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Mostrando entradas de abril, 2013

Aston Martin y Renault comparten idea y mal gusto

Spoiler: en este post de 2013 me comí un fake con patatas. Sin embargo, lo mantuve actualizándolo porque la argumentación de fondo, y la otra campaña analizada, eran válidas. Decía así... Parece que vender coches usados despierta los mismos bajos instintos en algunos creativos de forma recurrente. El machismo y el mal gusto llevado a su máxima expresión, dirigiendo un mensaje sexista totalmente desproporcionado. Hace unos años comentaba la horrible campaña que Renault lanzó en Colombia comparando un coche usado con una mujer divorciada: Entonces no me gustó, aunque pensé que era propio de otro nivel cultural o social. Pero cuando veo que una marca supuestamente aspiracional y de lujo repite concepto, en una sociedad presuntamente más avanzada, es cuando pienso que algunos anunciantes deberían hacérselo mirar. La Publicidad me gusta, pero esta no. ACTUALIZACIÓN: 16:00. Pues efectivamente me he tragado un Fake como una casa. Aunque como explica su creador, en

#TweetToTheFinal: Heineken te lleva a la final Champions a golpe de Tuit

Hasta ahora no sabíamos muy bien para que servía un tuit, una mención o un retuit. Ahora, Heineken lanza una campaña con el hashtag #TweetToTheFinal para que si eres un lince de Twitter ganes cuatro entradas para asistir a la Final de la Champions League en Wembley , el próximo 25 de mayo. En una campaña transmedia que mezcla Redes Sociales, Advergaming, y por supuesto un Film, Heineken como patrocinador oficial de la UEFA Champions League desde 2005, te propone participar en un juego para conseguir tu viaje. Un viaje simulado en una microsite especial en el que deberás ir avanzando por un mapa poco a poco, tuit a tuit, hasta llegar a Wembley. Los concursantes tienen que crear un perfil e interactuar con otros usuarios de Twitter, da igual si conocidos o no, para que con comentarios, retuits, fotos geolocalizadas y otros recursos, les ayuden a ganar la carrera. Cada acción tiene un valor en puntos que se suman para ir avanzando. La explicación, en este video . En España, po

Vamos a cambiar el mundo, y volvemos

Hace más o menos un año decidí cambiar el mundo. El problema es que mi mundo es la publicidad. Así que había que ser creativo . Y precisamente mañana, que estaba invitado al X Día C del CdeC , estaré de viaje pero no a Pamplona sino rumbo a África para utilizar lo poco o mucho, mejor o peor, que sé hacer en beneficio de quien de verdad lo necesita. La primera escala será Freetown , en Sierra Leona , y desde allí, un pequeño salto a Monrovia , en Liberia . El objetivo: utilizar un arma de construcción masiva, como es la comunicación, para cambiar el Mundo. Por lo menos, el de algunas mujeres. En Sierra Leona, la misión consiste en producir un reportaje y realizar entrevistas a las participantes del programa " Mujeres al Volante ". Una fantástica iniciativa que pretende capacitar a las mujeres de aquél país para que formen la primera cooperativa profesional de taxistas. Desde conducirlos, a repararlos en sus talleres y claro está toda la logística y administración.

El postureo es pastoreo

Seré breve. Veo que la palabra de moda en Twitter y Facebook es Postureo , y aunque no acabo de pillarle el tono a la misma, me ha tocado las narices. En el reino de la exhibición gratuita parece que a los reyes no les gusta, les hace gracia o lo que sea que cada uno las use como le parezca. Si tú la usas sin maldad, no sigas leyendo. Postureo viene a ser lo que te dicen que haces cuando te defines de alguna forma (tomas postura) o cuando hacer posturitas para salir en la foto, en forma de checkin , foto del gintonic, o cualquier cosa de las que normalmente se hacen en redes sociales. Que para eso están. Parece que en un divertido autorreferente tuitero, quien dice que alguien hace postureo, hace postureo. ¿Estaré haciendo postureo con este post? Me toca las narices, ya os digo. Porque veo a los soplabloggers habituales, gurusitos , y gurusitos antigurusitos , haciendo lo que siempre han hecho, el pastoreo . Pastoreo es tratar de dirigir un rebaño después de creerse aquel

El Club de Creativos homenajea a los realizadores Eduardo Maclean, Jaime de la Peña y Francisco Daniel

Este año, el C de C de Honor (2013) será para tres realizadores que firmaron algunas de las grandes piezas de la edad de oro de la Publicidad Española. Cuando el spot era el rey de cualquier campaña y con los nuestros (los suyos) ganábamos premios internacionales. Mucho ha llovído y cambiado el panorama desde entonces, de hecho dos de los tres premiados lo serán a título póstumo, pues sólo sobrevive Francisco Daniel, pero todos viven en nuestra memoria gracias a sus trabajos y son referencia obligada para cualquier estudioso y amante de esta profesión. El Club De Creativos describe así sus trayectorias: Luz y sencillez Francisco Daniel fue, quizás, quien primero alcanzó reconocimiento. Trabajó con agencias de toda España, pero sobre todo de Barcelona, donde tenía su estudio, Studio Daniel. Daniel era considerado el maestro de la  luz, la manejaba  como pocos,  y con ella añadía a sus películas un aire de misterio infrecuente en la publicidad del momento. Sus  Danone, Vileda