24 mayo 2013

Somos comunicación para el cambio



El 24 de mayo se celebra el día SOMOS, promovido por somosasi.org, una coordinadora que aglutina a 35 de las principales ONG del país con el fin de unir los esfuerzos en comunicación para la difusión de sus fines y la captación de socios para cualquiera de ellas. La que más te guste.

Porque seguro que hay una causa a la que estarías dispuesto ayudar si la conocieras.

Conocimiento, información, difusión… eso es comunicación. Por ello, en la misión de cambiar el mundo, si hay alguien que puede ser protagonista es quien se dedica a ello. Desde el periodismo o desde la publicidad.

Hace ahora un año que aprovechando las conferencias previas a los Premios Alce, empecé a hablar de "La Publicidad Salvará al Mundo". Por entonces era sólo un esbozo fruto de las ideas que alguien más comprometido me estaba inculcando. Justo ese día se celebraba el día Somos 2012 y la charla acabó con el vídeo de la misma.

Un año después, ese esbozo se ha convertido en un proyecto de comunicación especializado, y en una serie de conferencias más desarrolladas como la que podré ofrecer en Zaragoza el día 28, dentro del espacio "La Tarde de las Cabezas Vivientes".



Pero además, he podido convertirlo en un programa Metrópolis de Televisión Española y que os invito a ver para entender mejor cómo veo el futuro de la comunicación y la publicidad.




Un futuro más que nunca ligado a promover nuevos estilos de vida y unos valores de marca que sean también los valores de la sociedad. Porque si hay que cambiar el Mundo, es mejor desde dentro, y haciéndolo saber.

Si quieres cambiar el mundo: comunica, que algo queda.

14 mayo 2013

#StopFistula: El reportaje



Una de las razones de nuestro viaje a Liberia, era grabar material en vídeo que sirviera para documentar el proyecto que la Fundación Mujeres por África está llevando acabo allí bajo el nombre #StopFistula. Ahora ellos se encargarán de realizar un video resumen de acuerdo a su estilo habitual y necesidades, pero nos hemos dado el gusto de editar nuestro propio vídeo para SemSek Comunicación.

Espero que os guste y hayamos sido capaces de transmitiros una parte de lo que allí vivimos. Cuando terminemos la campaña de publicidad y prensa que aún está en marcha, esperamos hacer otro vídeo con el caso de estudio en el que descubriremos anécdotas y experiencias profesionales difíciles de creer en nuestro mundo. Mientras tanto puedes leer más en SemSek.

13 mayo 2013

En la Revista Control: No es la Mix de mi Ta.

En el número 600 (abril 2013) de la Revista Control, decana del sector, publican un breve artículo de opinión mío. Es el siguiente:



No es la Mix de mi Ta.

Shandy es un genérico por el que se conoce en todo el mundo al combinado de cerveza con refresco, que no obligatoriamente es limón. En España es Cruzcampo quien ocupa el Top of Mind y está considerada una marca de la misma, por su origen andaluz donde esa bebida era más popular y fueron los primeros en comercializarla embotellada.

Hasta ahora, el resto de cerveceras intentaban competir con el líder utilizando el genérico más el apellido. Shandy Estrella de Galicia, Shandy de Alhambra o Shandy Carrefour son tres ejemplos. Mientras que otras, apostaban por vender Cerveza con sabor a limón, como Ambar Lemon.

Y entonces llega Mahou, y decide salirse de la categoría para vender el mismo producto, pero con su propio nombre. Mixta, que aunque a veces la describan como la Shandy de Mahou, su slogan es muy directo: “Sabe a Mixta”.

Lo interesante, es que sus campañas de publicidad, con el genial Pato Willix a la cabeza, siempre han minimizado la descripción o características del producto y se han centrado en la notoriedad y recuerdo del naming. ¿Con qué fin? Se me ocurre que si consigues que el consumidor acepte Mixta como nuevo genérico acabas de dejar atrás no a uno, sino a todos tus competidores. Y lo que es más, si como dicen ellos “Sabe a Mixta” y no a cerveza con limón, cuando quieras puedes sacar Mixta de Naranja o Kalimotxo Mixta. Como reza una de las 22 Leyes del Marketing:  “si no puedes ser el primero de tu categoría, crea una nueva”.

Y frente a este ataque, Cruzcampo, que ve peligrar su liderazgo, reacciona con dos acciones muy diferentes. La primera desde la P de producto, adelantarse a esa posibilidad de Mixta lanzando el Sabor Naranja. Y la otra, con la P de Publicidad, una campaña de refuerzo del Branding en la que el eslogan es “No eres la SHAN de mi DY” intentando claramente mantener el Top of Mind de toda la categoría. Una combinación que, como la cerveza con gaseosa, es clara.



Así es como quedó en la revista impresa, donde tenía limitación de palabras. Ahora, como ampliación del artículo sólo para el blog, una curiosidad. Pocos saben que el equipo creativo responsable de la campaña de Mixta cuando estaban en Publicis...


...es el mismo que después creó  la campaña de Shandy con Mónica Limón en LOLA. Sito Morillo, Nacho Oñate y Néstor García. Más Info en el Club de Creativos.




02 mayo 2013

StopFistula: Cambiar el Mundo con Xabi Alonso en el equipo



Hace dos semanas os contaba que me iba a África a cambiar el mundo, y volver. Se trataba entre otras cosas de poner en marcha in situ una campaña de publicidad y prensa en Liberia para la Fundación Mujeres por África, destinada a informar y captar mujeres afectadas por una horrible dolencia, la herida innombrable, para tratarlas gratuitamente y prevenir nuevos casos asistiendo a las embarazadas sin recursos.

La experiencia no pudo ser más enriquecedora en lo personal y lo profesional. Formamos un equipo de trabajo compuesto por Inma D. Alonso, mi compañera en SemSek Comunicación como periodista, Joan Fernández, un productor procedente de medios como Canal 9 y yo mismo como publicitario y a la sazón operador de video. En terreno además contamos con todo el maravilloso personal del Catholic Saint Joseph's Hospital, Carmen Casaus como cooperante de la Fundación, y un intérprete y guía local natural de Costa de Marfil llamado Germain que nos hizo el trabajo muy fácil.

Todo un equipo, como suele decirse de lujo, que se complementa ahora con una estrella de verdad: Xabi Alonso.

Alonso es uno de los embajadores, junto a Pau Gasol, de la Fundación Mujeres por África, y como tal se ha involucrado personalmente en la campaña de publicidad aportando su imagen y su prestigio internacional. Algo que, cuando llegas a Liberia, entiendes hasta qué punto tiene importancia.


El fútbol es la gran pasión de los liberianos, quienes siguen al detalle todas las noticias de las ligas europeas, especialmente la española. Basta decirle a alguien allí que eres español para que te pregunte si eres del Madrid o del Barsa. También siguen a equipos ingleses, pero la presencia de los dos grandes equipos españoles es abrumadora. Los taxis, por ejemplo, llevan orgullosos pegatinas y banderas de ambos.


Y la prensa deportiva dedica más de la mitad de su espacio a hablar de ellos:


Contar con Xabi Alonso como imagen de la campaña, permite no sólo esa notoriedad que tanto buscamos siempre los publicitarios. Aporta además la credibilidad a un mensaje con el que convencer a la sociedad, especialmente a los hombres, de que esas mujeres a las que vamos a buscar para ayudarlas a salir del aislamiento y el rechazo merecen el respeto, el apoyo y ser tenidas en cuenta. Como uno más del equipo.
La participación de Xabi Alonso ha consistido en su presencia en los carteles y el spot creados por McCann, además de conceder una entrevista ideada y redactada por nosotros en SemSek para ser emitida en las televisiones de Liberia y distribuida a nivel mundial aprovechando el tirón mediático del jugador en todo el mundo.


Pese a haber propuesto la entrevista y redactado el guión, nosotros nos perdimos la grabación de la misma, porque nos pilló en terreno gestionando los espacios, y preparando la visita que la presidenta de la Fundación, Dª Teresa Fernández de la Vega ha realizado a Monrovia para darle mayor entidad a una acción de la que, como podéis ver en esta última foto, los resultados tienen nombre y apellidos, lloran, duermen y estamos seguros tendrán una oportunidad de reír.



Seguimos cambiando el mundo a través de la comunicación. La campaña #StopFistula aún no ha terminado, y os contaremos más cosas poco a poco.