20 julio 2009

La estadística demuestra lo que quieras


Todos han oído alguna vez la aseveración: "si yo me como un pollo y tu no, la estadística demostrará que hemos comido medio cada uno". En la era de internet, y siendo los links uno de los elementos imprescindibles para aportar calidad a los contenidos, es bastante fácil realizar estudios socio-antropológicos sorprendentes, como el que he visto en un foro que discutía un estudio que afirma que el 80% de los españoles rechaza que la Iglesia entre en política.

El participante, para desmontar la validez de dicha estadística, realiza una búsqueda en la red y con los links adecuados, llega a la siguiente conclusión:

El 80% de los conductores españoles recibiran dos puntos extra


http://www.lavanguardia.es/ciudadano...tos-extra.html


El 80 % de los españoles sufre alguna vez una hemorroide


http://www.vivirmejor.es/es/proctolo...ide-01099.html


Un 80 % de los españoles tendra banda ancha en 2011


http://www.elmundo.es/navegante/2007...194888115.html


El 80 % de las españolas prefiere la playa como destino de vacaciones (informe tampax)


http://www.destinoespana.com/2009/07...de-vacaciones/


El 80 % de los españoles sufren miopia nocturna


http://www.opticayvision.es/el-80-de...iopia-nocturna


"Asi, pues,queda estadisticamente comprobado que el 80 % de españoles,que son herejes por que no quieren que la iglesia se meta en política, ademas de herejes son buenos conductores,pero tienen hemorroides,son medio cegatos,y sus mujeres prefieren ir a la playa para ponerles los cuernos con los camareros argentinos de los chiringuitos playeros."



Con esta pequeña anécdota, aprovecho para hacer dos breves conclusiones al respecto:


1) Visto en internet no es igual a verdadero, y linkar leyendo entre líneas puede ser muy peligroso. Buscar en Google, leer una entradilla y copiar un link no es serio (aunque ¿qué bloguero no lo ha hecho alguna vez?).


2) Las estadísticas, hay que saber leerlas. Por ejemplo en el caso que da pie al debate en ese foro, parten de una premisa errónea, tal vez intencionada: La encuesta no habla de la "Iglesia" si no de "Autoridades Religiosas", lo que afecta a todas las religiones. Por lo que usar una estadística como argumento, debe partior de otro axioma infantil: "No mezclar peras con manzanas".


18 julio 2009

Street Marketing + Guerrilla + Buzz + Experiencias: para que no lo olvides.

La Asociación para las Familias con Alzheimer (afal) ha llevado a cabo una campaña que podemos considerar 360, por usar otro término del marketing actual junto a los del titulo del post. Una campaña que traigo al blog como ejemplo de idea redonda, de las que me gustan.
Creatividad aplicada al mensaje y al medio por igual, sumando esfuerzos para potenciar el mensaje, la comprensión y en este caso, más que nunca, el recuerdo.
Para empezar, la campaña es para lograr donaciones a una ONG, pero lo que anuncian es una WebSite. Crean un producto tangible para algo intangible y que nos puede parecer lejano si no conocemos a algún afectado de la enfermedad, porque es más fácil que nos entre curiosidad por www.regalamemoria.com que por www.afal.es ¿no?

Esa es la primera gran apuesta, confiar más en el medio emergente, la web, que en los mass media de antes. pero hay más.

  • Street Marketing: Unos actores interactúan con la gente de la calle para comunicar de forma muy directa el mensaje.
  • Marketing de Experiencias: Los actores consiguen que vivas una experiencia muy, muy real. Incluso sin que tu lo sepas, hasta que no acaban su performance no serás consciente de haber vivido algo en tu interior. Una experiencia que tal vez te haga comprar. Lo mejor aquí es que veáis el video:






  • Guerrilla Marketing: La publicidad (mejor dicho comunicación) te asalta en donde menos te lo esperas, sale a buscarte, fuera de contexto...pura guerrilla.
  • Buzz Marketing: La prueba de ello es este post, que a su vez se genera cuando veo el post de el confidencial. Lograr Buzz es el mejor plan de medios que existe hoy en día.
  • Regalo Promocional y Merchandishing: Finalmente, la campaña te dirige a una web en la que puedes comprar un gadget realmente inteligente: una pulsera solidaria que además es un pendrive de 1Gb: perfecto gadget que refuerza los atributos del producto.




  • Por supuesto es 2.0: Video en Youtube, blogs...

Desconozco si además, han tenido apoyo en medios OffLine, pero aún así, es un ejemplo perfecto de cómo utilizar todos los nuevos recursos y armas de las que se dispone, muy por encima de los medios tradicionales, pero sin dejar de usarlos.

Y además, a nivel creativo, por su sencillez es ejemplar. Gran Trabajo de Tiempo BBDO.

16 julio 2009

Creatividad y Diseño adaptados al medio (IV)

Ya hemos visto anteriormente otros casos especiales de diseño y creatividad especialmente pensados para el medio a emplear (1, 2 y 3)., que van más allá de una simple adaptación de formato.

Son ejemplos de cómo la creatividad y la imaginación parecen no tener límites cuando se trabaja con ganas, y puede llegar a exprimirse al máximo las posibilidades del soporte, logrando una mayor efectividad de la campaña. Entendiendo por efectividad una mejor comprensión del mensaje, por encima de un uso puramente estético. Es como llevar a la práctica la frase "El medio es el mensaje" para lograr resultados.

En el blog cólicos creativos he encontrado una campaña de hace tiempo, pero que me parece posiblemente la mejor acción de marketing directo que he visto en muchos años. En primer lugar porque aprovecha al máximo las posibilidades de dos técnicas: el Mailing y el Sampling, y en segundo lugar porque la creatividad, y la originalidad, no sólo son la base del mensaje, si no que refuerzan hasta el infinito los atributos del producto, y con ello la notoriedad , credibilidad, y comprensión del mensaje.

Y como suele ser habitual, partiendo de un concepto muy, muy simple: "Usa la muestra de nuestro detergente, en la muestra de suciedad extrema". Basta con verlo (click en la imagen para agrandar).




Es fácil querer ser creativo cuando te encargan un spot, pero lograr una pieza tan impactante cuando el encargo es "enviar unas muestras por correo" tiene, probablemente, más mérito.

13 julio 2009

El caso Alli: Target Real vs.Target Aspiracional.


Una de las premisas en cualquier campaña de publicidad es adecuar el mensaje tanto en fondo como en forma al público al que va dirigido. En cuestión de medios es evidente que se estudian los consumos de cada uno según el perfil socioeconómico para planificar la campaña, pero en el apartado creativo, también se analizan las características culturales y estéticas, para llegar a él en términos que entienda y le atraigan.

Lo más habitual en cualquier campaña es representar al target, como dicen algunos "añadir carne" al anuncio. Esto es, incluir personas con las que el consumidor se pueda identificar, por simpatía, empatía o solidaridad. Si vemos gente como nosotros, con nuestros mismos problemas, nos sentimos identificados y convencidos con las bondades del producto. "Eso es lo que yo necesito", pensamos, "Si a él le funciona...". La fuerza de un testimonio, por ejemplo, es tal que en algunos productos sanitarios está prohibido usarlos. Lo mismo ocurre con la recomendación de un famoso o médico, que pueda inducirnos a elegir un medicamento determinado.

Ahora bien, las estrategias posibles en la utilización de la figura del target dentro de un anuncio, son dos y opuestas: Target real o Target aspiracional.





La campaña que está llevando a cabo Alli, unas pastillas para adelgazar, pone a prueba la eficacia de dirigirse al target real tal y como es, con unos kilos de más, mientras que la estrategia tradicional de este tipo de productos es la contraria, mostrar cuerpos perfectos, que es a lo que el target aspira o desea conseguir.

Racionalmente, la opción target real es la más lógica a priori, ya que más que prometer unos resultados más o menos verosímiles, lo que nos dice es que "necesitamos" ese producto si somos, ahora, así. Ser realistas y honestos, algo que además, aportará credibilidad al resto de la comunicación, y que ya utilizó Dove con su "belleza real".




Emocionalmente, y no creo que eso sea ilícito, la opción de mostrar los resultados no difiere mucho de un antes y después de una camisa en una lavadora. Siempre y cuando no se excedan unos límites, no se prometan imposibles y se advierta claramente de las posibilidades reales del producto, sin prometer milagros. Aunque dado que por regla general, la publicidad utiliza mensajes muy escuetos y fugaces, sin mucha argumentación (una valla, una página, un spot de 20 segundos) es más que difícil ser realmente honestos utilizando una figura estilizada en bikini.



Hay que decir, que no siempre la imagen de un cuerpo ¿perfecto? es un mensaje aspiracional. En productos destinados a "mantener" la línea, o a "no engordar", sería posible calificar esa imagen como target real. Podría decirse que depende más del resto de mensajes (textos) y sobre todo, de la percepción por parte de cada consumidor/a, ya que con un poco de sentido común, es difícil creer que existan productos tan milagrosos. La educación y responsabilidad del público, también juega en las cuestiones de ética comercial.

Por cierto, investigando en la red sobre este producto he leído algunas advertencias que no quiero dejar de linkar, en la web de la OCU.

06 julio 2009

Nuevo InsideAd™ de Renault en prensa.


Uno de los primeros casos de InSideAd que comentamos fue el spot de Reanult Kangoo. Ahora, la compañía vuelve a utilizar el recurso de "Publicidad dentro de la Publicidad", aunque en este caso para el medio prensa.

Un anuncio en el que la propia agencia de publicidad declara que lo mejor no lo han escrito ellos, sino los periodistas, con lo cuál, no sólo "rompen la barrera de comunicación" haciendo protagonistas del mensaje a los emisores, si no que además, revelan el valor de otra técnica de comunicación denominada "Publicity", consistente en convertir el producto en contenido editorial.

Parece que los InSideAd™ llegaron para quedarse mucho tiempo.