23 febrero 2010

La entrada para el pre-estreno de la serie Caprica será una camiseta. ¿Quieres una?



El próximo 11 de Marzo se proyectará en pantalla grande el capítulo piloto de la serie Caprica, creada por SyFy Universal. Un evento al que asistirán entre otros invitados el director Ronald D. Moore y la actriz Alessandra Torressani. Si eres fan de comicpublicidad también puedes asistir, pero tienes que seguirnos en Facebook antes del viernes 26 de febrero 2001. Porque sólo para fans, sortearemos dos packs de 2 camisetas-entrada como éstas, ya que serán imprescindibles para acceder a la sala. Visita nuestra Fan Page, síguenos, y pide a quien quieras que te acompañe que también se haga fan, porque será requisito imprescindible. Cuatro fans vendrán con nosotros...

Las camisetas irán personalizadas con el logotipo de comicpublicidad, y serán aproximadamente como las de la imagen.

ACTUALIZACIÓN 27/2: Ampliado el plazo, puedes hacerte fan hasta el domingo 28 por la noche. Participar será muy fácil, y las probabilidades de premio, teniendo en cuanta que somos pocos y muchos no son de Madrid, muy altas...¿te animas? ¿nos vemos?

22 febrero 2010

comicpublicidad te invita al pre-estreno de la serie Caprica (SyFy)

El Canal SyFy (antes Sci-Fi) estrena en España la serie Caprica, la precuela de Galáctica. El evento de presentación será en Madrid, el próximo jueves 11 de marzo de 2010, en una proyección especial en el Teatro Lara. Será imprescindible la invitación personal pero...

¿Quieres asistir? Dos de nuestros lectores podrán conseguir una entrada doble y una de las camisetas exclusivas.

¿Cómo? Hazte fan de nuestra página de Facebook antes del próximo viernes y permanece atento a las nuevas pistas que iremos dando.


Actualización: Si haces clic en la foto, verás a Alessandra Torresani más grande, quier decir, verás el cartel mejor. ;-b



18 febrero 2010

Entender Internet en tres palabras...



En este gráfico intento representar en qué consiste básicamente Internet a principios de 2010. Podríamos hablar casi casi de tres redes dentro de una sola.

  1. Todas las Webs de todo tipo.
  2. Google, que engloba dentro lo que realmente existe en la red. Ya sabes, "si no estás en Google,..."
  3. Facebook: La red social por excelencia, que ganan cuota a las demás y que representa la mayor fuente de tráfico después de Google, aunque esta vez con el añadido cualitativo de la calidad por recomendación.

¿Dónde estás tú?

¿Tienes una web pero no la indexa Google ni la recomienda nadie en Facebook? Ese sería el peor de los casos y salvo que quieras que sea una intranet, deberías hacer algo por cambiarlo.

¿Tienes una FanPage en Facebook? Probablemente con eso, ahora mismo tenga más que suficiente, pues Google te verá también.

La conclusión es tan sencilla como gráfica: en 2010 tienes que situar tu marca en el centro del croquis.

17 febrero 2010

Vino Madrileño: un producto creado desde el marketing.


Este tipo de ejemplos me encantan. Son desarrollos de producto que basan su existencia en un concepto y necesidad de marketing, y no como suele ser habitual, al contrario. Es decir. Lo normal es tener un producto ya desarrollado, y pedir a marketing y publicidad que inventen la forma de venderlo. Pero en este caso (intuyo por la información filtrada) se ha creado un producto para cubrir una necesidad de marketing. Escribo este post, sin saber exactamente si es realmente así, pero usándolo como ejemplo de lo que podría hacerse, y se hace con frecuencia.

Los vinos con denominación de origen Madrid , pese a no contar con grandes extensiones ni producción, han alcanzado un nivel de comercialización más que aceptable y podemos asegurar que están bien situados en el mercado:
  • El 30% de los vinos de Madrid se exporta.
  • Puesto 8º de las 54 D.O Españolas.
  • Presentes en 3 de cada 4 restaurantes de mayor nivel.
Así que el problema, más que de venta, es de posicionamiento e imagen. No están en el Top Of Mind del consumidor: La mayoría pide "un Rioja" o "Un Ribera", pero no "Un Madrileño".


Y eso es lo que van a tratar de conseguir con este producto, a mi juicio, de forma inteligente y atractiva. Para ello, se han unido cuatro bodegas de la región (primer síntoma de que se ha creado un producto específico para cubrir una necesidad de marketing y no al revés) como son Ricardo Benito , Laguna , Jeromín y Orusco y han elaborado conjuntamente un vino con características comunes, basados en la variedad más exitosa nacional, la Tempranillo (cosecha 2008) y un tiempo de crianza de cuatro meses en barrica. No soy experto en vino (sólo me lo bebo, como me dijo alguien hace tiempo ;-D ) pero afirman que el vino está "diseñado" al gusto de los consumidores actuales. Vino joven, afrutado y agradable al paladar.


Y decir que el vino está diseñado, es decir la segunda característica más importante de este producto, pues han encargado a cuatro diseñadores de renombre la creación de sus etiquetas: Ágata Ruiz de la Prada , Ángel Schlesser , Modesto Lomba y Roberto Toretta . Con lo que la jugada es redonda para la imagen de Madrid como espacio de creación y diseño.

El mundo del vino es cada vez más competitivo, pero sigue teniendo un gran potencial, pero como todo, requiere de imaginación y renovación constante. Brindo por el Madrileño.

Eso si, lo que resulta imperdonable hoy en día, fruto de una mentalidad anclada en el pasado y contraria al concepto tan moderno de producto, es que no hayan creado una web específica, ni una sección dentro de la Web de la D.O. y ni siquiera hayan facilitado imágenes decentes a los medios de comunicación que asistieron a la rueda de prensa. Porque me ha sido imposible conseguir una foto aceptable. La que ilustra el post, pésima, está sacada de una de las webs de las bodegas (de las cuales sólo una ya presentaba el producto).




15 febrero 2010

Los premios Goya y la salud del cine español.

El gran cineasta Álex de la Iglesia, actual presidente de la Academia del Cine, nos ha regalado un discurso bastante correcto en general durante la gala de entrega de los premios Goya de este año. Me ha gustado que reconozca que es más importante la labor de quienes salvan vidas y que ellos (los que se dedican al cine), al final, lo que tienen que hacer es trabajar, y hacerlo bien.

Hasta ahí perfecto.

Lo que me ha parecido un contrasentido es que nada más reconocer que el año pasado el cine español logró primeros puestos de taquilla y se batieron récords de recaudación, le haga el juego a la ministra Sinde pidiendo "leyes" (todos sabemos qué leyes son) para proteger la industria.

Por los datos que él mismo maneja, parece que la industria está mejor que nunca, y respecto a nuestros profesionales, sólo basta citar a Penélope Cruz, rumbo a por su segundo Óscar.

La realidad de la salud del cine español, es que cuan do han dejado de usar el cine como "medio de expresión" y han comenzado a hacer cine como arte y entretenimiento, igual que en el resto del mundo, los españoles hemos empezado a ver nuestras propias películas sin complejos.

Ahora puedes ver una superproducción histórica como "Ágora", una de prisiones como "Celda 211", una de terror como "El Orfanato" o una de animación como "Planet 51", y cuando quedas para ir al cine con tus amigos, no dices como antes:

"¿Vamos a ver una de miedo, una de aventuras o una española?"

Porque eso es lo que pasaba antes. Que las películas españolas, no sólo las "españoladas", eran un género en sí mismas, y ahora, las películas son buenas o malas, entretenidas o no, y a veces, no sabemos que son producciones de aquí.


12 febrero 2010

Nueva política de comentarios

Los comentarios de un blog, y por supuesto el de comicpublicidad, son parte del éxito del mismo. Muchas, muchas veces los comentarios a mis propuestas han aportado más y mejor información que el post original. Particularmente, me gratifica más contrastar mis ideas con las de los lectores que escuchar aprobaciones o alabanzas.

Lo que no me gusta tanto es la utilización de los comentarios para ataques personales, debatir complejos o traumas internos de otras personas, servir de plataforma para los que no quieren o pueden tener su propio blog o, como ocurre muchas veces, servir de juguete para los conocidos "trolls" de la red.

Así que con cierto pesar, después de cuatro años publicando, cambié las opciones de los comentarios para ser moderados por mí previamente. Esto le resta frescura al debate, y lo que es peor, hacía esperar a que yo tuviera tiempo para recibir mi contestación. Pero fue necesario.

Ahora, que este blog sigue aumentando en presencia, visitas y notoriedad, y el mundo 2.0 también me sitúa a mi en más lugares, tengo que darle una vuelta de tuerca a esta política y decidir pasa a una opción aún más estricta, en la que los comentarios que no sean firmados de alguna forma, y se escriban como "anónimo" pasarán a ser tratados en "cuarentena" si su contenido puede ser considerado sospechoso.

Me fastidia ejercer de censor, después de tantos post y acciones defendiendo la libertad de expresión, pero creo justo que si yo doy la cara para opinar, y me mojo, quien quiera cuestionarme, también me deje ver su cara, o su nombre, o algo...

Cuando se abre la ventana de comentarios, el nuevo mesaje previo será el siguiente:

"Tu opinión es muy importante, nos encanta conocer tu punto de vista. Todos los comentarios serán aprobados SALVO QUE: 1) sean considerados ofensivos. 2) contengan lenguaje inapropiado. 3) no tengan relación con el tema principal y puedan considerarse spam. POLITICA "ANTI TROLL": Cualquier comentario sin firmar, escrito como "Anónimo" que pueda generar dudas sobre la verdadera intención del mismo, podrá ser rechazado. La libertad de expresión requiere que quien se manifiesta, asuma sus palabras, exactamente como hacen los demás colaboradores de este sitio. Si deseas ponerte en contacto conmigo para cualquier tema, puedes hacerlo en comicpublicidad [@] yahoo.es ¡GRACIAS POR TU COLABORACIÓN!"


Este ajuste no significa que no quiera escuchar opiniones en contra. Insisto en que lo que más me gusta y enriquece es oír opiniones diferentes que me hagan aprender y comprobar mis teorías. Así que seguid usando los comentarios como vuestra casa, pero entrad sin antifaz.

Gracias como siempre.

P.D. Por cierto, querido anónimo recalcitrante...existen herramientas de webmaster que te localizan bastante bien, aportan pruebas y permiten acciones de contraespionaje-je-je-je.

08 febrero 2010

Precio y percepción. La fuerza de los números.


En un post de 2006 titulado "Los números y la publicidad" hablaba de la importancia de las cifras en la comunicación, y cómo son percibidos por el cliente a la hora de usarse en precios o datos del producto.

Ahora mismo, hay dos campañas en vigor que juegan con ello de diferente forma, pero con el mismo resultado de confundir al consumidor.


Por un lado, tenemos a Lidl recuperando el precio en pesetas, moneda en vigor y de curso legal para asombro de muchos seguramente, con la idea supongo de facilitar los cálculos y demostrar que pese al euro, son los más baratos.

Lo que ocurre es que después de diez años, y más si pensamos que cuentan con un numeroso público inmigrante que ni siquiera ha conocido las pesetas, creo que decir que un detergente cuesta 1.660 pesetas en grandes números rojos no es un mensaje que se perciba como positivo.

A golpe de vista, 1.660 siempre será más que 9,90 euros. Por mucho que la competencia lo tenga por 11.


El caso contrario, no sé si intencionado o no, es la tarifa plana de Orange por sólo 0,5 euros al día.

Técnicamente, 0,5 € son realmente 0,50 €, pero seguro que muchos, con el numerito en grande, asocian un precio ideal de 0,05. No es lo mismo cero coma cinco euros, que cinco céntimos, pero puede parecerlo.


05 febrero 2010

04 febrero 2010

Ni mucho ni poco pero en movimiento

Internet es un vicio y si puedes hacerlo desde el móvil más. Por otro lado, cuando te acostumbras a compartirlo todo puede que tengas cosas que decir, impulsivamente, que son muy breves para un post y muy largas para twitter. Así que lo mejor para todo eso es un nuevo espacio gracias a posterous. Bienvenidos a http://www.comicpublicidad.posterous.com (aunque aún está verde). ;-)
Enviado desde mi dispositivo BlackBerry®

Posted via email from comicpublicidad express

01 febrero 2010

Usabilidad web de las cadenas de TV


Por más que nos empeñemos en hablar de una nueva internet, basada en el usuario, interactiva y dospuntocero, la realidad es que la mayoría de programadores olvidan el concepto más básico de todos, que no es otro que la usabilidad.

Usabilidad debería ser no necesitar de un "mapa web" como los primitivos para que el usuario encuentre lo que busca. Porque si alguien llega a ese mapa, estamos demostrando nuestro fracaso como comunicadores, sobre todo porque en la inmensa mayoría de los casos quien lo consulta habrá navegado ya por otras páginas sin encontrar lo que buscaba, y si no nos ha mandado "a tomar por click", lo más probable es que esté deseando hacerlo y se encuentre bastante cabreado buscando algo que realmente necesita. Todo un desastre.

El paradigma de la usabilidad deberían ser las webs de las cadenas de televisión, las cuales se suponen parten de unos profesionales expertos en comunicación. Por eso, tras un rápido vistazo a las home de las principales cadenas, llego a la conclusión, triste, que la mayoría desconoce para qué sirven realmente y a quien van dirigidas.

Parto de una hipótesis, reconozco que personal, pero que me gustaría contrastar con vosotros.

¿Para qué visitar una web de una TV?. Creo que la respuesta sería en la mayoría de los casos, en este orden:

1) Consultar qué ponen hoy.
2) Consultar la programación para saber cuándo ponen determinado contenido.
3) Buscar o revisionar algún contenido.
4) Contactar para opinar, sugerir, comentar...
5) Participar en alguna de las promociones
6) Otras....

Pero viendo los ejemplos que describo a continuación, compruebo que las cadenas, en muchos casos, siguen usando sus webs de forma 1.0 para inflarte de autopromociones, y que en muy pocos casos, puedes encontrar fácilmente lo básico, que es. "¿Qué ponen hoy?"

Comprendo que el webmaster trate de que el visitante navegue por la web para engancharlo con algo, pero si me lo pones difícil, optaré por una web generalista como el periódico donde vea la programación de todas las cadenas, y habrá fracasado.

Mira lo que te encuentras al cargar la web, y juzga tú mismo en cuales encontrarías la programación del día a la primera....

Veo7: sin palabras....
Televisión de Galicia: Hay que seleccionar la TV dentro de la corporación, y en el menú desplegable ya veremos la programación: Total 3 clics, y un rato pensando....
Televisión de Cataluña: Uno de los primeros botones dentro de uno de los tres menús horizontales de la home. 1 Clic.
Telemadrid: botón directo en uno de los dos menús horizontales de la home. 1 sólo clic, aunque con un "pero", pues el botón "Hoy en TM" no lleva a la programación, si no que hay que clickar el segundo botón "programación". En mi caso, 2 clicks.
Telecinco: la parrilla está en la home, pero hay que hacer scroll vertical bastante tiempo. En los menús horizontales de la cabecera no hay link directo.
Euskal Telebista: simplemente, no la he encontrado en cuatro clicks...
Sony Entertaiment Television: Acceso directo a "Guia TV" dede el menú horizontal principal. 2 Clicks.
RTVE: Acceso directo a parrilla de todas las cadenas dede el menú horizontal principal "Programación". 1 Click. Además, en scroll vertical encontramos los programas en emisión.
Popular TV: Parrilla directa en la home sin scroll, ¡pero espantoso banner molestando!
Cuatro: Acceso directo, a un click desde el menú horizontal de la home, aunque en un tamaño algo pequeño con respecto a el otro menú.
Canal Sur: Acceso a programación en la home, menú horizontal, aunque no en la parte "caliente". Hay que hacer dos clicks para llegar al canal correspondiente del grupo.
Canal 9 Valencia: Acceso desde el primer botón del menú horizontal de la home. Dos clicks para llegar.
AXN: Acceso directo con 1 click desde el menú horizontal único de la home.
Antena3: Acceso directo a un click desde el menú horizontal principal de la home, el primer botón.
LaSexta: Primera pantalla promo. Si aciertas a ir a la home a la primera, desde allí tendrás acceso directo a la guía en el menú principal.