20 diciembre 2013

Jaguar Vs Mercedes: más publicidad hacker


Hace unos días, os contaba el caso de cómo Acción Contra el Hambre hackeaba el anuncio de Lotería de Navidad, y cómo a su vez Unilever les había hackeado a ellos. No son los primeros casos de una marca burlándose de otras usando técnicas casi de contrapublicidad, pero en el tiempo de los memes generados por los propios usuarios, que una agencia se atreva a usar esa estrategia me parece.. divertida. Habría que ponerle nombre ya y por supuesto en inglés.

Ahora descubro en La Criatura Creativa el nuevo ejemplo de esta técnica que puede llegar a moda o tendencia.

Mercedes lanza su spot "Magic Body Control: Chicken"...



Que es una clara "inspiración" de un anuncio de Fujifilm, también llamado "Chicken" por razones evidentes...


Y como ahora lo que se lleva es el newsjacking y brandjacking, y para eso hay que ser muy ágiles, en pocos días llega Jaguar y saca su versión más... digamos que agresiva: Jaguar Vs. Chicken




Y todavía algunos preguntan que por qué me gusta la publicidad...

05 diciembre 2013

Freixenet: Todas las burbujas y la historia de la publicidad.


Un año más, Freixenet cumple con su tradición y nos regala una campaña llena de brillo navideño con sus famosas burbujas. Esta vez, las convierte nuevamente en las protagonistas principales, y no como acompañantes de personajes famosos. Con un particular homenaje a quienes han hecho de burbuja Freixenet en sus spots desde 1972 quieren remarcar el lado histórico de una marca que cumplirá en 2014 los cien años de vida.

Pero aunque no cuente con actores famosos o cantantes la parte artística está encomendada a una prestigiosa realizadora de cine y publicidad, Icíar Bollaín, dirigiendo a un total de 130 burbujas de todas las épocas. Este es el anuncio de 2013:


Y este el documental que cuenta la historia de la producción de este año.


Y ya puestos, el Making Of:


Freixenet, que por algo es una de las marcas más antiguas de España, de las pocas centenarias que quedan e independientes aún, mantiene la fe en una estrategia basada en la tradición. Totalmente acorde con su producto, y que aunque haya tenido altos y bajos, siempre se ha esforzado por mantener el listón muy alto.

Si quieres conocer a fondo la historia de lo que seguramente es la campaña más larga de la historia de la publicidad mundial, puedes leerla en este post en el que repaso la estrtaegia y puedes ver todos los anuncios desde 1977: 



04 diciembre 2013

WIld Advertising Awards, el festival de publicidad que nadie debería ganar.



El día 30 de noviembre se fallaron los premios Wild Advertising Awards organizados por la Fundación FAADA como parte de su campaña Adnimalsfree. Este festival premia, o mejor dicho castiga,  a las agencias y marcas que fuerzan a trabajar en sus campañas animales salvajes. Algo que aún se realiza con demasiada frecuencia, y que como en los circos, luchan por erradicar.

▪Premio a la agencia más Bestia:  Otorgado a McGarry Bowen, gracias a sus 6 anuncios en concurso (para Residence Inn Marriott, Chase Quick Deposit, Cars.com, Sears) ha demostrado su constancia y determinación en fomentar la explotación animal.





▪Marca más Bestia: Generali Seguros, que desde hace años hace caso omiso de las recomendaciones de las organizaciones de defensa animal y persiste, en colaboración con la agencia Bassat Ogilvy, en utilizar varios leones para sus anuncios. 




▪Anuncio con más Bestias: Decathlon (Oxylane) y la agencia Fred & Farid se han hecho con el premio tras haber obligado a trabajar a un alto número de animales no en uno, sino en dos anuncios para la marca Quechua.



▪Anuncio Más Bestia:  “Billetes que hacen soñar” de la agencia McCann Erickson para Loterías y Apuestas del Estado. Con este galardón se reconoce el alto número de animales utilizados (incluido un tigre, especie en peligro de extinción)


Puedes ver todos los anuncios aquí.

La parte positiva, es que las agencias y marcas pueden "renunciar a su premio", solicitando que sean reatirados, si ellos se comprometen a firmar una declaración renunciando a utilizar nuevamente animales salvajes en sus campañas con este formulario.