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Mostrando entradas de abril, 2017

Digital no siempre significa directo

Los medios digitales son una herramienta fantástica y única para hacer marketing directo, el "cuponero" que decíamos en revistas y que tan mal visto estaba, pero tan eficaz y rentable es. Pero que sea el mejor medio potencialmente, no significa que siempre lo sea. Hoy como antes, depende del soporte concreto. Es decir, que si lo que quieres es obtener ventas o leads directamente desde tu publicidad, no basta con que sea en internet. No voy a entrar en palabrejas como Funnel o Inbound , porque es mucho más básico que eso. Pero sí destacar que esos términos los emplean los que se dedican al eCommerce , y por tanto, los que más saben de marketing directo. Me basta con recordar cómo debería ser un briefing de campaña (eso que rara vez has visto, lo sé). Al definir una campaña, hay tres cosas de las que debes partir siempre, y si no lo haces, vas mal o dependerás del viento. Objetivos de Marketing Estrategia de Comunicación Estrategia de Medios Si el punto 1 e