31 marzo 2009

Vuelve la PortFolio Night a Complot

El año pasado asistí a la Port Folio Night 2008 organizada en España invitado por Dan, director de la escuela de creativos de Barcelona Complot, responsables de el evento. Me pareció una iniciativa fantástica para los creativos junior y estudiantes que desean saber cuál es su auténtico nivel en el mercado, sus posibilidades y carencias, gracias a los consejos de 35 de los mejores directores creativos del país.

Este año, la fecha elegida es el 4 de junio 2009 y junto a Barcelona, se realizará de forma simultánea en más de 20 ciudades del mundo: Ámsterdam, Auckland, Boston, Buenos Aires, Chicago, Hong Kong, Estambul, Los Ángeles, Londres, Melbourne, Miami, Montreal, Nueva York, Québec, San Francisco, Sao Paulo, Singapur, Sydney, Toronto, entre otras.

No se si este año me invitarán otra vez, pero no tengo problema en recomendaros la experiencia de presentar vuestro book a los "capos" de la publicidad y escuchar sus críticas y consejos. En tres horas prodréis aprender más que en todo el año.

Para haceros una idea de en qué consiste, podéis ver el video de la edición anterior.


23 marzo 2009

Cerveza Duff de Los Simpson: "Product Placement Inverso"



La cerveza favorita de Homer Simpson llega a los supermercados, en un asombroso caso de lo que podríamos llamar "product placement a la inversa". En esta técnica, las marcas comerciales se muestren integradas en la acción de cine y televisión aprovechando el guión, o incluso como también es frecuente generando escenas específicas en las que los protagonistas se convierten en prescriptores de los mismos. Por ejemplo, el guionista puede situar la charla en una barra de bar para que el personaje beba una determinada marca delante de la cámara, sin que la publicidad se interponga en la trama y aportando glamour, credibilidad y deseo a la misma.

Pues bien, en este caso, el proceso ha sido a la inversa. La cerveza Duff, casi un personaje más de la serie Los Simpsons, no existía en la realidad hasta que un avispado mejicano llamado Rodrigo Díaz se dió cuenta que la marca no estaba registrada en su país, y rápidamente lo hizo a su nombre. Con esta enorme visión de la jugada, ha logrado entrar en el mercado con una marca super conocida a coste cero de publicidad. Para tirarse de los pelos, tanto el creador de la serie (inventor por tanto del producto) como para cualquier cervecero del mundo que no ha sido tan avispado. La historia la cuenta este video:



No se si es un caso único o hay antecedentes. Recuerdo que en los años 90, Tele5 tenía un programa en el que unas supuestas brasileñas mulatas aparecían en un sketch cómico anunciando un producto inexistente llamado "Cacao Maravillao". Tanto aparecían en ese y otros programas, que la gente llegó a pedirlo con frecuencia en los supermercados. Tengo entendido que la cadena negoció con algunos fabricantes la utilización de la marca (que sí estaba registrada) pero al valorarla en función del tiempo de pantalla hasta ese momento como si fuera inversión publicitaria, el precio era desorbitado y no se llegó a un acuerdo. Pero lo cierto es que la posibilidad de lanzar una marca ya posicionada en el Top of Mind es digna de tener en cuenta.

La pregunta final es: ¿Comprarías Duff?. Tal vez no resulte creíble y por eso no se han preocupado los creadores de explotarla.

La foto es de una tienda VIPS en Madrid.

16 marzo 2009

El curioso InSideAd™ Packaging de pantys.


Un InSideAd™ puede estar en cualquier parte. Sólo hay que fijarse un poco para ver como un responsable de márketing revela conceptos más o menos internos, de forma consciente o inconsciente.

En el ejemplo de este post, tenemos una caja de pantys de "primer precio" en el que se explica exactamente la estrategia comercial de la empresa. Quizá de forma algo rebuscada, pero digna de estudio. Aunque me temo que si la cliente no es experta, no se habrá enterado de mucho, sólo que son más baratos.

1) Nombre de producto genérico: Panty Lycra®
Esto no es un InSideAd™ pero si toda una declaración de intenciones. No hay marca por ningúna parte, y la que hay está registrada por Lycra® (muy bien indicado con la ®)

2) Argumentario InSideAd™, esto es lo bueno:

"Clienta consumidora. Este Panty de Alta Calidad, en su proceso de manipulación ha sido seleccionado como segunda (saldo)."

Lo que viene a ser: "Clienta consumidora" quiere decir: "Usuaria final, no la clienta propietaria del establecimiento, que es mi clienta como fabricante, pero ella ya lo sabe, por eso se lo explico a usted." "Este panty de Alta Calidad...": Este producto es bueno... "En su proceso de Manipulación ha sido seleccionado...": Al envasarlo, en lugar de ponerle una etiqueta de marca conocida con publicidad lo hemos envuelto como genérico... "...como segunda (saldo)": como segunda marca, más barata porque precisamente no tiene marca, por eso es más barata, es decir, de saldo. Que viene a ser como explicarle: Son las medias de siempre pero vendidas más baratas.

No se sabe si está hecho así como argumento comercial o por vergüenza torera al vender un producto bueno más barato. El caso es que ya me hace dudar si el diseño simplón es algo intencionado (propio de la marca blanca) o fruto del proceso de selección del diseñador de turno, en el que han ahorrado letras escribiendo "Faricado en España".

Aunque en cualquier caso, son argumentos nada emocionales y demasiado racionales para el usuario, ya que está explicado desde el punto de vista y con el lenguaje de un Product Manager. Veredicto: InSideAd™ Packaging

(Y que no se enfade nadie, que simplón no significa malo y que yo también cometo erratas, y muchas.)

13 marzo 2009

La Cigarra y La Hormiga

Llevo toda la vida siendo una hormiga, pequeña y negra, con pequeñas patas y viviendo en un hormiguero bajo tierra, sabiendo que era lo mejor para cuando llegara el invierno. Pues bien, el invierno ha llegado. No nos renuevan la hipoteca del hormiguero, el campo de trigo de siempre ha cerrado, ya no vienen turistas a comer tortilla que dejan miguitas para nosotros y hemos descubierto que los ahorros de la comunidad no valen lo que pensábamos, "granos basura" les llaman. ¿Sabéis lo que os digo? ¡Me hago cigarra ya mismo!

(Algo me ha pasado por la cabeza tomando una cervecita bajo el sol.)

Hoy es viernes, veamos algo bonito (IV)

La primavera es algo así como una campaña de publicidad del verano, con todo tipo de argumentos emocionales. Una fase Teaser de tres meses...
Llevamos una semana de sol, los árboles empiezan a florecer, es viernes y el aire huele diferente...¿será la Coca Cola?.



Buen finde.

12 marzo 2009

Comicpublicidad en La Vanguardia



La versión On Line del diario La Vanguardia dedica una atención especial a la participación de sus lectores, no sólo permitiendo los debates y foros, si no con secciones concretas en las que el contenido es enviado por los usuarios. Una auténtica política 2.0 que convierte al medio en algo vivo y cercano.

Entre esas secciones, está "Los Blogs de los lectores" en la cual presentan bitácoras personales que les resultan de interés, y entre ellas, ayer tuve el honor de ser el incluido, así.

Desde que contactamos por email, el trato ha sido en todo momento excelente, cordial y realmente agradable. Me pidieron que escribiera además unas líneas presentándome y describiendo el blog y aunque creí que pasaría el filtro de redacción, al final lo han publicado tal cual, lo que me sonroja un poco, la verdad.

Como siempre en estos casos, estoy tan agradecido a La Vanguardia como a las miles y miles de visitas recibidas desde el primer día que son las que al final motivan la continuidad. Y en especial aquellos que con su generosidad escriben algún comentario enriqueciendo el contenido de cada post. Esto es de todos.

11 marzo 2009

¿Para qué ser creativo teneniendo YouTube?

Los creativos de toda la vida hemos pasado horas viendo revistas, fotos, películas y campañas de otros países para ayudarnos a encontrar conceptos e ideas en nuestras campañas. Hoy en día, internet lo pone mucho más fácil. Pero una cosa es inspirarse en internet, otra hacer un homenaje a una obra célebre, y otra copiar directamente. La diferencia no es nada sutil. En el primer caso, utilizas una idea o concepto y la desarrollas con diferente punto de vista, en el segundo debería citarse la obra original, o hacer una reinterpretación en la que quede claro que se trata de una nueva visión del tema.

Por resumir, si utilizas una idea de alguien, lo honesto es que no parezca que es tuya. Por ejemplo, si anuncias un detergente usando unas imágenes de Drácula, nadie pensaría que te has inventado el personaje tú, y puedes incluso poner directamente unos fotogramas de la película original, cambiando diálogos, añadiendo el producto...eso sería un "homenaje", una parodia, o una interpretación, no un plagio.

Por contra, lo que muchos "creativos" están haciendo hoy en día en todo el mundo es simplemente copiar plano por plano y ponerle la marca del anunciante al final.

Además de los casos que ya hemos visto antes, vía Anuncios.com encuentro el máximo exponente de lo que supone un hecho insólito de esta (.....pongan ustedes mismos el adjetivo aquí después de verlo...) tendencia...

Spot de la chocolatina Aero de Nestlé "creado" por la agencia JWT Londres:



  • Agencia: JWT Londres
  • Anunciante: Nestlé
  • Producto: Chocolatina
  • Marca: Aero
  • Sector: Alimentación
  • Creativos: Ronnie Vlcek y Bruno Xavier
  • Producers agencia: Sally Patterson y Panos Louca
  • Productora: Superstudio Santa Mónica
  • Realizador: Ty Evans
  • Producer: Nathan De La Rhionda
  • Post producción: Prime Focus Londres
  • Música: 'ABC' de los Jackson Five
  • Pieza: Spot TV 60"
  • Título: 'Bubbles'


Y Video de un miembro de Jackass, Dave England:



Sinceramente, en la ficha técnica del spot de JWT, creo que lo honesto habría sido cambiar los nombres de los creativos por los de Dave England.

10 marzo 2009

Anuncios de la Crisis (IV)

Ya hemos visto otros ejemplos de publicidad con mensajes claramente enfocados a la crisis. Hay muchos, y más habrá. Ya se ha dicho que media crisis es real, y la otra causada por el parón del consumo de los que pueden, en previsión de que la cosa empeore. No se trata de un "estado de ánimo" como dice nuestro presidente, si no de un "estado de alerta", en el que gastar el comodín del crédito puede ser tu última carta o tu perdición si te quedas sin trabajo. Si has necesitado financiar algo o un crédito bancario en los últimos meses sabrás muy bien lo que digo. Así que a los que no pueden gastar, se unen los que no se atreven...

Hoy he visto en la prensa uno de Hyundai, y su plan confianza, que como quien no quiere la cosa y con toda naturalidad, te vende el coche y te quita el miedo al futuro. (Disculpad la calidad de la imagen, procede del móvil a falta de scanner):


"...y si pasa algo está el plan con seguro de desempleo"

Ya debe de ser duro vender todoterrenos a 16.000 euros cuando hace dos años se vendían como churros un 25% más caros, pero tener que reconocer que probablemente no lo acabes de pagar tú, ya es algo histórico.

Anuncios de la Crisis (III)
Anuncios de la Crisis (II)
Anuncios de la Crisis (I)

09 marzo 2009

InsideAd™ de Yoigo en internet

Hasta ahora, definíamos el concepto InSideAd™ (acuñado por comicpublicidad) como aquellas piezas de comunicación que cumplen las siguientes "normas":

  1. Hablan de publicidad dentro de la publicidad.
  2. Utilizan como mensaje principal el copy strategy de forma transparente y lineal.
  3. Revelan técnicas o recursos de marketing al consumidor.
  4. Utilizan términos o elementos visuales propios de un medio sectorial publicitario para dirigirse al público general.
Dentro de las premisas, vamos a incluir una quinta, que ya vimos en Frenadol:

5. Romper la barrera del medio, y situar al espectador de forma consciente ante él.

Un ejemplo claro de este supuesto es el banner de Yoigo encontrado en la página de inicio de Yahoo estos días:

El titular dice: "Aprovechamos este banner para expresarnos", con lo que convierte en protagonista al medio, rompiendo esa barrera invisible que lleva el mensaje del emisor al receptor. Es como estar al otro lado del espejo de Alicia, o romper la magia...

Sigo recolectando InSideAds™. Si alguien recuerda o identifica alguno, estaré encantado de estudiarlo. Por ejemplo, llevo tiempo tratando de localizar un anuncio de televisión protagonizado por Primitivo Rojas, en el que hacía de si mismo y anunciaba si no recuerdo mal, pastillas para la garganta Angileptol...si alguien sabe dónde conseguirlo le invito a unas cañas.

05 marzo 2009

Afflelou NextYear: otro ejemplo de "inspiración" en internet.

De un tiempo a esta parte, parece que sólo los creativos ven internet, y que allí encuentran buenas ideas que usar directamente para televisión. No se sabe muy bien si se trata de hacer "guiños" u "homenajes" a los videos que circulan por la red, si quieren aprovecharse de los impactos previos de la pieza original, o si simplemente ven algo que les gusta y dicen: "esto no lo ha visto casi nadie, seguro que no me pillan".

Pero lo que no puedo creerme de ninguna manera es que sea una simple casualidad. Lo vimos con Axa, lo vimos con Telefónica, y ahora lo vemos con Alain Afflelou en su última campaña para la promoción "NextYear". Os dejo el video original, creado por T-Mobile en la estación de Liverpool Street por Saatchi & Saatchi y el spot de Afflelou más castizo, rodado en un centro comercial de Madrid aunque elaborado por la agencia BETC EURO RSCG, según PRNoticias.

Vosotros mismos juzgáis. Y si se trata de un cebo para que se convierta en viral, pues adelante, aquí tiene mi link Monsieur Afflelou, pero es un pena....

VIDEO T-MOBILE


VIDEO ALAIN AFFLELOU

03 marzo 2009

Porsche: ¿extensión de gama o de marca?



La extensión de marca es un concepto que se basa en el potencial de la misma para desarrollar nuevos productos, aparentemente diferentes, pero teóricamente complementarios o destinados al mismo público objetivo. Es decir, que si tenemos una marca de relojes de prestigio, podemos vender plumas con ese mismo nombre. O si tenemos una línea aérea LowCost, podemos tener hoteles con el mismo nombre y concepto.

Porsche es una marca mítica del sector automóvil que como seña de identidad ha defendido el concepto deportivo clásico desde siempre, así lo define incluso la Wikipedia:

"Porsche SE, también conocida como Porsche AG o Porsche, es una fábrica alemana de automóviles deportivos, fundada en 1931 por Ferdinand Porsche y su hijo Ferry Porsche".

El lanzamiento del Cayenne fue sin duda una apuesta vanguardista, pero trasladó el concepto deportivo a los nuevos tiempos, en los que el lujo y el ocio se asocian más a un todoterreno que a un biplaza y el éxito fue evidente. Lo que hizo fue aplicar el concepto Porsche a otra tipología de producto.

Los dos últimas propuestas son más revolucionarias, y casi podríamos decir que más que diversificación de gama, son ejemplos de extensión de marca. Un Porsche no es simplemente un coche en la mente del consumidor, es un símbolo de libertad y deportividad, en términos puramente emocionales para un publicista, casi podemos asociarlo a un estilo de vida solitario..."un coche para ligones", para decirlo suavemente.
Por eso, presentar una berlina de cuatro puertas o un Porsche con motor diessel es alejarse mucho de su estrategia, aparentemente. Quizá tenga que ver con el envejecimiento de la población, o el hecho de que los mayores de cincuenta años de hoy en día siguen con espíritu joven, aunque ya no lo sean según Jesús Sarmiento.

Un riesgo que demostrará la fortaleza de la marca y que probablemente sea más asumido por su público que casos inversos como las berlinas Citröen, que resultan poco creíbles por la asociación de la marca a coches populares. Por no hablar de Lexus, la marca creada por Toyota para poder entrar en el mercado de coches de lujo.

¿Veremos una furgoneta Porsche? eso si que sería extender la marca hasta el infinito...

Nota: Dedicado a Medara.

02 marzo 2009

Creatividad y Diseño adaptados al medio


Adaptar una campaña a un determinado soporte es algo más que cambiar un formato. Según se trate de un soporte más o menos especial, la creatividad tanto de Copy como de Arte pueden y deben adacuarse para lograr una mayor efectividad. Un buen ejemplo de esto es el cartel exterior que la publicación crsitiana 21rs ha colocado en la torre de la iglesia junto al estadio santiago Bernabéu de Madrid.

Para un creativo standard sólo hubiera sido un problema mostrar un mensaje en una proporción tan alargada, pero el que ha realizado esta pieza, ha demostrado que no le falta imaginación y técnica.

La gráfica te hace dirigir la vista hacia arriba, y allí te encuentras un mensaje con un concepto muy claro: "No nos da vértigo hablar de nada". En realidad, creo que no hacen falta muchas palabras, basta con verlo: