29 abril 2009

El debate (estéril) contra las marcas blancas en TV

¿Es lógica la campaña de las televisiones comerciales a favor de las marcas? Tanto Cuatro como Tele5 tienen sendas campañas para defender a sus clientes, los anunciantes, del ataque de las marcas blancas consecuencia de la crisis. Realmente, lo que defienden es su modelo de negocio, ya que sin marca no hay publicidad.

Veamos los dos anuncios:


Tele5



Cuatro


Sin embargo, en España resulta una polémica algo vacía de contenido por dos motivos fundamentales que parecen no estar teniéndose en cuenta:

1) Las marcas blancas también generan empleo. ¿Qué hay detrás de una marca blanca sino un fabricante, con sus trabajadores, sus proveedores, sus materias primas? Cierto que las marcas generan más riqueza/margen, pero no necesariamente más valor útil para la sociedad. Como publicitario defiendo convencido el valor de la marca, pero la realidad puede ser algo diferente a como la cuentan. Muchas marcas blancas están producidas sin invertir ni en publicidad ni en I+D. Se fabrica lo básico al coste mínimo, y que inventen otros.
Realmente no es una estrategia tan loca si tenemos en cuenta que entorno al 80% de los nuevos lanzamientos de "las marcas" es retirado antes de un año del mercado. Demasiado esfuerzo y riesgo para ser "cool", si lo que sabes hacer es leche y envasarla.

2) La marca blanca no es tan blanca. Como ya expliqué en el post sobre tipos de marcas, en España la mayoría de marcas blancas son realmente marcas de distribuidor. Es decir, se venden con el nombre comercial del distribuidor (ej. El Corte Inglés) o con una marca exclusiva suya (ej. Aliada-El Corte Inglés). Esto significa que en realidad, SI son marcas y entran en el juego de la publicidad, aunque bajo el paraguas corporativo. No hace falta anunciar leche El Corte Inglés, porque ya se anuncia la marca de referencia. Y llegados a este punto, y como la mayor parte de las marcas blancas son de las grandes cadenas de distribución...¿no son marcas Eroski, Carrefour o Dia? ¿No son anunciantes?

La cuestión principal es, si las marcas realmente han hecho bien sus deberes y han sabido dotar a sus productos de un valor diferencial real (innovación, calidad, variedad, garantía...) más allá de la imagen. Porque si sólo se ha usado la marca para subir el precio de venta sin aportar nada más, el que el consumidor opte por marcas blancas era sólo cuestión de tiempo, y no de la crisis.

Y en cuanto a las cadenas de televisión, antes que hacer campañas en defensa de sus anunciantes deberían mejorar su oferta de programación y dejar de perder audiencia semana tras semana, lo que tampoco es culpa de la crisis ya que precisamente, siendo entretenimiento gratuito, debería ganar mercado y no perderlo de forma generalizada.

20 abril 2009

Cuando acabe la crisis...

...será buen momento de recordar cómo nos han tratado clientes y proveedores en este tiempo.

  • Cuántos nos han ayudado a superarla y cuántos nos han dejado tirados en el camino.
  • Cuáles han aguantado la presión y cuáles han perdido los papeles.
  • Quién ha tenido en cuenta la antigüedad como cliente y quien nos ha tratado como sospechosos habituales.
  • Quién ha buscado soluciones y quién ha empeorado el problema.

No se si existe la justicia divina, pero confío en la existencia de la memoria.

Cuando acabe la crisis, será buen momento para empezar de nuevo. Piénsalo, porque tarde o temprano llegará.

Y no digo más.

El orden de un titular si altera el producto


Foto enviada a LaVanguardia.es por Juan Manuel Sánchez.

17 abril 2009

Hoy es viernes, veamos algo bonito (V)

En creatividad, lo más importante siguen siendo las ideas. Por encima de un gran presupuesto o un alarde tecnológico, si tienes una idea clara y original, darás en el clavo. El video de hoy es un buen ejemplo de cómo con un plató, un poco de atrezzo y mucha imaginación pueden conseguirse efectos atractivos. Además demuestra que una realización "analógica" puede ser más sugerente que el auge de la animacón informática ("motion graphics" le llaman ahora), al menos para los que pensamos que lo "tradicional" sigue funcionando.




El tema se llama "Skeleton Boy" y es del grupo Friendly Fires.

15 abril 2009

Campaña Renfe Nuevos Tiempos...: ¡Qué bonito!



No suelo dedicar mucho espacio a mostrar campaña "bonitas", eso lo dejo para otros blogs que hacen una muy buena labor de recolección y archivo. Pero en este caso, estoy fascinado por la nueva campaña de Renfe "Nuevos Tiempos. Nuevos Trenes" y no me he resistido a buscarla en YouTube, que cuenta con página propia de Renfe, y colgarla.





La realización es exquisita, y aunque felicito a los responsables de la compañia por el despliegue de información que se puede encontrar en la red, además de con su propio YouTube con una web donde están todas las piezas, es una auténtica pena que no incluyan además los créditos de la agencia y resto de equipo creativo (o al menos, no muy a la vista, porque no lo he encontrado). Sólo en Anuncios.com puedo saber que es un trabajo de TBWA Realizado por Sega, con Lee Films y postproducción de Miopía. Claro, que la propia agencia en su web tampoco da toda la información...

La campaña cuenta con tres versiones de Spot. Una de 45´y otras dos de 30´además de Gráfica, radio y otros medios.

Al margen de la belleza en sí de la campaña, soy un enamorado de los libros y el papel impreso (abajo el e-book!) y desde pequeño me fascinan los libros pop-up en los que se inspira.

06 abril 2009

Nuevo InSideAd™: Spot Kia Cee´d

El nuevo spot de Kia Cee´d, propio de los tiempos de crisis que vivimos por su economía de recursos (un texto sobre impreso y una voz en off, anunciando un descuento excepcional y 7 años de garantía), se enmarca en la tendencia definida y estudiada por comicpublicidad como InSideAd™.

Seguro que muchos de los lectores habituales ya lo han visto, y seguro que lo han clasificado así inmediatamente, por su peculiar copy que cumple con dos de las premisas para ser considerado InSide Ad™:

  • Hablar de publicidad dentro de la publicidad.
  • Romper la barrera del medio y situar al espectador de forma consciente ante un anuncio.

El texto dice así:

"En esta cadena encontrarás anuncios que intentan convencerte de lo buenas y competitivas que son las cosas que anuncian. En éste, los convencidos somos nosotros. Por eso, ..."


No está aún disponible en youtube o similares, así que os dejo un pantallazo:

01 abril 2009

Plaf.com: el índice de precios 2.0


El IPC es algo que durante años nos ha importado más bien poco. Básicamente servía para saber cuánto nos iban a subir el sueldo cada año, por lo que si la vida sube y los sueldos también, hablar de lo cara que estaba la vida era como hacerlo del tiempo en el ascensor.

Si para el común de los mortales hablar de la infalción no era mucho más que eso, ahora que suenan los tambores de la deflación y en plena crisis financiera, saber si estamos comprando caro o barato puede resultar más que anecdótico.

Si eres de los que nunca han entendido cómo se realiza la estadística de precios oficial, o la encuentras demasiado académica y teórica, puede que te guste la web que han lanzado entre Alzado y Juan Domínguez para crear algo así como un IPC 2.0 a partir de las experiencias de los usuarios.

El planteamiento es muy sencillo, como todas las ideas buenas: Entras, dices cuánto te gastas tú en algo y compruebas cuánto se gastan los demás. Todo de forma rápida, fácil y sin registrarte.

En palabras de César Martín, uno de sus creadores:

"Plaf.com es un IPC popular. El objetivo del site es que cada uno
aporte lo que se gasta en temas del día a día y poder comparar estos
precios con los de la media. ¿Gastas mucho en móvil?, ¿Pagas mucho de
hipoteca?, ¿Te cuesta mucho comer fuera de casa?, Plaf.com es el site
donde poder responder a estas preguntas de una forma sencilla."

Si quieres saber, por ejemplo, cuál es la media que gastamos en desayunos, en menú del día, en móvil o en la compra semanal, visita www.plaf.com