23 diciembre 2015

Aquí están los anuncios de navidad 2015 (segunda parte)


En el anterior post vimos los anuncios más tempraneros encabezados por el esperadísimo cada año de Loterías y en esta segunda entrega el honor no puede ser para otro que para el que decíamos es el otro anuncio más esperado de las navidades.

Campofrío
Se hizo con el puesto de anuncio icónico de la navidad con sus aclamados cómicos que nos recordaban de forma agridulce lo importante de la Navidad en tiempos de crisis. Este año mantiene el insight pero abandonando la reunión de humoristas y potenciando el lado más emocional del mensaje, en una película clásica que no lo esconde en ningún momento al utilizar a dos grandes actores en papeles dirigidos por Icíar Bollaín. Una gran pieza clásica. Para mi gusto, le falta ambientación o toque navideño, pero es un gran trabajo que mantiene alto el listón de la marca.


El Almendro
En realidad, junto al de Freixenet, el clásico por excelencia de nuestra publicidad navideña es el claim con storytelling emocional de toda la vida. Una campaña que vuelve a casa cada navidad como el turrón.


Los juguetes son importantes, pero más que un padre juegue con ellos y sus hijos. Al final del anuncio, muy americano, verás por qué lo hace y quién vuelve a casa por navidad. El toque #ChangeMarketers en concepto de género no es desdeñable.


Argimiro Joyeros
Si se trata de explotar las ausencias y las emociones a flor de piel, este joyero se gana un puesto de honor por su atrevimiento. Desde luego, el mensaje está claro, aunque a algunos les revolverá un poquito.


Transmediterránea
La compañía naviera también quiere que nos acordemos de todos, porque hay mucha gente que no puede compartir la mesa en nochebuena por motivos de trabajo.


Un insight parecido al de Transmediterránea, el del mayorista especializado en canal HORECA que quiere acordarse de los que hacen posible en gran medida que podamos celebrar las navidades como lo hacemos.



Y es que hasta Papá Noel puede necesitar una ayudita por estas fechas. Que se lo digan a los mensajeros...




Central Lechera Asturiana
Con su carácter local no podía dedicarle su anuncio a Santa Claus sino a los Reyes Magos, y con ellos aprovecha el toque emocional navideño para acordarse también de los demás, de los que no están a tu lado, pero esta vez de los niños que no lo pasarán tan bien. Sencillo, pero bien hecho, y con posibilidad de aportar tu ayuda al final.



Scrabble
En uno de mis favoritos, como redactor publicitario y amante de las palabras, el juego de mesa nos recuerda que cambiar el mundo está, como suele decirse, en nuestras manos.


U Supermarket
Y hablando de juguetes y cambiar el mundo, las tiendas francesas "U" se atreven a recordarnos que los prejuicios y los roles de género se aprenden de pequeños, y apuestan por unas #GenderFreeChristmas. Una campaña 100% ChangeMarketers.


Victoria`s Secret
Vale, el prototipo de belleza femenina que propone esta marca está en las antípodas de el anuncio anterior, y de la tendencia más que evidente que hasta en el calendario Pirelli está teniendo lugar en la publicidad actual, pero, objetivamente, es una buena pieza clásica. Y no nos engañemos, lo que anuncia estará en la carta de los reyes magos de muchos.


Y una cosa, lleva a la otra... Porque, algunos deseos son inconfesables. Pero deseos son.


Hallmark
Y para gustos, los colores. Las familias, y las navidades, ya no son lo que eran. Hay quien por nada del mundo pondría un pavo por nochebuena.



Duracell
Lo que parece no cambiar desde hace ya mucho, mucho tiempo, en una galaxia muy lejana, es el éxito de la saga Star Wars que amenaza con ser no sólo el taquillazo de las navidades, sino el regalo más popular en cualquiera de sus formas. O por lo menos, como reclamo. Me pido unas pilas de esas.



Apple
Otro de los regalos estrella, con seguridad, serán los cacharritos de Apple. Aunque en el spot de estas navidades se conforma con aportar su contribución musical con el gran Stevie Wonder a dúo con Andra Day.


H&M
Seguimos con anuncios navideños en los que la música, sean o no villancicos, aportan el tono festivo que las marcas buscan para empatizar, lograr reproducciones y vender más. H&M apuesta por Katy Perry, una de las artistas del año.


Desigual
Con menos recursos, pero misma técnica. Música, diversión, baile y de paso, escaparate de modelos. Es fiesta.

Cineplex
La primera recopilación empezaba con el anuncio de Loterías ejecutado con técnicas de animación 3D y cierro este segundo post con más dibujos animados, lleno de espíritu navideño a más no poder. Feliz navidad a todos y todas.



¿Quieres más? ¿Has visto el primer post con los anuncios de Loterías, Freixenet, Trina, El Corte Inglés, Suchard, John Lewis, Macy's, Edeka, Aldi, Sinsbury, Barnes & Noble, Oreo, Target, Boots, O Boticario, Lidl, Dia, Microsoft, CoOp o Ikea? Pues aquí los tienes.



04 diciembre 2015

Aquí están los anuncios de Navidad 2015





Aún queda alguno por llegar pero lo iremos añadiendo según vayan saliendo. Aunque las ciudades encienden su iluminación a finales de noviembre y los comercios intentan aprovechar las ventas nada más acabar Halloween, en España, el puente de la Inmaculada marcaba siempre el inicio de la Navidad. En mi casa, de pequeños, el día festivo se dedicaba para poner el Belén y el árbol, así que en mi blog quiero que este primer viernes de diciembre se adorne con los mejores spots navideños que han ido apareciendo.

LOTERÍA DE NAVIDAD.
El primero, el de Loterías, que tiene el honor de ser considerado el más esperado y visto de cada año. Leo Burnett ha repetido tras el éxito del año pasado, con el mismo Insight pero cambiando la ejecución por una animación estilo Disney Pixar que a todos nos recuerda UP!.


FREIXENET
Antes de que Loterías se hiciera con el título honorífico de "anuncio más esperado del año" teníamos la expectativa puesta en el anuncio de Cava que, a día de hoy, es la campaña más longeva de la publicidad española. Este año, las "burbujas" no son nadadoras, sino gimnastas.



Inevitable continuar con este irreverente spot basado en "hechos reales" como las campañas de Freixenet. Se podría decir que es un Hackeo Publicitario.



EL CORTE INGLÉS
El anunciante por excelencia en España, que siempre nos dice cuándo empieza la primavera, no ha destacado nunca por su publicidad navideña. Este año nos propone una fábula con guiño vintage (Chencho) que, para mi gusto se ha quedado corto en lo emocional y en el Insight y si el target es el que recuerda al niño de la película clásica, a los Millennials ni los huelen.


SUCHARD
El turrón de chocolate llevaba camino de convertir sus versiones de "Hecho con tus sueños" en otro gran clásico de la navidad, pero este año ha perdido fuelle.


JOHN LEWIS
En el capítulo internacional, el primero que llegó a redes sociales fue la producción inglesa con todo el look & feel de la publicidad británica. Los mejores contando cuentos.


MACY's
Aunque en grandes almacenes y publicidad, USA no tiene nada que envidiar en espíritu navideño y storytelling.


EDEKA
La sorpresa viral del año, por el momento, ha sido la marca de supermercados alemana que ha apostado fuerte por la nostalgia y la lágrima directa. Alegría no da, precisamente. A lo que no les gusta la navidad se lo han puesto fácil.


ALDI
También alemanes, también supermercados y también para los que no les gusta la navidad, pero con un final mucho más feliz.


SAINSBURY
Recuperamos la magia y las historias bonitas otra vez con supermercados ingleses, que son los que mejor entienden la navidad en sentido comercial.


La principal librería de EEUU se apunta al estilo clásico de galmour, luces brillantes y estrellas... de la canción. Tony Bennet y Lady Gaga.






Más jingles (bells) y lucecitas brillantes, muñecos y ternura para la galleta dura.



El sitio de comercio electrónico nos propone una campaña en capítulos con un sentido más digital del marketing. Este es el primero. Y el segundo aquí.




BOOTS
La farmacia y parafarmacia inglesa, en un spot sin trascendencia, muy old school. Pero con la clase británica.


Lo más parecido a BOOTS en Brasil, aprovecha el talento de sus publicitarios con el trabajo 100% emocional y un estupendo Insight a cargo de AlmapBBDO.



LIDL (UK)
La cadena de distribución alemana, apuesta por un mensaje colaborativo centrado en las personas y las experiencias reales.

En España también se puede afrontar con ironía la navidad, y Dia añade a sus spots de ofertas, un experimiento muy en plan social media.




Para Insight, el que se marca Microsoft con este video muy de internet (entre el spot y el case study) lleno de "buenas" intenciones.




pero para buenas intenciones, la de esta propuesta de una ONG. Así debería ser la navidad.



Claro, que como a cada uno le apetece más o menos espíritu navideño, Ikea te propone que seas tú mismo quien decida el "Nivel Navideño" del anuncio. Geniales como casi siempre.



Hasta aquí los mejores anuncios de la navidad que han ido apareciendo. Este post será actualizado más adelante, aunque también puedes suscribirte a la lista de YouTube Navidad 2015.



01 diciembre 2015

Nos sobran los motivos, me temo


Hoy es el Día Internacional para la Lucha contra el SIDA y coincide con el #GivingTuesday; comienza Dressember como ayer acabó Movember; Durante quince días se pedirán medidas contra el Cambio Climático en la COP21 y otro tanto la campaña contra la violencia de género de la ONU; el fin de semana pasado tras el Black Friday llegó la Gran Recogida de Alimentos… por cierto que otra vez se superaron los objetivos, este año con un millón de kilos más que el pasado.  Campañas y reivindicaciones que se solapan unas sobre otras en una especie de gran supermercado del cambio social en el que cada día hay una oferta.  A veces somos Charlie, otras París (casi nunca Nigeria) y algunos todavía se acuerdan de Haití.

Nos sobran los motivos para hacer algo, aunque por desgracia se quedan en donaciones generosas puntuales, o la difusión de un Hashtag y el cambio de la foto de perfil durante unos días. Y luego, volver a empezar.

Las grandes campañas de visibilidad y concienciación están muy bien. Aunque ya se empujen unas con otras y haya tanto ruido en el mercado de la solidaridad como en el de cualquier otro sector, cada nicho tiene su público, y a mí que me gusta buscarle el lado positivo a las cosas, me parecen estupendos los esfuerzos aunque sean puntuales.

¿Pero, en serio, qué hacemos cada día por cambiar las cosas? ¿Clicks?

Una de las máximas del Cambio Social es "Piensa global, actúa local". Te propongo una serie de actos que puedes hacer a diario para cambiar tu mundo. El que te rodea, que también rodea a otros y por tanto, cambias también el suyo. Son cosas muy pequeñitas, que a veces dan pereza, y otras rabia al ver que los demás no las hacen, pero que pondrían a prueba tu voluntad real de conseguir un mundo mejor.

1. Pregunta más y juzga menos. Puedes llamarlo empatía o justicia, Piensa que muchas personas libran una batalla por dentro que no conoces y que otras tal vez ni sean conscientes de lo que están haciendo. Pregunta primero, trata de ayudar después y si crees que debes corregirle en algo, en todo caso, argumenta.

2. Ofrece más, pide menos. Haz memoria de cuántas veces nos sentimos ofendidos por no recibir lo que esperamos y cuántas veces exigimos lo que no nos hemos ganado directamente. Exigir a los demás es una espiral. Empieza por no pedir si no es necesario, y luego intenta ofrecer sin esperar a que te pidan. Los resultados son sorprendentes.

3. Llama o visita a los amigos y familiares que no están en su mejor momento. Probablemente no te lo hagan saber, o te lo digan de forma indirecta. Esos son los que necesitan tu compañía y que les escuches. Los que tienen éxito, están rodeados de sus cuadrillas, si quieren compartirlo contigo, lo harán.

4. Compra menos, compra mejor. El Black Friday está bien si sirve para comprar más barato lo que ya necesitabas. Comprar por comprar es otra cosa. Cada uno hace con su dinero lo que quiere, y soy defensor de un modelo económico en el que el consumo genera empleo, desarrollo y riqueza a repartir. Pero puede que no necesites dos camisetas de 10€ fabricadas en Bangladesh y prefieras una de 20€ ecológica y pintada a mano en tu pueblo. Se llama Slow Fashion, y puedes aplicarlo a la tecnología ¿De verdad necesitas otra tele antes de que se rompa? No te digo que dones tu sueldo a oenegés (no estaría mal tampoco) sino que compres de forma responsable sabiendo a quién beneficia o perjudica. Tranquilos, que el mercado se adaptará a la demanda y ganaremos todos.

5. No dejes huella, si no es positiva. ¡Hay tantos mini actos de cambio que nadie valora! A ver cuántas cosas de estas has visto hacer hoy: No tires colillas ni papeles al suelo. Respeta las plantas de la calle, no aparques en doble fila, no trates con desprecio a los cajeros del supermercado o los dependientes de la tienda, no te cueles en la gasolinera, cede el asiento en el bus, no toques el claxon en los semáforos… hay tantas cosas que hacemos y que son desagradables, generan tensión o suponen gasto para los presupuestos que pagamos con impuestos, tanto microegoismo y falta de respeto a los demás que lo fácil es culpar al sistema, al gobierno o a los otros. Pero los demás, somos nosotros.

Y por supuesto, hacer de la ocasión un hábito. Celebrar cada día una causa está bien, pero lo importante es mantenerla. Acusamos a las marcas de hacer GreenWashing porque lavan su imagen con campañas ecológicas mientras contaminan o realizan prácticas fraudulentas a diario, pero no nos miramos cuando después de pedir ayuda para los refugiados en redes sociales miramos para otro lado, en el mejor de los casos, al ver a alguien durmiendo en la calle.

Es fácil cansarse de ser solidario cuando cada día hay dos o tres campañas para apoyar y mientras las noticias siguen siendo las mismas. Pero buscar y mantener una causa, de forma privada, durante todo el año trae muchas más recompensas. Y empezar por ser nuestra propia ong, cambiando nuestro entorno con pequeños gestos, es una forma de sentirse útil.

Y es difícil, lo reconozco. El jueves pasado era el Día de Acción de Gracias. Una costumbre americana que aquí no tenemos, aún, pero conocemos. Y recordé cuando era niño y en el colegio de curas bendecíamos la comida a diario. Nunca lo hice en casa, creo, pero la semana pasada, a la hora de la cena, me paré un momento a ser consciente de la suerte que tenía por cenar caliente, como todas las noches. Me pareció que debía empezar a hacerlo cada día, porque de alguna manera, también significa ser consciente del esfuerzo personal realizado para tenerlo y una forma sencilla de entender que la palabra éxito nada tiene que ver con los lujos. Me propuse hacerlo, como digo, pero no lo hice. Somos presa de los impulsos y las emociones del momento, pero de memoria frágil. Seguiré intentándolo.