29 noviembre 2013

Acción contra el Hambre: Hackear spots y ser hackeado


Cuando aún estamos aplaudiendo la iniciativa de Acción Contra el Hambre atreviéndose a hackear el anuncio de la Lotería de Navidad, en una idea casi de contrapublicidad en la que utiliza al famoso "Calvo de la Suerte" y la estética que todo el mundo recuerda de la publicidad del sorteo de Lotería con esta campaña:


Que es una apropiación bienintencionada y genial por parte de la agencia Shackleton de estos anuncios originales...


Llega la parte contraria. El cazador cazado. 
Lo nunca visto. Kibon, la versión de Frigo en Brasil, se atreve a hackear otra pieza, precisamente de Acción Contra el Hambre y también de Shackleton que se llamaba "El Experimento Comparte" y que fue muy premiada en festivales (Por ejemplo Sol de Oro en campañas integradas):


Asómbrense de cómo una marca de helados, puede coger un caso de estudio de una ONG contra el hambre, y utilizarlo para sus intereses copiando, plagiando, hackeando... el original con este spot:


Yo nunca había visto un caso así en toda mi carrera. No sé cuánto de esto es coincidencia. Desde luego la agencia de Kibon conoce el original y lo ha copiado. Sin contar los reparos éticos de la utilización de una idea de otra marca tal cual, que el original sea de una campaña de solidaridad y se convierta en algo de mero consumo es rizar el rizo de la falta de escrúpulos por parte de Unilever. ¿Qué opináis?

20 noviembre 2013

Publicidad de cerveza al límite del gusto

Ya sabemos que en tiempos difíciles hay que ser agresivos con la publicidad. Y si hay una categoría o sector que esté difícil en España ahora mismo es la hostelería y la guerra cervecera. Por eso, las grandes marcas se están batiendo el cobre cuerpo a cuerpo con ofertas en los bares que ya han dejado el precio de la caña por los suelos, y en Madrid es posible beber cerveza por debajo de un euro en casi cualquier sitio.

Lo que también está quedando por los suelos es el gusto creativo, y los titulares se atreven con todo.

 El chiste de barra de bar "con un par" resuelto gráficamente así es un truco muy viejo y si querían ser rompedores, ya puestos que fuera al revés: dos cañas con un par de huevos, como en la foto.

Ahora bien, el problema con este otro copy. "Ponte hasta el cubo",  justificado por la moda de vender los botellines en cubos con hielo, es que vulnera la legislación referente al fomento del consumo responsable de bebidas alcohólicas. Pero eso, es otra historia.

A ver si hay suerte y salimos pronto de la crisis y recuperamos el gusto.


18 noviembre 2013

Desde dentro: Nadie Desechado con Yolanda Domínguez para Médicos del Mundo


Pasar a la acción. Justo de lo que hablaba en el post anterior. Mover el culo, o enseñarlo si hace falta. Eso es lo que propuso la artista Yolanda Domínguez como intervención para Médicos del Mundo dentro de su campaña #nadiedesechado. Y por suerte para mí, me invitó a participar.

A Yolanda la admiro desde que visité una exposición suya en la que convertía los Burkas islámicos en lencería erótica y se preguntaba cuál de las dos mujeres era más esclava. Desde entonces tenía claro que alguna vez tenía que conocerla y compartir ideas. Lo que no sabía es que el destino nos iba a juntar como profesores del mismo Master en la Madrid School of Marketing. De esta forma, comenzamos a compartir ideas y proyectos peregrinos como volar atunes o pescar cometas, y finalmente uno de ellos se hizo realidad.

Médicos del Mundo le encargó una de sus impactantes performances para darle visibilidad a la campaña Nadie Desechado y a ella se le ocurrió poner en la calle a personajes excluidos del sistema sanitario pidiendo para poder mantener sus tratamientos.

El concepto visual era potente: desnudos y cubiertos tan solo con las batas hospitalarias, arrastrando sus goteos o las sondas de orina, pidiendo una limosna. En el Metro (de donde fuimos expulsados por seguridad), en la cola de Doña Manolita (Invitados por la Policía Municipal a cambiar de barrio), en la puerta de una iglesia (que nos cerraron), en una farmacia o entre los coches.

De esta forma, como operador de una de las dos cámaras que grabaron toda la acción, pude vivir desde dentro la experiencia que más allá de lo atractivo de una producción más en mi carrera, me hizo vivir momentos escalofriantes asistiendo a la reacción de la gente. Ante lo impactante de la situación, casi nadie se percataba de que se estaba grabando y centraban su atención en los actores, perfectos en sus papeles.

Unos miraban para otro lado o sus móviles, otros se quedaban con la boca abierta, algunos increpaban a los personajes negándoles la razón convencidos de que eran unos exagerados sin saber que eran actores, y muchos, especialmente quienes menos te esperabas, les daban dinero, les ataban la bata o hasta una trabajadora de la calle les ofrecía cartones para el suelo, que en noviembre ya era muy frío.

En los poco más de tres minutos del video final dirigido y editado por la propia Yolanda, puede verse el mensaje principal. Aunque la esencia de la naturaleza humana, queda por desvelarse en otra pieza que, si los sueños siguen cumpliéndose, haremos más adelante.

En cualquier caso, le doy las gracias a Yolanda por permitirme pasar a la acción. Es sólo el principio, porque os aseguro que estas cosas enganchan cuando sabes que el ROI de una campaña son personas.

El resultado es este vídeo que si te gusta te agradeceremos compartas.



Equipo técnico:

Dirección: Yolanda Domínguez
Actrices: Lidia Rodríguez y Maribel Santamaría
Actores: José Manuel Escobar y Luis Pradilla
Cámaras: Jorge Salgado y José Carlos León
Música: Jorge Salgado

Nota: Las monedas recogidas por los actores durante la acción y que no podían ser rechazadas por la credibilidad, fueron repartidas al final entre otras personas que pedían realmente en la calle.

La noticia en:
El País
El Mundo
La Información
RTVE
La Voz de Galicia
Huffington Post





17 noviembre 2013

Médula para Mateo, o para ti. Una reflexión que te hago.


Al terminar mi charla en el Tercer Congreso Roastbrief, con el título "La Publicidad Salvará al Mundo" una joven estudiante de publicidad mexicana se levantó y me preguntó a bocajarro:
"Muy bonito, pero ¿Usted qué hace para salvar al mundo?" 
La respuesta directa era obvia. Investigar cómo podemos hacerlo desde nuestra profesión y motivar a los demás a intentarlo. Aunque suene un poco mesiánico y nunca me hayan gustado los apostolados. Pero tampoco era plan de contar con cuáles ONG colaboro de forma particular. ¿O sí? Porque en realidad, aunque la humildad y el anonimato sea una de las virtudes de la verdadera solidaridad, compartir las experiencias y servir de ejemplo es una de las formas más importantes de ayudar a una causa.

Y si somos comunicadores, más

La base de mi charla era el poder de comunicación que tenemos quienes trabajamos en publicidad y marketing al disponer de las técnicas de persuasión y los medios de difusión. Y no sólo a nivel profesional, ya que con el Social Media, todos tenemos cierta capacidad de influencia.

Hasta el punto de que algunos se consideran influencers y viven de ello. Vividores que ponen su capacidad de comunicación al servicio del canapé más caliente. Algo que yo mismo hice hasta que simplemente me harté, y dejé de ser invitado a muchos eventos, por cierto. Gracias.

Y entonces te llega un mail...

Era Fernando Rivero, de la Blogosfera de Marketing:
"En todo este tiempo no te hemos pedido nada en nuestro beneficio, pero ahora queremos que tú nos ayudes a dar visibilidad a un tema que me afecta a título personal.Es posible que hayas oído hablar de la iniciativa #medulaparamateo (www.medulaparamateo.com). 
Pues Mateo es mi sobrino de 4 meses, quien nació con leucemia y necesita un trasplante de médula ósea para poder vivir, y esta iniciativa la hemos lanzando como familia para informar, sensibilizar y fomentar la donación de médula, no para mi sobrino, ya que es imposible hacer una donación dirigida, si no para cualquier de los millones que hay en el mundo con un problema similar."

Visité los enlaces y descubrí que esa capacidad de comunicación estaba siendo usada de forma inteligente para difundir una causa más que digna. Surgida de un problema personal, y convertida en una solución social más allá del egoísmo. Aplaudí, me emocioné con los resultados (al escribir esto, más de 9.000 donantes y decenas de famosos apoyando la campaña), y dejé para cuando tuviera tiempo escribir un post más allá del tuit inmediato.

Y entonces te llega otro mail...
"Algunos ya lo sabéis y otros no; hemos estado los últimos dos meses preocupados con Ester porque tenía muchos dolores en las piernas y en la espalda. De médico en médico, de urgencias en urgencias y de prueba en prueba. Ya esos dos meses han sido bastante cansados. Ella no va al colegio desde hace semanas. No teníamos ningún diagnóstico.Finalmente ayer la ingresaron y en una prueba más, la definitiva, ya nos dieron el diagnóstico. Tiene Leucemia."

Y esta vez quien lo envía es tu prima, y Mateo se convierte en tu sobrina.

¿Y tú a qué esperas?

El mundo es un cubo de basura. Lo sabemos todos. Pero podemos remover la mierda o limpiarla. Y si limpiarla es difícil, podemos empezar por no ensuciarlo más.

Yo era de los que se quejaban por todo. De los que quería cambiar el mundo a base de collejas. Con mis amigos bromeábamos imaginando una agencia de publicidad que se llamara La Gruñeríe™ y que repartiera leña. Pero eso no funcionó.

Alguien (que sabe quién es) me mostró el camino del ejemplo. De hacer las cosas mejor y tener ilusión por ese cambio.

Motivar en lugar de regañar. Potenciar lo positivo en lugar de darle espacio a lo negativo. Generar confianza y no sembrar la desesperanza. Tú eres parte del mundo que quieres cambiar.  Empieza por ti.

Ya sé que a muchos les sonará a coach barato, o pensarán que me he dado un golpe, o como decía el chiste me he tragado un bote de Mimosín. Pero me da igual. Porque desde que sonrío cada día, tenga o no tenga motivos, veo que me devuelven las sonrisas. Y veo resultados.  El Mundo, mi Mundo, cambia. Tal vez, haya que vivir experiencias extremadamente duras a nivel personal para entender que tenemos motivos más que suficientes para hacer las cosas mejor con lo que de verdad importa. Aquí podría contaros las naves que he visto en llamas más allá de Orión, pero ya basta de personalismos.

Como decía María de Villota, no esperéis a tener un accidente mortal para daros cuenta de que podemos cambiar la forma de vivir. Nosotros. Con nuestros medios por pequeños que sean. Porque hoy, más que nunca. El medio es el mensaje. Y si el medio somos nosotros, ¿qué mensaje estamos dando a los demás?

Piensa en lo que haces y lo que dices. Porque con tu ejemplo, puedes llegarle a los demás hasta la médula.






" Que no te digan que no, que no, que no... 
Puedes ser de los que duermen 
o ser de los que despierten 
para hacer de este mundo un lugar mejor. "

Letra completa.

ACTUALIZACIÓN 19/3/2014
Como si del mejor regalo del Día del Padre se tratara, Mateo hoy ha conseguido el donante de médula. Y aunque la movilización continuará por el resto de enfermos en su situación, la loable acción de los familiares de Mateo ha logrado ser portada de los principales diarios. Por ejemplo, en El País. Me resulta emocionante comprobar que a veces, los esfuerzos y los sueños sirven para algo.

10 noviembre 2013

Entrevista en Radio Puebla (México)



El pasado 5 de noviembre, tras la participación en el Tercer Congreso Roastbrief, fui invitado a participar en el programa de Endeavor Puebla 'Capital Emprendedor' en Radio Puebla FM junto a Fernando Herrera, organizador del congreso y director de la agencia X&Y Creativity.

Una hora de programa en el que se habló de las nuevas tendencias en Publicidad y Marketing, así com de la historia de éxito del blog Roastbrief en el cuál participo como editor desde sus comienzos.

Para mí fue un broche de oro a una semana de grandes experiencias profesionales y personales, entre las que además de conocer una ciudad Patrimonio de la Humanidad y disfrutar de la hospitalidad de sus gentes, pude trabajar mano a mano con los que ya considero mis compañeros de México en la citada agencia.

Si quieres escuchar las entrevistas, están en el podcast del programa.