30 abril 2013

Aston Martin y Renault comparten idea y mal gusto

Parece que vender coches usados despierta los mismos bajos instintos en algunos creativos de forma recurrente. El machismo y el mal gusto llevado a su máxima expresión, dirigiendo un mensaje sexista totalmente desproporcionado.

Hace unos años comentaba la horrible campaña que Renault lanzó en Colombia comparando un coche usado con una mujer divorciada:


Entonces no me gustó, aunque pensé que era propio de otro nivel cultural o social. Pero cuando veo que una marca supuestamente aspiracional y de lujo repite concepto, en una sociedad presuntamente más avanzada, es cuando pienso que algunos anunciantes deberían hacérselo mirar.



La Publicidad me gusta, pero esta no.

ACTUALIZACIÓN: 16:00.

Pues efectivamente me he tragado un Fake como una casa. Aunque como explica su creador, en realidad el mensaje sí se ha usado más veces, y aparte del caso de Renault, cuenta en su blog los casos de BMW y de un distribuidor de Ontario.



Gracias a Rafael por la ayuda.

24 abril 2013

#TweetToTheFinal: Heineken te lleva a la final Champions a golpe de Tuit




Hasta ahora no sabíamos muy bien para que servía un tuit, una mención o un retuit. Ahora, Heineken lanza una campaña con el hashtag #TweetToTheFinal para que si eres un lince de Twitter ganes cuatro entradas para asistir a la Final de la Champions League en Wembley, el próximo 25 de mayo.
En una campaña transmedia que mezcla Redes Sociales, Advergaming, y por supuesto un Film, Heineken como patrocinador oficial de la UEFA Champions League desde 2005, te propone participar en un juego para conseguir tu viaje. Un viaje simulado en una microsite especial en el que deberás ir avanzando por un mapa poco a poco, tuit a tuit, hasta llegar a Wembley.
Los concursantes tienen que crear un perfil e interactuar con otros usuarios de Twitter, da igual si conocidos o no, para que con comentarios, retuits, fotos geolocalizadas y otros recursos, les ayuden a ganar la carrera. Cada acción tiene un valor en puntos que se suman para ir avanzando. La explicación, en este video.


En España, podrán ganar dos usuarios que conseguirán dos entradas cada uno para acudir a la final acompañados de quien quieran. La inscripción y las instrucciones están en la web www.viajealafinal.com



La película de la campaña es como nos tiene acostumbrados, espectacular. Cuenta la aventura de un aficionado de vacaciones en Brasil que recibe un sobre con entradas para la final y tiene sólo 48 horas y su imaginación para cruzar el océano y llegar. El spot se verá en televisiones y cines de más de 180 países y puedes verlo en Youtube.




10 abril 2013

Vamos a cambiar el mundo, y volvemos



Hace más o menos un año decidí cambiar el mundo. El problema es que mi mundo es la publicidad. Así que había que ser creativo. Y precisamente mañana, que estaba invitado al X Día C del CdeC, estaré de viaje pero no a Pamplona sino rumbo a África para utilizar lo poco o mucho, mejor o peor, que sé hacer en beneficio de quien de verdad lo necesita.

La primera escala será Freetown, en Sierra Leona, y desde allí, un pequeño salto a Monrovia, en Liberia. El objetivo: utilizar un arma de construcción masiva, como es la comunicación, para cambiar el Mundo. Por lo menos, el de algunas mujeres.

En Sierra Leona, la misión consiste en producir un reportaje y realizar entrevistas a las participantes del programa "Mujeres al Volante". Una fantástica iniciativa que pretende capacitar a las mujeres de aquél país para que formen la primera cooperativa profesional de taxistas. Desde conducirlos, a repararlos en sus talleres y claro está toda la logística y administración. Actualmente, no hay ninguna organización similar allí, ni masculina ni femenina, y al llevarse a cabo será un poderoso ejemplo de cómo empoderar a la mujer haciéndolas motor del desarrollo de su país.

La segunda misión es aún más compleja. Se trata de realizar igualmente un reportaje en video de la acción que también la Fundación Mujeres por África está poniendo en marcha allí, pero además, planificar y contratar una campaña de publicidad en medios locales y PR en un escenario tan diferente al nuestro como es Liberia.
Imaginad el briefing: Conseguir pacientes afectadas por una enfermedad ya desconocida en el mundo moderno como es la Fístula Obstétrica para ser tratadas y reparar no sólo su "herida innombrable", sino su exclusión de la sociedad. Una campaña que no pretende vender nada, puesto que la atención es gratuita, pero que espera salvar vidas si somos capaces de que se nos oiga allí. ¿No es el mejor ROI del mundo?
La campaña cuenta con la creatividad de McCann, aportada desinteresadamente gracias al convenio con el patrono Mapfre, pero cuya estrategia, implementación y aplicación correrá a cargo de SemSek Comunicación, el proyecto al que me sumé recientemente en la enésima aventura profesional.


SemSek: Dando sentido a la publicidad

Desde hace más de dos décadas he hecho de todo en el sector. Vender cuñas de Radio Intercontinental tienda por tienda, o anuncios locales en Diario 16, hasta llegar a ejecutivo de cuentas en una multinacional. Fundar mi propia agencia para ser Director de Arte y acabar como productor audiovisual. Escribir libros, dar clases, ser miembro del jurado de un festival y hasta guionista de TVE. Menos ganar un premio, creo que lo hice todo. Pero ya no es suficiente.

La Publicidad me gusta, porque he comprobado una y mil veces que funciona. He vendido pisos, clínicas, refrescos, lentillas o caballos pura raza. He ayudado a ganar elecciones y a perderlas, cuando el producto era invendible. Incluso he creado necesidades –digo productos y marcas– desde cero. Productos que luego he anunciado. Pero eso, tampoco es suficiente.
Me he arruinado dos veces y me he vuelto a levantar tres. Y al final, aunque el día a día sea apasionante, necesitas acostarte sabiendo que mañana pasará algo mejor. Y está pasando. El mundo cambia, y no quiero limitarme a mirar.
Por un momento pensé que mi ciclo ya estaba en descenso y era mejor abandonar las trincheras del día a día, para estudiar estrategias desde la docencia o la consultoría. Pero entonces, alguien me hizo una pregunta: ¿Y si lo que te gusta hacer sirviera de verdad para algo más que vender?

Hace un año conocí a una periodista joven e idealista que me discutía muchos de mis valores, principios y objetivos profesionales. Alguien que pensaba como yo que la comunicación es el arma más poderosa que existe, aunque no la cargaba con la misma munición. Su constancia y firmeza de convicciones, me hizo entender que lo que destruye el Mundo es el conformismo. Y que si lo que me gustaba era crear, construir y comunicar, había otros fines en los que comprometerse.

Compromiso. Esa es la palabra. ¿No nos comprometemos los publicitarios en la consecución de objetivos? ¿No es ese el objetivo que nos motiva a diario? Ahora, tengo ante mí el mayor reto de mi vida. Crear campañas que vendan otro mundo. O hacer que se sepa, con la correcta comunicación, lo que otras entidades ya están haciendo por mejorar la sociedad.

Creo que el viaje que emprendo ahora, o mejor dicho que emprendemos, durará más de la semana prevista. Aún no me he subido al avión y ya noto el cambio. Como dice mi socia:

 "Si tan sólo consigues cambiar la vida de una persona, ya has cambiado el mundo."

Así que lo dicho. Vamos, cambiamos el mundo, y volvemos.


02 abril 2013

El postureo es pastoreo



Seré breve. Veo que la palabra de moda en Twitter y Facebook es Postureo, y aunque no acabo de pillarle el tono a la misma, me ha tocado las narices. En el reino de la exhibición gratuita parece que a los reyes no les gusta, les hace gracia o lo que sea que cada uno las use como le parezca. Si tú la usas sin maldad, no sigas leyendo.

Postureo viene a ser lo que te dicen que haces cuando te defines de alguna forma (tomas postura) o cuando hacer posturitas para salir en la foto, en forma de checkin, foto del gintonic, o cualquier cosa de las que normalmente se hacen en redes sociales. Que para eso están.
Parece que en un divertido autorreferente tuitero, quien dice que alguien hace postureo, hace postureo. ¿Estaré haciendo postureo con este post?
Me toca las narices, ya os digo. Porque veo a los soplabloggers habituales, gurusitos, y gurusitos antigurusitos, haciendo lo que siempre han hecho, el pastoreo.
Pastoreo es tratar de dirigir un rebaño después de creerse aquello de que son influencers. Y mira, yo de oveja tengo poco. Si acaso, de cabra. Be.
Ya sabéis, esos que se inventaron la netiqueta y escribieron sesudos manuales de cómo usar tuiter a los cuatro meses de llegar. Recuerdo incluso haber leído cómo había que jugar a Foursquare: "...si no te has gastado dinero en él, no puedes hacer 'check in' en un garito. Eso es juego sucio".

Manda tuits. Así que los que nos evangelizaron para que fuéramos sociales, y compartiéramos nuestras vidas, dónde estamos, con quién, qué películas vemos, lo que nos gusta y lo que no, ahora dicen que si lo haces, es una pose. Pues paso.

Por favor, dejad de dar lecciones para ser los más hipsters, earlyadopters, trendsetters, adictos y demás cosas que os decís a vosotros mismos. Más que nada, porque es Postureo.

Qué narices. Haz lo que te dé la gana. Gurú lo serás tú.



01 abril 2013

El Club de Creativos homenajea a los realizadores Eduardo Maclean, Jaime de la Peña y Francisco Daniel


Este año, el C de C de Honor (2013) será para tres realizadores que firmaron algunas de las grandes piezas de la edad de oro de la Publicidad Española. Cuando el spot era el rey de cualquier campaña y con los nuestros (los suyos) ganábamos premios internacionales. Mucho ha llovído y cambiado el panorama desde entonces, de hecho dos de los tres premiados lo serán a título póstumo, pues sólo sobrevive Francisco Daniel, pero todos viven en nuestra memoria gracias a sus trabajos y son referencia obligada para cualquier estudioso y amante de esta profesión.

El Club De Creativos describe así sus trayectorias:

Luz y sencillez
Francisco Daniel fue, quizás, quien primero alcanzó reconocimiento. Trabajó con agencias de toda España, pero sobre todo de Barcelona, donde tenía su estudio, Studio Daniel. Daniel era considerado el maestro de la  luz, la manejaba  como pocos,  y con ella añadía a sus películas un aire de misterio infrecuente en la publicidad del momento.
Sus  Danone, Vileda o  Sanex, se mencionan como si de estilos pictóricos se tratase. Era un maestro en crear el golpe de efecto final a base de sencillez y sin artificio. Los bodegones se le daban especialmente bien, como las películas que hizo para Cordón Negro, de Freixenet, que también tuvieron su reconocimiento en Cannes.


Historias que emocionan
De Eduardo Maclean se decía que era un gran viajero y casi desde sus inicios viajó a lugares remotos buscando escenarios asombrosos para sus películas. Algunas marcas como Larios o JB se beneficiaron de esa búsqueda de exotismo, aunque también era capaz de reproducir el localismo más cercano, como hizo en sus campañas para Renfe (Saeta) o para Once. Para este último anunciante creó uno de los primeros teasers que conoció la publicidad española, y fue, sin lugar a dudas, el más notorio. El famoso Cuponazo se estrenó con un spot en el que se veía cómo se iba formando una enormísima cola, que atravesaba calles y calles de Madrid y cuyo objetivo se desconocía.
Hizo spots que eran ejercicios de vistosidad, pero otros eran historias muy bien contadas, como el Jóvenes Suficientemente Preparados JASP, o que emocionaban , como Chupete, para Cruz Roja, o Taberna alemana, para San Miguel.



Arte en movimiento
Jaime de la Peña, el más joven de los tres, fue de los primeros creativos que tuvo claro que lo suyo era la realización y se centró en ella, primero desde su propia productora, JDP, y más tarde desde otras productoras. Se decía de él que era muy meticuloso y a veces intransigente, y siempre muy exigente. En 1978, se unió a Pepe Fons y a Group Films, y allí trabajó los siguientes 20 años. Posteriormente colaboraría con otras dos productoras, Ovideo y Tesauro. Los últimos años trabajó mucho en Italia, donde era reclamado con frecuencia. Entre sus películas más populares había una recreación de La Bella durmiente, para Trex, o un vestuario de jugadores de rugby que, tras pasar por la ducha y perfumarse con Nenuco,  se convierten en tiernos bebés.

Los premios serán entregados el próximo 12 de abril en el X Día C, a celebrarse en Pamplona.