26 febrero 2013

Próximas citas formativas

En las próximas semanas se suceden las citas formativas en las que tengo la suerte de participar como docente. Si estás pensando dedicar algo de tu tiempo a aprender o reciclarte,  pueden interesarte. Toma nota.


7 de marzo, 20:00 hs. (Alicante):  "La Publicidad salvará al Mundo" (Entrada libre previa inscripción).

Invitado por la Fundación Iniciador, hablaré sobre lo que puede ser el gran cambio de paradigma. En países como el nuestro, una persona recibe más de 3.000 impactos publicitarios al día. Un tipo de comunicación que por sus técnicas, son capaces de motivar, influenciar y lograr respuestas directas. ¿Qué pasaría si utilizáramos todo ese poder para comunicar un nuevo mundo? Si necesitamos un cambio de modelo social, el camino más directo, es desde dentro. Y ya está pasando.

Más información: Iniciador Alicante.



8 y 9 de Marzo: ESUMA (Elche): Master Class en Técnicas de Publicidad 360°

Dos jornadas de formación dentro del programa del Master en Direción de Marketing y Comunicación 2.0 impartido en la Escuela Superior de Marketing de Alicante, ESUMA.


La publicidad 360º considera las campañas como un todo global que envuelve al consumidor y le concede parte del protagonismo a través de las redes sociales.

La Master Class en Técnicas de Publicidad 360º pretende situar al alumno en el ecosistema actual de la publicidad para que aprenda a conceptualizar las campañas desde la perspectiva que exige la realidad del nuevo consumidor y la dispersión de la audiencia de los nuevos medios y en los de siempre.

Más información: ESUMA




21 Marzo.  Foxize School (Madrid): Master Class sobre Total Branding 360. 

Una jornada de tres horas que pretende servir de actualización para los más expertos en el marketing tradicional, y profundización para aquellos que empiecen, procedentes por ejemplo del Community Management, a entender qué es y cómo se construye hoy la identidad corporativa.

¿Por qué Total Branding?
España es el país que más cuota de mercado ha cedido a las marcas blancas. Al mismo tiempo, nunca hemos tenido tantos medios para comunicar, tantas herramientas de marketing, y un público  con tanta capacidad para construir o destruir nuestra marca. Por eso, entre tanto ruido y "Buzz Marketing" necesitamos reconducir nuestra comunicación enfocada más que nunca a la identidad corporativa.

La Sesión se dividirá en tres partes de aproximadamente 60' cada una:

- El Nuevo Ecosistema: De lo analógico a lo digital, y vuelta a empezar.
- Herramientas de construcción de marca: Dónde y cómo nos jugamos nuestra imagen.
- Consejos prácticos y casos de estudio reales: De la web al lineal, todo es marca.

Si quieres saber qué es Foxize School, te lo explicamos en este vídeo:


Más Información e inscripciones: Foxize.




A partir del 5 de Abril: Máster Experiencial en Dirección de Marketing para las Industrias Creativas. Madrid School of Marketing.

Durante casi un año, formaré parte del claustro del único programa de estas características en España.  Este programa ha sido desarrollado para la dirección de marketing en el entorno de las industrias creativas, culturales, ocio y entretenimiento.

Una formación especializada, complementada con una vocación de aprender haciendo, que garantizará la asimilación de conocimientos, capacidad creativa, analítica y de gestión, desarrollando las competencias y habilidades profesionales que permitirá desarrollar con éxito las acciones de marketing de la industrias creativas, el entretenimiento, el ocio y la cultura.

Está dirigido a:

• Todos aquellos profesionales de la industria creativa y cultural recién titulados que tengan interés en desarrollar su carrera profesional desde una posición de responsabilidad.
• Estudiantes recién licenciados con o sin experiencia laboral de las ramas de administración y dirección de empresas o cualquier otra área universitaria que quieran especializarse en esta industria.

El cuadro de profesores es de esos que te hacen desear ser alumno y no profesor, y avalado por la Universidad Rey Juan Carlos.

Más información: MSMK


Y ya, el siguiente reto es cruzar el charco en el próximo otoño y participar en Puebla (México) con los compañeros de Roastbrief en su proyecto educativo La Cocina. Pero eso ya lo contaré más adelante.


14 febrero 2013

Director de Amarte



El día de San Valentín debería ser el de los publicitarios y diseñadores. Porque si alguien ama su trabajo, son ellos. Con pasión a veces, casi nunca por rutina. Por eso debemos ser los únicos que queremos pasar la noche haciéndolo y disfrutar de un buen café por la mañana, juntos.

Ahora no es lo mismo, porque muchos creativos son todo en uno, pero en la vieja escuela, se trabaja por parejas. Por "duplas" de escritor (copy) y diseñador (arte) que en muchas ocasiones hasta se cambian de empresa juntos. Son un equipo total, en lo bueno y en lo mejor.

Amar y crear son un arte. Ideas que son deseos, deseos que son ideas. Soñarte y despertarte en medio de la noche sin saber por qué, pero sabiendo por quién. 

Los creativos publicitarios, llevan un artista dentro, pero no hacen arte. Porque el arte no tiene más fin que la belleza y la expresión individual del creador. Mientras que una pieza publicitaria, como el diseño industrial, se somete a unas necesidades y objetivos que la justifiquen. Y el arte es libre, o no lo es. Como el amor.

Claro, que no siempre podemos amar plenamente a quien queremos, y de igual forma, a veces sólo podemos expresar nuestro talento o deseos en una parte de nuestras piezas. Amar en silencio. Casi un oxímoron.



Como en todo amor, a veces te dan calabazas. Intentas ganarte una cuenta que se lleva otro, o después de un tiempo, te piden que vuelvas a tener la ilusión del principio, cuando te eligieron, porque eras original y divertido, y te esforzabas al máximo cuando te pedía algo. Y a veces, hasta le sorprendías.

Porque cuando se ama lo que se hace, se nota. Y se le dedica el tiempo necesario. Sí, amar es básicamente tiempo. Y en el mundo digital, el tiempo es lo más escaso. Todo tiene que ocurrir en un clic, y "on time".  ¿Donde quedó aquello del café a fuego lento?

Los nuevos creativos no digo yo que no sean tan artistas, pero si lo son, les costará más expresarse, porque algunas cosas, necesitan su tiempo de inspiración, de maduración, de cortejo, de atención a los detalles. Y si los diseñadores digitales de hoy son los nuevos Directores de Arte, los de antes, los de siempre, los anticuados, los viejunos analógicos somos Directores de Amarte. 


Tal vez por todo ello, la campaña de Cafés La Estrella, dentro de su Movimiento 1887  para recuperar las tradiciones, ha creado una obra que más que publicitaria es 100% artística y ha reunido a un grupo de ilustradores, fotógrafos, diseñadores y escritores para crear una maravilla de libro objeto llamado "1887 Recetas para que el amor perdure" que se ha presentado ayer en el Hotel Kafka de Madrid.



La agencia responsable, La Despensa , imagina un amor en los tiempos de meetic, pensado como todo lo contrario, volviendo al placer de compartir una taza de café, capuccino si quieres, en una Slow Date.



El libro es una verdadera gozada, para amantes. Contiene citas, Quotes si lo prefieres, o micropoemas. Copypower como lo llamamos por aquí. Y de todos, éste me ha llamado especialmente la atención:


Porque, entonces, tengo la suerte de ser y tener un amante fiel. Alguien que da igual con quién se acueste, cada mañana vuelve a desayunar con lo que ama. Aunque sea, mediante un frío ordenador. Son los tiempos que corren. Y a veces vuelan.

El amor es creativo por definición. Hay una pintada en dos puentes de la carretera A1 dirección Burgos, a la altura más o menos de El Molar. En el primer puente dice: "Un día sin ti es un año". En el Segundo: "Un año contigo, es un día". Cada vez que paso por debajo, los envidio por su amor.

Arte, libros, publicidad, palabras, café… cuando amas algo de verdad, sabes en qué dirección caminar. Por amor a amarte. Me puede.






05 febrero 2013

Cuando las marcas premium se rinden



En España, la crisis que empezó hace cinco años, parece haberse convertido ya en crónica o sin visos de un final a corto plazo. Esta situación económica, que casi pilló por sorpresa a muchos, obligó a las grandes marcas de consumo a reaccionar frente al avance de las marcas blancas, con sus precios de hasta el 50% menos, en aquellos productos que son de compra diaria.

La mayoría entonces, optó por mantenerse en sus trece, al fin y al cabo son grandes "Titanics" de difícil maniobrabilidad, y lanzaron campañas de imagen en las que se apelaba a su tradición como marca en nuestros hogares de toda la vida y a la calidad y exclusividad de sus productos, que justificaban sus más altos precios.

Danone hizo especial esfuerzo en su exclusividad con el eslogan "Danone no fabrica para otras marcas" aunque también apostó por el argumento de la Historia.



Pero eso era 2008, y ya estamos en 2013. A la crisis ya casi no se le puede llamar así por lo que está durando, y las marcas blancas se han hecho con la mayor parte del pastel en algunos segmentos y categorías. Puede que el consumidor aprecie aún el valor de algunas marcas premium, pero los deseos no siempre son posibles y asequibles, y parece que la batalla podría perderse si la estrategia de mantener un precio "por encima de nuestras posibilidades" se mantiene sólo por ser quienes son. Y eso que Danone es una de las marcas más prestigiosas y activas del país, ahora ya, una de las principales multinacionales de la alimentación.



Así que 2013 empieza con un giro inesperado en la comunicación de la marca, que mantiene su insight, el de la tradición y la trayectoria a tu lado, pero cede ante las necesidades de marketing, y anuncia, de forma totalmente positiva y casi triunfal, que se rinde y baja los precios.



Mientras Central Lechera Asturiana, otra marca del sector lácteo que también optó por el argumento de la tradición y la calidad, ya había sucumbido al precio de oferta hace meses y lanzaba spots con su precio rebajado.



Es la dureza de la realidad de la ley de oferta y demanda, y la demostración de que en el Marketing la Publicidad es sólo un componente más a combinar con Precio y Producto. Aunque, en el caso de Central Lechera Asturiana, la marca también intenta lanzar mensajes de refuerzo de sus valores de marca como justificante del precio, y se atreve con un spot en el que se confía en que algún día, cuando la crisis pase, podrás volver a disfrutar de su producto. Todo un reconocimiento, tal vez de nuevo rendición, a la evidencia.



Y es que con la extrema duración de la crisis, España se ha convertido en el país con mayor porcentaje de consumo de marcas blancas o de distribuidor, y lo que es peor para las premium, los usuarios han aprendido que en muchas ocasiones, sí son iguales.