18 septiembre 2013

Anuario del Club de Creativos 2013


Desde hace catorce años, el Club de Creativos de España edita su anuario de la creatividad española. Un almanaque en el que se recopilan las mejores piezas que cada año produce la industria publicitaria en nuestro país. Y aunque también sirve para premiar a los mejores en cada categoría, en palabras del nuevo presidente del C de C, Carlos Holemans:
"No se trata de producir premios, sino de reconocer y salvaguardar el trabajo de los profesionales".
Y es que en un momento tan digital, en el que parece que el papel ya no tiene sentido y bastaría con buscar en internet cualquier pieza, la existencia de un libro a la antigua usanza le otorga un valor especial a este reconocimiento. Un valor que puede considerarse de protección del patrimonio cultural de una industria tan representativa de un país que refleja la realidad de una sociedad a lo largo de la historia más allá de otras consideraciones artísticas. De hecho, al presentar el ejemplar de 2013, el miembro del jurado Nacho Guilló llamó la atención sobre las razones de que este año no se haya otorgado C de C de oro entre otras cosas porque ninguna pieza reflejaba realmente la situación socioeconómica actual, algo que repasando otros años podía verse mejor.

Pero volviendo a la labor historicista del anuario, el Club de Creativos ha querido insistir en que frente a lo efímero del reconocimiento de los premios en cualquier festival (¿quién recuerda ahora el palmarés de El Sol  o Cannes en los últimos 14 años?) ser incluido en la edición off line del anuario, con su cuidada edición, representa una garantía de posteridad.

Coincidiendo con la presentación del anuario, es tradicional hacer entrega simbólica del primero a un anunciante destacado a modo de premio honorífico. Tras Camper o Félix Muñoz, este año le ha tocado a Banco Sabadell por, entre otras razones, las exitosas y notorias campañas de los últimos años.

Si al inicio del acto Guilló nos hablaba de la búsqueda de la valentía como factor que justificara cualquier premio, la responsable del Banco Sabadell que asistió a recoger el galardón cerró el evento con las siguientes palabras:
"La creatividad no está reñida con los resultados. Os lo digo por experiencia propia. Y tened la seguridad que la crisis va a acabar"
Palabras que deberíamos grabarnos a fuego todos los que nos dedicamos a esto del marketing y la publicidad y recordarlas cada mañana al mirarnos en el espejo.

La XIV edición del Anuario de Creatividad del Club de Creativos incluye las 159 piezas que seleccionó el jurado de esta edición en un doble volumen diseñado por el estudio ruiz+company, liderado por el diseñador David Ruiz.