJINUAkJJQXW1NzQsRKwM2E9nIExGYq15fJkHP4C4CiTUU6wQH5m1huKhW009wOpqP3hoqDds/s1600/co%25CC%2581mprate+un+robot.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="659" data-original-width="1200" height="175" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGzA9SFBZTa8TZpWjP_v6DtwMuDJYDb-q3gQzoVnjgUs4aF60y_WGJpsCwu4TSJINUAkJJQXW1NzQsRKwM2E9nIExGYq15fJkHP4C4CiTUU6wQH5m1huKhW009wOpqP3hoqDds/s320/co%25CC%2581mprate+un+robot.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="p1">
<b><br /></b></div>
<div class="p1">
<b><br /></b></div>
<div class="p1">
<b>En el futuro, el trabajo lo harán los robots. Dicen. Pero no hay de qué preocuparse, porque los humanos encontraremos otras ocupaciones.</b><span class="Apple-converted-space"> </span></div>
<div class="p2">
<br /></div>
<div class="p1">
En <a href="http://www.elbuencapitalista.com/" target="_blank">El Buen Capitalista</a> lanzo la idea optimista de que, en ese futuro automatizado, <b>el trabajo que tengamos que hacer nosotros sería solo comprar lo que los robots producen.</b> Y para eso tiene sentido la renta universal. Sería una forma de repartir la riqueza al estilo de lo que algunas tribus ancestrales hacen, como los <a href="http://www.dhushara.com/paradoxhtm/culture.htm#Anchor-24819" target="_blank">!Kung </a>africanos, en las que las desigualdades no proceden ni del trabajo ni del acceso a los recursos porque cazan entre todos y reparten las presas sin permitir además que nadie se convierta en líder por su habilidad cazando o por tener mejores flechas. De hecho, se las intercambian para que el mérito sea colectivo. Es un ejemplo académico de sociedad igualitaria.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<h2>
<b>Quien tenga los robots tendrá el trabajo</b></h2>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Pero bien es cierto que la Revolución Industrial cambió la forma en que la riqueza se repartía porque el acceso al trabajo y los recursos dependía de quien tuviera una fábrica.<span class="Apple-converted-space"> </span>Y es cuando surge el concepto de “Clase” en función de si eres trabajador o eres quien posee los medios de producción, el famoso <i>capitalista</i>. Karl Marx decía que desde entonces el trabajo se había vuelto una mercancía más que hacía que unos hombres explotaran a otros. En realidad la desigualdad es muy anterior a eso y ya <a href="https://books.google.es/books?id=p360DwAAQBAJ&pg=PA8&lpg=PA8&dq=concurso+de+Dijon&source=bl&ots=x2aIPp8slH&sig=ACfU3U0fvu98mCqEVLGVDpyRpELxqsacAQ&hl=es&sa=X&ved=2ahUKEwj528qLmavnAhXhuXEKHZdaChUQ6AEwEXoECAoQAQ#v=onepage&q=concurso%20de%20Dijon&f=false" target="_blank">el Concurso de Dijon</a> trató de establecer las causas, y la respuesta de Rousseau fue el famoso “contrato social” que perpetuaba las diferencias.<span class="Apple-converted-space"> </span></div>
<div class="p2">
<br /></div>
<h2>
<b>¿Quién puede tener un robot que trabaje por él?</b></h2>
<div class="p2">
<br /></div>
<div class="p1">
Ahora que <b>vemos llegar la siguiente revolución</b>, la similitud con las primeras fábricas a vapor del SXVIII no está siendo tenido en cuenta, no leo a nadie hablar de ello, y puede suceder que, al final, quien tenga los robots, tenga el trabajo.<span class="Apple-converted-space"> Con suerte, en plan autónomo freelance, cada obrero manejará el suyo, algo como en la película Gigantes de Acero/ Acero Puro (<a href="https://www.imdb.com/title/tt0433035/" target="_blank">Real Steel, 2011</a>) </span></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p2">
<br /></div>
<div class="p2">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/9D_TxI5eEXI/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/9D_TxI5eEXI?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<div class="p3">
<br /></div>
<br />
<br />
<span style="font-family: "helvetica"; font-size: 22px;">Significaría eso que mejor que estudiar una carrera, habría que comprarse un robot que haga el trabajo por nosotros. Quién sabe, igual en el futuro los niños vengan con un robot debajo del brazo. Vayamos ahorrando para el nuestro, por si acaso.</span>
<br />
<div class="p1">
<br /></div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">El Buen Capitalista. Cómpralo aquí.</td></tr>
</tbody></table>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;"><br /></span>
<span style="font-kerning: none;"><br /></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-33410129799955968422020-01-15T14:21:00.000+01:002020-01-15T14:46:10.339+01:00Misión, Visión, Valores, BlaBlaBla.<style type="text/css">
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<br />
<div class="p1">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjajOUsK9OKvW2wb8fvEjHpZu9HXHW3OTD85tUbEGSbMpjA3ArRoUFwkTjtHJklEYoUSE2kt8_lYh6KzXqS09y0wvUbxTrnN902sWmfwRKYypRFuiObp-caJ7WyEtP4yGJlA1Mr/s1600/mision-vision-valores-comicpublicidad.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="801" data-original-width="1200" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjajOUsK9OKvW2wb8fvEjHpZu9HXHW3OTD85tUbEGSbMpjA3ArRoUFwkTjtHJklEYoUSE2kt8_lYh6KzXqS09y0wvUbxTrnN902sWmfwRKYypRFuiObp-caJ7WyEtP4yGJlA1Mr/s400/mision-vision-valores-comicpublicidad.jpg" width="400" /></a></div>
<br /></div>
<div class="p2">
Todos lo hemos visto alguna vez. En un folleto corporativo, en la pared de unas oficinas o en su web. Forma parte de los viejos manuales de marketing y teorías como el <a href="https://www.12manage.com/methods_strategy_maps_strategic_communication_es.html" target="_blank">Mapa Estratégico de Robert Kaplan y David P. Norton</a><span style="color: #222222; font-family: sans-serif;"><span style="background-color: white; font-size: 14px;">:</span></span> <b>Misión, Visión y Valores</b> de la compañía. La gran mayoría no solo parecen calcadas unas de otras, sino que son humo. Un humo infumable porque debajo de jerga y palabrería se esconde la falta de personalidad, y no solo de propósito.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Lo que viene siendo Bla, Bla, Bla en la mayoría de los casos. Revisa el de tu empresa, a ver si estás de acuerdo.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
Hoy, si vas a poner cuáles son tus propuestas de valor a los clientes, más vale que cambies la definición de las cosas:</div>
<div class="p2">
<br /></div>
<div class="p1">
<span style="background-color: #fff2cc; font-size: large;">Tu <b>Misión</b> debe ser Un <b>Propósito</b>.</span></div>
<div class="p1">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="p1">
<b>La misión es algo muy guerrero, el propósito es más social.</b> ¿Qué te propones conseguir realmente? ¿Qué vas a hacer por tus clientes, pero también por la sociedad, y no solo los stakeholders? Queremos saber si vas a solucionar problemas o crearlos. Aunque te propongas hacer zapatos.</div>
<div class="p2">
<br /></div>
<div class="p2">
<br /></div>
<div class="p1">
<span style="background-color: #fff2cc; font-size: large;">Tu <b>Visión</b> debe ser <b>Cómo vas a hacer el propósito</b> realidad.</span></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<b>Demuéstramelo, no me lo cuentes</b> ¿Vas a ser respetuoso con tu entorno? ¿Vas a crear valor para alguien más? ¿Vas a pensar en las condiciones laborales más allá del sueldo?<span class="Apple-converted-space"> </span>Queremos saber si podemos confiar en ti y nos vas a respetar.</div>
<div class="p2">
<br /></div>
<div class="p1">
<span style="background-color: #fff2cc; font-size: large;">Tus <b>Valores</b> deben ser el <b>Quiénes</b> somos.</span></div>
<div class="p1">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div class="p1">
<b>No hay valores sin personas.</b> Ya nos has dicho qué te propones y cómo lo vas a hacer. Ahora queremos verte la carta. Que seas transparente. Queremos saber quién está detrás de todo eso, si un fondo de inversión o una familia. Si un grupo de emprendedores o una cooperativa. Porque solo las personas que dan la cara por una marca merecen toda nuestra confianza. Queremos saber quiénes sois.<br />
<br />
<br /></div>
<div class="p2">
<br /></div>
<div class="p1">
<a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2019/06/el-buen-capitalista-nuevo-libro.html" target="_blank">El Capitalismo ya no es lo que era</a>. Las empresas están cambiando la forma de hacer las cosas. El lenguaje y las formas deben de cambiar con ellas. Ya no llevamos corbata obligatoriamente en la mayoría de empresas. Empieza a hablar también de forma natural para cualquiera. Lo que no se entiende, no se cree.</div>
<div class="p1">
<br /></div>
<div class="p1">
<br /></div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">El Buen Capitalista. Cómpralo aquí.</td></tr>
</tbody></table>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;"><br /></span>
<span style="font-kerning: none;"><br /></span>
<span style="font-kerning: none;"><br /></span></div>
Imagen de <a href="https://pixabay.com/es/users/www_slon_pics-5203613/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=3948314">www_slon_pics</a> en <a href="https://pixabay.com/es/?utm_source=link-attribution&utm_medium=referral&utm_campaign=image&utm_content=3948314">Pixabay</a>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-29033529012513876532020-01-13T09:06:00.006+01:002020-01-13T21:44:57.450+01:00Pretty Woman y El Buen Capitalista<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvk5VMPCbvtMyUG9zAQyhhSGt93n0NaVrpcQ1OGPOh3xJ7brb-XcC9JS4mGKja9-R531rUPD4_KAmtf5QRnAmvtAeXyILzEgwKWbYJD8hOC3dhm-pj2Gs4j4PBhC9gJ28M9dlH/s1600/pretty+woman.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="1280" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvk5VMPCbvtMyUG9zAQyhhSGt93n0NaVrpcQ1OGPOh3xJ7brb-XcC9JS4mGKja9-R531rUPD4_KAmtf5QRnAmvtAeXyILzEgwKWbYJD8hOC3dhm-pj2Gs4j4PBhC9gJ28M9dlH/s400/pretty+woman.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
Seguro que has visto <b>Pretty Woman</b>, una de las películas que más veces emiten por televisión (hasta 2014, <a href="https://www.fotogramas.es/series-tv-noticias/a1188165/pretty-woman-se-ha-emitido-en-espana-157-veces/" target="_blank">más de 157 veces</a>) y que siempre acaba siendo líder de audiencia. En <a href="http://www.elbuencapitalista.com/" target="_blank">El Buen Capitalista</a> cito algunas películas clásicas que enmarcan algunos conceptos básicos del marketing y la economía. A esas películas, se podría añadir esta.<br />
<br />
El personaje de Richard Gere es el <b>típico ejecutivo agresivo y sin escrúpulos de los 80</b>, que presume de comprar empresas en dificultades, trocearlas y ganar mucho dinero con ello. Especulación pura donde sólo manda el dinero.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
No sólo no se avergüenza sino que se compara con lo que hace ella: "ambos j***** a otros por dinero".</blockquote>
<br />
En una escena, Vivian (Julia Roberts) se extraña de que sea millonario si "<b>no fabrica ni construye</b>" nada. Ha descubierto el lado más oscuro del capitalismo, el especulativo.<br />
<br />
<h2>
Crear riqueza y algo más</h2>
Cuando en el libro se afirma que <b>el Capitalismo ya no es lo que era</b>, trata de explicar además que una cosa son "los mercados" y otra "el mercado". Que aunque sigan habiendo grandes corporaciones financieras y bolsas de valores, el mercado del día a día está compuesto por una pléyade de millones de empresas y pequeños emprendedores que aportan valor con lo que hacen, y empleo. Y en muchos casos, como descubrirás leyéndolo, <b>solucionan problemas de la sociedad con sus productos</b>. Ellos son "los que fabrican cosas o construyen". Para la mayoría de ellos, el sector financiero es fundamental para poder emprender o crecer. Ahí es cuando no son simples especuladores, sino que son socios fundamentales. Algunos de esos servicios financieros ya solo quieren trabajar con empresas responsables y sostenibles, porque son las que tienen futuro claramente. Es lo que se conoce como <a href="https://www.bbva.com/es/radiografia-la-inversion-socialmente-responsable/" target="_blank">Inversión Socialmente Responsable</a>.<br />
<br />
El final de la película ya lo conocerás (si no, viene <b>spoiler</b>): en la parte romántica (con tinte machista propio de la época) él la salva a ella "de la calle", pero ella le salva a él de esa falta de ética. Y en su última negociación, después de forzar manipulando la situación con tráfico de influencias a que la parte contraria venda su empresa, decide no especular sino conservarla para "fabricar y construir" cosas juntos.<br />
<br />
La escena final es una reivindicación de los cuentos de hadas. Ojalá se hagan realidad si son como este.<br />
<div>
<br /></div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">El Buen Capitalista. Cómpralo aquí.</td></tr>
</tbody></table>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;"><br /></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-71260564303380373412020-01-09T09:31:00.000+01:002020-01-09T09:32:40.518+01:0010 preguntas que un líder de hoy debe hacerse<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJWhViyK1CzH9ZGkN1dYzpicBXUCaNfih1Ap1azcJfbeOC2_0y8b26IF04N_ekhUm9cSoUzV1JnD1kWGMAlbe5n7bYDN0NFnvx31o4CJTaKx1PH4EeCj3OzqDwcBGmyOO30QkZ/s1600/10+preguntas+para+un+lider+-+comicpublicidad.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="936" data-original-width="1600" height="233" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJWhViyK1CzH9ZGkN1dYzpicBXUCaNfih1Ap1azcJfbeOC2_0y8b26IF04N_ekhUm9cSoUzV1JnD1kWGMAlbe5n7bYDN0NFnvx31o4CJTaKx1PH4EeCj3OzqDwcBGmyOO30QkZ/s400/10+preguntas+para+un+lider+-+comicpublicidad.jpg" width="400" /></a></div>
<div>
<span class="s1"><br /></span></div>
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</style>
<br />
<span class="s1">La revista Fortune publica un artículo de <a href="https://fortune.com/author/alan-murray/" target="_blank">Alan Murray</a> y <a href="https://fortune.com/author/david-meyer/" target="_blank">David Meyer</a> en el que citan a </span>James Manyika, presidente del McKinsey Global Institute y las <a href="https://fortune.com/2019/11/21/mckinsey-ten-questions-business-leadership/" target="_blank">10 preguntas que los mejores líderes empresariales de hoy en día sienten que deben responder</a>. Como no hay versión en castellano de la publicación, las reproduzco aquí por su interés.<br />
<div>
<span style="color: #262626; font-family: "georgia";"><br /></span></div>
<ol>
<li class="li1"><span class="s1">¿Cuál es nuestra <b>misión y propósito</b> como empresa?</span></li>
<li class="li1"><span class="s2"></span><span class="s1">¿Hasta dónde vamos <b>más allá del capitalismo</b> accionario? ¿Cómo somos responsables ante las diferentes partes interesadas?</span></li>
<li class="li1"><span class="s2"></span><span class="s1">¿<b>Quién se beneficia</b> en nuestro éxito económico? ¿Cómo?</span></li>
<li class="li1"><span class="s2"></span><span class="s1">¿Cuál es el <b>horizonte temporal</b> para gestionar nuestro éxito e impacto económico?</span></li>
<li class="li1"><span class="s2"></span><span class="s1">¿Cuál es nuestra <b>responsabilidad con nuestra fuerza laboral</b>, especialmente dadas las implicaciones del futuro del trabajo?</span></li>
<li class="li1"><span class="s2"></span><span class="s1">¿Cómo aprovechamos los datos y la tecnología de manera <b>responsable y ética</b>?</span></li>
<li class="li1"><span class="s2"></span><span class="s1">¿Cuáles son nuestras aspiraciones de <b>inclusión y diversidad</b>?</span></li>
<li class="li1"><span class="s2"></span><span class="s1">¿Cuál es nuestra <b>responsabilidad por los problemas sociales y de sostenibilidad</b> relacionados con nuestro negocio y más allá de nuestro negocio?</span></li>
<li class="li1"><span class="s2"></span><span class="s1">¿Cuáles son nuestras responsabilidades con respecto a los participantes en nuestras plataformas, ecosistemas, cadenas de suministro y valor y su <b>impacto en la sociedad</b>?</span></li>
<li class="li1"><span class="s2"></span><span class="s1">¿Cómo debemos abordar los imperativos e <b>implicaciones globales y locales</b> (incluyendo los nacionales) de cómo competimos, contribuimos y operamos?</span></li>
</ol>
<div>
<span style="color: #262626; font-family: "georgia";"><br /></span></div>
<div>
<span style="color: #262626; font-family: "georgia";">Todas ellas, son preguntas que de una manera u otra se reflejan en <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2019/06/el-buen-capitalista-nuevo-libro.html" target="_blank"><b>El Buen Capitalista</b></a>, escrito para hacer reflexionar a la sociedad, tanto los consumidores como las empresas, y ofrecer una hoja de ruta haca un nuevo modelo de capitalismo.</span></div>
<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">El Buen Capitalista. Cómpralo aquí.</td></tr>
</tbody></table>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;"><br /></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-50749351393837365532020-01-08T11:47:00.002+01:002021-08-12T12:02:27.700+02:00Si sólo eres digital igual no sabes lo que crees que sabes<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMDMz_1YkivalB-tL1WaCCmWwKlag-Vslcj-hKbtvj00cDSqrF3ojZXvFZKqyEUym7pfbX206vyKMcWD5ZcuoLNd7xhZgsi71ksxpDqsSGrDbn903RjK25WggXSsHI_az201uj/s1600/comicopublicidad-marketing-digital.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="552" data-original-width="1280" height="172" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMDMz_1YkivalB-tL1WaCCmWwKlag-Vslcj-hKbtvj00cDSqrF3ojZXvFZKqyEUym7pfbX206vyKMcWD5ZcuoLNd7xhZgsi71ksxpDqsSGrDbn903RjK25WggXSsHI_az201uj/s400/comicopublicidad-marketing-digital.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
Hace ya 9 años desde que publiqué <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2011/03/guru-lo-seras-tu-el-libro-de.html" target="_blank"><b>Gurú lo serás tú</b></a> y compruebo que algunas cosas siguen exactamente igual con los llamados apóstoles de lo digital. Me refiero al adanismo que les lleva a muchos a pensar que por moverse bien en su entorno ya lo saben todo, o que todo lo que no sea digital ya no vale.<br />
<br />
En las últimas semanas en Linkedin he leído publicaciones con críticas, hasta burlas y predicciones de que se van a estrellar, sobre marcas del nivel de Coca Cola o Mango. Cuestionan estos profesionales, sin aportar datos o pruebas en contra, solo opiniones, las campañas o iniciativas de marketing de estas compañías que, si algo han demostrado, es que saben lo que hacen.<br />
<br />
<b>Criticar está bien. Muy bien. Es imprescindible el espíritu crítico en todo momento.</b> Y no hay ninguna marca, ninguna, que nunca haya cometido un error o lo vaya a cometer. Pero de ahí, a pensar que porque tú no sepas cómo y por qué han tomado la decisión se van a arruinar, hay un mundo.<br />
<br />
Lo primero que hay que hacer antes de criticar, u opinar, es preguntar. Investigar. Y yo lo hice. Y entonces, cuando voy a conocer el perfil de esos profesionales que vaticinan la caída de Coca Cola o de Mango, descubro que todos ellos tienen en común lo mismo. En sus bios pone siempre la palabra "Digital", desde Digital Product Manager hasta Social Media y Marketing Digital, pasando por más de un developer o web master. Por supuesto, todos en inglés y algunos, con cargos u ocupaciones que no se si existen como tal o forma parte de ese mundo virtual.<br />
<br />
<b>Lo siento, el marketing es mucho más que lo digital.</b> Muchísimo más, y es la base. Si no has creado un producto físico nunca; si no has gestionado o participado en la venta en distribución física o retail; si jamás has hecho una producción off line; Si no has tenido que diseñar un envase, calcular el precio del transporte, el margen de venta del comercio... Si no has planificado y contratado medios generales... Y solo es una parte de lo que hace un director de marketing de los de toda la vida.<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
<b>Si no has jugado en un campo de tierra, no sabes lo que es el fútbol.</b></blockquote>
<br />
<b>El marketing digital es importante, es difícil y tiene sus técnicas. Mis respetos a los profesionales especializados.</b> Pero es sólo una parte del todo. Así que hazte un favor, si quieres poner la palabra Marketing en tu bio, intenta aprender lo básico de creación de producto, política de precios, segmentación de públicos, estudios de competencia, negociación con distribución, merchandising y técnicas de publicidad. Porque la mala noticia es que el retail no solo no está herido de muerte como vaticinaban algunos en 2011, sino que que <a href="https://www.thenewnow.es/negocio/retail-digital-en-el-horizonte-2020/" target="_blank">sigue creciendo, tanto el físico como el digital</a>.<br />
<br />
<br /><a href="https://elvisomedia.com/guruloserastu" style="font-family: arial; margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1080" data-original-width="1080" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiDlF3Zcw88oKQwBX90QtGfEu7Bn898ZcyrbKsUzSWl_b2CxtlXalVoczY3LV0YVPzVqhbGubdPwMrPCdcsVrCKceWukSAEQob-vwZXwc6oiyF-ngDqGAmLWX1wPHM8fJdoUPk/s320/GURU%25CC%2581+lo+sera%25CC%2581s+tu%25CC%2581+-de+nuevo+en+librerias.jpg" /></a><br />
<br />
<br />
<br /><div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;"><span style="font-kerning: none;"><br /></span></div>
Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-17657357.post-15274659103084157822020-01-07T10:48:00.002+01:002020-01-07T13:01:02.899+01:00Hablando de El Buen Capitalista en la Revista Seguros de El Economista<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfMEeiBYOZfN66wXXbEQnLOEF1O_MbCL56ZwTvet5AWpBo71WNhN-OGAVvS3dbhLg1P9i1Vt33aS3A-2IPvKNqgbL3hpJYJSiyr3Je9JCHB3gY0N21F4m889H2Gn_eV4PG-LaL/s1600/GoDaddy_%25C2%25A9_Pepa_Malaga_Fotografia-64-3762.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1001" data-original-width="1500" height="266" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfMEeiBYOZfN66wXXbEQnLOEF1O_MbCL56ZwTvet5AWpBo71WNhN-OGAVvS3dbhLg1P9i1Vt33aS3A-2IPvKNqgbL3hpJYJSiyr3Je9JCHB3gY0N21F4m889H2Gn_eV4PG-LaL/s400/GoDaddy_%25C2%25A9_Pepa_Malaga_Fotografia-64-3762.jpg" width="400" /></a></div>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<br /></div>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<br /></div>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
La edición de diciembre 2019 de la <a href="https://kiosco.eleconomista.es/e-paper/viewer.aspx?publication=Seguros&date=12_12_2019&tpuid=163" target="_blank">revista Seguros, suplemento de ElEconomista.es</a>, publicó una entrevista con preguntas de <a href="https://www.linkedin.com/in/anitaalvarezcufari/" target="_blank">Ana Cufarí</a> (<a href="https://twitter.com/anitaideas" target="_blank">@anitaideas</a>) en relación a <a href="https://comicpublicidad.blogspot.com/2019/06/el-buen-capitalista-nuevo-libro.html" target="_blank">El Buen Capitalista</a>. Como se trata de una publicación digital <a href="http://bit.ly/eESeguros_dic19" target="_blank">en formato pdf</a>, transcribo aquí las respuestas. Las fotos son de <a href="https://www.instagram.com/pepamalagafotografia/" target="_blank">Pepa Málaga Fotografía</a> por cortesía de <a href="https://www.instagram.com/p/B1vrIVQIhRF/" target="_blank">GoDaddy España</a>.</div>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<br /></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
1.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿Cómo nace la idea de tu libro "El Buen Capitalista"? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px; min-height: 28px;">
Nace a partir de mi doble experiencia como docente y director creativo. El libro recoge más de seis horas de clase del master de posgrado en el que participo como profesor donde explico desde una perspectiva de marketing cómo ha cambiado la sociedad, las motivaciones de consumo y sobre todo, las propuestas de valor de la nueva economía. Me di cuenta que más allá del Marketing con Propósito o la RSC se estaba produciendo ese cambio radical y silencioso para la mayoría, en el que muchas empresas estaban acompañando, cuando no incentivando, un mundo más sostenible.</div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
2.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿Qué aprendiste al escribir el libro? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Aprendí que la economía de mercado puede ser un arma de desarrollo y cambio masivo, en el que los consumidores somos la parte principal del sistema capitalista. Más que nunca, la capacidad de elección en nuestras compras nos empodera. Y que la palabra "capitalista" es un tabú.</span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
3.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">A pesar del nombre de tu nuevo libro, el tema central no es la economía, la política, sin embargo habla de la visión y percepción del mundo que ya estamos teniendo y que las empresas no parecen comprender. ¿Por qué les cuesta tanto?</span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">No habla de política partidista o de una ideología concreta, porque el 99% de los países son capitalistas y gobierne quien gobierne, del partido que sea, no lo pone en cuestión como sistema económico. </span></div>
<blockquote class="tr_bq" style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Sí que habla de cómo los gobiernos tienen la responsabilidad de corregir las desigualdades, favorecer el mercado justo y redistribuir la riqueza que crean las empresas. </span></blockquote>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Éstas, por su parte, tienen que entender que no pueden esperar a que un gobierno les obligue a hacer algo, especialmente cuando el mercado es ya global y cada país tiene sus regulaciones. </span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
4.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">En tu libro planteas que la realidad está formada por “Empresas que creen en las personas y personas que creen en las empresas (y en su poder para transformarlas)”. ¿Quiénes se están quedando atrás?</span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Están quedando atrás las que siguen creyendo en la Doctrina Friedman que asigna como única responsabilidad social a las empresas la de obtener beneficios, cuantos más mejor, para sus accionistas. Hoy, esa visión del premio Nobel ha quedado superada y se suceden día a día las voces en contra. </span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
5.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿Crees que tanto acceso a la información de sus consumidores que están teniendo las empresas, las está “intoxicando” y no están viendo cómo ese "prosumer" ha cambiado? ¿Tanta información nos está dejando ciegos y sordos? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">La infoxicación es un problema para todos. Pero el exceso de información en este caso ha dado lugar precisamente a que las empresas se den cuenta de lo que realmente opinan sus clientes y que éstos sepan más de una marca de lo que han sabido nunca. </span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
6.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">Si el "mercado ya no es lo que era", ¿en qué se ha convertido? ¿En qué se ha transformado el capitalismo?</span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">El mercado ya no es un Mr. Monopoly o Tío Gilito acumulando monedas. Ni los medios de producción están en manos exclusivas de los nobles o herederos burgueses que hicieron fortuna explotando a otros. Hoy cualquier puede crear una empresa capitalista en el garaje de su casa con un ordenador. Un producto virtual como una app no requiere de una fábrica llena de obreros apretando tornillos… la lucha de clases puede seguir existiendo, pero los avances en protección social y victorias sindicales son más que evidentes. </span></div>
<blockquote class="tr_bq" style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Hoy el capitalismo, aunque a muchos les retumbe en los oídos, es más democrático que nunca.</span></blockquote>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
7.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">Un directivo que lea tu libro, ¿cuál es la primera pregunta que debería hacerse respecto a su empresa? ¿Qué es lo primero que se debería de plantear respecto a cómo está haciendo las cosas su empresa?</span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">El eje central de todo el libro es precisamente la necesidad de hacerse preguntas por todo. Pero lo primero que debe preguntarse es si él le compraría algo a su empresa sabiendo exactamente cómo hace lo que hace. Siendo honestos al responderse si no tiene nada que ocultar. Después, la pregunta sería cómo puedo hacerlo mejor aún para ser valioso a los demás.</span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none; font-size: large;">8. Una de las cosas que más me ha llamado la atención es la cantidad de referencias y anitaciones que tienes de esas referencias, ¿cómo haces para absorber todo esto y además trabajar? :-)</span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Es el fruto de ir guardando todo lo que vas leyendo y crees que te aporta algo y merece la pena ser ampliado. Luego, además, sin querer escribir una tesis doctoral, quise que no fueran opiniones mías o referencias de oídas, sino que toda afirmación estuviera soportada por otra fuente o autoridad y realicé la investigación extra. Me sirvió para seguir aprendiendo.</span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
9.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿Comprar es una cuestión ideológica? ¿Hacemos política con nuestra tarjeta de crédito? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Absolutamente, lo dicen muchos autores antes que yo. Aunque, al igual que en las elecciones, hay quien no lee los programas y no sabe lo que apoya realmente. Los veganos y animalistas lo tienen muy claro, el resto, debería empezar a comprar sabiendo lo que está ayudando a mantener o no, en políticas de empleo, medioambientales, culturales, etc.</span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
10.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">Una marca de vehículos afirmaba que "conduce como piensas" ¿Compramos como pensamos? ¿Creamos empresas (y trabajamos en ellas) como pensamos o estamos en modo "crucero" tratando de seguir las tendencias del mercado? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px; min-height: 28px;">
Esa marca se dio cuenta perfectamente de lo que estaba pasando y lo trasladó a su publicidad, porque ya lo había hecho a su producto. Nos dijo, si quieres cambiar el mundo, empieza por cambiar a un coche no contaminante, que está en tu mano. Otras empresas se apuntan al carro pensando que solo es una moda. Ya se darán cuenta de que no lo es cuando el consumidor se lo haga saber.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiX0gAK9M7HrLLChtes0sDh1FjwKfJcOVuAEKCcPJHC6OAq1-AL9C1O1Q6MJQtXylQmd8tHgpqFUh6InbS8fyTbftWKNzAnVXsGte-BMtXht0uQBShwN0wm6HG4H1oj3Pu9mcjB/s1600/El+Buen+Capitalista+-+El+Econimista+1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1131" data-original-width="1600" height="226" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiX0gAK9M7HrLLChtes0sDh1FjwKfJcOVuAEKCcPJHC6OAq1-AL9C1O1Q6MJQtXylQmd8tHgpqFUh6InbS8fyTbftWKNzAnVXsGte-BMtXht0uQBShwN0wm6HG4H1oj3Pu9mcjB/s320/El+Buen+Capitalista+-+El+Econimista+1.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7kpDECJbBJ8U_K7F00167uos1wWEgJB_qaYtWqyq4X2N4hoHibAkmEisDbpnfKJKfyrGthBi_mutHGu0DptGQ-lTnjLvrDLnipMFipBglrGNlf9G94oCLNUl_YcyuAQQsx0Ec/s1600/El+Buen+Capitalista+-+El+Econimista+2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1131" data-original-width="1600" height="226" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7kpDECJbBJ8U_K7F00167uos1wWEgJB_qaYtWqyq4X2N4hoHibAkmEisDbpnfKJKfyrGthBi_mutHGu0DptGQ-lTnjLvrDLnipMFipBglrGNlf9G94oCLNUl_YcyuAQQsx0Ec/s320/El+Buen+Capitalista+-+El+Econimista+2.jpg" width="320" /></a></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
11.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">Dentro del sector seguro (y finanzas), ¿cuáles creen que son las empresas que están siendo mejores capitalistas? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Yo puedo hablar de una muy concreta para la que tengo el gusto de trabajar, que es <a href="https://blog.reale.es/serreale/" target="_blank">Reale Seguros</a>. Su ejemplo me inspira y me demuestra que se puede. Desde sus programas de voluntariado corporativo y las acciones de RSC hasta las políticas laborales que les ha llevado a conseguir las máximas certificaciones en Conciliación, Igualdad y Diversidad, Best Place to Work… se nota que creen en lo que hacen. Otra que también tiene una filosofía y experiencia muy interesantes son DKV. Me consta que en el sector hay bastante sensibilización por estos temas.</span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
12.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿Qué mensaje nos debería quedar después de leer tu libro? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Me gustaría que fuera positivo e inspirador, sin caer en la autocomplacencia. Que la economía de mercado es ante todo una herramienta de desarrollo y que como toda herramienta, depende de cómo se utilice. Y que el poder final lo tenemos los consumidores.</span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
13.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿Hace falta mucho más que algunas acciones de RSC para estar en línea con lo que piensan los consumidores? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Sí, mucho más. Diría que la RSC está ya superada en la mente del consumidor, que lo ve como una campaña de marketing las más de las veces, y casi genera más desconfianza. </span></div>
<blockquote class="tr_bq" style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">La Responsabilidad debe mostrarse en todo el proceso: el producto, la venta, la postventa, la publicidad, los stakeholders… Pero es una manera perfecta de empezar.</span></blockquote>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
14.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿De dónde cojean las empresas españolas? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Probablemente en dos conceptos muy nuestros: La búsqueda del dinero fácil o “pelotazo”, que lleva a decisiones y atajos poco éticos muchas veces; y la obsesión por el presentismo, que es reflejo de una visión inmovilista, poco innovadora y donde la confianza no existe.</span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
16.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿Quién tiene que leer este libro? ¿A quién te “obligar” a leer tu libro? ¿A qué consejo directivo irías a plantearle que se lean este libro?</span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Yo creo que las empresas y profesionales del marketing ya saben de lo que habla este libro, y si no lo saben mal van a estas alturas. En cambio, los consumidores en general, se sorprenderán descubriendo lo que muchas empresas llevan tanto tiempo haciendo y cómo eso que suena tan mal como ser “capitalista” puede no ser tan malo. Es un libro para todos los públicos.</span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
17.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿Hay algún sector que lo esté haciendo mejor que otros? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">El mundo de la moda y la distribución están dando pasos de gigante, después de ser probablemente los más cuestionables. Va a ser difícil borrar sus estigmas, pero la realidad es que están evolucionando a marcas responsables y sostenibles más allá de lo que imaginamos. Teniendo en cuenta el peso que tienen en la Economía y el consumo, se va a notar mucho.</span></div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
18.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿Hay algún sector o empresas que no estén entendiendo de qué se trata el mercado actual? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
Muchas. Pero lo van a pagar. En El Buen Capitalista vaticinaba que Victoria’s Secret lo iba a pasar mal porque no estaba entendiendo lo que hacía su competencia. Lo escribí en 2018 aunque se publicara en junio de 2019. Acaban de anunciar que por primera vez no harán su famoso desfile.</div>
<h2 style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "helvetica neue"; font-stretch: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-size: large;">
19.<span style="white-space: pre-wrap;"> </span><span style="font-kerning: none;">¿En qué proyectos estás trabajando? </span></span></h2>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Todos están relacionados con esta visión del marketing. Desde ofrecer talleres y formación sobre Cambio e Innovación Social aplicada a la empresa, hasta un proyecto editorial propio dentro de los ODS con pequeñas ONG que gestionan escuelas infantiles en países post conflicto, que me hace mucha ilusión para 2020. En cuanto al trabajo de agencia, estoy volcado en el Tercer Sector y en que mis clientes comerciales apliquen estas ideas.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;"></span></div>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;">Además, quiero crear un producto de marca propia que, como explica el libro, resuelva problemas reales de la gente. Sería una empresa social desde el principio. Estoy tanteando prototipos, pero aceptaría propuestas de otros inquietos.</span></div>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;"><br /></span>
</div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://www.elbuencapitalista.com/" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7zugChwEODyiVMxZ5iuAjoRvk1uzdFjE5uDjSDchfL6vvOeeXEQr-S9NSkJYWgmSNYJk7i5OZ93PZKxcvMkOmtwIkiujR34rN4mYfKQ-zDay9_1ZAH7jszyM7zhslHIjuMM9g/s320/EL+BUEN+CAPITALISTA+LIBRO+1-.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">El Buen Capitalista. Cómpralo aquí.</td></tr>
</tbody></table>
<div style="background-color: white; color: #1a1a1a; font-family: "Helvetica Neue"; font-size: small; font-stretch: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-numeric: normal; line-height: normal; margin-bottom: 10px; margin-left: 36px;">
<span style="font-kerning: none;"><br /></span></div>
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