31 octubre 2008

23 octubre 2008

El "placer" del diseño.

He descubierto en el blog I belive in Adv una campaña a mitad de camino entre la promoción de ventas y la guerrilla, y que sin duda habrá sido un placer para los creativos, y lo será para más de un consumidor.

Según parece, la Agencia JWT de New York ha creado unas pegatinas para colocar en el "culo" (con perdón) de la botella de Ketchup, con lo que se "incentiva" el acto de golpearlo repetidamente para servirlo. El anunciante es una web de productos fetichistas, pero probabelmente quien salga ganando sea el fabricante de la salsa de tomate, ya que jugando jugando, se acaba antes el bote.

Me recuerda el caso de un fabricante de pasta de dientes que aumentó un 10% las ventas, haciendo un 10% más grande el horificio por donde sale, por lo que como la gente suele extender la pasta de principio a fin del cepillo, gastaba un 10% más, sin darse cuenta.

22 octubre 2008

La Vergüenza de la Crisis



Me resulta escandaloso que los gobiernos encuentren ahora miles de millones para salvar a los bancos, y no hayan podido invertir en solucionar la pobreza extrema del mundo. O que mientras en Perú, los niños se contagian de Hepatitis porque no hay presupuesto en la sanidad pública y han de compartir las agujas hipodérmicas, en Holanda ING recibirá 10.000 millones de euros para corregir su mala gestión, y sube un 29% en bolsa.

Hace poco escribí sobre el lado positivo de la crisis, ojalá sirva para que de una vez, abramos los ojos.

¿Qué hubiera pasado si todo este capital, que ni me atrevo a sumar, se hubiera invertido en generar riqueza productiva en otros países? ¿No habríamos creado nuevos consumidores, que moverían la industria y el ocio generando a su vez nuevos recursos?...

No trato de hablar de macroeconomía, demagogia ni ideología (derecha e izquierda están actuando igual en todo el mundo), hablo de sentido común y moral. Y por si alguien tiene dudas, la imagen propuesta no es humor negro, es pura sátira.

20 octubre 2008

¿Boca a Boca o Boca a Oreja?

¿Nunca has dudado si se dice Boca a Boca o Boca a Oreja cuando hablas de la publicidad que los propios usuarios hacen de ti?...teniendo en cuenta que los blogs y redes sociales, por su potencialidad participativa se considera como tal, esta publicidad (que en realidad sería teclado-teclado...) está, nunca mejor dicho, en boca de todos, y es una de las grandes armas del marketing actual.

Para mí no hay ninguna duda que lo que hay que buscar es el "boca a boca", ya que lo que se trataría idealmente de que se difunda el mensaje de una boca a otra, es decir, que continúe la cadena. Si la comunicación es "boca a oreja" significa que en esa oreja puede acabar el proceso.

Aunque en realidad, no creo que haya que matizar tanto, y lo llames como lo llames es lo mismo.

Nota: la imagen es de Marketingnews.com en un post sobre la campaña boca-oreja de infinity.

19 octubre 2008

Plan de Marketing y campaña de publicidad: cada uno lo suyo.

Dos de los problemas más habituales con los que me he encontrado siempre a la hora de realizar una campaña son la falta de timing y la escasez de datos.

El resultado es una mezcla de improvisación e intuición, o lo que es lo mismo, prisas y magia.

Sobre el porqué es tan difícil que las empresas españolas programen con un mínimo de antelación sus lanzamientos y otras acciones de marketing hablaré en otra ocasión, aunque es probable que una de las causas sea el otro gran mal: la falta de datos.

El problema como siempre no es tan sólo que el anunciante esté compitiendo en un mercado sin conocerlo (lo que cada vez es más difícil) sino que cuando contratan a una agencia de publicidad no le proveen de un briefing adecuado, y por tanto la obligan a trabajar a ciegas.

Y si la agencia acepta el encargo sin advertirlo, estará asumiendo que la labor de investigación tendrá que hacerla por si misma. Aunque algunas grandes agencias disponen de un departamento de investigación propio, no es lo normal en la gran mayoría, y si el anunciante no tiene tiempo o presupuesto para contratar una consultoría de investigación externa, menos aún lo tendrá la agencia.

Definitivamente, esta no debería ser la labor de la agencia, y así lo explica muy gráficamente uno de los gurús del copywriting americanos, Clayton Makepeace:

"No me pagan por investigar, me pagan por escribir. Hay especialistas que investigan mejor que yo, y cada minuto que pierdo en investigar, dejo de dedicarlo a la persuasión y credibilidad del mensaje.
Por eso, en la mayoría de los casos, insisto en que sean los clientes los que aporten la investigación que necesito".


Por desgracia, y aunque se que a aquellos de mis lectores que sean directores de marketing, directores de publicidad o jefes de producto no les gustará oírlo, en muchos de los casos quien dirige la campaña no sólo no le aporta los datos del mercado y del producto suficientes al publicitario, sino que se permite el lujo de intervenir en sus decisiones creativas, discutiendo los aspectos estéticos, e incluso técnicos de su parte del trabajo.

Me encanta cuando descubro que el cliente sabe exactamente qué vende y cómo es quien lo compra, porqué compra a su competencia y por qué debería comprar su producto. Generalmente, coincide con quien te da libertad creativa y respeta tu propuesta. Aunque para eso, tu trabajo como publicitario debe ser igual de exigente, y debes poder ofrecer el mismo nivel de argumentos que le pides a él.

En definitiva, y como dice el título, cada cual a lo suyo.

16 octubre 2008

Los Beneficios de la Crisis

Mundo_reciclado




¿Hay algo positivo en la crisis? ¿Saldrá alguien beneficiado? Se dice que las crisis son las mejores oportunidades para crecer, si eres capaz de aprovechar las debilidades de tu competencias, ser más rápido y más listo que ella...pero, además, ¿quién puede salir beneficiado de esta situación?


El planeta: La máxima ecologísta es RRR, recicla, reutiliza, reduce...con la crisis, no nos quedará más remedio que reducir el consumo de combustible y con ello se reducen las emisiones contaminantes, reutilizar bienes que aún están en buen uso, etc.
La fiebre consumista en la que hemos vivido en occidente la última década, generaba riqueza, pero también problemas medioambientales. Ahora le daremos un respiro.

La gente con ideas: La economía tradicional, los sistemas financieros, las grandes estructuras son los primeros en sufrir los problemas de la crisis. Es el mejor momento para la gente con ideas originales, con capacidad de crear soluciones imaginativas, basadas en pequeñas acciones y más táctica que estrategia.

Las pequeñas agencias de marketing promocional: Below The Line, etc tienen la oportunidad de recoger los pequeños presupuestos con los que las grandes maquinarias de las agencias tradicionales no pueden ni plantear un briefing sin perder dinero. El presupuesto que no llega para seguir haciendo campañas de imagen en televisión, será tremendamente eficaz en una promoción de ventas.

Y algunos bolsillos afortunados. Los que tengan dinero ahorrado, serán doblemente afortunados. Podrán comprar las casas que otros no pueden pagar a un 30% de su valor hace un año, podrán invertir en bolsa a un 20% menos, y como todo es cíclico y tarde o temprano se recuperan los niveles, habrán hecho el negocio de su vida. Y si no desean invertir, podrán simplemente gastar aprovechando las ofertas de precios que vendrán.

Y en el colmo de la utopía...la razón. Tal vez, de esta crisis, el mundo aprenda de sus errores...

¿Se te ocurre alguna otra ventaja a esta crisis? ¿Nos la cuentas?

Nota: La foto es de ecologiaverde.com

Post publicado simultáneamente en Ilustrae.com

Lo que el SIMO se llevó

Este año, después de 47, no habrá SIMO. Y al respecto, hay tres consideraciones que probablemente no salgan en los garndes medios.

La primera que el mismo concepto de feria está en entredicho, en un mundo en el que podemos estar informados al segundo de cada novedad tecnológica, esperar un año para ir a Madrid a ver lo último, es una eternidad. Tal vez por eso, cada vez tenía más visitantes de público general y menos de profesional.

La segunda, que el coste y ROI de acudir a una feria como ésta, probablemente no esté justificado ni siquiera en un año sin crisis. Los precios por metro cuadrado de IFEMA son abusivos, y a partir de ahí, prácticamente todo es un extra por el que te bajan la bandera del taxímetro, sin un nivel de calidad destacable, y en calidad de exclusiva. La consecuencia es evidente: no ir. Otras ferias como Expo Optica ya pasaron a convertirse en Bienales por idénticos motivos.

La tercera, y es la que más me preocupa, la cantidad de empresas que irán prácticamente a la ruina por esto. Cientos de pequeñas empresas dedicadas al montaje de stands y servicios auxiliares dejarán de ingresar lo que hasta ahora era un colchón a fin de año...y ni pensar en las que ya hayan cobrado un anticipo por los diseños o materiales que a un mes escaso serán la mayoría.

15 octubre 2008

El Poder de la garantía como argumento de venta.

Casi todo el mundo acepta como causa principal del éxito de El Corte Inglés en sus inicios la famosa frase "y si no queda satisfecho, le devolvemos su dinero".

Esta y otras garantías, como la recientemente obligada por ley de 2 años en productos de venta general, son hoy en día algo que se asume y no se considera especialmente importante a la hora de buscar argumentos publicitarios. Son cosas que se "dan por hecho".

Sin embargo, ofrecer de forma explícita una determinada garantía es una de las principales causas de decisión de compra.


La razón es muy simple. Cuando ofreces la garantía de devolver el dinero, realmente no le estas diciendo solo a tu cliente que puede cambiar de opinión, lo que transmites a su subconsciente es un mensaje poderoso de credibilidad...

...Le estás diciendo que estás tan seguro que quedará satisfecho, que no usará esa garantía.


Este y otros sencillos trucos deberían ser recordados por os creativos cuando se encuentran ante productos que cuentan con esacasos argumentos de venta y por la razón que sea no pueden diseñar una campaña emocional. Decía el maestro Ogilvy "Cuando no tengas nada que decir, canta", pero en muchas ocasiones, hay recursos muy consistentes, sin tener que renunciar a campañas más racionales. Sólo hay que fijarse en TODO lo que nuestro producto realmente ofrece, por ejemplo, la garantía.

14 octubre 2008

Un poco de Sexo no es malo

Si, como lo oyen, vamos a hablar de sexo y sin tapujos. Porque viendo el nuevo anuncio de Wonderbra en exclusiva para internet, protagonizado por Dita Von Teese, me alegro de que nuestra ministra de igualdad no pueda hacer lo mismo que con el anuncio de las croquetas.

Seguro que no le gusta ver cómo una profesional científica se transforma en una increíble Pin Up, como salida de una ilustración de mi adorado Vargas.

Estoy seguro que le encantaría censurarla, porque es denigrante para la igualdad de la mujer...¿o no? Pues yo les voy a colgar el video de youtube para que disfruten con él.



Al fin y al cabo, como se ve en la foto de abajo ya en 1920 Vargas dibujó al Sex Sybol del cine de la época Olive Thomas desnuda, y no pasó nada... ¡Qué tiempos aquellos! en los que la bolsa se hundía el día menos pensado...



Curiosos tiempos estos en los que cualquier televisión emite en abierto spots pornográficos para llamadas calientes, y mientras unos se escandalizan del uso sexista de la mujer en los medios, otros se escandalizan por la censura de carteles de películas como éste.

13 octubre 2008

Concurso de Marketing Viral HazRuido.com


Alianzo y Strands buscan al internauta más ruidoso

Alianzo y Strands presentan la tercera edición del concurso Hazruido, que tiene como objetivo encontrar a la persona que sea capaz de realizar la mejor campaña de marketing viral en Internet. El
marketing viral consiste en hacer ruido para que otros internautas
transmitan un mensaje a las personas que conocen como si de un virus se
tratara. Eso sí, el ruido no se mide en decibelios sino en visibilidad y
presencia en Internet.

El concurso comenzará oficialmente el próximo 15 de octubre y finalizará el
15 de diciembre. Durante ese tiempo, cada participante podrá crear una o más
webs, con o sin vídeos, para conseguir que la suya sea la más visitada y la
más enlazada. Además, un jurado conformado por bloggers, videobloggers y
expertos en marketing seleccionará aquellos proyectos que sean más
creativos. Formarán parte del mismo Alvaro Ibáñez (Microsiervos), Javier Capitán, Gina Tost (Ginatonic), Sonia Blanco, Jordi Évole (el follonero),
Eduardo Arcos (Alt1040), Alex Dolara (ganador del año pasado), José Carlos León (Ilustrae/Comicpublicidad) y Jonan Basterra (Pixel).

El concurso tiene dos modalidades:
1. Posicionamiento en Google. Los concursantes tendrán que conseguir que
su web sea la que aparezca en primer lugar en Google al buscar una determinada palabra inventada por la organización del concurso y que no existe previamente. En años anteriores las palabras inventadas fueron 'microsano' y 'habitaquo' y en pocas horas se convirtieron en las más buscadas en Internet en todo el mundo. La palabra inventada de este año nose comunicará hasta el día en que comience el concurso.

2. Marketing viral. Los concursantes tendrán que conseguir que su web sea la más visitada durante el tiempo que dura el concurso. Estas webs estarán alojadas en un servidor especial para garantizar que todo el mundo tenga las mismas oportunidades. Los concursantes podrán utilizar estrategias de promoción en redes sociales, blogs o e-mail para dar a conocer sus proyectos y conseguir captar visitas. El año pasado se impuso en esta categoría una web dedicada a vender supuestas pulseras de Isabel Pantoja y que logró captar la atención de los principales programas del corazón de la televisión.


Los ganadores en cada categoría recibirán como premios, gentileza de
Strands, un ordenador portátil Apple MacAir de 13 pulgadas (mejor
posicionamiento) y un iPod Touch y una campaña valorada en 1.500€ (mejor
campaña de marketing viral). El mejor vídeo recibirá como premio una
videocámara Sony DCR-3R35E con disco duro incorporado.

ACTUALIZACIÓN 14/10/08: La palabra elegida para concursar es comunactivo.

Disclaimer: esta es una nota de prensa que publico como miembro del jurado de Hazruido.com. Honor que me ha sido otorgado en representación de mis compañeros de Ilustrae.com

Un Kiosko de prensa en tu casa

Confieso que soy un adicto al papel impreso, y que me cuesta pasar por delante de un kiosko sin pararme a ver las portadas de los periódicos y revistas. Con la prensa on line sin embargo, es tan cómodo leer la prensa sin salir de casa...pero con esta web, puedes ver todos los periódicos diarios y elegir cuál quieres leer fácilmente. Un lujo de la tecnología.

Mi blogroll

hasta ahora por tratarse de un blog corporativo, no incluía el típico blogroll, o lista de blogs recomendados. En esta nueva etapa de Comicpublicidad, en la que el blog pretende ser un poco más personal, he añadido una primera lista de blogs de amigos, amigos con blog, o blogs que alguna vez nos han citado o enlazado.

He tratado de localizar todos los links a través de technorati, pero si alguien no se encuentra por favor que lo diga y le incluyo inmediatamente, con mis disculpas por adelantado.

Los blogs son muy variopintos. Los hay amigos personales, otros se han hecho amigos gracias al blog, otros son bloggers reputados con los que he coincidido en eventos o proyectos. Pero todos tienen en común una gran personalidad de sus autores.

Cuando os aburra comicpublicidad, no dudéis en daros un click por cualquiera de ellos...

11 octubre 2008

La Televisión es mentira

Es asombroso que con el enorme potencial que tiene el medio televisivo para informar, educar y entretener, las cadenas de todo el mundo apuesten una y otra vez por formatos que explotan el morbo, las bajas pasiones y el escándalo.

La buena noticia es que la TV es mentira. La mala, que la mayoría no lo sabe.


Lo que ves en el 90% de los casos es un simple montaje organizado por un grupo de productoras que:

primero crean el personaje ( Puede ser un programa tipo Gran Hermano, o un aspirante a famoso que pasaba cerca de alguien ya conocido. Lo importante es que se preste a decir y dejarse decir cualquier cosa ante las cámaras).

Luego crea el guión. (Un romance, una herencia,...nada de un buen trabajo profesional. A la mayoría de la gente le interesa el morbo y las desgracias ajenas. Saber que alguien triunfa por su profesionalidad no vende, lo que gusta ver es cómo alguien odia a alguien, cómo los que visten bien pasan penurias, sufren de amores...)

y finalmente los, digamos periodistas, trabajan con el material para llenar horas y horas de debates y tertulias.


Todo ha de parecer natural y nadie lo reconocerá jamás, pero hasta muchas de las noticias que dan los informativos, no son reales. Y os lo cuenta alguien que ha enviado notas de prensa a las redacciones y dirigido más de una rueda de prensa.

Las cosas que he visto y oído en la trastienda, no son sólo aborrecibles; Son incontables y necesitaría un blog entero sólo para ello.

Como muestra un simple botón: hace años, en los inicios de Tele5, participé en un casting para seleccionar público colaborador de un programa debate, en el que fui rechazado porque argumentaba demasiado y gritaba poco. Como os lo cuento. Y según veo en el blog de Sonia Blanco, todo sigue igual, o peor:

Como dice Ana, si te crees capaz de superar a la Patiño, no dudes en intentarlo.

No te preocupes, no necesitas saber mucho, ya te dirán lo que tienes que decir: a un cliente mío óptico le invitaron a un teledario y le pidieron que discutiera y contradijera al otro invitado, oftalmólogo, sobre los riesgos de las operaciones lasik. Lo malo es que estaba de acuerdo con lo que opinaba el otro y se negó. Le recriminaron el hecho porque eso no generaba audiencia y si no hubieran tenido que entrar en directo lo hubieran suprimido.

Y no temas que te caiga una demanda. ¿Has visto a algún periodista o colaborador en la cárcel?.

10 octubre 2008

El hombre anuncio con clase o las clases de hombre anuncio.

Leo en El Mundo que el Ayuntamiento de Madrid (como ya contamos hace un año) prohibirá en su nueva ordenanza los llamados "Hombre Anuncio" porque de alguna forma denigran a la persona. Para empezar yo estaba convencido que la Ley General de Publicidad ya los prohibía por los mismo motivos (tendré que releerla), pero como en muchas ocasiones, me pregunto cuáles son los criterios que se siguen en estos casos para decidir lo que es bueno y lo que es malo...

Porque realmente,. no veo mucha diferencia entre este hombre anuncio:


Hombre_anuncio

Este otro hombre anuncio (más divertido, pero no se si es un trabajo más digno)...


Mascota4


O este otro hombre anuncio al que millones de personas admiran...


Fernando_alonso727247

Tal vez dependa del dinero que se cobre, ¿Llevar un cartel a cuestas ocho horas te da para llegar a fin de mes, no es digno y si ganas millones cada vez que te pones el traje lleno de marcas, mola?


Nota: Post publicado simultáneamente en Ilustrae.

Actualización exclusiva:

¿Estaría prohibida también esta promoción de Territorio Creativo? ¿Imaginan hombres anuncio corriendo delante de los guadias?

09 octubre 2008

"Ingenio sobre altos presupuestos. El tú sobre el yo. Escuchar frente a oír. Se diga como se diga, todo es lo mismo"


Lo dicen eTc en un post sobre las oportunidades de la revolución 2.0

El anuncio de Axa o cómo la musa se repite, otra vez.

La campaña de Axa en tv es de esas que la gente comenta y que da lugar a que cuando sabes que eres publicitario te pregunten qué te parece. El efecto "palindromo"a lo bestia con todo un texto, es muy efectivo, y como apuntaba Eva Sanagustín en los comentarios de ayer y en su blog respecto a la importancia de pensar un spot como la suma de audio + video, logra el efecto de notoriedad y recuerdo deseable:




Si, el anuncio, fácil y barato de ejecutar, tiene la dificultad en la idea...salvo que esa idea no sea tuya.

El concepto tiene, al menos, dos antecedentes, uno lo vimos en Ilustrae hace poco, referido a una campaña de un lobby de jubilados en USA, (AARP):




Y otro, visto en el blog de Ángel del Amo , usado por un político argentino:




Lo que más me llama la atención, es que no sólo han copiado la técnica, si no que el concepto mismo de "darle la vuelta, del pesimismo al optimismo" es idéntico. Si sólo utilizaran la forma de contarlo, sería más lícito y entraríamos en una discusión sobre si hay que ser siempre 100% original.

Esto ultimamente empieza a ser demasiado recurrente, y lo hemos visto en los casos de Telefónica y DaftPunk.

También lo vimos en una campaña del Ayuntamiento de Madrid basado en un video muy visitado de Youtube "Billy´s Balls" (por cierto, el comentario al respecto en comicpublicidad se ha "evaporado").

En algunos casos, se podría hablar de "homenaje" o "reinterpretación" o "evocación" como un guiño a los que han visto esos trabajos antes en la red, pero en muchos casos, se podría también pensar que simplemente, se utiliza la idea de otro sabiendo que la mayoría del público de TV no lo habrá visto y no lo hará.

Casos de creatividades identicas no son exlusivos de internet y televisión, y ya en gráfica pusimos ejemplos de ello, como estos anuncios de coches , o estos otros , o estas campañas de helados .

Algún día hablaré de la diferencia entre plagio, copia, inspiración y tendencia...


ACTUALIZACIÓN 11/10/08:

En el blog amigo "Soy ciego y es primaver en Paris" veo hasta donde es posible reutilizar la técnica, en manos de genios como los guionistas de Buenafuente:

06 octubre 2008

Tiempos de Crisis: exprime tu spot.

De todos los medios publicitarios, la televisión siempre se ha considerado el más eficaz para la transmisión de mensajes, lograr notoriedad y mejor recuerdo de marca. Ello es debido a su condición de audiovisual. Es decir, a la combinación de imágenes en movimiento y sonido.

Pero a diferencia de oros medios en los que el público está siempre en disposición de recibir nuestra propuesta (leyendo una revista, escuchando la radio...) la televisión no siempre se atiende al 100%.

Por ejemplo, hay quien aprovecha la publiciad para levantarse a la cocina...y sólo oye el anuncio, o quien baja el volumen durante una llamada de teléfono...y sólo lo ve.

¿Podemos permitirnos despreciar todas las posibilidades del medio?
Los creativos, normalmente no piensan en estas circunstancias, y tratan de lograr una pieza más bonita como si de un cortometraje se tratase. Y no les culpo ni les juzgo por ello, peeero....

Si tu marca es muy conocida o dispones de un gran presupuesto para medios y tu anuncio se verá muchas veces, tal vez puedas desaprovechar todas las posibilidades del soporte por cuestiones creativas, pero si tus recursos son más limitados, seguramente te venga bien tener en cuenta un simple consejo que no siempre se recuerda:
Utiliza el video y el audio de forma independiente para garantizar la llegada del mensaje en cualquier situación.
Aquí tenemos un ejemplo de un anuncio que no ha pensado en los que no lo ven: (Haz la prueba y cierra los ojos la primera vez que lo veas)



El siguiente anuncio en cambio, no cuenta con los que no lo oyen (salvo por el tag final, que afortunadamente suele ser imperativo del cliente). Ahora, quita el sonido para verlo, a ver si eres capaz de saber qué anuncia antes de que acabe.



Por último, fíjate en este spot, y prueba a verlo sin oirlo o al contrario. Comprobarás que el mensaje es exactamente el mismo. Tal vez no sea ganador de un León de Cannes, pero es eficaz, o lo intenta.





Además, ten la seguridad que si funciona por separado, audio y video sumados multiplican la eficacia.

02 octubre 2008

Nuevos tiempos, nuevos productos, nuevos mercados...nuevos anuncios.

Nadie duda que los tiempos en España han cambiado mucho a nivel socio económico. Tanto, que constantemente se crean nuevos productos adaptados a la realidad, y con ellos, nuevos anuncios. No me refiero a nuevos medios, que también los hay (el toothing, por ejemplo), sino a mensajes que no hubieramos imaginado hace sólo una década.

Por ejemplo, este anuncio de un viaje a la Meca en árabe visto en el escaparate de una agencia de viajes madrileña. Nadie sabe con certeza cuántos musulmanes hay en España, los cálculos rondan entre los 500.000 y el millón. Pero como entre otras cosas, la religión es un dato personal confidencial será difícil contabilizarlos. Pero el caso es que son ya una población importante, y su religión les pide visitar al menos una vez en la vida la Meca. Así que alguien ya ha visto la oportunidad de negocio, o la realidad, y no sólo lo oferta, sino que realiza la creatividad en árabe.

Caso diferente, pero que comparte la capacidad del marketing por identificar la nueva realidad de la sociedad, es el nuevo envase de medio litro de leche Lauki. Si unas veces las empresas lanzan nuevos productos con el fin de crear necesidades, otras veces lo único (que no es poco) que hacen es estudiar las costumbres y necesidades del público e inventar la respuesta que le diferencie de la competencia.

Los "singles" crecen, el consumo de productos báscios desciende, el espacio también...si antes hubo que inventar la botella de litro y medio, en el siglo XXI lo que hacía falta es el medio brik.


El mercado, no deja de sorprenderme....

01 octubre 2008

El Mapa Fantasma, la ciencia como aventura.


He terminado de leer recientemente el libro "El Mapa Fantasma" publicado por mis amigos de Ilustrae, y no puedo más que recomendarlo.

Imagina que te cuentan uno de los momentos claves de la historia de la medicina como si una novela de misterio se tratara, demostrando que la ciencia y la historia pueden ser la mayor de las aventuras. Pues eso y más es este libro.

Como dice su reseña:
"Esta es una historia con cuatro protagonistas: una bacteria letal, una inmensa ciudad y dos hombres con un talento muy especial (...) Es más que una estupenda historia médica de detectives".
El autor demuestra su poder como comunicador, logrando a la vez didactismo y entretenimiento. Sinceramente, uno de los libros más asombrosos que he leído, y mi media es uno por semana...

Un blog 2.0 ha de escuchar...


Vale, ustedes ganan. Supongo que más de uno lo habrá hecho a ver qé pasa..pero la verdad es que no me gustaba el resultado de la nueva plantilla, y la encuesta ha sido clara en ese sentido.

Así que desde hoy mismo, un nuevo lavado de cara...y esta vez ya no pregunto!

Gracias a todos.