29 mayo 2015

Los diez mejores spots sociales de El Sol 2015


Antes de que se decida el palmarés de El Sol 2015, he repasado la lista larga entera de todas las campañas dentro de la categoría "Servicios Públicos sin ánimo de lucro" para hacer mi propia selección de los mejores spots presentados a concurso y que si no obtienen premio oficial posiblemente pasen desapercibidas.

Las campañas para ONG o instituciones suelen ser especialmente creativas y están generalmente marcadas por el componente emocional que busca comprometer al espectador. Tradicionalmente son usadas por las agencias como alarde creativo, muchas lo hacen en calidad de voluntariado, donación o pro-bono, ya sea por convencimiento o por las posibilidades de trabajar sin límites para una marca agradecida que se beneficiará seguramente del ruido generado gracias a esa libertad creativa. Por algo, la categoría a concurso incluye también los trabajos denominados "autopromoción". Cuando las campañas se hacen solo para participar en festivales pero no han tenido difusión real, algo que con internet es ya en muy pocas ocasiones porque basta subirlo al canal de YouTube, se conocen como "truchos".


De una treintena de piezas presentadas a concurso en El Sol 2015, estas son mis preferidas:

1. Los roles cambian. Una pieza sencilla, emotiva y clara. Un ejemplo de anuncio película que cuenta una historia. Realización clásica y bonita. Ni más, ni menos.



Título:
Caregiver Campaign: Cuchara
Anunciante:
AARP & Ad Council
Inscrito por:
Alma DDB

2. Maquillaje. Hay cosas difíciles de contar, y este es un buen ejemplo de trabajo difícil bien resuelto. 


Título:
Maquillaje
Anunciante:
Asociación DMD (Derecho a Morir Dignamente)
Inscrito por:
TBWA España


3. Dona lo que no uses. Otro spot sencillo pero eficaz, perteneciente a una serie de piezas similares igual de claras. Lo elijo como un tributo a los redactores de anuncios, llamados Copys, por ser el texto lo que da fuerza al spot.


Título:
Libro
Anunciante:
PickUpMyDonation.com
Inscrito por:
Wing/Grey

4. Israel y la gastronomía peruana. Otro alarde de copy, tal vez no muy vistoso, pero diferente. Mejor lo ves.


Título:
Israel
Anunciante:
Obras Misioneras Pontificias
Inscrito por:
McCann Lima


5. La música no tiene enemigos. Un bonito ejemplo de storytelling y realización.


Título:
Jack
Anunciante:
Music Has No Enemies
Inscrito por:
LatinWorks

6. Adopta un trending topic.  Lo tiene todo. Humor, copy, realización y mensaje para milennials. Directo al TT.


Título:
Adoptable Trends
Anunciante:
Dieste
Inscrito por:
Dieste

7.  Difícil de ver. Su título lo dice todo. Una maravilla de concepto, totalmente asociado al mensaje. Cuesta verlo, incluso aunque no se vea.


Título:
Esta realidad es difícil de ver - Abuelo.
Anunciante:
Desarrollo Integral de la Familia  (DIF) ZAPOPAN
Inscrito por:
PUBLICIS México

8. Unicef y el ébola. Una pieza sencilla con doble valor, el del tono del mensaje, firme pero optimista y la técnica narrativa muy propia de lo que era la seña de identidad en la publicidad española de los años 80 y 90, nuestra edad de Oro.


Título:
SUSTO AL ÉBOLA - AMINATA
Anunciante:
UNICEF
Inscrito por:
ymedia

9. La penúltima, fuera de concurso. Aunque esté presentada en la categoría, no debería haber sido admitida porque no se trata de un spot (la categoría 11 pertence a CINE/TV) y aunque se trata de una pieza para cine, es más una campaña experiencial o de marketing directo. Pero, y aunque tampoco es especialmente original porque recuerda a otras acciones, la potencia del mensaje merece salir en este ranking.


Título:
#TheWaterProject
Anunciante:
The Water Project Foundation
Inscrito por:
Walton Isaacson

10. Y mi gran prix, no puede ser de otra forma, a VolksWagen por su continuado esfuerzo por crear anuncios #ChangeMarketers. De todas las campañas a concurso en esta categoría, es la única que pertenece a una marca comercial, no una ONG ni una Institución.


Título:
Special Feature
Anunciante:
Volkswagen Argentina
Inscrito por:
DDB Argentina



26 mayo 2015

Aún no nos representan, pero casi.



Me refiero a las redes sociales. Y en este caso concreto a Twitter. Los votos, sí que nos representan, también cuando medimos la abstención. Aunque tras una elecciones todos se declaran ganadores por algo, los datos son lo que son.

En 2011, tras las elecciones, escribí un post en CookingIdeas.es analizando la correlación entre los seguidores de los principales partidos en Facebook y Twitter y el resultado en votos obtenidos. Teniendo en cuenta también el ruido generado, las impresiones, retuits, etc.



La conclusión entonces fue que una cosa era estar en boca de todos, o teclas, y otra que ser el más seguido fuera señal de ser el elegido. Claramente no era así, y entre las razones había varias muy evidentes:


  1. Los perfiles de redes sociales no eran una muestra válida del electorado. El sesgo, de todo tipo, era enorme.
  2. Hay ideologías más activas que otras. Rajoy hablaba de "mayoría silenciosa" en contraposición a las "mareas"
  3. Seguir a alguien no significa nada más que escucharle. Y puedes seguir a todos o a ninguno, aunque sólo votar a uno.


Con estas premisas, esperaba impaciente a las siguientes elecciones. Y como son locales, los datos son infinitos y difíciles de analizar y extrapolar. Así que en esta ocasión me he limitado a datos cuantitativos referidos a número de seguidores en Twitter y su reflejo en las urnas.

Los datos, siguen sin ser paralelos. Aunque cuatro años después, se aproximan más a la realidad.


Nota: No existe un censo geográfico fiable de Twitter. He utilizado los seguidores de los partidos a nivel nacional y a sus perfiles de la comunidad de Madrid. El único dato cierto, pues, es dónde está el perfil del partido, pero el seguidor puede estar en cualquier lugar del mundo.

Eso sí, hace falta una reflexión profunda más allá de la clasificación ordinal, y comparar los porcentajes reales entre formaciones. Por ejemplo, decir que el PSOE es la tercera fuerza política en el Ayuntamiento, es tan cierto como fijarse en que tiene la mitad de votos que los dos primeros, estando éstos casi empatados (PP y Ahora Madrid-Podemos).

Fuente: El Mundo


Empate que en la Comunidad de Madrid no tiene nada que ver, pues PP obtiene el doble que Podemos, que baja a la tercera posición.

Fuente: El Mundo


La conclusión, comparando los datos de forma escalonada y por separado, es que en el Ayuntamiento se han producido los resultados más paralelos entre followers y votos,  con tan sólo un pequeño desfase entre 3º y 4º (Ciudadanos tiene más followers pero menos votos) mientras que en las autonómicas las diferencias son aún más marcadas.



Para finalizar, recordar que cualquier estadística puede decir una cosa y la contraria, que es el arte de justificar lo que queramos, y que en términos sociológicos las cuestiones cualitativas influyen mucho en cualquier decisión. La comparación entre autonómicas, locales y generales depende mucho de la persona candidata.


Nota: Para que la gráfica inicial fuera más visible y clara, los followers son los del perfil del partido en Madrid y se han multiplicado por 10.

22 mayo 2015

Para que te enteres de lo que es el feminismo, hombre



¿Sabes por qué siendo hombre deberías ser feminista? Porque no se trata de un ataque sino de una defensa, y porque en realidad, hombres y mujeres deberían estar de acuerdo en el concepto mismo por el que se lucha. Porque la lucha va de considerar a hombres y mujeres como lo mismo, es decir, como personas. Nada más y nada menos.
Personas que no quieren ser convertidas en inferiores, ni en objetos. Si eres hombre ¿Te gustaría ser tratado así?
El problema de algunos debates es que pierden su esencia cuando se radicaliza o cuando se adultera. En el caso del feminismo, se percibe muchas veces como un intento de conseguir la supremacía por parte de las mujeres —eso no es feminismo, es hembrismo— cuando lo que se persigue es la igualdad. Igualdad de derechos y de trato. Nada más.

Hace unos días la artista Yolanda Domínguez (por cierto, una de las autoras de Change Marketers) realizó una acción contrapublicitaria en reacción a la campaña de Multiópticas en la que se mostraba a las mujeres como mercancía en venta, o puede que ni eso, con el eslogan "Ten la increíble sensación de estrenar cada vez". Un spot que a muchos se nos pasó desapercibido porque asumimos sin darnos cuenta los roles y estereotipos en los que la sociedad ha colocado a la mujer.

Su acción vitalizó como la espuma y puedes verla en este vídeo.

(A día de hoy +75.000 likes, +45.000 shares en facebook y +135.000 visionados en Youtube, aunque al anunciante eso le ha dado igual

Para aquellos hombres —y mujeres— que no entiendan la necesidad de la protesta o no se sientan indignados con este tipo de mensajes, podemos ver el caso contrario, cuando el objeto es un hombre:


La única diferencia, es que en el caso de los hombres el producto anunciado es precisamente el de hombres objeto. Lo cual me sirve para explicar nuevamente por qué siendo hombre deberías ser feminista.
Porque lo que se denuncia es la pérdida de dignidad de una persona, en este caso por razón de su género, pero en otros podría ser por raza o creencias. Si hay feministas y no hombristas, es porque en el 99% de los casos, como en la violencia de género, la perjudicada es la mujer. Y puesto que quien la discrimina es el hombre, está en nuestra mano que eso cambie, con o sin protestas feministas. Por dignidad.
Para mí, es igual de perverso y denunciable en ambos casos, y personalmente no creo en la discriminación positiva como solución, porque eso es perder la igualdad que defiendo, por eso denuncio ambos casos por igual, aunque evidentemente, encuentro menos campañas en las que el hombre sea denigrado. Pero haberlas, haylas.

Entérate, hombre.


Foto de arriba: "Accesibles y Accesorias" de Yolanda Domínguez.